标题 微博给战狼2带来什么营销效果?

1、上映前的传播节奏

《战狼2》之所以能火爆，问鼎华语票房第一，中间暗含了对不同时机的判断。影片于2016年6月19日正式开机，2017年7月27日正式上映，中间历经一年左右的时间。 在影片拍摄期间，《战狼2》几乎每个月都会通过微博或新闻曝光拍摄花絮，剧照、演员加盟等情况，诸如剧组在非洲遭遇抢劫，为了保命贴出了注意事项（保命须知），《战狼2》剧组的行动也持续受到广大网民的关注，牵动着粉丝们的心。2017年4月26日，《人民的名义》正在热播，汉东boys，流量担当达康书记、东来局长再聚《战狼2》如虎添翼，给影片的吸睛曝光度加了一道杠，蹭了一波好热点。 5月末，《战狼2》团队举行吐槽发布会、十万个为什么发布会，花样百出，临近上映之前小规模的点映、校园路演获得了大学生的好评和传播 ，积累了很多人气。 上映时机方面，《战狼2》早在今年1月份宣布定档时间在7月27日，选在八一建军前夕上线，充分借助建军90周年的势能，而且《战狼2》正好又是军事题材，恐怕让吴京也想不到的是，中印边境的两军对峙在这个档口加深了国民关心国防，了解军事的热情，激发了人们的观影热潮。

2、上映期间的线上传播执行

本次《战狼2》主创团队发声主要宣传的点是：热血硬汉。上映前一天，《战狼2》曝光战狼日记特辑，讲述了270个日夜背后的故事，拍摄内幕真诚感人，在微博上很快就获得了40万+转发。上映一两天内，刘楠、赵丽颖、刘诗诗、赵薇 、周迅、唐嫣、宋茜、何炅、吴奇隆、邓超、张震、黄晓明、彭于晏、韩庚等（排名不分先后）大半个娱乐圈在影片上映初期纷纷应援打call，极大地带动了粉丝的关注度。 与此同时，新闻门户、自媒体大V的线上宣传曝光启动。 明星好友的安利加上自媒体的宣传，加上观众的好评、票房记录一再刷新的捷报，营造出超级火热的观影气氛。

3、上映之后的线下传播执行

同时，吴京携《战狼2》主创团队密集的线下路演 ，一直截止到7号。 从微博来看，路演+采访+转发明星的祝贺应援成为《战狼2》日常的动态，跟用户互动各方面还是很到位。 院方宣传发行方面，《战狼2》背后的资本和资源包含14家出品方，7家发行方，像万达影视、淘票票等都在内，对院线宣传和推广起到相当大的推动作用。 从排片趋势看，从7月28日开始，《战狼2》的排片率要远远高于《建军大业》和《三生三世十里桃花》，一度超过60%，《建军大业》票房增长缓慢，《三生三世十里桃花》口碑惨淡，《战狼2》在同档期已无直接实力竞争对手。4、片方搭台，自媒体唱戏

集中的宣传攻势在一两天内将《战狼2》电影推向高潮。其实，在影片票房过了十几亿之后，很难说有有些营销策略是一开始设定好的，因为到了后期，影片已经进入口碑营销的自发传播阶段。 潮水退去后，我想换个角度看《战狼2》 因为在一个久违的正向的全民热点面前，媒体（包含自媒体）比制造热点本身更疯狂。 在腾讯视频、爱奇艺、优酷视频上，爱国、战争、军事等方面的专题栏目层出不穷。 微博的话题量居高不下，微信朋友圈的《战狼2》关键词一再刷屏； 知乎、豆瓣话题讨论热度达到空前的数据。 毕竟，抓住热点提高点击量才是这些内容型产品平台最关心的。 仅以百度搜索《战狼2》为例，新闻条数达到22万篇。 仅知乎的一个《如何评价电影战狼2》话题浏览量接近2500万。这种仅一部影片便在全网形成话题关注度在网络上还是很罕见的， 围绕战狼2的话题无论是片方主动爆出还是媒体自己挖掘或许很难分清，影片细节、拍摄内幕、换角风波、房子抵押银行、小鲜肉邀约拒绝等话题刷屏朋友圈、微博、新闻头条。

激烈的武打戏与爱国情，一个字“燃”！

相信无论是否看过《战狼》系列电影，人们心中都会对它有着一致的印象，就是“燃”。从《战狼2》所塑造的口碑上来看，大部分来自观众自发的推荐。据片方发布的口碑特辑显示，“燃”、“震撼”、“自豪”、“超级大片”成为观众谈起《战狼2》时的“高频词汇”。此外，《战狼2》里精彩激烈的打戏也备受观众好评。

除了吴京本人高强度的武打戏和所表达的爱国情怀，这部电影更是从剧情、演员等方面营造了与观众之间的一种情感共鸣，比如下图中这句震撼无数观众内心的“在你身后，有一个强大的祖国”，直戳观众的内心。

从电影本身来讲，这部电影的演员阵容中“大牌”似乎寥寥无几，况且军事电影本身属于拍摄难度高、投入力度大的题材。而《战狼2》的成功似乎也证明了一种情感营销：对于一部电影来说，与观众的情感交流往往更加重要，这种交流不仅仅只在观影过程中存在，电影的宣传主题、演职人员既往的口碑、同行人士的评价、舆论的倾向等等都会影响观众对这部电影的理解。

结合时下热点，塑造良好口碑

从上映时间来看，《战狼2》上映时间为7月28日，时间点正好处在建军90周年前夕，这就巧妙地将电影中的元素与时下热点结合起来。军事题材的电影与爱国情怀相融合，从而进一步引导与各个年龄阶段和社会群体的观众产生情感共鸣，得到更加广泛的评价和认同感。

可以说，《战狼2》之所以赢得这么大的呼声，在很大程度上是由电影本身的震撼力所激发的，回顾《战狼》系列电影，观众对于电影的理解和预期在很大程度上也源于《战狼1》口碑的铺垫。《战狼1》在2015年上映时便在不被看好的情况下逆袭拿下5.45亿人民币票房，让人看到了军事类电影非凡的市场号召力，因此《战狼2》保持强劲的票房走势也缘于此。

强势出品和发行，媒体助推

从整个产业链看来，目前抱团式的出品阵容成为一种趋势，《战狼2》背后的出品方和发行方多达21家，不仅暗示着金融资本投资更加谨慎，也意味着产业资源更加集中，一定程度上有利于票房的提升。

而在联合发行出品的公司中包含了万达影视、博纳影业、五洲电影发行等，其中五洲电影和博纳影业目前都位居国产电影发行公司前三。《战狼2》有了这么强的发行方，电影的排片率就得以保证。从《战狼2》的排期来看，上映12天，国内院线排片占比已超过50%，大大增加了高票房的几率。

此外，腾讯、新浪、凤凰网、人民网、中国网等各大主流媒体也纷纷跟进报道票房相关新闻，解读影片制作与爱国情怀的传递、以及该电影为金融资本市场带来的变化等，使得影片在舆论宣传上得到高度的曝光。据悉，《战狼2》仅路演便已横跨26个城市，在线下的宣传互动上做得十分到位。

品牌助力营销，软化植入情节

对于一些电影尤其商业片来说，广告植入是否成功关乎电影整体的美感以及观众的体验效果。而《战狼2》这部电影在植入营销上似乎没有特别大的动作，尽管像片中的茅台和北京吉普曾频繁出现，然而吴京在路演时也表示，“茅台和北京吉普，都不是植入，我就是想宣传国货，让世界看到真正的中国制造”。

然而值得注意的是，《战狼2》上映后，国酒茅台在官微发布文章解读《战狼2》中国酒茅台的出现场景，此前作为《战狼》老搭档，茅台在《战狼1》中也有亮相。此外，《战狼2》在上映前还发布了授权定制智能手表——军拓铁腕3s联名纪念款，吴京所代言的AGM手机也将于8月16日推出战狼纪念版。可以看到，这些合作品牌不仅能够帮助电影有效曝光，同时《战狼2》的良好口碑也会带动产品，实现双赢。

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