网信办严打公众账号借春节恶意营销，哪些行为属于恶意营销？

根据“网信中国”微信号发布的消息称，为营造欢乐喜庆、健康祥和的春节上网环境以及过节氛围，国家网信办决定即日起，也就是2月4日开始，全网开展为期1个月的“清朗·春节网络环境”专项行动。 此次的专项行动针对的内容主要是：重点针对各个门户网站，微信公平台、社交平台等网络媒体渠道，对于写色情、暴力、赌博等低俗犯罪的行为进行坚决打击治理。

其中，关于微信公众号的打击行为是：严厉打击各各种形式的公众账号，借春节节日开展节日借势营销的恶意营销的行为，去除一些恶意的炒作信息，断章取义等不准确和不实的信息，重点就是为了政治网络生活中的虚假、暴力等现象。打击一些商家为了营销使用的应援、刷量控制舆论的行为。还有一点就是打击引导粉丝恶意消费，相互战队互撕和进行网络欺凌的行为。

接下来就说说生活中比较常见的微信公众号中的恶意营销。第一个就是违规互推。所谓的违规互推就是在以交换利益的前提下，对没经合适的信息进行账号互推及批量的恶意推广，来达到粉丝的增长以及流量的增长。第二个就是违规刷粉。利用其它的账号的第三方品牌进行恶意推广，包括但不限于：僵尸粉刷粉、普通公众号通过微信消息、附近人摇一摇等工具进行账号推广，其中的内容都是设计到一些虚假、违规、色情等内容，引导粉丝关注。

最后还有一个就是诱导分享。诱导分享也是一个比较常见的微信公众号或者微信营销中的恶意营销行为。主要方式是通过利益诱惑引导用户进行朋友圈分享，还有就是强制要求用户进行朋友圈分享才能享受后续的服务等方式，这样的行为都是会破坏微信平台秩序，从而达到恶意推广行为。

春节是我国传统的，比较盛大的节日，对于营销人而言，是一个很好的，借势营销的节日。那么，想要在春节期间利用游戏进行营销活动，应该要注意哪些注意事项：

1、主题的选取

在春节前后或期间营销，在游戏主题的选取上，做到与春节的特点或氛围相符合是基础，那么，先把有关于春节的关键词或是习俗文化列出来，在这些词语中选出比较“讨喜”的主题，即有积极意义的，大众愿望强烈的，或是比较贴近春节生活风气的等，被大部分用户所喜欢的主题，其传播的效果才会更好。

　比如下面这款游戏主题：《财貌双全接财神》，财神的形象一直是人们对于来年美好的愿景，这种主题在平常可能没有人会理会，但是在春节期间，还是很受欢迎的。

2、游戏的故事是完整的

利用微信游戏进行营销，保证游戏故事的完整性，即在故事中，要具备人物、事件、地点、时间这些要素，讲故事，没有完整的故事链条，不仅游戏内容不够丰富有趣，用户对于内容记忆也不会印象深刻，影响营销的效果。

完整的游戏故事的设计也不会很难，提供一个详细的场景，简短的剧情，选取用户比较有共鸣的画面进行讲述，也是一个精彩的故事。比如这款春节微信游戏模板：《春节，躲避三姑六婆》，这款微信游戏贴切描绘了很多人想要躲避三姑六婆的追问的丰富心理。

3、游戏元素的设计充满节日特点的

在游戏环节中，使用更多与春节相关的元素进行设计，点缀游戏页面，让页面的氛围更加浓郁，也是为了让用户更快融入故事情节中，提升参与感。

比如这款春节微信游戏模板：《猪仔钱罐摇一摇》，2019年是猪年，以猪仔为主角，旁边还有鞭炮、金元宝、金币等新年必备元素点缀，画面喜庆有温馨，贴合春节的氛围。

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