百度发布2017时尚检索趋势报告: 国内外潮流已无时差

百度发布2017时尚检索趋势报告:国内外潮流已无时差 消费升级背景下，时尚行业需求增势迅猛。

4月26日，在华洋联众和华洋时尚举办的2018HYFASHION数字时尚盛典上，百度搜索公司市场部总经理陈质枫表示，时尚行业的IP价值挖掘空是巨大的。
百度营销研究院常务副院长侯立斌在现场发布了《2017互联网时尚检索趋势》数据报告，分享了百度通过搜索数据洞察到的时尚行业最新趋势。

趋势:总需求上升、消费利基、国际化

报告显示，2017年，百度高端时尚行业搜索总量超过11亿次，需求同比增长22%。其中，国际美妆同比增长20%，香水增长12%，手表增长5%，珠宝增长2%左右。在消费升级的大背景下，消费者时尚消费的整体需求大幅增长。

其中高端化妆品覆盖5亿市场搜索份额。
在国际美妆方面，唇妆作为近年来的热门消费品，受到消费者的追捧，在百度平台上的年搜索量超过8000万。
香水市场搜索量突破1亿，以JoMalone为代表的小众香水搜索量同比增长43%。消费者开始寻求和谐但不同的消费模式。

在时尚服装领域，高度发达的网络使得国内外流行元素同步，国内外时尚单品的关注反应几乎没有时差。
90后、00后开始成为消费主战场，街街街品牌以其动感的风格、创意的设计成为消费升级影响下的最大受益者。以Supreme、Champion等为代表的街头品牌。受到了消费者的强烈关注，搜索量不断攀升。

消费者:更加关注安全、声誉和健康

高端时尚产业总需求不断攀升的背后，是消费行为正在发生裂变。
百度大数据洞察发现，消费者表现出三大趋势:强烈的情感诉求、无处不在的个性和注重品质的生活要求。

不同年龄段的消费者对时尚产品有不同的偏好。以香水为例。80后大多偏爱温柔优雅，90后则偏爱清新活力性感冷艳的香水，70后则偏爱成熟稳重的木质香水。

在消费心态上，安全意识的升级成为主流。
除了食物，消费者开始对日常用品有了更高的标准。
消费者会仔细阅读产品的成分，研究材料的安全性。2017年护肤品内容安全相关关键词增长38倍。
在过去的一年里，荧光面膜、化妆品防腐剂等等词汇的数量与日俱增。
标志着天然、有机关键词在消费者眼中已经逐渐成为安全产品的代名词。

消费者更愿意为口碑买单。
在化妆品检索数据中，25%的消费者会搜索含有口碑或者推荐类关键词，24%的消费者会去官网或专柜搜索。
消费者更加注重体验和用户评价，不再盲目种草，开始回归理性。

同时，在健康生活的社会潮流下，健康也成为时尚产业的重要消费理念。
2017年，消费者对睡前瑜伽和空瑜伽的搜索量同比增长51%和71%。可以看出，消费者更加热爱健康的生活方式，精致的生活态度开始形成。
而通过2018年各大时装周发布会，也可以反映出品牌开始融入运动元素，迎合健康升级的新趋势。

跨界营销:运动是时尚，时尚是娱乐，科技是必须

在营销方面，运动产品的时尚营销和时尚产品的娱乐营销策略在去年取得了显著的成效。
2018年2月，李宁纽约时装周走秀后，百度指数李宁官网关键词搜索量飙升近4倍，节目同款商品瞬间售罄。消费者非常喜欢运动市场的时尚风格。

此外，娱乐营销正在成为时尚界的常用手段。
2017年仅同一个关键词就被搜索了680多万次，其中鹿晗、江疏影、杨幂等明星带货实力强劲。
2017年初，耐克宣布与李淑昕合作设计AirMax运动鞋新系列，随后AirMax在百度指数的搜索份额在3月份飙升。
在去年热播的《欢乐颂2》剧中，安迪饮用水品牌检索呈现出与电视剧相同的检索趋势，明星带动的话题性影响巨大。

与此同时，AI与时尚行业的结合更加深入，AR、VR，甚至无人机等技术更多地运用在品牌营销中，为品牌增添了乐趣和科技色彩。
例如，Dolce&；Gabbana使用无人机在t台上展示其最新的手袋走秀，令观众眼前一亮。【/br/】在之前百度与知名奢侈品牌香水的合作中，根据个性化香水选择的需求特点，通过识别用户上传的照片，为其匹配一款最适合其个人气质的香水，充分展示了这款时尚、神秘、充满科技感的香水系列的品牌魅力。
此外，百度还通过百度地图利用AR技术吸引了众多消费者在周边生活；寻找品牌手袋，为时尚大牌添加科技和酷玩元素。

侯丽斌表示，对于时尚行业而言，百度的数据能力能够帮广告主能更加清晰的为自己的用户画像，同时匹配出最适合触达该用户的途径。

百度希望将自身的技术与平台能力赋能给更多时尚品牌，帮助广告主精准触达消费者、影响消费者，共同探索时尚营销新趋势。