《卖辣椒的智慧》这个故事体现了什么市场营销的原理？

《卖辣椒的智慧》这个故事体现了这个妇女的营销方式和传统营销方式的共同点在于，都是拉出产品线，给客户不同的选择的机会。而她的高明之处就在于，让客户主动参与营销，让其自己挑选辣椒，排除了客户对商家的不信任心理，增强了消费体验从而刺激消费。

市场营销的认知：

1、不止一次，篡改营销恒等式=STP+4P+CRM：营销战略：STP（X）

2、移动互联网混世，再按Segmentation（市场细分）、Targeting（市场选择）Positioning（市场定位）套路出招，太繁太慢。

3、将营销战略常识，简化为洞悉——匹配模式：洞悉买方是谁、如何买、为什么买；匹配卖方是谁、如何卖、为什么卖。

4、买方是谁，卖方就是谁。买方分群，无非三类：1、受众（认知或分享，但未必认可、购买）2、顾客（认知、认可并购买，但未必分享）3、粉丝（认知、认可、购买、分享）

5、如何覆盖更多受众、捕获更多顾客、圈养更多粉丝？如何让受众—>顾客—>粉丝？如何让现有买方招徕买方？随行就市。

6、买方如何买，卖方就如何卖。匹配过程，无非两步：1、行为分析（什么人群，什么场景，什么心理，什么用途？）2、路径设计（找到人群，重现场景，契合心理，真的有用！）不要迷恋把梳子卖给和尚，那是生搬硬套的传说。

7、卖方为什么买，卖方就为什么卖。购买原因，无非几点：痛痒点，因为买方深恶痛绝——而你给他看甩出一条街的解决方案。

8、因为买方心痒难耐——当你给他看汽车，而非更快的马车。因为买方忍不住掏钱。

干辣椒属于快速消费品。快速消费品的营销注重通路，也就是销售通道。一楼的兄弟说的是直销的方式，直销虽不是新产物，确是一种有效的营销手段之一。还有就是传统的布网式销售，也就是代理商模式。直销的优势在于摒弃了中间环节，会使销售价格直线下降，品牌效果明显。但缺点也显而易见，就是控制要求高，投入成本大，直销比较适合已经具有一定规模的企业使用。 再说销售渠道，其实快消的营销渠道是多种方式组合。传统的方式有以下几种： 1. 供应大型超市，大型卖场是快速消费品非常必须占领的市场。高流动率的客户是营销的保障。如干辣椒，我建议你跟沃尔玛、家乐福、世纪联华等等大型超市的采购谈判，争取进入超市，这是必要的。 2. 直采，也就是大宗团购，例如像1楼的兄弟说的长期供应餐馆。当然，这仅仅是一部分，还有可以做原料供应，供应给使用干辣椒做原料生产的食品，比如成品的豆干等。 3. 代理商加盟，我个人认为这个是不可以放弃的，加盟是以最小的投入获取最大的回报。 4. 当然作为调味品，与粮店、食杂店等等签订供应也是必不可少的，这部实施的时候尽量做到精、快、全。一步一步慢慢来。 以上的是作为生厂商或者是供应商应该去做的营销步骤。 如果你是一个代理商，如何销售辣椒，其实步骤是一样的，因为现在快消市场的城市级代理，总部是下方所有权利的，比如和当地大型超市的供应谈判，与小型超市的供应计划等等，甚至是广告投入，都是代理商控制的。 希望以上的回答能帮助到你，提前预祝新年快乐。

建立品牌形象。

1、强化消费者对品牌的认知度。

2、制定有效的宣传策略，将产品信息传播到各个渠道。

3、重视新媒体营销，通过微博、微信、视频网站等平台向消费者传播产品信息。

4、与传统媒体结合，通过电视、报纸等非网络渠道宣传产品。

5、开展大规模的活动宣传，吸引更多的消费者参与其中。

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