Email营销的图书《电子邮件营销》

作者：冯英健著

出 版 社：机械工业出版社

出版时间：2003-6-1

印刷时间：2003-6-1

ISBN：9787111120827 冯英健，网络营销专家，长期从事网络营销实践和系统研究。1999年初创建网络营销研究专业网站“网上营销新观察”，至今在网络营销领域仍然具有重要影响；2005年创建网络营销管理顾问；2006年受中国互联网协会委托承担网络营销指南工作组工作，主持制定企业网站建设指导规范。

主要著作：出版于2002年的《网络营销基础与实践》（第1版）一书受到广泛好评，被许多企业作为市场人员的必读书籍，并被众多大专院校选为教材或者重点参考资料。2003年6月出版《Email营销》；2004年10月出版《网络营销基础与实践》（第2版）。此外还主持完成多部有影响力的网络营销专业研究报告。 Email营销是网络营销的重要方法之一，其卓越效果早已为实践所证实，但Email营销在国内的应用还处于非常低级的水平，不仅没有系统的理论，在实践中也存在许多误区。

本书是中国第一本系统介绍Email营销理论和方法的著作，最大的特色在于内容的系统性和实用性，紧密结合国内企业的应用状况。书中介绍的Email营销方法不仅具有可 *** 作性，而且大多经过实践检验，具有较强的说服力。希望电子商务和市场营销相关专业师生、企业市场人员、IT从业人员以及所关注Email营销的人士均能从本书中发现您所感兴趣的内容，也希望本书能为提高中国企业的网络营销应用水平发挥一定的作用。本书可作为网络营销课程的补充教材，网络营销培训教材和各类企业市场营销人员的参考书。 第1部分 Email营销概述

前言

第1章 Email营销的概念和基本原理

第2部分 开展Email营销的基该方法

第2章 开展Email营销的基础条件

第3章 利用内部列表开展Email营销

第4章 利用外部列表开展Email营销

第3部分 Email营销效果评价及控制

第5章 Email营销的效果评价

第6章 增强Email营销的效果

第4部分 专题研究

第7章 Email营销专题研究

威胁Email营销的12大难题

1．垃圾邮件

2．服务商屏蔽邮件

3．垃圾邮件黑名单

4．邮件内容设计

5．邮件中的图片、链接、HTM片断。

6．Email读者阅读程序的兼容性

7．Rich Media的影响

8．滥用许可的权利。

9．邮件被退回

10．Email效果测量有难度。

11． 邮件传递延迟。

12．反垃圾邮件法律的影响

培根说：“知识就是力量。”要想成功创业，多看些书也会令你受益!阅读可以改变你的思维方式，开拓视野，帮助你想出新的解决方案。下面是由我给大家带来关于创业必读的7本经典书籍推荐，希望对大家有帮助!

创业必读的7本经典书籍推荐

创业必读的书1. 《通往财富之路的自我选择指南》

(The Choose Yourself Guide to Wealth)

作者：詹姆斯•阿图切

在这本书中，作者主要面向依旧在公司打拼的人阐述了一个观点：我们所熟知的就业方式已经过时。对每个人来说，未来很大程度上掌握在新生代企业家手中，他们敢于冒险进行自我投资，选择给自己打工，在创业路上奋勇向前。

这本指南将向你讲述作者本人在创造财富过程中所经历的失败、成功和一些想法，肯定会挑战甚至改变你对工作的看法。

创业必读的书2. 《问》(Ask)

作者：瑞安•勒文斯克

这本书的副标题几乎概述了全书的内容：“揭秘反常规的发掘用户实际需求的线上营销公式……教你如何培养一批铁杆粉丝……推动公司迈向更高层级。”

作者向读者讲述了如何准确找到客户的真正需求，并分享了他所总结的科学推销方式。对于公司来说，销售意味着一切。没有销售带来的收入，公司也就无法生存。对于如何发展公司，这本畅销书总结了许多深刻的见解，必定能让创业者获益匪浅。

创业必读的书3. 《电子邮件营销法则：成功电子邮件营销最佳实践分步指南》

(Email Marketing Rules: A Step-by-Step Guide to the Best Practices That Power Email Marketing Success)

作者：查德•怀特

如今的市场营销人员会告诉你，电子邮件名单便是你的生命线，是一家公司能够掌握的最重要的资产。你必须创建一份成功的邮件名单，继而开展电邮营销活动，否则便无法在当今的商业世界中立足。

这本书是一个强大的学习工具，它就像是一位导师，用易于分解的方式，教你学会电子邮件营销的各种技巧， *** 作性很强。

创业必读的书4. 《急转弯》(Zag)

作者：马蒂•诺伊莫尔

这本书早在几年前便已出版，它向读者讲述了全世界最强大的品牌所采取的策略：这些品牌均熟练掌握了如何与竞争对手实现差异化的技巧。正如书的标题所示，当绝大多数同行转向同一个方向时，这些品牌却选择转向其他方向。你可以通过这本书了解很多全球最佳品牌的有效策略，并学会如何将这些策略应用于自己的品牌。

创业必读的书5. 《大爆炸式破坏：颠覆性创新时代的战略》

(Big Bang Disruption: Strategy in the Age of Devastating Innovation)

作者：拉里•多尼斯和保罗•纽恩斯

作者在这本书中阐述了哪些战略可以使公司始终保持领先，避免成为“颠覆式创新”的牺牲品。

不妨想想那些发展迅猛的公司，比如Uber如何瓦解出租车公司，或者智能手机如何令GPS被边缘化。这本书中列举了许多如何保持创新的例子和建议，不论现在还是未来公司规模扩大的时候，这本书都值得摆在案头，随时翻阅。

创业必读的书6. 《重来》(Rework)

作者：贾森•弗莱德

《创智赢家》评委马克•库班曾经说过，如果有两个人让他选，一个读过这本书，另一个是哈佛MBA，那么他会选择聘用前者。他对这本书的推崇可见一斑。

这本《纽约时报》畅销书主要阐述的观点是，传统的公司经营方式从本质上而言是在浪费时间，或让你裹足不前的借口。作者反对引入投资者，也反对几乎所有商业套路，比如办公室开支、商业计划和竞争力分析等。他将在书中带你了解如何抛弃各种噪音和控制，全身心投入你的事业当中。

创业必读的书7. 《创意公司：克服阻拦灵感的隐形力量》

(Creativity, Inc.: Overcoming the Unseen Forces That Stand in the Way of True Inspiration)

作者：埃德•卡特莫尔

本文作者与史蒂夫•乔布斯和约翰•雷斯特联合创建了皮克斯动画工作室。所以，他或许是最有资格来写这样一本书的人，讲述如何创建并维持一家兼具盈利能力与创造力的公司。

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