Lily女装举行16周年品牌盛典，同时旗下首家超级智慧门店开业

Lily女装举行16周年品牌盛典，同时旗下首家超级智慧门店开业 上海2018年6月4日，服装零售行业正从;砖头+水泥;的实体店铺时代逐渐进入到;线上+线下;的新零售时代。

5月29日，商务时尚品牌Lily举行十六周年品牌盛典，Lily首家超级智慧门店——上海南京西路旗舰店正式开业。

16周年品牌节的主题是出世是对百合自身发展的阶段性总结，将从产品、营销、策略等方面展现百合商业时尚的方向。

Lily秋冬新商务时装秀

与阿里巴巴合作深度实践新零售

5月29日，商务时尚品牌Lily举行十六周年品牌盛典，Lily首家超级智慧门店——上海南京西路旗舰店正式开业。

新零售和消费升级正在助推女装行业的发展。
从2016年开始，马云正式提出新零售自从有了概念，新零售的发展一直在裂变，女装品牌开始试水新零售门店。
另一个值得注意的信号是，在消费升级的大潮下，国内服装零售行业延续了去年触底后的积极态势。中国27家上市服装品牌中，80%在第一季度实现了营收和净利润的双增长。

作为16周年盛典的重要组成部分，百合商务时尚天猫平台新品类的发布得到了阿里巴巴的官方支持。
双方已在Office女神日、天猫欢聚日启动第一阶段合作，理想生活的狂欢、天猫超级品牌日、双十一节等一系列项目也已提上日程。

一个月前，阿里巴巴园区空的第一个智慧商业落户杭州亲橙购物中心开业之际，百合商务时尚携手天猫欢乐日，打造新零售试点项目——智慧快闪店。
预计9月，双方还将在全国多个超级地铁站开设无人pop-upshop，全面推广新零售模式。

上海南京西路旗舰店的正式开业，是百合网重要的新零售实践，也是与阿里巴巴的深度合作成果。
旗舰店配备了人展台、闪电试衣、多功能魔镜等科技设备。，将店内的商品以互动、更数字化的方式呈现给消费者，进一步整合线上线下的内容和资源，让消费者更加了解品牌内容。

Lily全新商务时尚品类天猫平台发布，嘉宾:国际影星李冰冰。

Grasp人货场中国人的变化

百合商务时尚副总经理兼市场总监孙铭阳认为，传统的线下零售模式只能通过pos开卡后发送短信、邮件等方式激活潜在客户，而在智慧门店，通过人脸识别、扫码加入会员可以获得潜在客户，电子货架上RFID的电子标签可以显示这些客户对产品价格、促销搭配的评价。【/br/】值得一提的是，百合南京西路旗舰店不仅可以识别进店消费者的人群画像，还可以利用阿里巴巴的数据分析工具智能推荐潜在消费者。
新零售时代，基于用户标签与消费者互动，比简单粗暴的优惠福利有趣多了。

其实新零售和旧零售的区别在于消费者变了。原来的路径是从家里到百货公司买衣服，而今天可以在各种渠道购买，渠道和客户之间没有边界。
；孙铭阳说:以前人是员工的意思，货是产品，市场是整个空房间，现在人变成了客户，以前其实不用担心客户。
；传统上，零售主要关注产品是否能跟上时尚潮流，门店是否覆盖主流渠道。而新零售时代，物质极大丰富，消费者从购物需求跨越到了消费需求，需要选择，需要体验，需要被尊重。

根据麦肯锡的季度数据报告，虽然中国的中产阶级只占总人口的20%-25%，但14亿人的基数，20%，就是2.8亿。消费市场规模接近美国，这个市场蕴含着无限商机。

百合商务时尚南京西路天猫智慧店

符合需求细分的消费升级趋势

16周年庆典是对百合品牌发展转折点的总结。
Lily从稳重的职业装做起，慢慢发现这些正装的使用率是有限的。整个女装市场没有一个品牌能为职场女性提供既适合商务或职场，又能彰显个性的时尚服装或搭配。
百合商务时尚总经理陈川介绍:我们觉得在少舒女装的整个红海中，需要建立独特的消费意识，所以从2013年开始，把品牌定位为商务时尚。
；

消费者已经变得越来越关心在不同场合穿的衣服。他们深知今天休息、度假、运动穿什么，所以需求是细分的，我们也顺应了需求细分的消费升级趋势。
；陈传如是说。

如今，百合商务时尚将职场女性细分为高级白领和管理层、职场精英和职场新人，针对不同细分人群设计产品，构建消费生态。
在16周年品牌盛典上，最新一季商务时尚新品也同步揭晓。

;2018年给我的感觉很像品牌在2013年的感觉，我觉得是个蜕变。

2013我们把这个品牌重新做了定义，从少淑女装的红海当中找到了自己的位置，而2018年则是开启整个公司下一段的战略，通过新零售进行品牌认知的全面升级。

;孙铭阳说道。