Massimo Dutti天猫超级品牌日 引领时尚消费新升级

MassimoDutti天猫超级品牌日引领时尚消费新升级 既能走高端路线又能向人展示潮流风尚的时装品牌有哪些?可能对于很多消费者而言，这两个服装元素难以兼得，但西班牙品牌MassimoDutti却能够把两者融为一体，在服装的设计上满足消费者的多元需求。

对于这样一个优质的外资品牌，如何在新零售趋势下更好地布局中国消费市场，吸引更多年轻消费者，成为品牌需要思考的问题。

7月18日，第二届马西莫·杜特蒂天猫超级品牌日盛大开幕，为中国消费者带来专属马西莫·杜特蒂的双11狂欢。
除了天猫平台的强大赋能和优质资源的推送，本次活动配合天猫超级品牌日的多项线上线下创意营销活动。【/br/】据悉，本次MassimoDutti天猫超级品牌日打造了一场成功的品牌营销活动，其天猫旗舰店的单日销售额也大幅提升，品牌影响力进一步扩大。

天猫超级品牌日助力品牌线上线下打通

马西莫·杜蒂(MassimoDutti)，西班牙品牌，创立于1985年，Zara、Pull&Bear、Bershka等时尚品牌属于Inditex集团。
其产品质量、用料、剪裁不亚于其他同类品牌，成为西班牙公主和众多白领女性最喜爱的时尚品牌。
2009年，MassimoDutti在北京开设了其在中国的第一家门店。五年后，它在天猫平台开了旗舰店，只用了三个月就成长为千万级商家。

在新零售的趋势下，马西莫·杜特蒂也非常重视天猫超级品牌日的线下新零售活动。
7月18日，马西莫·杜特蒂与天猫超级品牌日合作。这是该品牌第二次在这座传统与现代并存的充满活力的时尚前沿城市举办时装秀。**系列男女装也在这场大秀中华丽亮相。
该展览位于上海外滩的一个前沿艺术中心。它的前身是厂区。
主题是反思的艺术这是一个美学命题，思想是建立在复杂的光影图案上的。
光影构成了整体人物的一部分。
在变幻的光影下，从半透明墙壁装饰的车厢内，模特们的身影沿着以水幕为背景的弧形展台缓缓走出。
此时，每个人都能看到纤细的剪影，向我们展示建筑与时尚完美融合的独特瞬间。

活动当天，国际明星卢克·伊万斯、达科塔·范宁，品牌大使张钧甯、高以翔，品牌好友陈立农，时尚博主埃莉诺拉·卡里斯、保罗·斯特拉、马修·佐帕斯、安妮凡、AvaFoo、刘晓Bamboo，以及主持人温雅等社会名流和本土文化名人齐聚一堂，为这场时尚盛宴献礼，为马西莫·杜特蒂天猫超级品牌日再添群星。

活动期间，为了实现明星和节目的同一风格购买并观看怎么玩，消费者可以在时装秀的同时在天猫网上预定自己喜欢的款式。
消费者只需打开天猫APP，感受全息投影技术，现场观看表演，即可随时下单。
其实这已经不是第一次打造天猫超级品牌日了购买并观看玩，在小米天猫超级品牌日等活动中，边玩边买而其他新零售消费模式也深受消费者喜爱。

天猫助力国外高端时尚品牌布局中国市场

前瞻产业研究院发布的《服装行业产销需求及发展前景预测分析报告》数据显示，2012-2017年，我国服装零售额一直保持稳定增长态势。2017年，服装零售总额达到14557亿元，比2012年的9778亿元增加了4779亿元。到2018年，全国服装消费将继续保持平稳的长期趋势，增速也将保持稳定。
报告还指出，由于体验式消费的兴起，各大品牌开始探索新的零售消费体验方式，在打通线上渠道的同时增强线下服务，让消费者在体验中强化购买欲望。

不到一年，马西莫·杜特蒂再次联手天猫超级品牌日印证了这一点体验式消费潮流，在明星加持的同时，消费者可以同时感受到线上线下的品牌魅力。
过去普通的看秀方式已经失去了营销效率。它结合了明星、平台、秀场、新品、消费者，让他们在第一时间切到手以同款开头、显示相同的段落这是服装品牌高效的新零售营销方式。

在营销策略的思路上，天猫针对马西莫·杜特蒂的品牌形象和营销资源，结合平台的全渠道媒体资源和营销矩阵，联动线上线下活动，让消费者全方位接触品牌，进而建立新的消费关系。
天猫说:马西莫·杜特蒂之前很少与消费者进行大规模的沟通。
趁着这个超级品牌日，品牌也希望借助天猫达到体量和影响力的巅峰。
；据了解，马西莫·杜特蒂已经连续三年在天猫平台保持100%以上的高增长。

除了马西莫·杜蒂，天猫还迎来了优衣库、ZARA、Topshop、C&a、GAP等众多全球时尚巨头纷纷入驻，其中不乏与天猫超级品牌日在双11打造专属品牌的狂欢。
从销售数据和新会员数量来看，可以发现天猫超级品牌日让品牌的收益极高，尤其是年轻消费者，他们被天猫策划的各种创意营销所吸引，感受到不一样的消费体验。

《服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》认为现阶段正是服装行业的洗牌期，传统的线下零售店正面临着消费升级的挑战，;品牌+平台;的发展路线能够满足消费者的更多需求。

天猫超级品牌日正是天猫平台最有效的品牌营销主阵地，在帮助品牌打造声量、增加销量的同时，更重要的是重构品牌和消费者之间的关系，满足更多消费需求。