到了网络时代，这种“卖惨营销”换了身马甲又出来了。大家遇到比较多的，应该是“水果贱倒田头”“水果滞销、果农痛哭”之类的。每到水果上市季节，就总有“大量水果滞销”“帮帮我们”“果农哭了”之类的宣传语在网上出现，再配上老农照片，使得“悲情”满屏。不少网友看此情景难免会动恻隐之心。一开始，水果滞销情况基本属实，不少人出于同情买上几斤水果帮助果农渡过了难关。但后来，一些商家看到其中的好处后，居然也打着“悲情牌”来进行宣传，更令人气愤的是，那些老农照片里的主角往往是同一个人，却被广泛地用到了各地的各种瓜果蔬菜销售之中，苹果滞销、红薯滞销、梨子滞销、红枣滞销、土豆滞销……用的都是同样的几张照片、差不多的说辞，这到底是在侮辱谁的智商？这样的“卖惨营销”，到头来最受伤的其实还是那些真正需要帮助的果农，本来可以通过直播、网购等形式让农产品卖出去，却被这样的“卖惨营销”断了不少客源。
没想到的是，在近年才兴起的短视频平台上，也出现了“卖惨营销”的套路。而且更奇葩的是，居然跟曲折的情感直播故事扯上了关系，还有剧本和完整的一套产业链。这意味着，有那么一批人完全靠着“卖惨带货”来吃饭，也太夸张了吧。有网友公布了一张某短视频平台主播“卖惨式带货行为清单”，里面可以看到一些坐拥几百万粉丝主播，居然是靠编造婆媳矛盾、出轨、破产等故事来带货，而且往往还带货成功了，真是匪夷所思。还有一些主播，不“卖惨”，却也是利用大家的同情心，在直播间内上演团队矛盾、债务纠纷等剧情，借此降价夸大商品的价格优势。例如某位主播，就说一款项链原价1000多元，然后以补贴的形式降到了100元以下，结果这一下团队人员不干了，出来大喊、争吵、摔东西甚至发生了肢体冲突，大家就觉得这价格是真的太划算了，赶紧下单。这一类“带货表演”，其实就是欺骗消费者。
“卖惨销售”也得有底线，起码要合法合规，满足消费者的知情权。否则的话，“卖惨”就成了“欺骗”，最终只能被取缔“下架”。
随着新媒体技术的快速发展，5G时代的到来，短视频迅速崛起，成为了网络传播的主流。短视频是年轻人记录和分享自己的生活以及有趣见闻的新方式，也是众多网民茶余饭后最佳的消遣娱乐方式，更催生了各企业短视频营销的新营销模式。
短视频为什么这么火，为什么能成为新的营销模式？
首先，是因为其传播速度非常快，且目标消费者人群广，定位又精准，能引进“大流量”。要知道流量才是企业关注的重点，流量才是变现的前提，而抖音、快手平台之所以被企业重点关注就是因其流量大，变现能力强。
其次，成本低，停留时间长。我们都知道传统的营销投入成本大，尤其是电视这种媒体方式，投放时长短，且费用高昂，一旦转化不好，立马就得下架，经济损失大。而短视频不同，成本低，甚至入驻平台也不需要费用，还可以实时观看评论、浏览、转发等内容、随时掌握账号数据和行业方向并及时调整。短视频还可以将产品的购买链接放置在展示窗口周围，实现“一键购买”，更加方便快捷，实现变现目的。
再有，短视频创作完全可以实现自我定位，并围绕企业核心产出内容，快速响应热点事件并顺畅融合自身产品或服务，树立自身品牌形象。
例如，啤酒品牌哈尔滨啤酒的“跨界搞事一起哈啤”， 凉茶品牌王老吉“越热越爱创作”等挑战赛视频，一方面可以吸引用户注意力，大面积引流；另一方面可以定制品牌互动页参与，深度展示品牌权益，例如品牌话术植入、品牌落地页链接、互动主题定制等，树立企业的形象，也为品牌和用户搭建了沟通阵地，带动产品营销，扩大知名度。
最后，短视频的用户多是二三城市的下沉地区，而且多数都进行过消费，这也开拓了下沉市场资源，也培养了消费者的消费习惯，投入少，营销效果非常好。
综上所述，短视频在营销上，无论是从成本、受众、互动还是效果等多个方面都具有独特优势，既能很好地被接受，也能很好地为企业所用。
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