关于恶俗营销，有哪些典型案例？

恶俗营销的典型案例如下：

1、凤凰古城“偶遇节”

2014年8月，湖南凤凰古城在争议声中举办了一场为期三天的“偶遇节”。活动开幕前，举办方不断报道女神萝莉报名参与的盛况，诸如，“19岁‘翠翠’自曝渴望一场浪漫求婚”的报道也见诸网络。有评论称该活动为“恶俗营销”、“恶趣味”，网友更直言“偶遇节”其实就是“约炮节”、“艳遇节”。

2、大尺度脱衣事件

2014年9月，一段上海地铁二号线两妙龄女子“大尺度脱衣”的视频在网上热传。视频中，两女子脱到只剩内衣，一身着某洗涤公司广告衫的男子为女郎递衣物穿上。事后，有网友找出一则招聘20名地铁脱衣模特的启事，疑似与此事有关。

经查，该事件确为洗涤公司的营销炒作，连制止女孩脱衣的“正义”群众也是雇来的演员。9月28日，炒作公司向社会公开致歉。

3、“奶牛选美”比赛

2014年10月18日，素有中国北方农区奶牛“第一县”的山西省山阴县举行“奶牛选美”比赛。启动仪式开始后，8位身着比基尼的大胸模特作为“牛模”亮相现场。媒体和网友发出“到底是看人还是选牛”，以及质疑炒作的声音。

面对质疑，山阴县县长南志中称，自己宣传山阴奶牛的决心不会变，并澄清自己仪式结束后就离开了，并未与模特一起挤奶。

4、“裸体阅读”图片展

2014年10月底，南京一家书店在店内举办“裸体阅读”图片展。图片主角是两名长发裸体女子，她们在书店内“裸体阅读”，手里的书恰到好处地遮住了敏感部位。书店经营者说，搞这个活动是为了“以开放的心态，去除更多束缚，让灵魂更接近书籍”。

5、优衣库试衣间事件

2015年7月15日凌晨，几乎同时在网页，微信，微博，引爆了一场优衣库试衣间的事件。在营销学上来讲，蔓延速度2个小时破亿，其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告。

以上内容参考 百度百科-恶俗营销

[摘要] 与其他行业相比，房企腐败同样多发在权力性岗位，比如招标采购、成本核算、工程管理等通用管理岗位。

1月11日，北京房山区纪委区监委发布消息称，房开控股集团纪委书记、副总经理许丽华涉嫌严重违纪违法，目前正接受纪律审查和监察调查。

这是较新一例房企高管因涉嫌违纪违法而被调查的案例。在此之前，已有多家知名房企接连曝出高管腐败事件。2018年8月，万达两名高管尹建武、金震因涉嫌利用职务便利谋取私利被警方带走。12月，雅居乐集团海南区域总裁简毓萍因存在接受外部人员巨额贿赂等严重违纪行为被开除解雇，雅居乐地产集团广州区域副总裁蔡小鹏因因利用职务之便承揽公司业务并损害公司利益而被劝退。2019年1月，中粮置地成都公司原总经理熊启中因存在利用职务便利收受巨额财物等违纪行为被开除党籍和公职。另据时代周报记者从多个渠道获悉，今年1月初，广州一家大型房企在内部通告称：近年来集团因严重违纪被辞退的有30多人，因涉嫌触犯刑法被司法机关处理的有22人。

房地产行业涉及领域和环节众多且利润可观，这就给腐败提供了温床。上海一家房企副总裁告诉时代周报记者，与其他行业相比，房企腐败同样多发在权力性岗位，比如招标采购、成本核算、工程管理等通用管理岗位。不同的是，房企里销售回款、土地拓展、招商运营等专业管理岗位，都是利用资源稀缺性和选择性权力谋取私利。“从企业角度看，国企容易出现大面积共谋串案，民企较多小范围小圈子腐败。”上述房企副总裁总结称。

拿地与销售环节易滋生腐败

虽然近年来房企以将审计监察部门独立、提供有奖举报等多个方式来加强反腐败、反舞弊工作，但当前形势仍不容乐观。

2018年以来，包括万达、雅居乐、中粮置地在内的多家知名房企接连曝出高管腐败事件。另据时代周报记者从多个渠道获悉，2018年2月，深圳一家大型房企在内部一次性通告了6宗违规违纪典型案例。其中成都公司石某、文某、陈某，因工作失职渎职给公司造成重大经济损失，被公司解除劳动合同；辽宁公司张某、王某、程某等人，利用公司销售平台资源加价销售牟取不正当利益，被公司解除劳动合同。而在2017年，该公司给予8名存在失职渎职或违反职业道德规范的员工解除劳动合同，对4家通过合同欺诈或不正当手段牟取项目的供应商列入黑名单终止合作。

2019年1月初，广州某大型房企亦在内部一次性通告了十余宗违规违纪案例。其中上海项目的李峰（化名）因串通其他四人在售楼过程中以“帮助客户申请优惠”的名义索取客户好处费（数额巨大）而被全部辞退；苏州项目的马建（化名）因涉嫌利用职务便利围标串标、低价出租公司财产、私下出售地产的空置房以及诈骗业主钱款等行为被辞退，同时因涉嫌职务侵占罪、合同诈骗罪被公安机关刑事拘留、逮捕。

“房地产行业里，拿地与建造这两个环节都容易滋生贪腐。”曾在某证券公司担任执行董事的马超（化名）告诉时代周记者，以建造环节为例，招标、评标、工程量确认、工程预算和工程核算环节都是腐败“多发区”。

“就房地产企业来说，外部舞弊多发的区域集中在资源的获取（如土地）、资金的获取与运作以及各种证照（如建设工程开工证）的获取上，”香港一位合规咨询与反舞弊资深从业者告诉时代周报记者，到了内部舞弊阶段，往往是跟房地产的销售是很大有关系。其次是房地产整个建造过程中间，比如说外包、外购部分也容易产生内部舞弊。

防贪腐多管齐下

腐败事件的发生，不仅直接损害企业利益，同时对企业文化生态的破坏性更甚。

普华永道在《2018中国企业反舞弊联盟现状调查》中提到，统计数据显示，被调查企业通过调查查明的直接舞弊损失中，通过各种处置手段挽回的总额仅为直接经济损失总额的18%。“无法精确统计的其他损失还包括企业风气受损、商誉损失以及后续运营中断等造成的间接损失，因此全部实际损失可能比账面数字要大得多。”普华永道续称。

为此，近年来各企业也都在积极完善内部管控措施，预防舞弊及违规违纪行为的发生。

曾在一家千亿房企工作过的李华（化名）告诉时代周报记者，为了反贪腐，该集团总部和分公司会设立若干个监察室，并提供专门的举报渠道。时代周报记者获悉，上述举报渠道在该集团分为两种，一种为监察室举报渠道，另一种为打击官僚主义举报渠道。李华透露，集团还会不定期组织员工学习各类红头文件、典型案例等。

时代周报记者从深圳某房企获悉，为加强反贪腐、反舞弊工作，该集团在2016年将审计监察职能从风险管理部独立出来，成立集团审计监察部，直接对集团董事会负责。此外，该集团还通过与供应商签定合同时的廉洁条款、审计监察部定期或不定期开展审计、拓展投诉举报渠道等多项管控措施，预防舞弊及违规违纪行为的发生。

广东一家大型房企还专门建立了一套系统的工作制度、流程，其中包括《集团监察工作暂行规定》、《集团查处违规违纪案件办法》、《举报违规违纪行为暂行办法》等。

上述上海房企副总裁告诉时代周报记者，目前一些标杆房地产企业已经强化了内部审计，有的甚至设立审计监察部门或纪委，不仅内部加大了反腐宣讲和处罚力度，而且对触犯刑法的也开始移送司法机关，在行业中建立了反腐联盟，通报腐败人、失信人案例，造成腐败分子和失信人在房企反腐联盟成员单位无处安身。

上述合规咨询与反舞弊资深从业者告诉时代周报记者，企业反腐要治本的话，第一必须要靠制度化建设，把公司商业 *** 作的流程理顺；第二要完善中间的控制制度；第三要有主动预防的思维，就是所谓的合规 *** 作。

马超也建议称，企业可通过定期对项目总经理进行轮换、财务人员和工程预算人员独立向总部汇报等多种机制预防和防范贪腐。

另据时代周报记者获悉，为了鼓励员工举报身边的贪污腐败行为，多家房企还针对性地推出一系列奖励方案。深圳一家大型房企在内部通告称，凡为公司挽回经济损失在10万元以内的，每宗奖励1000元；10万元以上，每宗视情况奖励挽回损失金额的1%-5%。广州一家大型房企亦在内部通告称：1.按避免、减少、挽回经济损失或追缴不当所得金额的10%进行奖励，每宗上限50万元2.举报职务侵占类、非国家工作人员受贿类案件，公安机关立案调查的，奖励1-20万元。上述广州房企还称，为保护举报人，公司亦会设置“举报人保护名单”,名单内的公司员工会在加薪、评奖、职位晋升方面优先考虑。

8月2日，第一 财经 记者获悉，百度于近期向全体员工通报了《职业道德一严重违纪处理通告》，涉及近期公司职业道德建设部内部查处的12起严重违纪案件。其中涉事14人已被辞退，部分员工被警方正式刑事立案侦查并被采取刑事拘留强制措施。

从通告内容来看，百度多个业务部门卷入贪腐事件，包括上海大客户销售部、百家号、IDG战略运营部、智能云、语音技术部、视频化业务部、新业务CKA发展部、联盟发展部、富媒体业务部等12个业务部门，其中既有谋取私利数额巨大、涉嫌非国家工作人员受贿罪，也有收受供应商好处费、虚假报销、违规使用公司技术等情况，还有涉及实习生规大量下载业务数据并上传到外部服务器，侵害了公司的商业秘密并涉嫌违法等。

百度方面向第一 财经 确认了这一消息。

内部通报案件如下：

1、上海大客户销售部史某利用职务便利，谋取私利数额巨大，涉嫌非国家工作人员受贿罪，已被警方正式刑事立案侦查。同时，史某还存在虚假报销行为。史某已被公司辞退。

2、百家号业务部张某在管理百家号外包团队时，利用职务便利，收取两个供应商好处费31万余元。张某还利用职务便利，以虚报人头费、虚报绩效奖金等方式给供应商的3名女性员工谋取不正当利益共计7万余元。张某的行为涉嫌非国家工作人员受贿罪，已被警方正式刑事立案侦查并被采取刑事拘留强制措施。

3、IDG战略运营部许某利用对无人车路测服务的外包供应商进行管理的工作便利，收受两个供应商的好处费15万余元。许某行为涉嫌非国家工作人员受贿罪，已被警方正式刑事立案侦查并被采取刑事拘留强制措施。

4、智能云GTM部乔某、庞某某二人勾结外部人员，在所负责的公司项目中，利用职务便利，设立不必要的中间交易环节，引进乔某妻子持股的公司，谋取私利。事发后，庞某某已自愿向公司退款19万余元，公司已辞退二人，并保留进一步追究法律责任的权利。

5、本地广告业务部吕某从外部购买大量的假机票行程单（102张，累计金额13.6万元），虚假报销机票、住宿费、交通费等差旅费用合计21.4万元。吕某的行为涉嫌职务侵占罪，已被警方正式刑事立案侦查并被采取刑事拘留强制措施。吕某已被公司辞退。

6、商业服务质呈部实习生违规大量下载业务数据并上传到外部服务器，侵害了公司的商业秘密并涉嫌违法。该实习生已被公司辞退。针对其违法行为，公司已通知其所在学校，并保留进一步追究法律贵任的权利。

7、语音技术部肖某、李某因个人事务违规使用公司技术，二人已被公司辞退，公司保留进一步追究法律责任的权利。

8、富媒体业务部李某某利用职务权利，向合作公司索要有较高价值的百家号账号用于个人私用，且私下收取自媒体作者礼品未按公司制度报备。李某某已被公司辞退。

9、联盟发展部侯某某在离职前夕举报部门领导，经审慎调查，侯某某系虚假举报，构成严重违纪，鉴于侯某某已办完离职手续，公司将其列入永不录用黑名单，在其他用人单位对侯某某在百度任职情况进行背景调查时，公司将对其诬告他人情况客观予以说明。

10、内容生态用户增长部吴某某长期虚构加班事实，虚报加班398天，虚报加班餐费7960元，虚报加班打车费694元。已全额退还公司并已被辞退。

11、视频化业务部宋某某长期虚构加班事实，虚报加班187天，虚报加班工作餐费3740元。已全额退还公司并已被辞退。

12、新业务CKA发展部刘某虚报交通费2875元，已全额退还公司并已被辞退。

百度在通报最后称：公司高度重视廉政建设，无论任何员工，一旦触犯都绝不姑息，严重者将送交公安部门处理。此外，欢迎员工积极举报违纪违法行为，也希望每一位员工自觉遵守阳光职场规定，并要求各级管理者加强团队管理监督。

近期通报反腐的互联网企业不只是百度。今年7月，美团、360在同一天公布了内部贪腐情况。

其中美团原市场营销部总监赖某、高级经理梅某某、离职员工路某某因涉嫌非国家工作人员受贿罪，于2019年7月16日被北京朝阳警方刑事拘留。

同日，360公司也发出内部通报，该公司知识产权部资深总监黄某收受多家代理商贿赂，涉嫌受贿被捕。360董事长兼CEO周鸿祎在朋友圈称：“公司里有些部门有了权力，不是为用户客户服务，而是变成了寻租的工具，这完全违背了公司的基本价值观和文化，要用最锋利的刀子将这些腐烂的肉切掉。”

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