“蹭热度”是什么鬼，粉圈名词背后是什么？

现在的自媒体行业真是不太好干，尤其是涉及娱乐圈和娱乐人物的自媒体更是不好干。

你写点儿曲高和寡的小众题材文章吧，结果没几个读者爱看。你要写点流量明星的文章吧，爱看的人倒是多，但稍不注意就会被一些读者尤其是明星的粉丝们扣上“蹭热度”的大帽子，很有一股子“内谁不急那啥急”的劲头。当然在有些流量明星那里他他们也管这个叫“蹭WIFI”。

那么，“蹭热度”到底是个什么鬼呢？我们该怎么看待这个粉圈爱用的名词呢？

一、“蹭热度”的历史和现在

虽然“蹭热度”这个词是近些年才有的，但这种事从古至今都始终存在，远的不说，咱们就提一个例子。

电影《大腕》里张涵予饰演的开网站的精神病人就有一句经典台词：“建一个网站，高薪聘请几个骂人的q手，再找几个文化名人当靶子，谁火就灭谁！”

这就是典型的“蹭热度”思维，而且在当年绝对管用。其实当年还流行一种更高级的“蹭热度”，打官司。尤其是和名人打官司，那肯定是一打就火啊。不过这个招在国外用得多，国内也有用的，但比国外还是稍微少一些。

在“蹭热度”的早期形态中，大多数名人明星主要作用就是个“靶子”，对别人“蹭热度”的行为避之唯恐不及。而在近些年则有所改变，很多明星不仅欢迎“蹭热度”，甚至主动挑起事端让别人尤其是媒体“蹭热度”，这就是现在流行的“炒作”。甚至有些明星不惜主动挑起绯闻事件让别人“蹭热度”，这就是传说中的“炒绯闻”。还有的明星会主动挑起火参与一些不涉及刑事案件的民事纠纷官司，比如名誉权、遗产分割等官司，这就是“炒官司”。

二、“蹭热度”对明星的巨大作用

在一些粉丝的眼里，凡是“蹭热度”蹭到他们家偶像的文章都是邪恶的，都是必须受到批判的，甚至于极端情况下还要召集其他铁粉前来“爆破”，这种事情现在不是有没有的问题了，而是太常见了。

其实这种观点和行为极不可取，因为所谓的“蹭热度”对于明星来说是非常重要的，对明星维持他的热度和关注度起到了极大的作用。

对于一个明星来说，围绕在他周围的人群肯定不光是铁杆粉丝，还会有普通粉丝，不粉但经常关注他的关注人群，还有不粉也不怎么关注，但一旦有了什么事情喜欢看热闹的吃瓜群众，再有就是冷眼瞅几眼的路人。

笔者做了这么一张图，简单可以展现出明星周围人群的分布状况，大致上是以铁粉为中心逐渐向外扩散的这么一个形态，看起来就像是湖面上荡漾起来的一圈圈涟漪一样。实际上，每当明星制造出什么新闻点，需要向大众扩散的时候，这个新闻爆点多数首先投射到铁粉圈里或者首先被铁粉圈获悉，就像往水中扔下一块石头一样，新闻迅速从中心点向普通粉丝、关注人群、吃瓜群众和路人扩散，在扩散的过程中，“蹭热度”的行为就像是水面的波浪一样将新闻爆点推波助澜。

甚至有时候，某些“蹭热度”的人或行为本身就会给明星制造话题，这一枚枚“话题小石头”投放到水面上，一样会起到传播作用。

因此，所谓的“蹭热度”对于明星来说作用巨大，如果没有这些“蹭热度”的人和行为，那么光靠明星自己去传播，其成本是极大的、难度是极高的、效率反而是极低的。

三、如果没有了“蹭热度”会怎样？

我们再回顾一部冯小刚的电影《甲方乙方》，在这部片子里徐帆饰演一位表面上一心想当普通人过普通人生活的大明星唐丽君，葛优和刘蓓满足了她所谓的“梦想”，宣布她息影并且谢绝一切演出和邀请，让她真正过上了普通人的生活。

好景不长，没有了关注度和热度深感落寞的唐丽君很快就后悔了，可惜她热度已退，团队也分崩离析，很难再回到之前走红时的状态了。

这个故事就讽刺了一些得了便宜还卖乖的人，尤其是一些整天嫌弃别人“蹭热度”蹭到自己的所谓明星。

试想一下，如果没有了“蹭热度”的人和行为，某些明星不论发生什么事情，不论是正面的还是反面的，不论是绯闻还是公益，结果都只在自己家里或者最远到铁粉圈里传播，别人都怕被明星和粉丝骂“蹭热度”而不去帮助传播，那么这个时候着急的是谁？

估计首先着急的肯定不是铁粉，铁粉巴不得明星只和自己互动呢。首先着急的肯定是明星本人和背后的团队，明星没有了关注度没有了热度还叫明星吗？还有演出和主持找你吗？还有广告商和商演组织方找你吗？你还能圈钱吗？

然后，等到明星热度凉透了，一些所谓的铁粉还会继续关注这位明星吗？恐怕大部分人又要转换门庭去当其他明星的铁粉了。

因此，没有了‘蹭热度’行为，对明星来说损失是极大的。

正因为“蹭热度”行为的有和没有对明星来说作用反差极大，这才促使很多明星不惜制造新闻热点甚至是绯闻，以便让媒体“蹭热度”。

更有甚者，一些明星在还没成名或者名气还不够大时，自己也会当一位“蹭热度”者，整天挖空心思故意制造和其他知名明星的争议话题，甚至极端情况下不惜用打官司或者参与别人打官司的方式来制造爆款新闻。

这种亲自蹭其他明星热度和制造新闻让别人“蹭热度”的炒作方式，也成了明星运作无往不利的“秘籍”。

综上，所谓“蹭热度”不过是正常的媒体行为，只要不涉及造谣生事，那对于明星来说都是利大于弊的好事，那些整天骂别人“蹭热度”的粉丝无疑属于那谁不急那谁急，而个别整天嫌弃别人“蹭热度”和“蹭WIFI”的明星，就像《甲方乙方》里的唐丽君那样，属于“得了便宜还卖乖”。

吃饱了请不要骂厨子，以免“蹭”到用时方恨少。

在回答你这个问题之前，我想先分析一下营销热点，也就是什么是营销热点，什么事件才被称为热点，首先它要被很多人知道，而且还要被很多人关注。即必须要具备“高知晓度和高关注度”的属性。

而通过蹭热度，不仅可以获取热点本身的流量，最关键的是还可以将我们自身的产品和热点相结合，使品牌传播的更广，更甚者还能带来一定的知名度。

下面分为五步来说一下怎么借势营销：

借势第一步：热点分析

在追热点前，先分析下：这个热点我能不能追。

1. 分析的内容为：

▲ 热点产生的根源是什么？

▲ 大家目前都在讨论的话题是什么？

▲ 这个热点都有哪些人群关注

2. 分析的工具为：

▲ 百度指数：可以查看目前这个热点的搜索量，以及搜索人群的画像

▲ 微热点：微博旗下的平台，可以了解目前这个热点在微博上的热度

▲ 头条指数：它会帮你对这个热点事件进行分析，且还可以查看到热点事件的人群画像

借势第二步：分析产品与热点的关联度

这和第一步是相辅相成的。我了解了热点事件的前因后果及人群画像后，还需要分析下热点与我的产品是否有关联，或者是否会影响用户对于品牌的认知度。

比如我们公认的借势好手杜蕾斯，也不是所有事件都蹭。像优衣库事件就没有，因为这很容易给用户产生不好的认知度。

那我们都要分析些什么呢？

1.热点是否有和产品相连接的点？

2. 热点本身性质是否和我们品牌的理念及想向用户传达的认知度相符？ 

借势第三步：内容制作方向

通过对热点的详细分析，我们了解到这个热点可以蹭，那就需要抓紧时间制作素材。

但该往哪个方向蹭？这就需要我们进行“发散思维”。

1. 罗列出所有和热点相关的点

2. 筛选信息

将和热点相关的信息罗列出来后，再结合自己的产品去筛选信息。

借势第四步：选择渠道

既然蹭热点的方向出来了，我们就需要思考：我应该把这个蹭热点信息放到哪些平台上？

我们就拿那个人人都能蹭的锦鲤活动来说，你紧赶慢赶终于制作出了一个超长奖品单，于是把它放到了自己官网上。

但自己的官网每天就20个浏览量，最后8个人报名了，你觉得这个热点蹭的有意义吗？

热点也需要曝光，那就需要选择投放到正确的渠道上。

借势第五步：物料制作

蹭热点方向有了，渠道也有了，那就需要结合自己的渠道和热点内容进行制作物料。

比如我要投放微博，那我们可以制作成一张图片；我要投放朋友圈，我们可以制作成一张图片或一个H5...

13年整合营销培训的厚昌学院认为在制作物料时，不必拘于最初的热点形式，而是要根据自己的产品和渠道进行变化。

借势营销，只是众多营销中的一种。在未来，各大平台的流量分散化，市场会要求我们的营销能力更加多元化。

抖音蹭热度的6个方法：

1、抖音视频内容文案、主题，与热搜榜高度相关。

2、双屏展示（比如，左边是第一个热搜，右边是你的视频内容），再加上挂话题。

3、在第一个热度作品下面，拍同款。

4、在热榜话题页面，拍同款。

5、内容与热点事件关联性越强，越容易被热榜收录；优先选择带有红色热字的话题。

6、使用热门的背景音乐。

抖音热点的类型：

1、常规型热点

常规热点就是一些比较常见的热门话题，比如大型节假日，大型赛事活动等，这类热点准备周期长，可以尽早选题策划拍摄，热点一出便能及时发布。

2、突发型热点

突发热点指的是那些不可预测的突发事件，这类热点出现的比较突然。一般是某个地方的自然灾害，或者是社会事件、八卦娱乐新闻等。

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