第二，压缩成本。如果你去过可口可乐生产工厂，你就会发现它全自动化程度非常高。一个车间里，工人很少，甚至不足品控部人员的十分之一。即便劳动力成本上涨了，由于人员太少，上涨的成本对于一瓶可乐来说不足一分钱。在这里不得不佩服定价的人高明，早期三元一瓶有点小贵，但是 时尚 有面子。现在，三元的价格相对于果汁饮料等高成本的饮料同样具有竞争力。卖果汁的从成本上来说，不大可能打得过卖糖水的。不比别的，就比降价一半，果汁厂家就会死掉百分之八十。
说句心里话，咱们喝的可乐不能叫做可口可乐，应该就是白糖水。稍微上一点档次，能称得上可口可乐的应该是玻璃瓶装的。你看北冰洋汽水，玻璃瓶装的产品配料表不含防腐剂，而易拉罐的就有防腐剂。不过北冰洋绝对不会生产塑料瓶装的产品，为什么呢？大家思考一下。
可乐十几年前卖3块，现在还是3块，难道它的成本十几年都不涨吗？
这是一个非常好的问题，也是一个值得好好反思的问题。
除可乐之外，还有香烟，也基本处于这样的格局。如万宝路、三五等，几十年前是十多元一包，到了现在，还是十多元一包。不像国产烟，动辄几十、大几十、百元一包。要不是有控价要求，一万、几万一条的烟也就早在市面上风行了。即便如此，一条烟1000元，也比外烟贵多了。
为什么会出现这样的现象呢？道理很简单，炒作，有钱人炒作，没钱人跟着起哄。实际上，所谓的高档烟与低档烟又有多大的区别呢？而饮料也是有明显不同的，可乐几十年价格变化很小，而我们有些饮料，味道不怎么样，甚至可能还藏有某些不可告人的东西，价格就没有了边界。但是，市场却做得很差，甚至不要多长时间就退出市场了。
可乐并不是不考虑成本，关键在于，可乐需要使用的原材料，原本就没有多大的成本，且因为其全球市场销量太大，原材料供应商不敢擅自涨价。否则，就会失去最大的买主。这也无形中给了可乐更大的市场竞争空间，给了可乐几十年价格不变的基础。
这也意味着，能不能在其他同类产品都涨价的情况下，自己保持定力，还是要看产品的质量，看产品的品质，看产品的市场接受度。这项工作做好了，就不怕别人涨价。搞不好，别人的涨价会成为自寻死路的条件，给自己带来更多的市场空间，带来更强的市场竞争力。
涨价，绝对是把双刃剑，刺死自己的概率远高于刺死对手。
环球在线消息：在美国亚特兰大一个银行的保险库内，藏着商界最大的秘密之一，可口可乐延续120年的神秘配方。120年来，秘方就像《达芬奇密码》中的“圣杯”一样，吸引着人们前仆后继地去探求，想方设法去盗取。前一段时间试图盗取秘方卖给百事可乐的3名可口可乐“内鬼”，近日受到联邦法庭的宣判。但美国《新闻周刊》却揭秘说，可口可乐成功真正的秘密，并不是这个无数商家梦 被过滤广告
寐以求的秘方。
3名秘方盗取人可能获刑获刑10年 秘方安然无恙
上周在亚特兰大联邦法庭上，轰动一时的“可口可乐秘方失窃案”正式宣判。可口可乐公司全球总部的行政助理乔亚·威廉姆斯被指控与其他两个同谋合伙 ，非法盗取并买卖公司商业机密，合谋者分别为30岁的纽约人布莱恩·迪姆松，和来自乔治亚洲的41岁的艾德蒙德·杜黑尼。
事实上，当威廉姆斯于今年7月开出150万美元的价格，试图把盗取的“秘方”卖给百事可乐公司时，她没有想到，自己被百事“耍了一把”，前来“接头”的竟是联邦调查局的人员。
威廉姆斯的两名同伙，迪姆松和杜黑尼，在联邦法庭承认了自己的罪行，他们可能被判最高达10年的监禁。
在可口可乐工作14个月的威廉姆斯目前也拒绝承认自己的罪行。她将等至11月13日受审。她涉嫌把可口可乐新产品样本交给其余两名嫌疑人贩卖。
可口可乐公司一名负责人事后解释说，被盗走的并不是秘方，而是一些重要文件和公司即将推出的新产品样品。
揭密秘方百年传奇：商业机密还是营销手段？
这一事件再次为秘方增添了神秘色彩。从印度要求可口可乐公司公布秘方，到秘方一而再再而三被传“失窃”，人们不由得想问，秘方究竟是一个商业 机密还是一种营销手段？
历史证明，也许二者都是。自1886年药剂师约翰-潘伯顿发明可口可乐配方以来，这个配方已经几易其主。几年后，可口可乐的股权移转到大富豪艾萨·凯德勒的身上，他大力投资可口可乐，让这种软饮料获得了成功。也让其它的饮料商和消费者们开始好奇，这种不可抗拒的饮料里面，到底添加了什么？
许多人猜测可口可乐里面添加了可卡因，但可口可乐否认了这种说法。另有一种传闻则是说，可口可乐里面添加了一种代码为“7X”的混合调料，但真正添加的是什么，谁也不知道。
1919年，可口可乐新的投资者开始把秘方以及秘方的故事作为一种营销手段，他们把秘方锁进亚特兰大银行的保险箱，在美国的流行文化中为“秘方 ”赢得了一席之地。
专家称破解秘方不难 但破解并无意义
一些专家认为，要破解可口可乐的秘方，克隆可口可乐并非不可能，“每个人都可以在商店里面买一瓶可口可乐，做一些化学分析，找到相应的配方……但并不是100%。”英国调酒师理事会的会长史蒂文·佩尔斯说。
但其他饮料业的人则指出，复制可口可乐没有意义，因为只有愚蠢的人才认为是秘方让可口可乐长盛不衰，可口可乐真正的制胜之道其实是可口可乐的品牌运作。经过运作，这个品牌已经成为流行文化的一部分，太深入人心。正如可口可乐公司的一位前任总裁说：可口可乐99.7%是水和糖，不做广告，谁还会喝它？
因此，一些专家也调侃的说，可口可乐的大对手，百事可乐公司并没有把他们的秘方藏在某个银行的地下保险箱里，可是百事可乐做得也不坏。
可口可乐和百事可乐配方是有区别的： 可口可乐的主要配方是从桔子树叶中提取的染料、含羞草的提炼物和马黛茶汁。还有水、并加入少量的蔗粮、碳氧化合物、柠檬酸或正磷酸等。但是，最重要的是香料混合剂，包括各种最奇特的植物的提炼物、过滤物和染料，如野豌豆、姜或不含可卡因成分的可可叶等。
百事可乐的主要配方是
糖标准confectioners－a7500磅、水足够的数量最多1200加仑、焦糖（烧焦的糖色）12加伦、酸橙汁12加伦、磷酸s.g。1.750 58磅、白酒1/2加伦、油柠檬6液体盎司、油橘子5液体盎司、肉桂油4液体盎司、油肉豆寇2液体盎司、油香菜2液体盎司、可乐树油谷物1液体的盎司、混合，煮沸糖和水，与此同时搅动2个小时。
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