网红打卡地的营销方式有用吗

网红打卡地的营销方式是有用的。

现在的人们基本都有些金钱和时间去旅游，网红打卡地宣传的好，可以吸引很多人前去一看。

打造网红打卡地的步骤：

1、选择风格明显的装修特征；

2、打造独特的城市人文印记；

3、打造性格特征明显的老板形象；

4、为产品起个高大上的名字；

5、营造适合拍照的环境

说起文创小镇，近些年，有太多人深受“特色文旅小镇”之骗进而“谈小镇色变”，但这也真不怪游客打差评，自从中央十三五规划中明确提出要在全国培育1000个特色小镇之后，各地方省市县积极响应，纷纷建造各自的特色小镇，但速度如此之快，数量如此之多，可想而知小镇同质化严重，复制和抄袭泛滥，网上还有人调侃，如今的特色小镇早已成了义乌小商品市场分场，但这种唱衰却得到了普遍的应和，黄村文化创意产业园不禁想问，咱们的文创小镇到底怎么了？

「国家支持」

特色小镇是中国经济发展战略层面的重大关键词之一，2018年7月份，国家发展改革委、财政部以及住建部决定在全国范围开展特色小镇培育工作，计划到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲 旅游 、商贸物流、现代制造、教育 科技 、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设。随后引发了国内的“特色小镇热”。

「道路走偏」

按理说，得到了国家大力扶持的文创小镇落地不该如此困难，可往深里细看，就有问题了。黄村文化创意产业园在研究中发现，有些文创小镇开发商习惯于先建房子，至于配套、持续发展等问题不作考虑，甚至挪用配套用地建设房子，因为那样回款速度快。其次，开发商前期没有落实后期的运营，很容易就将文创小镇变成了 旅游 地产， 旅游 地产只要满足游客的观光需求，其开发产品以满足第二、第三居所为主，而文创小镇必须有产业支持，才有可持续发展的动力。

文创小镇到底该如何对症下药？

# 01

生态体系完善

对于依靠当地生态环境发展起来的文创小镇，文物遗存、特色民风民俗和悠闲的古镇生活，可以为 旅游 开发大大加分，开发者往往不需要规模巨大的硬件投入，而是更多的软性投入。

浙江乌镇，每年能吸引六百多万的海内外游客前来观光游览，就是其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴作为特色，除此之外，乌镇还成为了茅盾文学奖的永久颁发地，各类影视和戏剧拍摄也都层出不穷。

北京古北水镇，坐落在司马台长城脚下，水镇依托司马台遗留的 历史 文化，打造出长城脚下的夜游“八大名玩”，如登长城，提灯夜游司马台聆长城，浪漫水舞秀，2016年升级改造后，根据资料，2017 年古北水镇营业收入9.79 亿元，同比增长35.16%。

运营这种文创小镇，一定要从当地特色入手，确定当地某一文化或景观特色为发展要素，加以延伸扩展，如果没有一定资源基础，盲目引进外来文化，很可能是沙地上盖楼，文化没法为文创小镇赋能，最后成了徒有建筑的壳。

# 02

产业多元化

对于生态环境不足以支持文创小镇，发展产业多元化无疑是最保险的做法。

浙江丽水古堰画乡小镇，一个主打 旅游 的景区，吸引了很多画家来这里作画。瞄准这一情况，当地政府主动对周围的土地进行统一规划，建设了美术写生基地、创作基地和商品油画生产基地，并大力发展民宿产业、 养生 农业、创客产业，实现了多产业的融合发展，推进了小镇的持续发展。

对于一个小镇而言，单一的产业容易受到了市场波动影响。培育多个产业主体项目，形成完整的产业链，可以最大程度地发挥产业的规模效益，而这恰好是文旅小镇抵御市场风险、推动自身发展的有利武器。

# 03

打造IP的必要性

对于主题文创小镇，一定要明确打造IP的必要性！

无锡田园东方蜜桃村，这个项目定位是首个田园综合体，包括白鹭牧场、蚂蚁餐厅、蚂蚁农场、蚂蚁王国、蚂蚁广场，以及窑烤区和DIY教室等，还有圣甲虫乡村铺子，相当于农村市集，拾坊手作，特色餐厅，还有特色旅居。以“农业+文旅+社区”为IP特色，主要是吸引周边城市的家庭体验田园生活和亲子互动。

亚龙湾国际玫瑰谷以五彩斑斓的玫瑰花为载体，已开发出玫瑰花茶、玫瑰精油、玫瑰酒、玫瑰食品、玫瑰服饰等产品，每年线下游客接待量超过150万人，衍伸产品玫瑰精油、玫瑰护肤品等营业额过亿。

主题文创小镇，本就是从“无”中生“有”，深耕自己的核心竞争力，并在此基础上形成自己的IP，是可以在区域特色文创小镇中独占鳌头的。

# 04

认证“网红”的必要性

在现在这个时代，必须认清“网红”的必要性，也就是营销和运营的重要性。

无朋友圈不旅行，移动互联网时代，手机APP和社交网络是现代人必不可少的两样。文创小镇要主动营销，打造网红景点，借助游客的二次扩散，提升文创小镇的知名度，形成正循环，吸引更多游客前来打卡。

重庆洪崖洞，是国内最著名的网红打卡胜地之一，主要景点由吊脚楼、仿古商业街等景观组成，是城市景区、商业中心。

随着国家的大力支持和 社会 大众精神文化需求的持续增长，黄村文化创意产业园认为，文创小镇一定是未来几年的热门，可行业思想未跟上政策先行，必定会出现拔苗助长式的各色问题，当然，对于还在发展初期的文创小镇来说，更早地发现问题并对症下药，未必不是一件好事。

网红打卡地层出不穷，这种是有一些过度营销了，因为这些都是在网络上突然爆红，很多连本地人都不知道，虽然说可以在一定程度上是可以吸引游客的，但是最后来了和自己想象的不一样他们也是会希望的，这样的网红景点也是不会一直存在的，所以说最重要的还是有内涵的东西，让人们来了还想来，这对于一个景点的长久发展也是很重要的，

1 网红打卡地实在是太多了，

伴随着短视频时代的到来，出现了很多的网红，他们通过拍视频获得了很多人的关注，也是从中可以赚到很多的钱，也有很多的娱乐或者是饮食场所将自己包装成网红打卡地，通过拍视频或者是请一些网红来打卡，就可以吸引很多的人，一开始的网红打卡地还是很不错的，都是真正有一些好玩的东西的，是有一定特色的，大家去了也不会很失望，但是随着这些打卡地越来越多，让人失望的也是越来越多了，真的是让人去了一趟之后就不想再去了，这对于网红打卡地来说还是很失败的，还是需要有实际内涵的，

2 网红打卡地也是需要一个去的理由，

很多的人认为网红打卡地就是为了去好玩，但是玩完之后你还剩下什么，这样的快乐你在别的地方也是可以获得的，不是只在这个地方才会有，所以说最重要的还是需要有自己特有的东西，比如说一些特有的服务，或者是能给人们留下深刻印象的东西，这样大家走了之后也不会忘了的，并且还有可能再来一次，这对网红打卡地来说是非常的可贵的，不是说你来了就行，下一次来不来不重要，

3 吸引游客也是要有方法的，

有些网红打卡地为了吸引游客，会疯狂地发视频，为的就是增加自己的曝光度，完全忽视自己的不足，最后换来的只能是大家的批评，是不会有游客来这里玩的，所以说营销也是要适当的，而不是无底线的营销，最后自己什么也没有得到，名声也变得越来越差，大家也不会喜欢这种网红打卡地的，

这种地方求得不是多，而是去了之后能够感受道真正的意义，不能说去玩了开心一下就没有别的，那样的话是不会有很长久地发展的，大家也是需要不断地探索怎么能让游客来了有意义，

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