2017年冬末春初，丧文化突然变得异常火爆，很多人觉得“丧”可以列入2017年度汉字。突然，所有流行的情况都不是没有原因的。“丧”是如今的新词，但它的实际意义并不新鲜。哪里有抑郁，哪里就有丧，哪里有失落，哪里就有丧，哪里有负能量，哪里就有丧。
二战后，英国文学流派“垮掉的一代”在英国流行，这意味着创作者厌倦工作和课业，拒绝承担社会发展的责任，蔑视公共秩序，抵制世俗和固步自封，他们追求完美和新的刺激，寻找确定性和自由，重视情欲，吸毒和被减少……这是一种抑郁症。
2017年，《猜火车2》上映。我以为，曾经肆无忌惮走人生路的四位男主角，在经历和教训之后，会走上正轨。没想到20年过去了，他们一点都没变，只是从“没落的年轻一代”变成了“没落的中年一代”。
莱顿在《猜火车1》中说:“选择生活，工作，工作，家，可恶的大彩电，自动洗衣机，汽车，激光唱机，身心健康，低碳水化合物和牙医的商业保险，抵押贷款，你的朋友，西装，休闲服和行李箱，分期还款和三件套，还有无聊的游戏综艺节目。”
他在《猜火车2》中说:“选择生活，选择facebook、twitter、Instagram，也有一千种方法可以向你从未谋面的人发泄你的愤怒。选择升级你的主页，向全世界宣布你早餐吃了什么，然后期待人们会关心你在哪里。选择前任，选择相信自己看起来没有他们那么坏...选择攻击性堕胎，选择黄色笑话，荡妇羞辱，处理色情电影...选择心寒，选择思念亲人，和他们越走越远……”
无论怎么选择，人生的道路都逃不过枯燥的重复。这是一种损失。
知乎上有个难题“有哪些好看的负能量片？”收到近3000份回复，访问量超过300万次。回复中推荐的电影大多带有“丧”的意味。无论是《超脱》、《革命之路》还是《迷雾》，所有的影片和结果都充满了不幸的意味，都是反经典灵感的负能量。
其实丧一直在顺应人类文明和文化的发展趋势。以前有抑郁，有失落，有负能量，但从来没有像今天这样实行过哀悼。今天的“丧”不同于沮丧、失落、负能量。是一种无力、无奈、无助的感觉，社交媒体的能量增加了它的吸引力。和瘫在沙发上的葛优一样，他的小表情充满了疲惫的感觉，像病原体一样在社交媒体上传播。
丧文化营销开山鼻祖——四大意味着表情图同样，丧文化在全世界都有它的含义，最典型的就是四个表情符号的含义。
马:马南是一匹中老年明星马。年轻时，他主演的电视剧风靡一时，但现在他只和没用的托德住在一起。不像一般的低生活题材，演员不知所措，重获新生，马楠听的是成功语录，慢跑，但他嗜酒，鬼混，自私，不负责任。他不自信，也没有恶意。他知道自己是个混蛋，但他拒绝承认。他也想做个好人，但是
人生的事情十有八九不如意。每个人总希望生活越来越好，但客观事实可能是河水越来越差。他说:“如果你活着，你感觉你的尿道口在不断地被踢。”这大概就是现实生活吧。
悲伤青蛙佩佩:悲伤青蛙是漫画《少年俱乐部》中的一个角色，大家潜意识里都叫它SadFrog。一开始并没有一炮而红，甚至和丧也没有太大关系。直到2009年，佩佩蛙的第二个组合《伤心蛙》问世，在国外热门社交媒体上疯传。“你永远不会xxx”的郁闷看法和悲伤的表情让它充满了“哀”。
懒人球:懒人球在日本TBS电视台节目《早安频道》早报综艺节目中播出。懒球的表情很像葛优的瘫痪，一副无精打采的脸躺在地上，它的口语就是“不想动”“天知道”之类的郁闷句子。延期和懒惰是懒球的代名词。虽然是一种调侃和自嘲，但就像这一代年轻人在生活和工作中的责任感。
四肢自由鱼:咸鱼表情包不是从比如说手游战舰合集，别名船娘建立的。它最重要的特点就是每一个小表情都会哭。比起悲伤的青蛙，它似乎更悲伤。“做事没有梦想和闲鱼有什么区别？”没有错，你就是那条没有梦想的自由鱼。
丧文化的四种表现形式，是当下二次元文化借助社交媒体和互联网技术进入流行年轻人视野的关键表现。就像大规模传播出去的表达方式一样，很难想象没有社交媒体，丧文化会大规模兴起。
中国丧文化营销实例——妙用丧文化这四个表情符号是社交媒体自发传播丧葬文化的最好例子，证明了丧葬文化得到了贯彻。有需求的地方就有销售市场，2020年基于殡葬文化的商业服务会越来越多。
定制负能量创意文案-UCC咖啡。UCC咖啡是日本知名品牌，于2004年引入中国台湾省销售市场。UCCBLACK是一款纯咖啡，纯黑色的包装给人一种阴暗的感觉。这样的包装，似乎能接触到负能量。这个知名品牌与“每天都有负能量”的脸书网络红人林雨生合作，号召大家分享负能量，表达自己的苦恼。林雨生展示的定制创意文案在脸书上获得了极大关注，并从脸书传播到微信朋友圈。
线下推广快闪视频-葬礼茶。4月底，新浪新闻和饿了么外卖联合发布了一家d出式店铺“丧茶”，仅运营4天。这可能是商业服务中不常见的店，不经营，只是为了更好的营销而开的。“丧茶”原本只是网络上的一个搞笑段子。因为“春阳茶事件”的火爆，被一个网友写成笑话。如果肖敏在春阳茶事正对面开了一家丧茶店(也可能是提前策划好的)，没想到会被很多人注意到。在饿了么之后，他注意到了这些信息，并不可思议地付诸实践。殡仪馆的装修设计风格以灰黑色为主，给人一种阴暗的感觉。门口站着一只小悲伤表情的羊(指悲伤的青蛙)。它的创意文案也充满了负能量，比如“你的人生就是一杯乌龙玛奇朵”“你不是一无所有，你要生病，乌龙”，这些都给人一种在“殡葬店”消费“殡葬茶”的印象。
从传播的角度来看，UCC咖啡和丧葬茶根据丧葬文化进行的营销不能说是失败的。都造成了一定的霸屏感，引起了众多网友的讨论和思考。这种丧葬文化营销往往因为年轻人对老母鸡汤文化艺术的抵触而在某些方面独树一帜。他们对殡葬文化用品的喜爱，是对自己现实生活的自嘲。
怎样搞好丧文化营销——刻骨铭心地了解丧文化丧葬文化虽然在社交媒体上有非常大的圈子认可，但毕竟不是主流文化，丧葬文化的营销也不是适合所有公司的。不当的殡葬营销很可能弊大于利。营销丧葬文化要注意以下几点。
与商品丧文化氛围相投。
就像上面文章常说的，丧礼不是主流价值观。90后，80后，70后，60后都可以理解，60后就不一定了。按照殡葬文化，营销不一定是知名品牌做的。UCC咖啡，产品本身从外观到口感都有一种又黑又苦的味道，受众只吸引相对固定的年轻人。葬茶只存在4天，一直不是长期经营范围。看到殡葬文化的爆炸，贸然去做殡葬文化营销是欠考虑的。殡葬营销作为一种二次元文化存在，只适合特殊时间、特殊地域的特殊年轻人。比如你觉得一个奢侈品包包适合做殡葬文化营销吗？
除了葬礼之外的使用价值
丧葬文化往往是时尚的，不仅因为它的负能量很强，还因为它是现实生活的反映。《长宽比的葬礼》从来不缺少葬礼之外的思考和利用价值。垮掉的一代在哀悼期间写出了发人深省的作品。《猜火车》让人们在哀悼中思考生命的意义，《迷雾》让人们明白，即使在失落中也不应该失去期望。殡葬营销的巨大使用价值不是让人感到失落和寒心，而是让人敢于处理生活中不成功和负面的信息元素，从而找到殡葬中的使用价值和现实意义。如果殡葬文化的营销仅仅是为了悼念，显然会失去现实意义。
以哀悼为乐。
无论是马人，还是悲伤的青蛙，还是懒蛋，还是闲鱼，虽然它们传达的是一种哀恸感，但你看到它们就会会心一笑，这也是它们能在社交媒体上迅速传播的关键原因。年轻人爱丧，其实是爱其中蕴含的自嘲和调侃成分。无论是UCC咖啡，没有期待的酸奶，还是悼念的茶，都展现了悼念的主旋律，也隐藏着一种幽默和风趣。这种幽默其实是《丧》中一种积极的社会能量元素。毕竟我们进行了一番自我调侃之后，又要上路了。
2017年奥斯卡最佳男配角奖授予了在《海边的曼彻斯特》中扮演李的演员卡利·阿弗莱克。李在一在他的第二个不可饶恕的错误中失去了三个孩子。他选择不与自己和解，但什么也没做。虽然这部电影的主题是消极、沮丧甚至失落，但最让我感动的镜头之一是在结尾，李和他的侄子在参加完自己哥哥的葬礼后回家的路上。他们来回打篮球，充满了歌声和笑声。此刻的李似乎已经忘记了过去的痛苦和未来的艰辛，让我在这部失落的电影里看到了期待。从某种意义上说，殡葬文化营销也是如此。
参考:
Https://movie.douban.com/review/8319352/,猜火车
青蛙是如何在互联网上流行的，https://www.jiemian.com/article/720062.html
男:人生之路无非就是演https://zhuanlan.zhihu.com/p/25793605,这个世界上最悲伤的动画片。
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