2018“倍道而进”数字时尚论坛，以数字视角赋予时尚新灵感

2018“倍道而进”数字时尚论坛，以数字视角赋予时尚新灵感 4月26日下午，由华扬联众、华扬时尚主办，百度营销研究院协办的;2018HYFASHION数字时尚盛典;在上海静安瑞吉酒店盛大开幕，国际天才设计师MarcJacobs亲临现场，揭晓全新;2018时尚数字大奖;，并与到场嘉宾分享自己的时尚观念；腾讯、网易、微博三大官方合作媒体及首席合作战略伙伴京东时尚，助力活动全面升级。

华联重科创始人兼董事长苏童先生、百度营销研究院常务副院长侯丽斌女士、新浪微博副总裁王雅娟女士出席活动并做了精彩的主题演讲。
上海第21届当代艺术博览会创始人、Cc艺术基金会执行理事周大伟作为圆桌对话的主持人，与中国台湾省节目主持人蔡康永、来自mainlandChina的男模&作家叶凡、男性时尚媒体品牌杜少飞合伙人兼CEO朱子奇、知名时尚博主鱼雨、百度搜索公司市场部总经理陈质枫共同探讨了知识产权经济及其商业价值。

华联众创始人兼董事长苏童先生在题为《时尚的入侵》的演讲中表示，当今时代的时尚早已不受国界的限制，渗透到人们生活的每一个角落。
年轻人正在成为当前消费的主力军。他们多元化的时尚理念和催化方式，深刻影响了他们的生活方式和价值表达，也让时尚和流量的关系密不可分。
在时尚主导流量进而带动消费的时代，华阳联众希望帮助品牌发现其文化中的时尚属性，促进跨界合作。同时与优质内容IP深度融合，为客户带来更多的品牌曝光，利用自身在数据挖掘和营销策略上的优势，为品牌客户打造品牌IP属性，树立品牌时尚，从而不断刺激其业务增长。

杨连中创始人&董事长苏童

百度营销研究院常务副院长侯利斌以搜索数据为出发点，统计了过去一年的流行趋势。
百度大数据发现，2017年，时尚搜索量超过11亿，同比增长22%。
在不同品类的搜索数据中，国际美妆行业以5亿的搜索量领跑时尚品类市场，其次是手表、箱包、服装等行业。
百度搜索数据显示，现在的年轻人更关注街头品牌&mdash&mdash在新一代年轻消费群体的观念中，街头品牌对他们来说代表了一种自尊感和自由感，某种程度上他们是在为自己的信仰买单。
同时，百度也注意到，现在的年轻消费者比以前更加注重自身的内外兼修，对产品的功能性和外观性有着同样苛刻的追求。
侯丽斌女士在演讲中引用康德的话来解释当下的流行趋势&mdash&mdash人类对美的追求来源于自我意识的觉醒，这是不可抗拒的。
数字化营销传播时代全面到来。百度深入洞察消费者的心态和需求，希望能在未来的营销中帮助时尚品牌，帮助品牌看清流量趋势和消费者的情感需求，从而更高效地提升话语权。

百度营销研究院常务副院长-侯利斌

新浪微博副总裁王雅娟女士以“解码微博中的数字时尚”为题，基于微博这一具有天然社交媒体属性的平台，分享了微博中时尚品牌的新玩法。
时尚作为微博中讨论量很大的话题，现在已经发展出多种呈现形式和互动方式。
首先，微博里有大量的时尚内容生产者&mdash&mdash明星、名人、KOL是优质时尚内容的来源。同时，微博开放的讨论模式也在这里汇聚了众多潮流的追随者。在微博这个平台上，内容可以完成从产生、分发、互动、消费的所有环节，打造多种互动场景，从而高效帮助品牌实现声量提升。
与此同时，微博也推出了微代言、有知许多适合不同品牌的新营销职位等。，与阿里巴巴共同打造了一个完整的闭环社交营销，从而帮助品牌在微博这个数字营销的主阵地赢得更高的关注度。

微博副总裁-王雅娟

在圆桌对话环节，上海第21届当代艺术博览会创始人、Cc艺术基金会执行理事周大伟担任对话主持人，与中国台湾省节目主持人蔡康永、mainlandChina男模&作家叶凡、男性时尚媒体品牌杜少飞合伙人兼CEO朱子奇、知名时尚博主鱼雨、百度搜索公司市场部总经理陈质枫就知识产权经济及其商业价值进行了探讨，并从不同角度对当前的知识产权经济发表了自己的看法。
谈及如何理解IP，鱼雨更倾向于认为IP是一种意识形态。人们追随IP不是为了追随一个人或一件事，而是为了追逐这个IP所表达的价值观；蔡康永先生从自身经历阐述了他对知识产权的看法&mdash&mdash偶像之所以成为偶像，是人们投射在他们身上的人生假设起了作用，IP也是。所以，它的发展路径可能与它的自我定位无关，而与它与受众的理解有关。【/br/】谈及IP价值的实现，朱子奇认为，品牌应该更加注重自身的个性化属性，将品牌价值体现传递给读者，以引起他们的共鸣，将更有深度的内容和对象输出给与他们产生共鸣的人；叶凡认为，IP是个人价值在细分领域的体现。他强调自己在细分领域的独特标签是每个IP最需要的识别点，也是IP变现的关键。百度市场部总经理陈质枫表示，不仅IP需要考虑变现的问题，品牌也需要思考当下的趋势，放低姿态融入当下的数字传播环境，与IP建立更紧密的联系，从而在变现中实现共赢。

知识产权经济的面板链接及其商业价值

此外，华阳联众和百度营销研究院联合宣布2018时尚数码大奖与往年相比，这个奖项在各方面都有所提升。除了时尚产业7大类的品牌奖项外，首次增设了品牌单项奖，并重点评选了2017年表现优异的中国品牌。
与此同时，今年的时尚数字大奖也首次加入了事件类奖项，颁布了最具数字影响力的时尚事件，在网络上引起了极大的人气，吸引了去年时尚圈的关注。
在人物奖项的设置上，除了这种情况持续到了前几年。独立设计师、时尚摄影师和超模奖项，首先关注跨界作为流行趋势的主题，并补充跨界美学倡导者、生活美学的践行者、艺术推手等奖。

国际天才设计师马克·雅可布为年度最具影响力跨界美学倡导者蔡康永颁奖。

国际天才设计师马克·雅可布为年度最具影响力的生活美学实践者毕成颁奖。

获奖名单基于百度品牌数字资产指数，该指数也被称为品牌数字营销的风向标。它是数字营销领域第一个品牌评估系统，建立在三个核心能力之上，即:百度AI大数据、智能算法、高速计算。
百度品牌数字资产指数包含六项指标&mdash&mdash数字内容数量、网页好感度、关注度、专注度、总口碑评分、口碑好感度，突出网民与品牌的互动，以及视频内容对品牌数字资产的价值。
该指数利用百度搜索引擎网络的用户数据，区分主客观数据，计算包括视频内容在内的庞大数据样本，展现品牌在数字营销领域的影响力和健康程度。【/br/】目前百度品牌数字资产指数已经展现了3000多个头部品牌，丰富的上亿行业数据，丰富的指标和维度，以及所有决策环节的跟踪结果。
[具体名单详见文末附录]

国际天才设计师马克·雅可布隆重登场，为人物类获奖者颁奖，并在随后的主题演讲中表示，在科技飞速发展的当下，社交媒体的影响力有目共睹&mdash&mdash纵观时尚行业近十年的发展，传播方式的多样化不仅让行业的边界日益模糊，也让时尚达人拥有了多重身份。数字平台在时尚界营销活动中的影响力正在迅速提升，因此他也对本次论坛给予了充分的肯定&mdash&mdash数字时尚盛典论坛为时尚产业和数字营销行业提供了一个交流的平台，为时尚产业的数字平台营销提供了全新的思路和解决方案。

马克·雅可布做了主题演讲。

同时，马克·雅可布也认同数字时尚节的初衷和公益意义&mdash&mdash无论是对时尚工作者的认可和鼓励，还是对时尚新锐人才的培养和资助，都将为时尚产业的未来发展注入源源不断的动力。他也希望借此机会分享自己工作期间积累的经验和知识，以此来激励和帮助每一个受到时尚灵感启发的人。

马克·雅可布做了主题演讲。

到目前为止，这次逆势而进随着数字时尚论坛的圆满落幕，华阳联众将继续携手百度营销研究院，在数字时尚领域不断探索。

附上:获奖者名单