潮牌成市场热宠 OFashion迷橙与尼尔森携手发布潮牌大数据趋势分析报告

潮牌成市场热宠OFashion迷橙与尼尔森携手发布潮牌大数据趋势分析报告 2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金，2017年高达2000多亿美金，逐年保持两位数增长趋势。

潮牌是全球和中国增长最快的品牌市场，也是下一个万亿级市场。

3月29日，上海时装周2018AWMODETALK行业大咖云集。中国最时尚的高端时尚电商平台OFashionFanOrange携手全球知名市场研究公司尼尔森，发布全球首个潮流品牌大数据研究趋势及用户分析报告。
通过对中国高端年轻时尚用户的深入研究，全面分析中国潮牌消费，并据此对潮牌市场未来发展趋势进行全方位解读。

OFashion粉丝橙创始人兼CEO萧瑜

尼尔森电子商务研究副总裁洪凯

潮牌正在成为市场上炙手可热的宠物，我们都中了它的毒

用户的大数据直观的反映了潮牌的知名度。
从服装品类来看，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增速为62%，非潮牌为17%，潮牌消费者数量增幅连续两年全面超越非潮牌。

与传统服装品牌不同，时尚品牌的核心群体是以文化为纽带的。穿时尚品牌的人不仅关心衣服穿在身上是什么样子，更关心衣服背后的文化。
街头品牌之所以被称为市场宠儿，是因为他们的身份。

潮人聚集一二线城市，三线城市潮牌消费不断增加

根据报告的统计分析，一二线城市的街头品牌市场消费处于高位。这是因为一二线城市早在十年前就受到了街头文化和球鞋的影响，一些外国人聚集区也有幸拥有了街头品牌的知名度。

其中，北京、上海、广州等一线城市消费基础较好，成为街头品牌消费的大舞台，增速稳定。
对于三线及以下城市来说，潮牌的发展时间相对较短，属于新兴阶段。其消费远低于一线城市，但增长势头丝毫不减。
比如青海，比上年增长了385%。

随着明星和微信业务的兴起，三线及以下城市正在赶超一二线城市。
与此同时，潮牌的核心消费者也延伸到大众，越来越多的人购买潮牌。

一线城市90后、95后:街头品牌的热血消费者

90后、95后是潮牌的主要消费群体，对个性的追求更强烈。
95后年轻人的新潮品牌消费实力最集中在一线和东南沿海，东北和西南并不落伍。
综合数据来看，上海和北京是消费能力最强的华东和华北代表，其次是华南和西南。
二线城市以成都、杭州、重庆为首，而贵阳、呼和浩特、南通是三线城市的消费主力。

潮牌消费也遵循超级用户法则:前10%的铁杆用户承包48%的市场份额

根据报告中不同消费群体的市场消费情况，将用户分为核心用户、中端用户和大众用户。
核心品牌用户从中学甚至更早就受到品牌文化的影响。他们热爱运动，兴趣广泛。他们更痴迷于品牌背后的故事及其风格，购买频率更高。
硬核用户不仅追求潮流，更关注潮流品牌的历史、设计理念和文化态度。从数据中可以看出，前10%的硬核用户承包了48%的市场份额。
追逐每一季已经成为生活中不可分割的一部分，在街头品牌上的花费平均占到个人支出的60%到80%。
潮牌的生活态度备受核心用户追捧。在公众场合，它更愿意穿着潮牌炫耀自己的个性，热衷于在朋友圈分享潮流信息，不经意间炫耀自己。

潮流男性用户比例增长迅速，潮流男性消费趋势看好

在过去，女性是服装消费的主导者，无论是潮流还是非潮流。
从报告来看，男性新潮品牌消费者相对于非新潮品牌消费者的比例在逐年上升。2015-2017年，男性对新潮品牌的消费从29%增长到36%，男性对新潮品牌消费的趋势非常看好。

最爱单品:毛衣t恤，潮人潮人都有自己的最爱

衣服、鞋子、t恤是各类用户的最爱。从报告中可以看出，女性更喜欢配饰、包包等周边服饰，而男性更喜欢鞋子和服装。
在时尚品牌中女性占总消费的60%以上，这与女性在搭配时尚品牌时更喜欢男女同款的混搭方式有关。不仅女性会为女性购买时尚品牌，女性的消费占到了男女时尚品牌服装的73%，甚至占到了男士时尚品牌服装的45%。

潮牌的街坊体现了生活态度，椰子鞋迎合了80后

根据不同潮牌用户认可度的趋势分析，美誉度较高的法国、美国品牌，如Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等。，深受核心用户喜爱，购买范围广。印有Supreme的牙刷、打火机、饰品等周边产品也受到追捧。
流行时尚品牌用户会受到流行趋势的影响，购买至尊和米白色的时尚服装。

AdidasOriginalsYeezy椰子鞋更适合80后Star单品，而米白色黑白短袖t恤是90后的最爱。
其中，核心用户非常关注**款、联名款等明星单品的售卖、排队、购买，甚至除了穿还收藏。

如何看待明星带货？核心用户受追捧，中端用户更理性

核心用户表示国内节奏比国外慢，所以经常翻墙关注国外明星的穿着，跟风买单品进行搭配；中端用户更理性，关注明星，更细致考虑上身效果；热门品牌用户更多处于观望状态，跟风的可能性较小。

杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是最受潮牌认可的;带货王;，常被称为;行走的衣架;，机场、活动现场、影视剧中，他们的穿搭对潮牌起到了很大的引领作用。

频出爆款，各大门店抢购一空，潮牌正从一个小众门类发展为热门时尚。

当下东方年轻人追逐自由、抗拒拘束的叛逆思潮和亚文化不谋而合，这样的现象非常值得引起时尚行业的关注。

OFashion迷橙的创始人兼CEO肖宇愿意将平台的大数据无偿分享给所有合作品牌方，帮助品牌方做好中国用户市场。

欢迎各大品牌方联系OFashion迷橙的市场部。