艺术的伦理价值

要回答艺术的伦理价值，这个题目有点大。在市场经济环境下，任何艺术表现形式都不可能只注重其艺术价值、美学价值，同时还被赋予了经济价值。艺术表现形式的价值不只取决于它的精神文化层面的价值，还要取决于它的商业价值。正因为当今各种艺术表形式都具有极强的社会性，因此，从伦理道德层面来规范、约束艺术的各种表现形式，也是体现艺术伦理价值的必要方式和手段。由于艺术的各种产品在艺术市场中存在着极强的社会性，影响着人们的精神价值取向，因此，从伦理道德层面来说，就要求艺术创作人员自身必须具有一定的素质和修养，因为其道德素养、文化素质、专业修养等都在一定程度上影响着艺术伦理价值的正确与否。同样，艺术创作者本身也必须做到道德自律。只有这样，才能真正发艺术挥伦理道德价值的效用。

所有的经济交换行为，如生产方与供货方、雇主与雇员之间的所有交易，均包含着不确定性和不安全性的因素，交易双方相互信赖，可以起到降低交易成本的作用。营销伦理是对市场失灵的一种调整措施，因为它降低了制裁和监督的费用。营销伦理在市场经济中的重要性，表现在使交易双方在降低合同中的成本时具有可信性和互相信赖，使经营者在确定价格和履行购货合同或劳动合同中的义务时(特别是在供求双方的认识不同时及在供应方或需求方具有独特地位的时候)，在市场中具有自由决策的余地。

信任、可信、忠诚都是以经营者的道德态度为前提的，这些道德行为降低了交易支出的费用，提高了市场有效运行的能力，减少了市场失灵的概率。

艺术市场和艺术营销具不同其它商品市场和营销不同的特点。艺术品和一般生活实用的商品不同，它具有其独特性，它满足的是人类精神需求，而非生存需求。但同时必须肯定的是，它的基本属性还是商品，属于商品家族的一员。它特殊，但无须把它过于特殊化，更不应该把它神秘化。还得要老艺术界人才能回答好。正好最近在阅读由林顿先生编著的《探秘艺术市场》一书，书中对于这个问题进行了深入的探讨。作者林顿先生对于艺术商品市场有深入的研究，目睹、参与了艺术品商业界里形形色色的故事，关于艺术市场的见解还是相当值得品读的。艺术品属于商品的范畴，它应该与一般商品的市场运作有许多相同的特性，那就不得不提营销最传统的理论：4P理论，即产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）和促销（Promotion），这个理论被作为市场营销专业的经典理论。4P理论要解决的问题就是商品进入市场，系统地处理商品的制造者与商品的消费者进行商品与货币交换的整个过程。来具体看一下艺术品作为商品，应用营销理论的4P原则，在市场营销中的的情况。

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