美汁源的市场规划

美汁源是一个非常成功的国际性的品牌，已经被世界上大多数国家的消费者接受，比如刚才我们谈到的55年发展历史，100多个国家的销售市场。总结这些成功之处，一方面它能提供高质量的产品，为消费者提供便捷、美味的方式，将营养提供给消费者；另一个方面就是可口可乐所提供的强大研发实力，我们有专业的研究者不断研究消费者对健康的不同需求以及不断发生的改变，尽可能的从果汁的角度满足消费者的这些需求，使产品的口感符合市场发展的需要；比如可口可乐在美国新推出的一款饮料产品，它含有天然的营养成分，通过临床实验证明能有效的降低人体内的胆固醇含量，符合国际流行的营养食品的理念和潮流。这个例子充分说明一个强大的研发实体在支持可口可乐的发展，除了具有这些功能之外，还得做到美味可口，这是非常不容易的。

美汁源是可口可乐公司推广果汁类饮料使用的一个总品牌，在这个品牌下拥有许多不同配方和不同口感的产品，在中国销售的美汁源就更加适合中国消费者的口味，与其他地区出售的美汁源饮料相比较就是不一样的产品了。比如在美国市场，消费者比较喜欢纯果汁饮料，可口可乐公司推出了含100%橙汁的纯饮料，结合该品牌其他口感相对清爽的其他产品，抢占市场，不过名称都叫“美汁源”。 “美汁源”品牌在中国上市之前，可口可乐就已经做了大量的调查和分析，甚至包含了目标消费者情感方面的问题，还得到这样一个结论：人们都比较关心自己的健康，希望有一个健康的生活。当然在落实到产品的本身上，结合果汁类产品的特性，可口可乐公司需要了解中国消费者为什么要喝果汁？他们的动机是什么？从中可口可乐公司得出消费者在饮用果汁方面的好处和利益。

在品牌差异化方面，“美汁源”果汁的产品口感设计方面与众不同。如该品牌产品里有果肉，能让人联想到许多好的感觉，如自然、营养、健康，并且非常真实。所以“美汁源”果汁能够给到消费者很清晰的口感，让消费者感觉到与众不同。之所以在产品推出之前做这么多调查和分析工作，就是让产品与消费者对饮料的需求息息相关。 当然，这个品牌的成功还有另一个原因，就是高质量的市场经营。该品牌主要针对成年人和家庭，品牌路线非常清晰，这也是可口可乐公司敲开国际市场的一个拳头产品。通过从电视广告到店内促销、产品陈列，以及针对媒体的一系列宣传，整合可口可乐公司的一些资源优势和展开一些营销活动，都为该品牌在市场上取得成功做了必要的铺垫。

美汁源果粒橙这个牌子大家应该十分熟悉的，特别是小时候喜欢看电视的时候，经常可以看到相关的广告，那么美汁源果粒橙是哪个公司的呢？美汁源果粒橙是不是碳酸饮料呢？

美汁源果粒橙是哪个公司的

美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌，是全球销量最大的果汁品牌之一。美汁源创立于美国，拥有超过60年的专业果汁生产经验。2004年美汁源到中国并成功推出了“美汁源果粒橙“含真正果肉的橙汁饮料。该产品分销100 多个国家不添加防腐剂和人造色素。

美汁源果粒橙是碳酸饮料吗

美汁源果粒橙不是碳酸饮料，是属于果汁饮料。果粒橙是属于果汁饮料的一种。它既不含二氧化碳，又不含其他碳酸饮料的性质，所以它是属于果汁饮料。碳酸饮料（汽水）类产品是指在一定条件下充入二氧化碳气的饮料。碳酸饮料，主要成分包括：碳酸水、柠檬酸等酸性物质、白糖、香料，有些含有咖啡因，人工色素等。除糖类能给人体补充能量外，充气的“碳酸饮料”中几乎不含营养素。

美汁源果粒橙的目标受众

在中国出售的美汁源大约含10%左右的橙汁，主要目的就是迎合当地消费者的口感，定位非常清晰，主要针对25-35岁的成年消费者，在产品功能和口感方面的设计基本符合中国消费者的需求。可口可乐大中华及韩国区副总裁张建弢表示：“美汁源之所以能够博得年轻一代的喜爱，正是因为在产品、营销、渠道等多个方面，不断创新，始终与消费者贴近，创造独特的消费体验。”根据市场需要，在接下来的日子也可能会推出其他口感的和配方的美汁源果汁，可口可乐公司计划将美汁源品牌建设成为中国 “第一大果汁类品牌”。

美汁源果粒橙的品牌差异化

在品牌差异化方面，“美汁源”果汁的产品口感设计方面与众不同。如该品牌产品里有果肉，能让人联想到许多好的感觉，如自然、营养、健康，并且非常真实。所以“美汁源”果汁能够给到消费者很清晰的口感，让消费者感觉到与众不同。之所以在产品推出之前做这么多调查和分析工作，就是让产品与消费者对饮料的需求息息相关。

2005年，刘青云。2007年，刘青云和杨千嬅。

2008年，刘青云、程菲、杨威

2009年，陈奕迅

2011年， 陈奕迅、陈嘉桦（ella）

2013年， 郑伊健。 陈奕迅

2012年4月11日，可口可乐公司旗下品牌美汁源在北京航空航天大学体育馆举办了一场美汁源“人人爱果粒”千人发布会。发布会上，美汁源宣布，将全力支持“DUO陈奕迅2012全国巡回演唱会”，与美汁源“果粒之王”陈奕迅（Eason）合作推出一系列果粒环节。

据介绍，美汁源“果粒之王”陈奕迅当年将在全国展开“DUO陈奕迅2012演唱会”。美汁源 除冠名赞助演唱会外, 由陈奕迅与著名音乐人C.Y. Kong联手作曲，陈少琪作词的美汁源品牌主题曲《人人爱》，将出现于巡演的曲目当中。陈奕迅说，“今年已是第四年与美汁源品牌携手，四年来的密切合作与深入了解，让我对这个品牌的喜爱与信任也在加深。今年，很高兴和美汁源合作推出‘人人爱果粒’，谱写《人人爱》。在接下来的演出中，我会把好玩的‘果粒’元素带到表演中，让‘果粒族’看到更多不一样的精彩”。

发布会当晚的表演，陈奕迅一人分饰多角，魔术师、播报员、肌肉型男、掌勺大厨，个个角色都让观众惊呼不断。当陈奕迅一本正经地播报起“新闻”，向观众报告遍布全国的“人人爱果粒”现象，台下粉丝一阵惊呼。而更让粉丝惊喜的是，Eason现场用起了方言向各地的“果粒族”们问候，他笑言，“为了把方言说得地道，我特地提前向身边来自数十不同省份的朋友请教。如果大家觉得我的方言说得还不错，我这个‘果粒之王’就很有成就感了。”

2013年6月8日，由可口可乐公司旗下品牌美汁源主办的“舞动阳光健康盛会”在南京航空航天大学体育馆举行。美汁源品牌代言人陈奕迅携手美汁源阳光舞者唐诗逸、舞林争霸冠军人气选手、以及来自全国各地的武林高手参加了这场活动。

代言人陈奕迅在活动中与观众分享了他对“阳光健康”的体会：“‘阳光健康’不单是指身体上，也是心灵上一种积极向上的态度。而美汁源含有丰富的果粒，维生素C和阳光精华，让我每一次畅饮都感到活力无限，同时激发更多创意的灵感。接下来，我还会与美汁源一起，带领大家探索阳光果肉的秘密，分享更多有趣的故事！记得关注美汁源微博，关注我。”

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