一场突如其来的疫情，让全世界按下暂停键，截止4月28日，全球已经有207个国家出现了病例，全球病例累计超300万，累计死亡超21万。这场疫情
不分国界、不分阶层、由点到面，从公共卫生到经济、社会政治的全方位波及，对各行各业均产生了深远的变化。
经济上，股市崩盘，工业停摆，消费冻结，全球贸易受阻，经济衰退。政治上国家与国家之间壁垒增加，世界秩序加速重构，逆全球化倾向加重。产业方面，企业经营面临巨大挑战，科技创新和产业变革整体步伐放缓，部分产业出现严重衰退。短期之内，疫情带来的震荡仍将继续，时间窗口期无法预计。没有任何人能在其中独善其身。
疫情下的汽车行业进入了冰冻期，汽车研发、采购、制造、销售服务等多个环节相关主体，均受疫情影响，直观表现是停工停产，进入4月，中国汽车产业复工复产有序推进，但全球26个国家上百个汽车整车企业仍处于停工停产状态。
由于汽车类消费占社会零售消费比例最高，且其属于可选消费波动较大，基本主导了社会零售消费的变化趋势，对宏观经济影响较大； 针对此次新冠肺炎疫情对经济社会造成的较大冲击，国家和地方出台众多的支持政策。其中涉及汽车行业相关的主要包括稳定汽车消费政策：新能源汽车补贴、二手置换补贴、增加号牌额度等；复工复产政策：减免房租、降低税费、延期合同、降低水电气成本、减免社保费用等；金融财政政策：增加贷款额度、降低贷款利率、提前下达地方债等；对于批发零售业的扶持政策：加大信贷支持、提供低息贷款、贷款展期等
近期全国和地方稳定汽车消费政策梳理
同时疫情下，汽车市场的一些特征也发生了比较大的变化
产品需求改变：
消费者对汽车的健康需求激增，车内消杀成为开发重点，很多产品及时推出了N95空调滤网，臭氧杀毒、紫外线杀毒等配置。中汽研技术中心也顺应要求开展了N95空调滤网认证。虽然这个认证行业也存在一些争议，但表达了用户的需求焦虑。
二、消费意愿降低：
由于经济下行，停工停产，以工薪阶层为主的私人购车意愿明显下滑。作为消费品的汽车在经济压力下，换购人群计划可能推迟或放弃。但部分担心疫情传染安全的首购用户可能会提前，触发入门级车型需求。但由于经济的不景气和出口市场受阻，报复性恢复增长是不可能的。下半年的下降幅度回逐步收窄，但全年下降保守估计会在10%左右。
全国汽车流通行业复工情况（截止3月31日）
三、营销向数字化转型
受禁足令影响，物理世界被隔绝，传统汽车营销、销售活动受阻，车企、经销商、汽车资讯平台纷纷借助数字化工具，让品牌与用户在数字世界连接；云上市、云试驾、 云卖车、云客服等等层出不穷；疫情加速了汽车行业的数字化进程；汽车直播跃升为主流营销手段，在汽车行业众多数字化尝试中，直播是最关键的载体之一；车企、经销商纷纷在汽车资讯平台、短视 频平台、电商平台等开辟直播间，助力汽车在线营销、销售。
汽车直播在疫情期间为行业提供了特殊的"自救" 途径，将加速行业线上线下融合及数字化营销进程。形式上传统汽车销售为1对1模式，汽车直播的1对多模式将目标受众扩大无数倍，且主播能够在线答疑解惑，沟通效率更高。场景上汽车直播突破了线下阻碍，在更广阔的线上为汽车流通行业开辟了全新的营销场景，探索了新的线上营销可能。商业上汽车直播为车企和经销商搭建了与用户直接沟通的桥梁，降低了 沟通和营销成本，缩短了品牌认知链。
一汽大众的天团众星直播
汽车产业这两年刚好进入了转型调整时期，疫情的到来，加大了转型的难度力度和速度。短期之内，新冠疫情在一定程度上会影响市场活力，尤其是消费和投资会放缓，也将间接影响市场预期，但若疫情得到有效控制，反而会提升个人的消费意愿，同时，国家危机管理意识也会拉动包括研发在内的高质量投资。4月汽车市场消费已经出现了反d。未来长期趋势总体不变。疫情的下的数字化转型得到加快，中国汽车产业要以生存为前提储备未来发展，保市场是核心，企业要做好打持久战的准备，变危为机，打造具有国际竞争力的新型汽车产业。
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。
工作人员在绍兴市柯桥区盛鑫印染有限公司 *** 作数码印花机进行印染。新华社记者翁忻旸摄
新华社北京12月20日电(记者强晓玲)12月20日,《新华每日电讯》刊载题为《从“小Q”黄酒到“绍芯”——一座千年古城的产业转型》的报道。
提起绍兴，很多人会想到鲁迅笔下“四文铜钱”的一大碗黄酒。
其实，梳理这座拥有2500多年建城史的古城“产业史”，除了具有深厚人文底蕴的经典产业黄酒、珍珠和被誉“世界纺织看中国，中国纺织在柯桥”的纺织印染外，还有化工、金属加工等传统优势产业，更有面向全球竞争的新兴产业，其中覆盖芯片设计、制造、封装测试等全产业链的“绍芯”无疑是最大亮点。
数字显示，2020年上半年，在新冠疫情冲击下，绍兴集成电路、高端生物医药两大浙江“万亩千亿”产业逆势增长，其中数字经济产值增长27.5%、生物医药企业产值增长7.5%。
绍兴市委书记马卫光说，这些年来，绍兴着力打造“3+2+4”的现代产业体系——3是纺织、化工、金属加工三大重点传统产业；2是黄酒、珍珠两大 历史 经典产业；4是高端装备、电子信息、现代医药、新材料四大新兴产业。“2019年，绍兴以全国万分之八国土面积，创造出全国千分之六的生产总值。”马卫光说，作为浙江省“腾笼换鸟”工作考核“七连冠”的城市，绍兴是全国和浙江推进产业转型升级的一个缩影。
(小标题)“祖宗饭”也要守正创新
源于中国的黄酒是世界三大古酒之一，最享誉中外的无疑是绍兴黄酒。其中最富特色的花雕，又称“状元红”“女儿红”，有着深厚的文化底蕴和美好寓意。
黄酒产业，某种意义上算是绍兴的“祖宗饭”。然而，黄酒在我国酒类市场份额一度有些尴尬：2016年，有调查显示，在“过去3个月喝过的酒类”中，红酒、啤酒分别以60.9%、58.0%占据第一梯队，白酒以38%占据第二梯队，黄酒则以19.6%排在第三梯队。
不能眼睁睁看着美誉千年的产业走向没落。怎么办？绍兴人认识到，“祖宗饭”要守正也要创新。
很快，绍兴黄酒集团与高校开展合作，建立“古越龙山创新实验室”，采样建立数据库，运用大数据分析，进行数字化的酒体设计，提升黄酒品质。绍兴黄酒集团公司副总经理柏宏介绍，公司推出不同包装、不同口味的 时尚 “小Q”黄酒系列产品，黄酒奶茶、黄酒冰棒、黄酒冰淇淋等，“吸引许多年轻人不惜排长队也要一试微醺诗意。”
“老瓶装了新酒”之后，绍兴通过创新品牌营销、拓展酒庄产业、融合文化 旅游 ，建设黄酒小镇等，打造出“世界美酒产区、中国黄酒之都”的产业形象。
除了黄酒，珍珠也是绍兴的 历史 经典产业。绍兴市经信局局长何坚刚说，“不断提升珠宝设计、营销、展示等方面的发展能力，由‘珠’向‘宝’，绍兴正向国际一流的珠宝加工和贸易中心迈进。”
(小标题)一支纱上做出大文章
“我还是从一支纱讲起吧。”在位于绍兴国周针织 科技 有限公司（以下简称国周）一间不大的办公室里，副总经理陶华冠手托一颗粉色的纱线团，演示企业是如何从劳动密集型向 科技 智能型升级的。
“以前，我们是直接对筒子纱进行染色。为了上色均匀，需要很多程序和人力将纱线打松，再通过一系列工艺上色，流程复杂，人工成本非常高。”陶华冠解释，后来通过流程再造管理，将纺纱原料先染色，再纺纱，仅这一项工艺改造，“原来10个人的工作量如今只需要两个人来完成，大大提高了劳动生产率。”
成立于1988年的国周，是绍兴传统产业转型升级的见证者。
改革开放以来，绍兴印染、化工产业不断发展壮大，也让生态环境不堪重负。红利过后，企业效益提升乏力。为保护环境，提升印染、化工产业效益，绍兴通过“整合集聚一批、退出淘汰一批、兼并重组一批”，陆续完成了不同区域的集聚提升。
集聚的效应显而易见。2019年，绍兴印染、化工产业工业增加值增速分别达到13.7%、17.2%，远高于绍兴工业平均水平。何坚刚说，“今年1月至6月，即使在疫情影响下，印染、化工产业工业增加值仍保持正增长。”
传统产业转型升级，政府积极引导、推进，同时注重激发企业自身的创新活力。
近年来，国周在工艺技改、废气废水收集处理等方面每年投入超千万元，通过不断的技术升级改造，仅原料染色工艺流程就“减少了50%的人力和70%的工业用水。”2017年，国周被绍兴市列入第一批印染行业绿色标杆示范企业。
如今的柯桥，是拥有全球规模最大、产品最齐全的纺织品集散中心的中国轻纺城，每年有全球近1/4的纺织产品在此交易，销售网络遍布世界192个国家和地区。“搬迁是伤筋动骨，亦是脱胎换骨。”陶华冠说，“一张白纸”重新创作，国周已是集印染技术、新材料研发等于一体的综合性现代化企业集团。
“我们的纱线染色已不是普通的一支纱线染色了，通过把高 科技 原料加进这支纱，成为具有多种功能的新型面料的原材料。比如透气性的保暖内衣面料，比如具有轻薄排汗抗紫外线功能的运动服装面料等，我们已是优衣库、ZARA、H&M等一些国际知名品牌的面料供货商。”手里托着那颗纱线团，陶华冠眼里有光。
(小标题)“绍芯”异军突起
“这么讲吧，我们做的其实就是自主研发的‘中国芯’。”
在绍兴越城区的“集成电路产业园”里，入住不久的“绍兴韦豪”半导体 科技 有限公司，是“豪威集团”上海韦尔半导体股份有限公司的“全资子公司”。在简洁、“符合 科技 气质的”办公室里，研发总监李宏亮说话也很简洁。
“这里符合我们的气质，上下游产业链非常齐全集中，办事效率高，服务到位，园区的产业文化氛围非常好，尤其适合我们初创公司的孵化发展。”李宏亮这样解释“豪威集团”为何落户绍兴。
李宏亮说的是上下游产业链。无疑都是国内芯片领域的“大咖”公司。如今，“绍兴集成电路产业园”除先后引进的集成电路设计头部企业豪威 科技 、国内晶圆代工头部企业中芯国际、封测头部企业长电 科技 等项目，还带动形成了全产业链项目集群落户，目前招引集成电路相关项目70余个、协议总投资超过2000亿元，储备项目30余个、意向总投资1500亿元以上。
上世纪80年代，原地处甘肃的871厂（后更名为华越微电子有限公司）落户绍兴，使绍兴与集成电路产业结下不解之缘。何坚刚介绍，871厂原为国家集成电路重点发展的五大支柱企业。“871厂的到来为绍兴营造了良好的产业氛围。随后，浙江华越芯装电子股份有限公司、绍兴光大芯业微电子有限公司、绍兴芯谷 科技 有限公司等一批集成电路产业企业先后成立。”特别是2018年3月，中芯国际落户越城，绍兴发展集成电路产业如虎添翼。
2019年5月，打造绍兴国家级集成电路产业创新中心被写入《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》，同一时期，绍兴集成电路产业平台入选浙江省首批“万亩千亿”新产业平台。
不仅如此，通过引进张江生物等一批龙头企业，建设歌礼药业、德琪医药等一批创新药企，还有细胞及糖工程生物医药项目群等一批高端项目，绍兴滨海新区高端生物医药平台入选浙江省第二批“万亩千亿”新产业平台。(完)
微观市场营销和宏观市场营销的区别如下：
1、处理方法不同
按照微观市场营销企业所得税应按年计算，分月或分季预缴。每月终了，企业应将成本费用和税金类科目的月末余额转入“本年利润”科目的借方，将收入类科目的余额转入“本年利润”科目的贷方。
然后再计算“本年利润”科目的本期借贷方发生额之差。贷方余额则为企业实现的利润总额即税前会计利润，借方余额则为企业发生的亏损总额。
而宏观市场营销认为,所得税会计的首要目的应是确认并计量由于会计和税法差异给企业未来经济利益流入或流出带来的影响,将所得税核算影响企业的资产和负债放在首位。而收益表债务法从收入费用观出发,认为首先应考虑交易或事项相关的收入和费用的直接确认,
从收入和费用的直接配比来计量企业的收益。
2、目的不同
微观市场营销就是把产品卖好，让产品好卖营销策略主要目的是了解产品的潜在市场和销售量，以及竞争对手的产品信息。只有对掌握了市场需求，才能做到有的放矢，减少失误，从而将风险降到最低
而宏观市场营销面临的是一个动态的市场环境，为实现企业既定的营销目标，营销策略应当根据市场的变化及时调整价格决策的目标。
3、核心要点不同
微观市场营销给企业带来新的机会，也可能带来新的难题，如新的法律、新的政策的实施，对企业营销可能产生有利或不利的影响，掌握环境的发展趋势是企业制定战略计划的重要前提。
而宏观市场营销避免和声誉较高的名牌商品展开正面竞争。名牌商品都处于高度的商品保护地位，如果新商品只是一味模仿而无什么改进，就很难取得成功。
参考资料来源：百度百科-宏观市场营销
百度百科-微观市场营销
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