云畅京东生态私域电商能够助力企业实现营销增长的优势是什么？

云畅京东生态私域电商在助力企业营销数据增长方面主要有四大核心优势。第一点，服务优势：云畅京东生态私域电商整合了京东、腾讯生态能力，能够为企业提供从私域商城开发到运营⌄广告投放、管理、社群、跨境电商运营等一站式的服务方案。第二点，运营优势：云畅京东生态私域电商可以从引流获客、店铺经营、用户管理、营销等多层次，为企业提供运营支持。第三点，技术优势：云畅京东生态私域电商全面对接京东、腾讯接口，可以实现商城新能力的优先接入，个性化功能的定制开发，帮助企业实现精细化运营。第四点，资源优势：云畅京东生态私域电商背靠京东生态体系、腾讯资源，可以帮助企业实现多渠道流量整合，有效精准地投放广告。可以说，企业获取了这四点优势就等于是获取了私域运营的流量密码。

2020年，疫情和各种不确定因素给广告市场带来了巨大变化，广大品牌商家开始重新思考如何更好地把握市场新趋势，寻求新增长。京东11.11狂欢脚步临近，怎样借助营销手段实现更加精细的用户运营与高效的流量获取，从而实现加速增长？

京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏发表演讲。

10月15日，2020京东广告营销峰会在北京举行，京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏发布京东营销360全渠道战略三大升级举措：全渠道流量覆盖、全场景用户打通、用户运营模型升级，打造最懂用户的一站式营销品牌，帮助商家备战京东11.11，在京东这个品牌最大“加速场”中收获增长价值。

“京屏果”启动，助力品牌营销全渠道场景覆盖

户外场景始终是用户生活行为的重要一部分，随着户外媒体的迅速复苏，越来越多的广告主感知到户外场景的投放价值。峰会现场，京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏博士，京东集团副总裁、京东零售市场营销部负责人邵京平，京东集团副总裁、京东零售大商超全渠道事业群新通路事业部总裁郑宏彦，京东集团副总裁、京东零售商业提升事业部全渠道广告业务负责人石立权共同启动京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌——京屏果，助力品牌释放全域声量。

京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌“京屏果"正式发布。

京屏果整合了社区、商超、出行、办公、生活服务五大场景资源，海量且优质的媒介资源支持能够实现线下场景全覆盖。颜伟鹏介绍，依托京东生态大数据，京屏果能通过京东DMP（数据管理平台）进行人群标签组合及洞察，并通过LBS（定位服务）定向媒介功能锁定高人群浓度点位，有效进行资源投放，从而帮助品牌商家实现受众的筛滤、圈选和精准触达。

针对品牌商家线下投放的顾虑，京屏果可实现投放前人群数据预估，让品牌主提前了解广告将触达的人群特性。京屏果线下广告用户数据资产还全面接入京东数坊，投放后京屏果会生成多维度数据报告，帮助广告主监测目标人群心智流转情况，判断消费者所处行为阶段及4A（认知Aware、吸引Appeal、行动Act、拥护Advocate）人群转化效能，经过京东数坊评估沉淀，这些可运营可复投的数据资产将全面支持品牌再营销，发挥更长效的价值。

京屏果对全渠道营销的意义还在于线下场景能够与线上营销展开联动，通过线下实景的单点或多点引爆，逐步引流发酵到线上的传播环境中，将进一步放大传播效果，引爆社交声场，实现全渠道全场景促进品牌用户增长，刺激销售转化。

JD GOAL首发，实现品牌全链路用户增长

今年的特殊环境，让线上消费的优势更加凸显。而在存量时代下，必须要找到能更加精细化运营用户，激发用户长效价值的手段。为此，京东营销360推出业内第一个以大数据驱动的品牌用户增长方法论——JD GOAL。

颜伟鹏介绍，从4A消费者资产管理体系沉淀用户资产到全新的JD GOAL，代表着京东营销360用户精细化运营能力的不断升级。JD GOAL模型整体分为4大链路环节，即Targeting Group靶向人群，Osmosis渗透增长，Advancing价值增长，Loyalty忠诚增长。

JD GOAL品牌用户增长方法论。

这一模型能够帮助品牌精准定位核心战场人群，并在这些靶向人群组中找出提升品牌4A渗透及4A转化效率提升的机会点，再通过整体分析品牌CLV（用户终生价值预测）分布分层触达，提升机会点上靶向人群的长期用户价值，搭建由高价值用户构成的私域品牌会员池，提升用户对品牌的忠诚度，完成“谁买我-来买我-多买我-只买我”的全链路用户增长。

因此，JD GOAL不但适用于新品上市阶段探寻市场机会点，延伸目标人群，拉动新客增长，推进跨类目拉新，也适合营销过程中高价值人群识别触达、需求挖掘及低价值客户有效唤醒，更可以在后期维护忠诚用户增长和留存能力提升，充分满足品牌全场景用户运营的各类需求，促进品牌人群资产高效转化。

针对市场新环境下的趋势与机遇，京东营销360依靠数据产品的持续优化迭代与技术能力升级，以全渠道数据整合、全方位营销能力、全链路精细运营，帮助和指导品牌商家更好的突破数字化浪潮下的各类经营困局和挑战。即将到来的京东11.11，升级后的京东营销360将帮助品牌商家赢得更大规模的业绩增长。

11.11的脚步近了，作为下半年最受瞩目的购物盛典之一，各平台都积极蓄势等待冲刺。近日，京东联盟2020年合作伙伴大会在杭州举行，京东集团副总裁、京东零售集团市场营销部负责人邵京平为大会致辞、京东联盟负责人郭传德等出席。会上，京东联盟各主要负责人分别就行业趋势、京东联盟战略、京东联盟生态变革及业务升级和京东联盟11.11营销策略解读等内容进行了分享。

从一个普通的业务渠道成长为平台，继而发展成为大联盟生态，京东联盟过去三年内在合作伙伴数量、佣金及GMV规模等层面都有了跨越式的提升。但通过受今年疫情影响的复盘，京东联盟敏锐意识到了消费观念或态度的变迁所带来的挑战，因此开始基于场景化的理念打造全新的生态布局，分域赋能和分级运营成为京东联盟生态变革及业务升级的重要方向和主要方式，为合作伙伴决胜11.11提供有力支撑。

打造场景化生态布局 全面升级京东联盟“万有引力”

随着京东联盟生态变革，生态场景不断完善，京东联盟不断升级营销能力，政策权益等。针对5大场景：媒体导购、社群生态、内容平台、服务商生态和线下场景，京东联盟通过分场景精细化运营进行分域赋能，联盟合作伙伴可在不同场景分级对应不同权益；另外，京东联盟推出针对所有联盟合作伙伴全年不间断的补贴策略外，针对联盟具有杰出贡献及新星潜力的合作伙伴策略性加码，推出如千万俱乐部，星光创造营等专项扶持计划，分场景助力合作伙伴成长。

同时，近年来京东联盟针对不同场景先后推出社交生态的京粉项目以及内容生态的京红计划，此次针对线下场景 ，京东联盟启动京橙计划，旨在打造场景化的生活服务圈，不断加速线下场景业务发展。

玩法升级 内容、政策加码 京东联盟11.11要搞大事情

京东联盟通过赋能和升级为合作伙伴建构出了一个更广域的营销场，11.11将成为这个营销场的首秀之地。

2020京东11.11全球热爱购物季来的比往常更早一些，京东联盟紧跟大促节奏，升级玩法、丰富物料内容、加码政策，进行全方面立体式的渠道营销布局。

今年11.11京东联盟依然保留了经典的“京享红包”模块，在京东APP及微信环境小程序均可实现转发和无限裂变，从10月29日晚6点开始，用户每天可以有三次机会从千万红包奖池抽取红包，最高可得1111元，而且还可以吸引好友分享、助力。

同时，在此期间会有奖池加码日和超A排位赛，加码日用户可获得抽取面额翻倍权益；超A排位赛则准备了百万奖池，用户可通过报名参与，最终按照会员等级PK排位；红包推广工具将使用户及收益规模扩大。

“京享礼金”是本次媒体的重头戏，联盟将以千万级礼金商品池的爆品进行用户推广，同时，还推出“推客礼金返点政策”，最高返50%的奖金，推客礼金可以用于用户拉新、复购及爆款打造。

此外，今年京东更注重新品的营销和传播，联盟三大“超级计划”会对新品给予额外的佣金加码。今年11.11在内容层面也更加丰富多元，有专门服务于大促活动的资讯模块狂欢日历，也有每天不少于15款的超值爆款福利商品。这其中，京东联盟利用平台优势，设定了6大品类赛道：涵盖3C、消费品、服饰居家进行渠道赛马，并颁发相关名誉奖项，各品类后续会针对上榜渠道给予定制化的渠道权益及重点运营。

在政策上，京东联盟不但推出了针对不同场景的流量合作方、导师、团长、工具商的不同政策，还在内容场持续发力，通过“京红计划”引导TOP内容平台联动促成带货矩阵全覆盖，对达人和MCN机构进行差异化定制奖励政策，把联盟的优质推广工具在内容场景中进行运用和定制，并不断丰富内容场景中的潜力带货商品池。

京东联盟致力于打造 健康 可持续发展的电商流量联盟标杆生态，建设开放、共赢的合作环境，并通过推广矩阵和京东技术合力创造出多元化的流量价值体系，为广大联盟合作伙伴提供更丰富的电商运营场，赢在京东11.11！

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