小米“耍猴”老套路，彻底激怒米粉，卢伟冰被迫道歉

8月初，各大手机厂商开始了下半年的竞争，小米率先召开了新品发布会，小米10至尊纪念版和红米K30至尊纪念版卖到火爆，米粉们的热情超出了小米预期，其中红米K30至尊纪念版三次开售都处于秒空的状态，经历三次抢购的米粉也是彻底失望了，小米开始玩上了饥饿营销。在8月25日，红米K30至尊纪念版第三次开售，依旧被大家一抢而空，下一次开售又需要等到9月1日，也就是Realme X7系列首发的时间，所以米粉们又只能继续等。

红米K30至尊纪念版之所以火爆，是因为采用了三星E3材质AMOLED屏幕，并且支持120Hz高刷新率，搭载了天玑1000+芯片，拥有立体扬声器以及4500mAh大电池等旗舰配置。在首次开售中，红米K30至尊纪念版实现了1分钟10万台的销量，正因为这款手机是同等价位中性价比最高的，所以会得到米粉们追捧。

三次抢购失败的米粉们，彻底被小米的营销方式激怒，卢伟冰个人评论区也是沦陷，米粉们评论称，有本事就拿货出来卖，又一次被小米耍了，黄牛抢货也没有人管等言论。总之，米粉们对小米的做法十分不满意，这已经是第三次开售，米粉们几乎没有耐心等到下一次开售，毕竟友商的Realme X7系列即将发布，这款手机对标的正是红米K30至尊纪念版，同样会搭载天玑1000+芯片，拥有120Hz刷新率等旗舰配置，关键是RealmeX7 Pro的价格也接近，甚至比红米K30至尊纪念版更便宜。

面对米粉们轮番讨伐，卢伟冰迫于压力公开道歉，并且表示，这款产品火爆的程度已经超过小米的预料，虽然备货量比以前的旗舰产品更足，但是部分米粉依旧没抢到，再次给米粉们道歉。为了改善米粉们的体验，小米决定在9月1日开启8+512GB版本全款预售，付款后会在14天内发货，同时在9月1日和9月8日开售6+128GB、8+128GB版本，这也是为了满足大家不同的需求，并且会想尽办法提高产能，真正的原因是Realme给红米带来了压力。

总之，官方给出的回应是产能一直跟不上，到底是小米故意“耍猴”玩饥饿营销，还是红米K30至尊纪念版供应跟不上了，大家觉得小米三次开售秒空是故意为之吗？

编辑 | 孙明

发布会前两天，小米创始人雷军宣称“为响应 科技 环保的号召，小米11取消附赠充电器”，一度引发热议。

12月28日，在小米11发布会上，取消充电器事件迎来反转。雷军表示，消费者可选择标准版（不含充电器和数据线）和套装版（含价值99元氮化镓充电器），两者售价均为3999元。他还呼吁，希望有快充的用户选小米11标准版，支持环保。

尽管赚足了眼球，小米的股价表现却不理想，截至28日收盘，该股下跌4.01%，收报31.15港元。

充电器由“配”变“送”，雷式营销愚弄消费者？

12月26日，雷军在微博宣布，小米11的包装盒中将取消附送充电器。与此前苹果取消iPhone12附赠充电器理由一样，小米宣称是为响应 科技 环保的号召。

消息一出，在网上掀起轩然大波，不少小米用户表示反对这项决定。一位红米用户在雷军微博下方评论道，小米一直用高性价比标榜自己，如今却学苹果，增加用户入手成本。

面对争议，雷军最终在小米发布会上给出了解决方案，“我们商量后，决定给用户更多选择，可以买环保标准版，不带充电器；也可以套装版，即小米标准版加上一个55w的氮化镓充电器”。雷军还强调，标准版和套装版价格一样，相当于免费送了一个充电器。

这一举动，为小米赢得了不少赞誉，但也让人们惊觉：所谓的“取消充电器”，不过是雷军导演的一场营销大戏。

“发布会前突然宣布取消充电器，引发巨大争议。为小米11博得庞大预热流量后，再顺水推舟推出套装版，将环保选择权交给用户，并赢得网友称赞。”一位资深公关人士认为，雷军的处理十分巧妙，既让大家不再抵制和抱怨，又接受了不再配送充电器这一事实。

反转背后的巨大套利空间

事实上，不仅是小米，取消充电器正成为手机行业的一种趋势。今年10月，苹果表示，iPhone 12系列不会配备充电器及Ear Pods有线耳机。对此，苹果公司表示，这是出于环保考虑，许多用户家中已有不少耳机和电源适配器，所以不再需赠送。

苹果此举受到了竞争对手小米和三星的公开嘲讽。小米曾在海外官博上发布一段Mi10TPro的宣传视频，其中显示取消装箱的 *** 作，并附评论在视频下方:“请放心，我们没有将任何东西排除在盒子外。”三星则发布充电器的图片附文称，Galaxy 产品可以为您提供所需的东西。

然而，仅一月时间，小米和三星就双双“打脸”。不久前，三星在向巴西监管部门提交的文件显示，即将推出的Galaxy S21系列产品，均不附充电器和耳机。小米中国区总裁卢伟冰也在微博上表示，取消充电器，虽然可能都会被骂，但总要开始。

小米、三星态度转变背后，除了环保的原因外，还与其成本利润有关。一位手机行业人士告诉AI 财经 社，手机取消充电器背后的利润空间是巨大的。以苹果为例，目前市场上PD快充头价格几十元，厂家私下协议100w以上的快充头能达到一两百元。如果每台手机都能省下几十甚至上百元，那么厂商利润空间就会变得巨大无比。

“一个上百元的充电器，出货量可以达到1.9亿。”上述行业人生表示，手机配件容易受损坏和丢失，这导致了消费者频繁更换手机配件，也能为企业带来更多的收入。

研究机构认为，在苹果、三星，以及小米的影响下，会有越来越多手机厂商取消充电器，并加速Type-C充电产品的推广普及，充电配件将变成一门更大的生意。

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