30年后，利郎另辟蹊径抢占年轻消费者市场

30年后，利郎另辟蹊径抢占年轻消费者市场 自1987年成立至今，;而立之年;的利郎已是一家集研发、设计、生产、零售于一体的综合时装企业。

面对国内传统服饰的转型升级，要想突围，不仅要有新鲜有活力的产品，更要与时俱进，满足和吸引成长起来的新消费者。

顺应当前形势，李朗推出了针对2016年20-35岁的年轻消费者。年轻、时尚、趋势LILANZ轻便时尚，主打一二线市场。它以简洁时尚的版面设计、多层次丰富的产品结构、高性价比赢得了都市年轻男性的青睐。
依托利郎集团强大深厚的资金链和供应链，利郎诞生并声名远扬。截至2018年2月，已在北京、上海、天津、杭州、宁波五大城市共开设110家门店，预计年底将超过300家。

利郎商品策划总监王俊红表示，新零售的兴起带来了到传统零售业，包括服装。超级活力。
都说新零售是人、商品和市场改变，在此基础上，利郎轻时尚将营销、消费习惯和大数据应用迭代升级为起点，以精准有效的体验为核心，迎合消费升级打造时尚男装新零售。

利郎轻时尚:大数据分析赋能产品研发，提升后端调控能力

零售离不开人和消费者，所有零售形态的进化都源于对用户需求的理解，这是一切的本源。
由于中产阶级自主消费观的形成、科技进步提高消费者参与度、制造业升级等因素，形成了当前的新消费时代。

2.5亿中产阶级被识别和聚焦，男装市场从开发制造到销售的逻辑被改变。毫无疑问，消费者是推动零售改革的最重要力量。

为了深入分析和满足消费者的需求，利郎商品企划部成立了两个小组。一个是产品策划组，负责在前端设计师开发环节深入挖掘消费者画像、心理变化、市场趋势，从而查看计划一个合理的盘货。
早期的开发习惯大多依赖感性的、碎片化的决策。
分工明确后，产品策划团队可以有效利用我们现有成熟ERP系统中的海量数据，可控提取趋势点。
从产品的大结构思维出发，更具整体性和逻辑性。

从产品结构的宏观分析来看，李朗既保证了整个产品的理性开发，又给予国内外的设计团队空充分的试错，在理性调控与感性思维的碰撞中打造出令人耳目一新的设计，这也符合李朗领导一直倡导的充分授权、充分信任的企业文化理念。

LILANZ轻时尚:打造终端视觉生态圈，升级体验

如何让新顾客了解品牌并让他们记住，如何让消费者有更好的购物体验，是服装行业永远需要学习的课题。
在新的消费时代，&lsquo客户如何对产品产生即时粘性？这是利郎轻时尚的重点，所以我们成立了一个专属的VMD策划团队。
；利郎的商品规划总监王俊红说我们不仅依靠传统的&lsquo致人们&rsquo样板销售服务，还要在用户体验上，这里的体验不是在现场、装修或者互动体验上，而是在&lsquo信息&rsquo在学习上，让产品与消费者对话，消费者在很短的时间内得到产品&lsquo定型&rsquo信息，从而有助于提高购买决策率。这就是我这么做的意义。
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那么，对于门店的视觉推广应该怎么做才能提高消费者的购买决策呢？

首先，前期李朗需要挖掘产品本身的亮点特性，生成文案内容，拍摄产品，最后使用高价值的画面，体现在客户视觉的黄金位置。
这种做法的逻辑来源于:现在李朗轻时尚店都位于国内一二线SHOPPINGMALL综合体，这里聚集了很多优质品牌，消费者是去购物而不是买衣服，所以品牌要做的就是在最短的时间内俘获他们的心。
这种做法也削弱了导购人不确定因素。

这一套行为，我们称之为:商店视觉生态系统。【/br/】因为店里展示的不再是简单的模特形象画，而是各种属性和大小的产品图片。

利郎的轻时尚终端店已经从购物进化到极致体验，正在打造一种李朗体验服务于特色男装品牌。

利郎轻时尚:打造原创IP产品，提升品牌力

在新的消费环境下，商品发生了一个变化:从标准时代到非标准时代。
也就是说，不存在卖给所有人的产品。因此，该产品专注于消费者兴趣群体，将是未来的重要模式。

在产品订购甚至开发之前，就要启动整个营销，为一个系列或者一个产品造势，让消费者记住科技含量高、有故事、有情怀、有卖点的产品，从而记住李朗品牌。这样的营销叫做终极单品营销记忆这种做法在运动品牌中已经成熟多年，对于时尚男装来说将是一种新的时尚潮流。

我们认为消费者不能买一个产品，但他们不能忘记李朗生产了什么产品。
lilang轻时尚系列产品一个很重要的突破就是打造自己的产品IP，以消费感知和使用为导向单一产品/系列的IP形象来传达利郎的产品优势。
一个产品的标志性IP，会因为风格的不同，表现出产品的差异化，吸引不同的消费者。喜欢这个IP的消费者会非常渴望成为这个产品的粉丝。

除了品牌自身的IP之外，跨界合作目前也屡见不鲜，成为无数品牌得心应手的营销手段之一。
从传统到现代，从东方到西方，从艺术到服装，跨界合作的趋势越来越强。同时也代表了一种前沿的生活态度和审美方式的融合。通过跨界强强联合，利用IP的热度和话题带来传播裂变。
未来，在跨界IP资源方面，李朗也将选择跨界联合IP合作，结合品牌形象和内涵，有选择地跳出常规模式，为产品制造话题，全面提升品牌产品调性。

如果感到幸福，人们有多少种方法来说;开心;?西班牙语里面的estrenar，指的是穿上新衣时那种自信爆棚的感觉。

人类中存在着颠覆自身根本性的不平衡，如果它不存在，就不会再有时尚。

;体面不乏时尚感，随意不失正式感;，LILANZ轻时尚将一直思考、探索、创新，致力于为当下消费者带来更多新鲜和惊喜，从产品结构、设计元素、购物体验等全方位真正给消费者提供高品质、高颜值、高性价比的产品以及省时、省心、省力的服务。