特步为什么改广告词

奥运年的体育营销策略

多家运动鞋品牌都在和奥运、体育挂钩，特步也在所难免。

向来在营销推广方面善于创新、舍得投入的泉州运动鞋品牌，在过去一段时间借助国内外各种奥运资源“曲线入奥”，可谓不乏新招、新模式。从纷纷签约赞助国外奥委会到签约奥运代表队与球员，再到巧借各类奥运名目而策划的各项活动。可以说，泉州运动品牌在这个“奥运年”早已铆足了劲，展开一场激烈的比拼。

特步在娱乐营销和体育营销方面进行了巨大投入，结盟全国女篮甲级联赛（WC－BA）、中国业余篮球公开赛（NBL）、CX极限运动精英赛、西安城墙国际马拉松赛等，成为第六届城市运动会的合作伙伴，并独家合作第十届全国运动会，成为首个与十一届全运会组委会签约的运动装备惟一合作伙伴与指定赞助商。

2007年12月20日，随着上海至北京的Z14次列车缓缓驶出上海火车站一号站台，“特步全国青年文明号奥运列车”启程。作为该奥运列车的独家赞助企业，特步获得“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”活动独家冠名权，成为其营造奥运形象的助推手段。

进入2008年，特步（中国）有限公司再次点燃这个热门话题。今年2月，在特步全国营销大会上，特步与白俄罗斯驻华大使签订合作协议，正式成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商。

2008年2月，特步在北京举行3000多人的营销大会。大会透露，2008年其将有上千个崭新的“奥运大店”亮相，其中包括专门为针对今年奥运而开设的20家“奥运巨星店”。据了解，特步“奥运巨星店”将主要集中在省会城市的主要步行街，面积1000平方米以上。特步总裁丁水波介绍，针对北京奥运会8月举行的现况，其已着手实施大规模终端店面改造计划，推广“奥运概念店”：将原有店面面积扩大，并向城市黄金区段转移。

近期，为配合奥运营销，特步宣称其广告语“非一般的感觉”不再使用，取而代之的是“让运动与众不同”。

希望对你有所帮助

第十七届省运会开幕在即。在已结束的比赛中，泉州代表团成绩斐然，获得青少年部58枚金牌、81枚银牌和41枚铜牌，金牌总数和总分暂居全省第三。

党的十八大以来， 泉州市 坚持体育事业与体育产业双轮驱动和“双星”闪耀的发展战略，推动竞技体育、全民健身等体育事业全面发展，大力发展运动鞋服等体育产业，涌现出安踏、特步、舒华等一批享誉全国的运动品牌，走出了一条体育事业与体育产业“双星”闪耀之路。

竞技体育闪耀

在泉州，体育一直是一个热词。近年来，泉州的运动健儿，在国内外重大竞技体育赛事中，不断争金夺银，刷新了泉州体育的新纪录。

目前，泉州拥有3个国家高水平体育后备人才基地、5个省级体育后备人才基地，并积极探索网点校建设模式，目前共设立11所网点校，涉及击剑、摔跤、射箭、羽毛球、乒乓球、篮球、田径等项目。

近年来，泉州累计向上级运动队和高等院校输送了650余名优秀苗子。涌现出了李发彬、黄东萍、林超攀、陈海威、王乌品等一大批高水平的国际级选手，泉州市运动员在各项大赛上屡创佳绩。

泉州市还积极推行“多元化”办赛改革，推动CBA、WCBA、WCVA福建主场落户泉州，球场上座率稳步提升；随着环泉州湾国际公路自行车赛、中国羽毛球超级联赛季后赛、全国健美健身冠军总决赛等一大批专业品牌赛事相继成功举办，以及泉州“村BA”的破圈，带动了泉州城市知名度、美誉度不断提升。

全民健身热潮

发展竞技体育的同时，泉州还大力完善体育设施，推动全民健身和群众体育。

近年来，泉州市统筹推进建设群众身边的健身设施、健身指导、健身组织等一系列体育惠民举措，构建了覆盖城乡、绿色智慧、全民参与的高水平公共体育服务体系。

2014年以来，已建设中央、省、市级全民健身场地设施700多个，共有各类单项体育协会、群众性体育组织556个，累计举办各级赛事（活动）2500余场（次），带动近300万人次参与健身。

泉州市体育局连续5届获评“全国群众体育先进单位”，2022年，晋江、南安、永春被评为福建省首届全民健身模范县，获评单位占全省1/3强，同时， 晋江市 作为我省唯一单位推荐参评国家全民运动健身模范县。泉州全市经常参加体育活动的人群占到了全市总人口的40%以上，《国民体质测定标准》总体合格达标率91%。

体育产业做大做强

与其他城市相比，泉州还有一个强大的体育产业——改革开放以来，泉州人以运动鞋服为主体，缔造了一个总产值超过千亿元的运动产品产业集群。

统计显示，目前，泉州全市共有16280家体育企业，位居全省第一；其中规模以上企业27家，涌现出安踏、匹克、361°、舒华等众多走向世界舞台的民族品牌，全市体育产业总产出（总规模）超3000亿元，约占全省体育产业总产出的70%以上，占全国的11.14%。全市共有国家级体育产业示范基地1个、国家级体育产业示范单位7个，数量居全省第一。

作为中国体育产业重镇，多年来，泉州高度重视体育产业发展，深入布局体育产业链条，先后出台多项相关政策，设立市级体育产业发展专项资金，推动体育用品制造企业转型升级，形成“百花齐放”的新格局。

特步的创始人是丁水波。

1970年，丁水波出生于福建晋江一个名叫陈埭的回民镇，丁水波有两个妹妹一个弟弟，父亲为村里开拖拉机常年奔波在外，生活的艰辛让丁水波很小便担起长子的责任。8岁时一个人光着脚跑街串巷卖油条，9岁时背着一个重重的冰桶顶着烈日卖冰棍。直到17岁那年，丁水波告诉父亲他要退学去创业。

于2002年成立特步国际控股集团，26年的体育用品行业经验造就了特步“非一般的感觉”。现任特步国际控股集团董事局主席兼CEO、福建省第十一届政协委员、全国青年联合会第十一届委员、中国田径协会马拉松委员会委员、世界泉州青年联谊会总会长、中国服装协会副会长。

扩展资料：

特步2012年报显示，特步品牌截至2012年12月31日，存货同比减少8880万元，但依然高达5.8亿元。而近期其发布公告显示，继一季度订单金额下降15%-20%之后，特步2013年第三季度订货会订单金额再录得约20%的跌幅。情况不容乐观。

特步公司首席财务官何睿博表示，特步在去年关闭80家-100家店铺，今年拟再关闭100家-200家。

“对我们员工来说，觉得公司就是死要面子在硬撑，其实我们都知道，现在整个体育品牌行情都不好，大家也都可以理解，但公司竟然将库存压力转嫁到自己员工头上。”员工杨小姐说，特步广州分公司曾经发过两次运动服给员工，说是“工作服”，并强行直接从员工工资里将服装费用扣除。

参考资料来源：百度百科——丁水波

参考资料来源：中新网——拖欠员工330万？ 特步广州公司撤离闹出大纠纷

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