
近日,禹唐体育商学院以线上直播的形式举办了《2022世界杯营销回顾总结和案例分享直播专场》,重点针对中国企业在卡塔尔世界杯期间的体育营销过程与效果进行分类梳理和案例展现,同时为品牌方角逐2023年体育营销尤其是大赛营销,提供有方向性和专业性帮助的观点分享和资源推介。
实际上,细数近年来各大品牌的营销动作可以发现,体育营销已然占据了主要地位。资深品牌与营销专家、中国广告协会学术委员会常委刘强认为,品牌背书、事件营销和新媒体互动的三重驱动为消费者带来了心智重构的过程。从市场、品牌、消费者心智等几个方面来看,体育营销对消费者的影响和对品牌价值的提升,是其他手段和方式无法达成的
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