美图秀秀广告是怎样投放的

美图，其主打产品包括美图秀秀、美颜相机、美拍、潮自拍、美妆相机这5大平台，具有女性手机应用的高粘性场景，全球移动应用开发商 NO.7，是国内美颜行业 NO.1。同时，它将消费主力升级，通过产品矩阵，网罗住庞大的年轻女性消费群体，此群体拥有前卫的消费方式，消费欲望高，消费潜力大，在其拍照、分享的过程中，自然而然地将产品营销信息传递给更多的人，灵活沉浸，不仅是大品牌的必争之地，更是小众产品的主攻方向。

美图主打五大产品 

美图广告3大核心优势 

1、流量大。美图，拥有4.56亿月活跃用户，11亿全球独立设备激活数，79亿次月度视频播放量，平台流量大，可变现的潜力大，对许多跑流量，重转化的小主来说，是营销利器！

2、品质优。覆盖18-34岁年轻女性，关注时尚且消费潜力大，活跃度高，对于使用美拍等一类产品的可接受程度高，能激发品牌投放的转化变现！

3、玩法多。拥有软件+硬件，线上+线下，工具+社交三大玩法，聚合流量、内容、社交，也有短视频平台，符合商家更多的需求和要求，软硬兼施，多方面撩到客户，在社交中营销品牌！

美图广告5大投放平台 

1、开机全屏（海报工厂、美妆相机、潮自拍）。 

点开应用，就可d出你的广告，全屏沉浸式体验，点击率更高，让用户有更为直观的体验！ 

2、二屏icon（美图秀秀、美颜相机） 

置入应用的二屏页面，比如素材、推荐等内容，用户在享受拍照，美图的过程中，不同程度地接触广告主们的品牌信息，或通过图片间接传递，或在浏览中了解产品，实现更为自然的传播！

3、首页icon（海报工厂、美妆相机）。 

植入应用首页，素材颜色与展现媒体一致，图片灵活展现，与应用场景相搭配，提升消费者对其推广的可接受程度，实现有效的转化。

4、选择照片页banner（美图秀秀、美颜相机）。 

图文展现形式，标题最长30个字符，广告文案最长100个字符，在选择照片页植入banner推广，更为直观，标题+文案形式帮助消费者理解内容，也可点击跳转相关落地页。

5、保存分享页（美图秀秀、海报工厂、美妆相机）。 

在产品保存分享页植入内容，也是图文展现形式，图片尺寸相较于选择照片页banner更大，适合于对图片展现要求占比较大的广告主，可点击跳转相关落地页。

2020年是困难重重的一年，对于中国的手机行业来说，不仅有疫情的重创，还有头部企业“芯片断供”的危机。

在如今的中国手机市场，华为和苹果成为两大主力。然而实际上，在过去的二十年中，中国的手机市场也曾百花齐放，各手机品牌都各具优势，只是随着时代经济的发展和市场需求的变化，如今它们都或隐匿于下沉市场，或销声匿迹，消失在大众视野里。

比如2013年美图发布的第一款美图手机，美图手机以高级别的拍照功能为主推，主要面向年轻的女性市场，一经进入市场，美图手机就曾掀起了一阵销售热潮。毕竟就当时而言，像素前置800万，后置800万的手机可以说是高像素了。

再后来，美图手机又增加了视频美颜和夜间的自拍功能，进一步收割拥有爱美之心的女性消费群体，应该说，美图手机开辟了中国早期的美颜相机市场。

由于主打女性市场，美图手机从各个领域深耕，现在品牌营销的手段，美图也都用过，比如找流量艺人带货宣传，还推出了更加复合女性审美的Hello Kitty机型，甚至还联合《美少女战士》推出了联名款，可以说各种套路美图手机都有尝试过。

然而，当美图手机利用美颜的产品特色为中国手机市场开了先河，其他手机品牌也同样看到了商机，于是众多手机品牌纷纷推出高像素相机功能，各种美颜相机APP也开始入住市场，这样一来，美图相机的核心竞争力就受到了全方位的打压。

所以，手机只要安装上了faceu、B612、无他、轻颜等美颜相机的软件，同样可以得到和美图相机一样的功能体验，再加上美图手机较同类手机高的价格，更是让大多数消费者望而却步。

久而久之，美图承受不住连年的亏损，只能将手机业务转给了小米，现如今，在淘宝上搜一搜美图手机，价格竟然低至三百块，其昔日的辉煌早已不在。

总而言之，美图手机面向的市场太过固定，主要为女性市场，男性用户少之又少。其次是功能买点没有实现新突破，面对市场变化没能及时革新，到最后只是给他人做了嫁衣。

无独有偶，同样做女性市场的朵唯手机也拥有和美图手机同样的命运。在品牌营销上，朵唯所做的努力并不比美图手机少，甚至可以说做的更加出色。朵唯在进入市场之初，就搭上了影视行业的快车，在由冯小刚执导、舒淇主演的喜剧爱情电影《非诚勿扰》正当火热之时，朵唯邀请了舒淇作为自己的代言人。

随后，当《非诚勿扰2》开拍之时，朵唯又成了主要赞助商，朵唯手机眼影5920款也理所当然成为了主角舒淇在电影中使用的手机。

紧接着，朵唯手机见势头大好，开始在综艺影视上下功夫。比如，投放央视热剧《我的兄弟叫顺溜》贴片广告，冠名湖南卫视《全家一起上》与《智勇大冲关》，与江苏卫视合办春节节目《幸福朵朵开》，冠名《幸福晚点名》，牵手 旅游 卫视冠名其王牌节目《美丽俏佳人》，冠名安徽卫视红楼梦特别节目《红楼三人行》，还冠名山东卫视的《爱情来敲门》等等。

进过了一系列的努力，市场也并没有亏待朵唯。在2010年百度数据研究中心发布的女性手机品牌影响力排行榜显示，朵唯是国产手 机第一名。

然而，辉煌转瞬即逝，到了2011年，伴随着智能机取代功能机的热潮席卷市场，朵唯也面临着前所未有的危机，再加上其他新兴手机品牌的进军，雷军、黄章带着小米、魅族闯进了手机竞技场，互联网手机品牌成为新的名词，朵唯几番挣扎，从2G-3G-4G，最后还是没能禁得住市场的一次又一次大变革。

于是2017年开始，朵唯的市场规模开始大幅度缩水，甚至一度位列美图手机之后，至此，属于朵唯的英雄故事就此落幕，朵唯终究还是昙花一现。

到如今，再看中国手机市场，华为占据着中上层市场，小米在后穷追不舍，vivo和oppo主打下沉市场，成为小镇青年的最爱，与此同时，vivo和oppo在海外市场的份额也十分可观。

尤其在近期，还有一个“不起眼”的国产手机品牌，两年内竟悄悄的卖了5000万台手机，它就是realme。

realme定位为一个为年轻人而生的品牌，截至2020年11月16日，realme的用户量已经达到5000万，成为全球用户量增长最快的手机品牌。

中国的手机市场还有待分割，尤其在“芯片断供”的现下，手机品牌之路任重而道远，我们相信中国手机品牌将会走出一条属于自己的英雄之路。

美图公司战略组织架构已调整成三大类:分别是社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。

而美图社交产品事业部,已经从厦门挪到北京。具体到产品层面,主要由美图秀秀和美拍产品负责落地社交zhan略,发力广告,担负起商业化的重任。据介绍，组织架构上，美图公司zhan略组织架构已调整成三大类:分别是社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。试图快速提升广告变现能力，以回应投资者的期待。

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