三星堆面具冰淇淋“五一”首日爆火，该冰淇淋究竟是如何火出圈的？

这是因为三星堆今年的出圈才导致这些周边商品也爆火的。

今年三星堆突然爆火的原因是考古学家新发现了六个祭祀坑，并从中出土了数百件珍贵文物。

三星堆遗址位于四川省广汉市，是在上世纪29年农民挖沟时偶然发现的。大约两年后，一位英国传教士听到这个消息，来到广汉。传教士到达广汉后，邀请驻军帮助保护和调查现场。另一方面，他收集了以前挖出的玉器工具，交给华西大学博物馆保管。

根据传教士提供的资料，华西大学博物馆馆长于1934年组织考古队，随后对三星堆遗址进行了初步考古。

虽然考古只持续了十天，但团队收获很大。此次发掘的相关资料，后来整理成《汉州发掘简报》。此后，三星堆遗址的发掘工作直到20世纪50年代才重新开始。直到20世纪80年代，三星堆才真正迎来了第一次大规模的发掘，也正是在这个时期，“三星堆文化”才开始投入使用。

当时看到三星堆生产的青铜面具雪糕，立马就想买下来尝尝。

但是，我也无法现在就马上去。我只能请正在四川旅游的朋友帮我尝尝味道如何。她说:“外观独特，挺像三星堆的文物，两种口味都不错。这个冰淇淋目前很受欢迎，本来想让她带回来给我尝尝，但是太麻烦了，我就放弃了，以后我会看看网上有没有卖同样的，如果有，我可以尝尝。

看到网友说三星堆文创馆除了青铜面具冰淇淋，还推出了其他周边产品，发现这个创意点很好。

不仅让文物馆获得了新的收入，也让更多人知道三星堆也可以叫商标营销，把古代文化艺术和现代科技营销结合起来，创造了新的产品营销点，输出了国内文化。我觉得可能是越来越多的人对传统文化感兴趣了。

冰淇淋借势营销的优点：小产品、大市场、利润丰厚。

市场上各家冰淇淋品牌早已按捺不住，推出各式各样的新品赚足了消费者的眼球。而在疫情全民宅家这个特殊的时期，冰淇淋更是迎来了意外的增长。

冰淇淋品牌开始铆足了劲抢占市场，通过明星代言、综艺营销、跨界联名等一系列营销组合拳，抢占年轻目标群体心智，为自家产品获得声量销量的双爆发。

今年夏天雪糕刺客一词火遍了全网，随着雪糕市场中高价雪糕的不断问世，也激发了很多跨界品牌纷纷加入卖雪糕的行列，其中茅台5家冰淇淋旗舰店在杭州、广州、武汉、长沙和深圳5个城市同时开业售卖冰淇淋，甚至还开通了线上专属销售通道，白酒企业跨界卖雪糕的新闻也吸引了很多消费者，大家都好奇茅台酒的冰淇淋是什么味道，而这种行为背后的用意也十分明显，就是想要借助雪糕刺客的营销分享一波雪糕的红利。

根据茅台冰淇淋旗舰店发布的价格，三款含有53°贵州茅台酒的冰淇淋分别卖出了59元至66元不等的价格，再一次刷新了雪糕界的高价格，尽管有人认为，雪糕中添加的茅台酒价值就已经不菲了，所以冰淇淋整体出现这样的价格也是情有可原。但毫无疑问，茅台这波利用白酒爱好者喜好的 *** 作，不仅在雪糕界分了一杯羹，甚至通过曲线卖酒抢占了夏季的酒类市场。

除了茅台，泸州老窖、江小白等白酒企业都推出过类似的冰淇淋，这些营销的背后都预示着传统白酒品牌正试图通过曲线推销的方式，将原本只适合冬天喝的白酒，市场扩大到夏季，同时跟风互联网热点也让这些传统企业免费获得了新的曝光度，打开了新的利润空间。与此同时由于现在年轻人对白酒越来越不感冒，所以传统白酒企业都必须借助新的消费模式，吸引更多的消费群体，紧跟潮流的雪糕市场就是本年度夏季最直接的方式。

通过今年的雪糕大战，也让我们看到了传统的白酒企业也在不断尝试新变化，跨界运营虽说有风险有难度，但只要能带动企业发展，关注更多消费群体的喜好，甚至从零培养一批忠实的消费者，都是值得且有效的。

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