白象被称为“国货之光”，已出口20多个国家，为何在国内一直默默无闻？

白象被称为“国货之光”，已出口20多个国家，但是这家品牌在国内却一直默默无闻，主要是因为国内有很多其他品牌的方便面，而且其他品牌的宣传力度比较广，邀请了很多代言人，但是白象方便面就比较实在，一直用口碑作为营销方式。如果能够多投入一些钱进行宣传的话，可能会有一些意想不到的效果。

一、因为其他品牌的方便面比较多

国内的方便面品牌确实是比较多的，有些是国外品牌，有些是国内的品牌，当大家进入一家超市之后就会发现有很大一个货架，上面摆满了各种各样品牌的方便面，让人眼花缭乱。但是大多数人都比较青睐那些经常在电视剧当中出现的方便面品牌，所以白象这家品牌就渐渐的被别人忘记，不过这家品牌是河南的老字号，在河南的省份内有很多超市里都有大批的白象方便面。当然其他品牌的方便面也是数不胜数的，有一些是国外进口的，也有一些品牌，不是纯正的中国品牌，选择比较多样化。

二、宣传力度弱

小时候吃过很多白象方便面，但是随着大家长大，越来越比较重视一些比较虚的东西，例如会支持有些比较知名的明星代言的品牌，从而忽略这些质量好，但是宣传力度弱的品牌，而白象方便面就因为这个原因也吃了很多亏。但是这家品牌一直在低调做人，高调做事，当其他地区陷入疫情当中，会主动的伸出援助之手。

三、结束语

白象企业当中有很多残疾的工作人员，当网友们得知这个信息的时候也非常感动，觉得大家应该尽可能的去购买白象方便面，帮助这些残疾人继续大家记得岗位上，能够实现自己的人生价值。

对于8月4日白象食品集团出现的蚂蚁事件，白象也进行了官方的正式回应，表示说这一起事件绝非是因为生产过程出现了品质问题。由于当事人购买的这一包白象方便面的包装袋附近出现了破损的痕迹，所以无法辨别蚂蚁是否是面饼当中的。针对这一个事件，白象也对这名消费者进行了1000元的赔偿。

根据网络上的相关报告，这一起事件当中的当事人在购买完白象骨汤面以后，回家的时候准备下一包吃，但是让她没有想到的是竟然在面饼当中看到了很多个爬动的小蚂蚁，这让她感到非常的恶心，迅速与白象的客服人员进行了联系。但是白象官方集团坚决的回应说自己集团食品制作的工艺是相当的完善的，是不会出现这样的情况的，而且在女士拍摄的照片当中也无法肯定这个蚂蚁是在面饼中滋生出来的。

虽然在这一个案件当中，白象给出的正面回应相当的坚决，但是小编认为这一期食品安全的事件也应该引起白象以及其他食品生产方的高度关注。在涉及到国民饮食安全的重大问题面前，所有人都必须要打起十分的关注与重视，食品安全不可以忽视，否则会对国民的身体健康造成非常严重的危害。

在我国的相关法律中，对于食品生产方的食品出现安全事件以后有进行赔偿的具体名为规定，所以白象需要在这一起案件当中对消费者进行赔偿。小编在这里也想要提醒食品生产方在生产的过程当中，注意营造安全健康的食品生产环境。在进行食品购买的过程当中，顾客们也应该注意观察食品的生产时间以及制作方法，食用的食品一旦出现安全问题，一定要及时的向相关的部门反映。

一场河南雨灾，火了鸿星尔克；一场春晚，让张小斐穿的大衣成为爆款，一夜卖断货....

拒绝日资入股、吸纳残疾人就业、暴雨救灾捐500万…… 一时间，这个有民族担当的企业把大家整破防了，被网友自来水式疯狂安利。

不少网友纷纷表示要支持国货，鸿星尔克野性消费现象再现，白象方便面的部分商品已经出现了缺货现象。

就连其他国货品牌也为白象加油打气，称白象的福气还在后头。

其实，白象方便面并非是第一次被网友们疯狂支持。

前段时间，康师傅等品牌纷纷宣布提价，很多人就涌入白象官博评论区：“还是得吃白象”。

冬残奥会为白象的走红提供了一个契机，白象的走红离不开企业自身对 社会 责任的担当。

白象曾和统一、华丰、康师傅，并称为中国方便面的四大巨头，但白象却是其中唯一拒绝日资的企业，几乎被挤出一二线城市的商超渠道。

白象品牌收留大量的残疾人员工，并帮助他们转正，保障他们拥有正常的工资和待遇，残障工人都称自己为“自强工人”。

还记得那个为河南雨灾豪捐的鸿星尔克吗？其中也有白象的身影，捐了500万，掏空库存提供物资援助。

汶川地震爆发时，跋涉2300多公里亲赴玉树地震一线抗震救灾。还曾向宋庆龄基金会捐款1000万元设立“白象大学生救助基金”。

不过，在众多支持的声音中，一些帐号打着“白象不行了”“白象经营困难“等旗号，笼络大家的好奇心蹭热度。

更有一些帐号冒充白象直播间，假借白象名义卖惨求用户下单。

白象，下一个“鸿星尔克”？

其实，白象虽不如康师傅、统一和今麦郎市场份额大， 但也并不像鸿星尔克面临“经营不善”、“濒临倒闭”。

白象是农业产业化国家重点龙头企业，有众多荣誉傍身。

在2019年之时，年产量100亿包，品牌价值高达12.35亿元，2020年白象食品的销售额和利润均实现两位数增长。

在被挤压之下，还能够获得如此亮眼成绩，离不开白象从产品、品牌形象、营销等方面的努力。

白象方便面的味道曾是很多人的童年回忆，评论区很多人安利好吃，白象并不是像其他老品牌一样，跟不上时代，在产品层面很懂年轻人。

高汤是白象的差异化路线，近些年主打“汤好喝”系列产品，前后推出老母鸡汤、猪骨汤等多个口味的汤面，满足了年轻人多样化的口味需求。

并且走亲民路线，“汤好喝”系列单包均价不超过2.8元，好吃又不贵，成为白象方便面身上的标签。

在营销方面，白象也走在前沿，掌握到了年轻人的交流密码。

继邀请孙俪、李宇春、岳云鹏为代言人后，邀请数字虚拟人南梦夏代言，使得白象食品这一国民老品牌在年轻人眼前一亮。

为了传播品牌的 历史 、传统汤面文化，前段时间更是开启了“白象高汤体验馆”全国百城巡游活动，融合 科技 与古风的这种年轻化的国潮表达，直击年轻人心智。

扛得住经典，当得了网红

支持每一次的国家重大危难事件中，都有白象的身影，白象始终以民族企业为底线。

通过民族 社会 责任感，白象塑造更有 情感 粘性的品牌文化，打造了让消费者感觉温暖、认可的企业文化，延续了老品牌好口碑。

不过，仅有情怀是不够的，靠突如其来的契机，只是为品牌赢得短暂的流量。

就像鸿星尔克，一夜之间被推向“国货顶流”的巅峰，直播间涌进几十万甚至百万观众，门店也是挤得水泄不通，销售额一夜之间突破1个亿。

而如今人气已经没有那么旺，而线下实体店也是寥寥无几。

归根到底是品牌产品缺乏创新，营销玩法和年轻人脱轨，跟不上时代潮流。

随着消费主力军迭代，扛得了经典，当得了网红，对品牌是一场大考。

在 社会 责任和民族情怀之外，也要坚持从品牌形象到产品再到年轻化玩法，才能深度链接消费者 情感 。

而白象似乎给老品牌做个好的典范，不过，面对野性消费带来的短期效益，白象也应该提高警惕。

品牌建设是一个长期过程，未来需要用更有竞争力的创新产品，以及在跨界营销、国潮营销上不断挖掘创新点，从外到内持续升级，才能持续占领消费者心智。

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