什么是自营销，自营销从何而来

自营销（baked in）的概念出自世界最具创意广告公司Crispin Porter+Bogusky（CP+B）创始人亚历克斯·博古斯基的著作《自营销：如何传递品牌好声音》。

营销之父菲利普·科特勒说：“营销绝不只是为产品安上一个名称，编造一个故事，营销是对伟大理想的表达和解读。”只有将营销融入产品的设计过程中，让好产品与好营销共舞，才能完美传递伟大的商业理想。

当产品最终上市营销的时候，可能出现4种结果：1.产品没有故事，营销也没有故事；2.产品没有故事，营销编了一个故事；3.产品有故事，但营销讲的是另一个故事；4.产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。可以接受的结果只有最后一个，而自营销就是创建一个流程，把“例外”变成“常规”。只有当产品与营销唱着同一首动听的歌时，企业才能成就他想要的未来。

Philip Kotler 菲利普·科特勒曾对市场营销的定义相信对很多的营销人起到了一定的作用，原话是：

市场营销是与市场有关的人类活动。市场营销意味着和市场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在的交换。

因此，明确的指出市场营销是满足人类需要和欲望，同时也是潜在的交换

这就是菲利普先生对市场营销的定义与内涵

同时也是学习市场营销开始时介绍的人物

以下两句同样也出自菲利普先生：

“企业必须积极地创造并滋养市场”。

“优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场。”

你好，这句话出自管理大师彼得·德鲁克。为什么德鲁克会将创新和营销做为企业的两大基本职能，可能有以下原因：

1.德鲁克的出发点是顾客需求，企业的宗旨是创造顾客，所以顾客是企业行为的核心，生产产品是企业的行为，而行为的后面是产品被顾客接受，只有顾客的购买才能将产品转化为利润，没有顾客也就没有了企业存在价值。因此，营销和创新两项内容是从一个思考方式出发：如何让顾客知道我们的产品？如何让产品和服务服务好顾客？如何更好的满足顾客的需求。营销和创新因此成为必然的选择。

2.德鲁克的两项基本职能穿越了企业日常经营的工作分工。不是生产，不是人力资源，不是销售，不是研发……营销和创新是贯穿了企业的所有部门，换言之，营销和创新不是某一个部分的事情，是所有部门，是所有管理层，从上到下，都需要做的事情。

3.德鲁克的两项基本职能是在谈企业的职能，因此就不是医院，不是政府，不是非盈利机构。政府机构不需要营销，只有在市场竞争中存在的企业，才是这里要谈的重点。因此这两点也正是企业区别于政府机构的重点所在了。

希望我的答案可以帮到你

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