品牌是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。“品牌”也可以称为知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为企业发展的动力。
品牌是一个标志；品牌是一个符号；品牌是一种关系；品牌是一个烙印。品牌是产品的灵魂。做品牌实际上就是为产品找到灵魂。品牌降低消费者选择的成本，提升企业形象，抵御市场风险，增强对渠道和终端的控制力。
品牌的作用
品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，因而给产品增加了附加值。
品牌也有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润，用无形的资产制造有形的资产。品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。
品牌，实际上是一个诞生于牛屁股上的专业学科。MBA智库百科如此解读品牌：品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。
品牌(Brand)是一种识别标志（公司的名称、产品或服务的商标）、一种精神象征、一种价值理念。从操作层面来讲，品牌是一个机构、一个企业或者一个产品，从内到外，内在气质呈现、外在符号展示所形成的一以贯之，概念化的体系。
在大道恒美品牌管理看来，品牌是企业经营的核心成果，是企业一切外在形象的集合，是企业战略非常重要的部分，是企业最有价值的资产。
对于产品来说，品牌最大的价值在于溢价，更高级的产品品牌意味着“硬通货”、想象力、荣耀和自我价值标榜。
事实上，无论一间企业有无在做品牌建设和运营，当你开了一间公司，这间公司从拥有名字开始就开启了“品牌”之路。而企业做品牌，是为了把“一切外在形象的集合价值”呈现出来，让人们认识、认同、尊重，并且形成购买，收获利润。而品牌化的企业，在声誉、影响力、渠道、资本市场、人才优势上会更加明显。
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