疫情期间化妆品消费变化

1，在追求更帅更美方面，我们的追求没有变化。

爱美之心人皆有之。……我们对于美好形象的追求没有变化。

无论在任何时候，我们都希望自己能够拥有最美好的形象，自己更帅更美。……这个需求不会因为时间和环境的改变而改变。……因此，即使目前受疫情影响，我们的生活和工作状态有了一些改变，但是在保持个人形象方面，我们的需求是没有变化的。

因此，在化妆品使用和购买方面，总体来讲没有太大变化。

2，在支出方面，我们的规划比以前更加精细。

对于我们绝大多数人来说，是靠自己的工资收入来生活的。

受疫情影响，我们当中有很多人的收入有所降低，因此在支出方面，我们所做的规划就要比以前更加精细。……这对于我们在化妆品的使用和购买方面产生了一定影响，很多人在化妆品方面的支出有所降低。

3，对于很多人来说，在化妆品方面的支出降低了。

使用化妆品可以让自己拥有更美好的形象。

但是，如果自己的收入有所降低的话，在支出方面，我们就会更加仔细……这样一来，对于化妆品的使用和购买来说，很多人在这方面的支出是有所降低的。

4，对于大多数人来说，对于基本化妆品的需求没有变化。

虽然很多人在疫情影响下化妆品的支出有所降低，但是基本需求并没有变化。

比如，我们对于保护皮肤的护肤品等化妆品的需求是非常稳定的，在任何时候都需要这种物品，因此，在化妆品基本支出方面，我们当中的绝大多数人都是没有变化的……平时用什么，现在还用什么。

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、

青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国化妆品发展历程、中国化妆品市场现状

行业概览

1、定义

在我国《国民经济分类》(GB/T4754-

2017)中，将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

化妆品行业产品主要分类如下：

2、产业链剖析：商品分销渠道较为多样

化妆品行业产业链上游主要为原材料行业(包括油脂、粉质、胶质、活性剂等)和包装原材料行业(包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等)，行业下游则主要为商品流通行业(包括线上分销商和线下零售商)。

行业发展历程：国货品牌正在崛起

1931年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代，在改革开放的推动下，我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时，外资品牌也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，我国本土品牌才抓住机会破局崛起。

行业政策背景：化妆品监管逐步规范化

近年来，我国化妆品产业迅速发展，但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题，针对此，我国近年来不断出台政策规范行业发展。2020年，我国出台了新版《化妆品监督管理条例》(下简称“条例”)，这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革，条例中创新性提出对化妆品实行分类管理，对风险程度较高的特殊化妆品及新原料实行注册管理，对普通化妆品及其他新原料实行备案管理;除此，条例也首次提出注册人和备案人，并对其所负责人进行清晰界定，强化了主体责任，规范了监管体制，并加大了处罚力度，有利于促进化妆品行业规范化发展。

行业发展现状：

1、化妆品直播带货实现大爆发

中国线上零售规模位居全球之首。2020年，中国线上零售增长率达到275%，接近线上销售总体水平，市场规模达到23万亿美元，已经连续7年位居全球线上销售榜首。截止2020年12月，我国网络购物用户已经达到了78亿，占整体网民规模的79%。2020年3-12月，我国网购用户从71亿人次增长到78亿人次，3个季度增长率达到986%。

据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了136%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-10月，化妆品限额以上单位零售额达到3097亿元，同比增长167%。

注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业

2、跨境电商兴起拉动美妆出口市场逐步繁荣

2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长43%，出口金额为424392百万美元，同比下降112%。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

3、市场规模不断增大

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

行业竞争格局

1、区域竞争：广东省企业最多

化妆品生产企业主要集中华东和华南地区，集中度达到8416%，其中华东地区和华南地区人口超过5亿，部分省市城镇化率达到65%，一定程度上影响化妆品生产企业行业布局。另外一个因素，华东和广东等地区由于原料和装备供应比较集中，化妆品产品生产成本整体较低，有利于行业生存，但也面临同质化产品激烈竞争压力。

具体来看，截止2022年1月13日，我国登记备案拥有化妆品生产许可的企业共计5714家，其中广东省获得生产许可企业共计3224家，在全国范围内占据绝对优势，占比为5642%。

2、企业竞争：不同市场主导企业不同

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

发展前景及趋势预测

1、趋势预测：男性护肤与香氛市场受到消费者追捧

未来化妆品行业或会有以下发展趋势：

2、规模预测：2027年市场规模超过1500亿美元

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以更快的速度增长，2027年我国化妆品市场规模将达到1577亿美元，2022-2027年年复合增长率约为11%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。

高端市场主要由国际顶尖品牌占据

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

宝洁欧莱雅在大众化妆品品牌市场中优势明显

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

我国化妆品行业CR10在40%左右波动

2011-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、278%和386%。2020年CR3/5/10分别为256%、322%和429%。

整体来说，目前国内的化妆品市场竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎由国际大品牌垄断，我国本土的化妆品品牌只在大众化、平民化市场中才占有一席之地。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

疫情以来，我在化妆品上的消费习惯出现了一定的变化，首先，现在已经是一个口罩时代，也就是说人们出行基本上都是戴着口罩的，化不化妆其实也没有太大的所谓，除非出席一些特别重要的正式场合才需要化一个淡妆，其他大部分时间都是素面朝天的，所以我在化妆品的消费习惯上基本上就是摒弃了那些之前都会买的一些日抛用品。比如像散粉，气垫这些东西基本上现在已经不会再购买了，只是留下了一些基础的护肤用品，比如水，乳，面霜这些还是相对来说比较实用的，对肌肤有一个滋润的作用，然后就是之前会经常去买美瞳，现在美瞳这一块基本上就是不带了，素颜的情况下带一个方框，眼睛反而更显得好看。

疫情以来，收入也有一定的减少，这时候在化妆品上消费的也不是太多了，基本上就是能省则省，不要花太多的钱在化妆上面，毕竟现在这个时代大家都戴口罩，也没人去关注。化妆品消费过去占掉我整个收入的1/3左右，现在发现这方面的支出减少之后，感觉自己生活质量反而得到了提高，可以拿起笔钱去做自己想做的事情，开发了新的兴趣，反而是一个不错的选择。

化妆品不是说不能买，只是说它的保质期相对比较短，一旦打开之后，长时间不用就会坏掉，而且只能扔掉，相对来说，报废率比较高。于是我也慢慢的去调整自己，在化妆品使用方面的技巧，一般来说，如果能买小样，绝对不去买正装，或者说在网上去淘一些中样，不仅省钱，而且还让自己用到了大牌的一些产品，其实也是一个不错的选择。

疫情当下，我也算是在化妆品上能省则省，看到自己心仪的化妆品会先把它加到购物车里，然后等到过一段时间，如果自己忘掉这个事情了，也就算了，但是心心念念想买的东西会先去搜索一下有没有什么大额的优惠券，或者等一些消费节的时候再去购买，总觉得这样能省一笔就再省一笔，毕竟当下钱也不好赚，而且花起来太快，把钱放在化妆品这样的东西上，还是稍微有些肉疼的。

总而言之，疫情到了，尤其是金融危机也跟着一起来了，在化妆品的消费上，不得不让我去做出改变，慢慢的我也习惯了现在的消费方式，化妆品能省则省，可以尽量的去买中样或者小样，多省一笔钱，也为自己未来打下一个不错的保障，至于化妆这件事情，除了重要的场合画一画之外，其他的场合基本上就是素颜朝天，只需要做一个简单的打底就好，不仅还能够减少化妆品对肌肤的伤害，同时还会节省节省，节省上的时间，也算是一个不错的进步。

据悉，我国已经成为世界上第二大消费化妆品的消费市场。由于经济社会的发展，网购化妆品也已经成了一种新的消费趋势。随着各大网络平台的发展，例如抖音、小红书等网络平台和直播行业的发展，也兴起了一批如美妆博主等新兴行业。化妆已经不局限于是女生的需要，不少男性也开始化妆。化妆不仅能提升一个人的自信，而且化妆也是追求精致生活的一种体现。

改革开放以来，快速增长的国民经济，促进了国民收入水平和消费水平大幅度提高，这也使得国内化妆品市场的消费者状况也随之发生变化，消费水平大幅度提高。消费者对化妆品的需求日益细分化，消费化妆品也呈现高端化的趋势。中国化妆品消费趋势的持续上升，国内国外的化妆品品牌纷纷涌入中国。并且随着爱美的人士的增多，化妆品的市场的需求量也是与日俱增。其中女性消费的市场体系逐渐庞大，女性化妆品消费金额也不断增长。

随着互联网化妆品行业规模的扩大，近年来，各大美妆博主直播护肤的流程，护肤的教学视频，化妆的教学视频，开始种草推荐化妆品，也造成了化妆品行业的加速发展。中国网民跟风式消费也升级，百姓的购买力也逐渐增强。与此同时，中国的化妆品品牌也与日俱增，并且由于我国国家对化妆品的要求非常严格，导致国货化妆品品牌对化妆品的卫生管控也相对严格。

小编最喜欢的化妆品牌便是花西子。花西子作为杭州的一家化妆品品牌，以东方彩妆，以花来养妆为品牌理念。针对东方女性的肤质特点和妆容需求来研制出健康的，适合东方女性养肤的彩妆产品。并且花西子品牌的logo也有中国古典风韵之美，花卉的形状细致洁净。花西子既坚守了古典的含蓄与内涵，又融合了现代的开放与创新。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜！西子也是对西施的尊称。花西子品牌的理念是希望使用花西子产品的消费者，可以像西施一样美丽动人。对花西子来说，从其设计化妆品的外观，到化妆品的制作来说，真正体现了用心二字。花西子也是中国彩妆品牌的骄傲。就拿花西子所推崇的彩妆产品来说，雕花的眼影和口红具有东方的神韵，是一个令国人骄傲的化妆品牌。

日前，从国家药监局2021年首场新闻吹风会上获悉，当前，我国已经成为世界上第二大化妆品消费市场。全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体87万余家，有效注册备案产品数量近160余万。

当前，网购化妆品已成为一种新的消费趋势。国家药监局化妆品监管司监管二处处长李云峰介绍，根据条例要求，监管部门将进一步加强对网售化妆品的监管，在相关办法中设专章明确规定化妆品网络经营管理的具体要求，进一步规范化妆品网络市场秩序。

扩展资料

化妆品监管更严格， 消费者权益有保障

据市场监管总局官网最新消息，市场监管总局2020年第14次局务会议审议通过了国家药监局起草 《化妆品注册备案管理办法》（以下简称《办法》），自2021年5月1日起实施。

修订后的《条例》建立了以注册人、备案人为质量安全责任主体的注册备案管理制度，明确了化妆品、化妆品新原料注册备案程序和要求，确定了一系列新理念、新制度、新机制，需要制定配套规章进一步细化注册备案管理工作规定。《办法》起草过程中，国家药监局多次召开座谈会、实地调研、专题讨论，广泛听取了地方监管部门、行业协会、企业及法律和技术专家等社会各界的意见建议。

《办法》落实“四个最严”要求，突出问题导向，细化《条例》确定的原则制度，严格审批审评和备案管理，强化风险控制；深化“放管服”改革，鼓励研发企业创新，优化注册备案程序，落实各方主体责任和监管责任，共6章63条。

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