Lily：“商务时装”新品类线上发布

Lily：“商务时装”新品类线上发布 Lily：;商务时装;新品类线上发布

2017年，国产服装品牌交出的辉煌成绩，让外界改变了原来不好行业的论调。消费升级趋势明显，AI技术加持，新零售向服装店扩散，2018年注定是服装市场回暖后的关键一年。
百合商务时尚将2018定位为商务时尚新品类线上传播元年，作为国内首家打开商务时尚女装蓝海的企业，今年百合网将与天猫有更紧密的合作，形成线上线下立体的交流室空，进一步深入新客户和潜在客户的触达。

左起:天猫女装事业部总经理孟谷女士/百合商务时尚总经理陈川先生/国际影星李冰冰女士/百合商务时尚副总经理孙铭阳女士

线上线下沟通加深消费者认知。

2018年是我们营销工作独特的一年。
因为今年我们将开启商业时尚的线上传播元年。
我们会和天猫、阿里有很多合作。2018年，如果能收获线上传播成果，形成线上线下立体的交流室空，对于加深我们消费者的认知，触达新客户，是非常有意义的。
；百合商务时尚副总经理孙铭阳说。

百合今年与天猫、阿里进行了多元化合作。
包括office女神节、6.18理想生活嘉年华、天猫超级品牌日、双十一等系列天猫线上活动节日营销；Lily在阿里旗下第一家智慧商务房空杭州亲橙开放和适应；2018秋冬秀场暨16周年，百合与天猫联合发布商务时尚新品类；百合南京西路天猫智能店开业等线下品牌合作活动。
通过一系列合作，百合网将实现种草、上线、认知、发力、爆发商务时尚品类的营销效果。

百合商务时尚南京西路天猫智慧店

阿里也在技术领域为百合网的精准营销提供更多支持。
据孙铭阳介绍，百合南京西路天猫智慧门店是阿里现有业务合作中最大的智慧门店，搭载阿里零售云地震仪通过该设备的数据分析，超级店附近的线上消费者可以买到低于附近超级店同等价格的商品，店内设置互动游戏屏幕，利用电子价签、云货架等数字化商品展示，提升店内消费。
预计双方合作可实现上海80万客户。

事实上，在布局天猫智慧门店之前，百合网已经在新零售方面进行了多次尝试。
在杭州亲橙以购物中心的快闪智能店为例。商店配备了许多新潮有趣的技术，如人脸识别，多功能魔镜，闪电穿衣，双屏游戏互动。玩法多变。
目前百合网的智慧门店有150家。

随着线上电商价格战进入尾声，线上线下融合，重塑线下试衣间用品质和实用体验重新定向用户，已经成为服装品牌的关键。
百合网正在以新零售为新的发展模式，通过新的消费方式打通线上线下，让线上消费者实现线下消费的更多可能。
根据《2017中国新零售**》预测，2017年新零售门店营业额有望达到389.4亿元。未来五年，新零售门店将迎来发展红利期，2020年预计增速281.3%，2022年市场成交额超过1.8万亿元。

内容营销实现门店转型

传统的消费营销，通过POS开卡获取消费信息，以短信和邮件的方式通知商家优惠活动。
现在，先进的互联网信息技术让我们能够及时地将更多的品牌内容传递给消费者。对于百合商务时尚来说，当前的时尚潮流有哪些新变化？我们针对不同的消费者推出哪些创新产品？这些信息可以通过互联网工具获取，整个周期将变得非常短。我们可以通过微信平台或者其他内容平台，用一些优质的内容触达消费者，通过内容带动消费者对我们品牌的认知和好感，从而实现门店转化。
相比以前单一推广的营销方式，现在的营销方式更有趣，更有时效性。
；孙铭阳介绍道。

相比机械的、虚拟的服务产品，高价值的、看得见的服装化妆品更容易进行内容营销，甚至成为网络名人。
而在内容营销的起源&mdash在产品造型方面，Lily也确立了产品原创的原则。
一直以来，我们都很重视创意和设计。现在全公司有80多名设计师。我们从来不允许设计师说要放弃原创，去抄袭市场上最流行的东西。而是要保持商务时尚的本质，以后也会坚持下去。
；孙铭阳说。

此前国内服装行业遇冷，批评和反思之一就是国内缺乏原始创新，缺乏顶层设计导致盲目模仿，陷入价格纠纷。
分水岭和拐点出现在2017年，开始伴随着消费升级。以百合商务时尚为例，越来越多的品牌开始创新经营方式，逐渐被市场接受。再加上新零售模式的出现，线上线下营销逐渐打通，服装市场逐渐升温，走向**。