化妆品市场调查报告

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

这个暂时没有具体数据，不过但研究所就有四个。

,中国科学院昆明植物研究所“植物医生研发中心”下设昆明植物护肤研发实验室、日本东京汉方护肤科学研究中心、顺德植物护肤配方及临床研究基地、北京亚太皮肤科学研究所4大研究所。

当前我国正处在由品牌大国向品牌强国迈进的重要过渡时期。推动品牌走向高端化、国际化、全球化是当代企业的重要历史使命。作为本土化妆品行业领军者，植物医生也在打造国际化品牌的道路上坚定前行，借助科研优势走向海外，展示中国化妆品品牌实力与魅力。

御芝丹青

品牌

御芝丹青是广州环亚化妆品科技股份有限公司旗下宫廷轻奢护肤品牌[1]。凝聚了环亚30多年的先进化妆品科研技术和植物美容研究成果，用现代科技激活千年宫廷御方，研发出适合现代东方女性的高端抗衰护肤产品。让现代女性也能感受宫廷奢养，悦享精致之美。品牌涵盖抗衰、美白、修护、保湿系列[2]。

中文名

御芝丹青

外文名

VITALIXIR

所属行业

护肤

创始人

吴知情[2]

所属公司

广州环亚化妆品科技股份有限公司[1]

品牌背景品牌哲学品牌历史品牌实力产品系列品牌口号TA说参考资料

品牌背景

御芝丹青品牌源自宫廷御方，始创于2019年，是环亚集团旗下的宫廷轻奢护肤品牌，御芝丹青以“宫廷御容”为灵感，研发出紫灵芝与牡丹为核心成分的「御芝丹」，复配珍贵草本，融合现代先进科技，研发出适合现代东方女性的高端抗衰护肤产品。[2][3]。

品牌哲学

御芝丹青致力于匠心传承东方养肤智慧，凝聚了环亚30年的先进化妆品科研技术和植物美容研究成果，用现代科技激活千年宫廷御方，研发出适合现代东方女性的高端抗衰护肤产品。御芝丹青品牌同时也是汉文化传播者，将东方养肤美容理论、轻奢东方美学和东方文化氛围体验相结合，向世界传递汉文化雅致灵动之美，让每一位用户都能从容感受时光的温柔与仪式感，更精致，为悦己。[2]

品牌历史

2019年8月，御芝丹青·青系列抗衰产品上市发布；[2]

2019年8月，由广州环亚化妆品科技股份有限公司创办。[2]

2020年5月，演员毛晓彤为美肤宝·御芝丹青系列代言（代言时间：2020年5月1日至2021年4月30日）[2][5]

2021年4月，御芝丹青·韧系列抗初老产品上市发布；[2]

2021年5月，御芝丹青品牌应邀参展上海美博会[2]。

2021年6月，御芝丹青品牌于浙江柯桥银泰百货店开设首家御芝丹青线下百货专柜；[2]

2021年7月，御芝丹青品牌于盐城金鹰国际购物中心开设第二家御芝丹青线下百货专柜；[2]

2022年1月，御芝丹青品牌明星单品973灵芝水上市发布；[2]

2022年3月，御芝丹青·雪系列美白淡斑产品上市发布。[2]

品牌实力

御芝丹青拥有强大的研发实力，在全球拥有两大研发中心，分别是中国总部研究院、澳大利亚研究院。截至2022年3月2日，已取得129项专利，其中发明专利55项，实用新型专利15项，外观设计专利59项，与中国工程院院士孙宝国院士合作，成立中国化妆品院士工作站。针对化妆品关键性技术难点，与院士及其创新团队开展联合攻关。与北京工商大学、中山大学、华南理工大学、华南师范大学、河南中医药大学5所国内知名高等院校、与广州质量监督检测研究院、广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式会等科研机构、与德国巴斯夫、美丽亚什兰、美国IFF等全球优质原料公司，形成多维度科研合作。成功获批广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广州市级企业技术中心、广州市创新型企业等项目。环亚集团已完成的中药保湿抗衰老成分的制备及在化妆品中应用研究、基于生物多肽的抗衰老化妆品关键技术的研发、全波段低刺激性抗紫外线关键技术在化妆品中的研究与应用、液晶乳化技术在化妆品的应用研究、植物凝脂仿生凝胶技术等科技成果达到国内优秀水平，同时获得科技进步二等奖五项，三等奖八项。 [3]

中药组方发酵提取增效专利技术，中国发明专利，专利名称：一种含中药成分的酵母发酵物及其制备方法和应用；专利号：ZL2015106218688；[4]

中国发明专利，专利名称：一种紫芝提取物的组合物及其提取工艺和应用；专利号：ZL2018103729327[4]。

——全球化妆品行业的发展分为四个阶段

全球化妆品的发展，主要受技术与消费者护肤理念的演进推动下持续发展，先后经历石油化工工业、大规模天然萃取分离技术、自由基理论、皮肤负担理念的更迭，可以分为矿物油、天然成分、抗氧化、零负担四个时代。

——2022年全球化妆品市场规模突破5600亿美元

2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。2020年，受到疫情影响，全球化妆品市场规模收缩，市场增长下降392%，但总体市场规模仍然保持在4800亿美元以上，超过2017年同期市场规模。2021-2022年，全球化妆品市场规模快速回升，2022年全球化妆品市场规模达到近十年最大值，为56520亿美元。

——护肤类产品销售占比始终保持第一位

2011-2022年，护肤类产品销售占比始终保持第一位，2022年护肤类产品市场规模占比2925%，市场规模为165326亿美元。2014年起，清洁类产品销售占比超过护发美发类产品，成为销售占比第二的产品，2020年其销售占比达到近年来峰值1873%，2022年其占比略微下降至1857%，市场规模为104958亿美元。

——护肤产品将保持吸引力

目前，全球化妆品发展趋势主要包括：护肤产品成为热门、线上销售衍生新竞争趋势和亚太市场持续保持吸引力，详细分析如下：

——2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元

在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对化妆品需求也逐渐扩大，此外，在电商平台飞速发展的带动下，未来化妆品行业发展潜力巨大，前瞻预计到2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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