据不完全统计，两年内新增的儿童粉品牌超过100个，目前市面不低于500个品牌，有人预测很快破千。为何出此局面？这事儿得从2017号称“史上最严奶粉新政”说起，在乳品配方注册制实施后，乳企拿到婴配粉批文的压力，遇到自身产能过剩，亟需寻找出口，于是，调制乳粉属性的儿童粉便成了行业最好的出口。从2019年开始，儿童粉品牌崛起如雨后春笋，但崛起的背后又是怎样的逻辑呢？如何在红海突出重围呢？
庞大的消费人群，是儿童粉崛起的根基
据全国第七次人口普查公布数据，0-3岁年龄段约在4200万人，3-14年龄段约在2.1亿，也就是说，适合儿童粉的年龄段人群整整是婴配粉人群的5倍。众所周知，婴配粉进入存量市场竞争时代 ，人群窄，品牌集中度高，婴配粉红海厮杀异常惨烈，因此把目标人群瞄准3-14岁龄的儿童粉赛道，就成了新的战场。这不仅符合品牌方需求，也符合母婴门店的迫切需求，毕竟3年左右的消费年限，一直是母婴门店无法真正跨过去的坎。
消费需求强劲，是儿童粉崛起的支撑
安琪纽特营养学院院长刘又姣透露，足量饮奶是中国学龄儿童的必须要做的事情，虽然近30年我国的人均乳制品消费量增长了8倍，青少年平均升高增长了8厘米，但我国人均饮奶量仅为世界平均水平的1/3。在孩子3岁前，父母对孩子每天饮奶的关注度最高，但过了 3岁，就慢慢松懈了，能坚持给孩子喝奶到14岁的父母少之又少。
“喝奶这件事，应该是终生的事情”，刘又姣透露，如果条件允许，一定要让孩子养成终生喝奶的习惯，因为发达国家都是这么干的，对儿童的身高、骨骼发育、体重管理、身体素质、智力发育都有显著作用。
“如果条件允许，我推荐喝儿童奶粉，相比液体奶来说，添加了非常多的适合这个年龄段的各种营养，而不单单是一杯奶”，刘又姣如是说。据2020年AC尼尔森数据显示，儿童奶粉增长率高达40%，证明了很多大童家长已经树立了科学的饮奶认知。
儿童粉核心价值
在于解决孩子营养需求而非“粮食”需求
1-3段奶粉市场容量主要取决于新生儿出生量，只要有娃，这个段位的奶粉销量就会坚挺，因为它的根本定位是孩子的口粮，但过了3岁后，购买奶粉的需求就基本消失了。这些娃改喝什么呢？一是液体奶，二是儿童粉或四段奶粉，三是不喝。
3岁以后的娃的核心痛点是什么？安琪纽特研发高级工程师张小丽认为，根据调查发现，目前家长对3-14岁年龄段的大童最关注的前四点分别是个头、抵抗力、成绩、视力。据一项调查显示：存在挑食偏食现象的儿童比例高达82.4%，挑食引起营养不良，导致儿童在身高、抵抗力、记忆力、视力等方面出现健康问题。据儿基会调研结果显示，有30.8%的儿童身高处于中下或生长迟缓水平，有54.2%的儿童当前身高水平还没有达到遗传身高，中小学生近视检出率甚至高达55.05%。《健康中国行动》明确提出目标，到2030年5岁以下儿童生长发育迟缓率要从2013年的8.1%降低到不超过5%。
这也是为什么儿童粉在功能设计上集中在长个、抵抗力、记忆力、视力等方面，但笔者认为很多儿童粉品牌只是在配方奶粉基础上加上了营养的概念，而非真正的抓住了儿童粉的内核——儿童综合营养品。
只有定位为营养品
儿童粉才能真正具有核心竞争力
从2019年到2021年，500多个品牌，这个细分赛道只用2年就完成了很多行业几十年才出现的内卷、同质化，主要就是因为延续了奶粉操作思路，通过添加高度同质化的功能成分概念，特别是一些短线贴牌儿童粉，以赚快钱为目的，用投机的方式快速做几批货出来甩到市场，结果把本来就未稳定的细分行业搅得乌烟瘴气，价格从300元一桶硬生生砸出了个几十元一桶，结果可想而至，毁了自己，坑了行业。更令人伤心的是，这样的贴牌占比还很高！
为什么用奶粉思维去经营儿童粉不是最佳路线呢？笔者认为，奶粉的出发点是解决孩子口粮问题，差异化的营养添加是营销噱头和锦上添花，如同山西各种面食，臊子千变万化，核心还是面。用营养品思维去操作儿童粉会如何？如同八大菜系做各种珍馐美味，主食则成了点缀，是冲着菜肴而下的饭菜。
安琪纽特研发高级工程师张小丽表示，儿童奶粉首先应该定位为儿童综合营养品，是针对儿童特殊人群的一种营养补充型产品，与婴配粉不同，不作为主食，而是作为儿童正常饮食外的一种均衡营养补充，同时又延续了婴配粉的口感及服用习惯。
婴童营养品头部品牌进军儿童粉
早在今年七月的CBME现场上
英贝健蛋白质粉好还是汤臣倍健好 现代各方面技术的发展都比较快，大家身体需要什么营养大多可以通过购买各种产品进行补充，所以市面上出现了各式各样的营养品和保健品，其中蛋白质粉也是很受消费者欢迎的一种，但是面对众多蛋白质粉品牌很多人不知道怎么选，那么英贝健蛋白质粉好还是汤臣倍健好？英贝健牛初乳蛋白质粉特点：
1、牛初乳富含多种免疫营养、生产因子，而且科学均衡的营养配方，更适合儿童和青少年健康成长。
2、黄金配比双蛋白营养价值高于单一乳清蛋白或是大豆蛋白，给身体提高所需的钙、铁、锌、蛋白质等多种营养成分，而且容易被人体吸收和利用。
3、英贝健牛初乳蛋白质粉出产前经过了层层检验，产品的品质有保障。
汤臣倍健蛋白质粉特点：
1、汤臣倍健合理配比植物和动物双蛋白，改善单一动物或是植物蛋白中营养不充分的情况，均衡提高人体需要的氨基酸。
2、汤臣倍健蛋白质粉中的大豆蛋白源自非转基因大豆，产品安全性高。
3、动植物蛋白科学比例，亲和人体好吸收，而且经过试验也表明汤臣倍健蛋白质粉有增强免疫力的保健作用。
总之，英贝健和汤臣倍健蛋白质粉都各有其独特的地方，大家可以根据自身实际需求选择适合自己的，不过身体缺乏蛋白质最好的补充方式是通过日常饮食摄入，而且蛋白质补充过量反而对身体有害。
安利纽崔莱蛋白质粉和汤臣倍健哪个好、谁更好
怀孕期间的女性通常要时刻注意自身营养状况，只有这样才更有利于保证胎儿的平安健康，如果准妈妈食欲不振，摄入的营养不足就要额外吃些营养品补充，而某些蛋白质粉具有一定的保健效果，孕妇缺乏蛋白质可以适量食用，可市面上蛋白质粉琳琅满目，让人挑花了眼，那么安利纽崔莱蛋白质粉和汤臣倍健哪个好、谁更好?
安利纽崔莱植物蛋白质粉主要原料有大豆蛋白、豌豆蛋白、小麦蛋白，是蛋白质天然纯净的来源，脂肪和胆固醇含量低，很符合现代人需要。同时，蛋白质含量比较高，纯度较高，还含有人体必需的各种氨基酸，经试验也表明安利纽崔莱蛋白质粉有增强免疫力的保健功能，还有助于缓解体力疲劳。而且安利纽崔莱蛋白质粉很容易冲泡，口感非常细腻，搭配多种食物一起食用不会影响风味。
汤臣倍健作为国内知名的保健品牌，旗下的蛋白质粉很受消费者关注，而汤臣倍健蛋白质粉双蛋白营养，改善单一蛋白营养素不充分的缺点，含有多种活性营养成分，适合需要补充蛋白质的中老年人、孕妇、哺乳期妇女、挑食偏食者、精力不足容易疲劳、体质不好、大病术后康复患者、瘦弱人群食用，是值得推荐的一个蛋白质粉品牌。
总之，安利纽崔莱和汤臣倍健蛋白质粉各有特点，蛋白质含量高，都可以用于补充蛋白质，大家可以根据实际需求和喜好选择最合适的。
汤臣倍健和纽斯葆蛋白质粉哪个好
营养蛋白质粉主要是给大众补充营养的，适合孕妇、哺乳期妇科、老年人、术后康复者、青少年、工作压力大等人群食用，可是市面上在售的蛋白质粉品牌和种类都有很多，很多消费者经常徘徊在不同的蛋白质粉牌子前，其中汤臣倍健蛋白质粉很受欢迎，那么汤臣倍健和纽斯葆蛋白质粉哪个好？
汤臣倍健可以说是国内保健品的一个老牌子，也是中国膳食营养补充剂的第一品牌，而汤臣倍健蛋白质粉甄选优质原料和采用先进工艺制作而成，产品的品质经过层层检验，是消费者可以放心的一个品牌。有不少食用过汤臣倍健蛋白质粉的消费者评论到，自己喝汤臣倍健蛋白质粉后感觉自己的体质有所增强，身体状况也有不错的改善效果。
纽斯葆牌蛋白质粉品质也是有保障的，产品获得了国家蓝帽验证，有提高免疫力的保健功效，同时产品甄选来自东北非转基因大豆乳清蛋白和美国进口的优质乳清蛋白，蛋白质含量高，还特别添加了牛磺酸和大豆磷脂，有助于消除疲劳、改善记忆力、调节血脂，无蔗糖，不添加任何香精和植脂末，为您的健康保证。
总之，汤臣倍健和纽斯葆蛋白质粉都是非常不错，品质佳，性价比高，可以说各有优势和特点，大家视情况选择服用就行。
安琪纽特蛋白质粉和汤臣倍健哪个好，多少钱一桶
目前蛋白质粉的消费者还是非常多的，其中有孕产妇、免疫低下者、体质瘦弱、健身达人等，还有些人将蛋白质粉当作是送礼的佳品，所以关于蛋白质粉的广告也多起来了，面对不同牌子的蛋白质不少人就担心买错了，汤臣倍健蛋白质粉成为不少国内消费者的选择，那么安琪纽特蛋白质粉和汤臣倍健哪个好？多少钱一桶呢？
安琪纽特酵母蛋白质粉固体饮料含有乳清蛋白、酵母蛋白、非转基因大豆蛋白，三种蛋白协同作用，提高利用效率，而且合理的配比比较容易被人体吸收利用，肠胃功能脆弱的人和中老年人都适合食用。而且安琪纽特蛋白质粉还有孕妇型和儿童型的，大家可以根据实际需求去选择。
汤臣倍健是国内很有名的一个营养保健品牌，旗下的很多产品凭着优质的品质和高性价比获得很多消费者的喜爱。而汤臣倍健蛋白质粉含有丰富的蛋白质粉，适量食用具有一定的保健作用，有助于增强免疫力和改善体质。
安琪纽特酵母蛋白质粉网上查询到的价格是76.8元/桶，汤臣倍健蛋白质粉是299元/桶，以上价格仅供参考，具体以实际购买为准。总之，安琪纽特和汤臣倍健都是可以信赖的品牌，两个牌子的蛋白质粉都有其独特的地方，大家根据自身需求去选择就行。
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