北京什么地方保真的名牌化妆品最好

北京新光天地 八王坟西

赛特购物中心 北京市建国门外大街22号 65124488

北京贵友大厦 北京建外大街甲5号 65011177

北京世都百货 王府井大街99号 65267890

翠微大厦 海淀区复兴路33号 68167834

百盛购物中心 西城区复兴门内大街101号 66013377

北京城乡贸易中心 海淀区复兴路甲23号 68276333

中友百货 西单北大街178号 66018899

当代商城 海淀区海淀路130号 62576688

隆福大厦 东城区隆福寺街95号 64013111

北京市百货大楼 王府井大街255号 65126677

华奥商厦 海淀区海淀镇 62570003

蓝岛大厦 朝阳区朝外大街8号 65044422

西单购物中心 西城区西单北大街 66024695

三利百货 东城区安外大街111号 64241188

双安商场 海淀区双榆树小区 62175511

星座商厦 石景山区石景山路45号 68871188

友谊商店 建国门外大街17号 65003311

新街口百货商场 西城区新街口南大街7号 66161253

三友商场 东城区东四南大街17号 65123812

燕莎望京购物中心 朝阳区北四环东路9号 64371431

新世界商场 崇文区崇外大街3号 67182288

长安商场 西城区复外大街15号 68028851

恒基中心 建国门内大街18号 65183228

万通新世界商城 西城区阜外大街2号 68046244

国贸商城 建国门外大街1号 65056688

西单赛特商场 西城区西单北大街111号 66150218

天元利生体育商厦 王府井大街201号 65233707

复兴商业城 西城区复兴门外大街4号 68562107

北辰购物中心 朝阳区安外安立路8号 64993263

华联商厦 西城区阜外大街1号 68371188

华光商厦 海淀区阜成路61号 68421923

地安门商场 西城区地安门外大街31号 64041336

赛特购物中心 北京市建国门外大街22号 65124488

北京贵友大厦 北京建外大街甲5号 65011177

北京世都百货 王府井大街99号 65267890

翠微大厦 海淀区复兴路33号 68167834

百盛购物中心 西城区复兴门内大街101号 66013377

北京城乡贸易中心 海淀区复兴路甲23号 68276333

中友百货 西单北大街178号 66018899

当代商城 海淀区海淀路130号 62576688

隆福大厦 东城区隆福寺街95号 64013111

北京市百货大楼 王府井大街255号 65126677

华奥商厦 海淀区海淀镇 62570003

蓝岛大厦 朝阳区朝外大街8号 65044422

西单购物中心 西城区西单北大街 66024695

三利百货 东城区安外大街111号 64241188

双安商场 海淀区双榆树小区 62175511

星座商厦 石景山区石景山路45号 68871188

友谊商店 建国门外大街17号 65003311

新街口百货商场 西城区新街口南大街7号 66161253

三友商场 东城区东四南大街17号 65123812

燕莎望京购物中心 朝阳区北四环东路9号 64371431

新世界商场 崇文区崇外大街3号 67182288

长安商场 西城区复外大街15号 68028851

恒基中心 建国门内大街18号 65183228

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西单赛特商场 西城区西单北大街111号 66150218

天元利生体育商厦 王府井大街201号 65233707

复兴商业城 西城区复兴门外大街4号 68562107

北辰购物中心 朝阳区安外安立路8号 64993263

华联商厦 西城区阜外大街1号 68371188

华光商厦 海淀区阜成路61号 68421923

地安门商场 西城区地安门外大街31号 64041336

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美博城招商及市场推广策划书

目 录

一、前言

二、市场研究及竞争状况

三、目标客户及消费者研究

四、美博城的问题点/机会点

五、美博城的市场地位及战略目标

六、招商策略建议

七、广告策略

八、市场推广方案

九、市场推广策略细分

十、市场推广活动及时间安排

十一、创意方向与广告表现形式

十二、媒体策略

十三、费用预算

十四、广告效果评估测定

一、前言

品牌是个性，是特色，品牌也是质量，是形象。塑造品牌的目的是提升形象，而形象则是能够引起思想和行为变化的客观印象。专业市场的开发更是一个讲品牌、讲形象的企业行为。

美博城若要在美容化妆品行业中闯出一条全新的经营理念，首要任务就是打造美博城的品牌，使其在整个美容化妆品中成为家喻户晓的美容化妆品中心。

二、市场研究及竞争状况

1、 美容美发化妆品行业分析

目前美容化妆品行业的终端市场状况：

●超级市场：指采取自选售货方式、以销售食品、生鲜食品、副食品和生活用品为主，满足顾客每日生活需求的零售业态。

●便利店：是以满足顾客便利性需要为主要目的的零售业态。

●仓储式商场：指以经营生活资料为主的，储销一体、低价销售、提供有限服务的零售业态；

●专卖店：指专门经营或授权经营制造商品牌，适应消费者对品牌选择需要和中间商品牌的零售业态。

●专业店：指经营某一大类商品为主的、并且具备丰富专业知识的销售人员和适当的售后服务，满足消费者对某大类商品的选择需要的零售业态。

●购物中心：指企业有计划地开发、拥有、管理运营的各类零售业态、服务设施的集合体以上的各个终端都附加了大量的进场费、广告费等，最终都强加到消费者头上，羊毛出在羊身上。

●直销经营模式：指生产企业自己建立独立的营销网络，主要营销链为代理商和美容院，这是目前厂家采用最多的方式。因为相对来说，该种方法节约大量的广告和场地费用等。

化妆品的消费结构

● 护肤品：护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。

● 洗发、护发用品：洗发、护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始放慢。

● 彩妆修饰类用品：彩妆修饰类用品的市场远未饱和。

● 儿童专用品：儿童用品市场持续长温。

● 防晒用品：防晒用品使传统的淡季不淡。

● 防衰抗衰用品：留住青春，抗衰老化妆品将更受欢迎。

● 运动型化妆品：为了显示整体美，众多喜好体育运动和形体健美的消费者希望防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型产品的出现。

● 男性专用品：男性化妆品尚未出现“旺销态势”。

● 生化工程产物的添加剂：生化工程产物的添加剂已经起动。

2、 美容化妆品专业市场分析

目前国内化妆品专业市场主要集中在广东（广州、汕头）、浙江（义乌、温州），而广东的化妆品生产企业占居全国市场的70%左右，而其中单广州就占全国近45%，所以广州自然成为全国最大的化妆品集散地。目前广州主要化妆品专业市场有兴发广场、美博中心等。

目前专业市场档次较低，处于原始的商品集散地的经营模式，未能吸引高中品牌进场，现已逐步萎缩，为高档次、能提供全方位服务的多功能的展销中心提供了发展空间。

3、 广州美博会状况分析

广东美博会，是仅次于意大利COSMOPROMF美博会的世界第二美容化妆品行业博览会，在业内影响巨大，是企业踊跃参加的最重要的展会。参展企业的数量以年20%递增，到2002年第17届春季美博会参展企业已达2000余家，参展企业也从过去的美容美发化妆品行业发展到日化、内衣、精细化工原料、机械仪表制造、形象设计印刷等各类相关联行业；成交量以年15%的速度递增，每届展会给广州带来巨大的经济收益。据统计，每年美博会为广州的交通、餐饮、酒店、广告等相关行业带来280亿的收益。对广州的经济起着不可忽略的影响。

4、 广东省美容美发协会影响作用分析

广东美容美发协会是广东卫生厅主管的美容美发化妆品行业协作机构，代理卫生部门行使主管责任。团体会员近万家，个人会员30000余人，覆盖全国，辐射东南亚，是全国最大的美容化妆品行业协会。

目前，广东省美协是国内影响最大的行业协会，在国内乃至东南亚化妆品行业有着举足轻重的号召力。所以，与省美协建立友好合作关系对美博城的招商工作，以及今后的发展有真重要的意义。

三、目标客户及消费者研究

目标客户：中高档品牌生产厂商、国外品牌代理商

消费群体：各地美容化妆代理商、美容院及个体消费者

现有消费群体的状况：

1、 各地经销商、代理商

2、 购买地点和方式

3、 购买状况（时间和数量）

4、

四、美博城的问题点/机会点

1、 美博城的问题点

a、 租价：目前，在美容化妆品行业的专业市场中，美博城的价格最高。

b、 客源：客源问题是美博城未来发展的首要问题，未来的客源量是厂商进场的信心保证

2、 美博城的机会点

a、 美容化妆品行业的高速发展为美博城带来了更多的招商机会，也为未来的发展奠定了基础

b、 广州得天独厚的环境（天时地利），广州市的美容化妆品行业在国内占据着主导地位，众多的厂商是美博城的坚强后盾，同时美博城优越的地理位置买卖双方所青睐的

c、 目前类似的多功能高档次的展销专业市场极少，鲜有竞争者

3、 美博城的支持点

a、 政府机构的支持

b、 美协的支持

c、 美博城的环境与规划

五、美博城的市场地位及战略目标

1、 目标

由于安华公司是刚刚进入美容化妆品行业，知名度低，因此我们的市场目标的第一优先是打开知名度，并使行业内80%的企业确信本商城为未来中国美容化妆品行业产品与信息的交流中心。美博城将成为永不落幕的美博会。

2、 目标客户对象

a、 主要对象为专业线的美容化妆品生产企业；

b、 原材料供应商。

c、 设备供应商。

d、 国外品牌代理商。

e、 相关联的大型服务商。

3、 定位：美容化妆品中心，永不落幕的美博会

a、 工作目标：销售美博城的商铺

b、 消费者利益：

Ⅰ、黄金地段，旺铺升值

Ⅱ、行业产品和信息的交流中心

Ⅲ、配套服务设施完善

Ⅳ、客流量大，是全国的化妆品采购进货中心

六、招商策略建议

1、 租（售）金价格定位

为符合高档次的形象，故采取高价位政策。

2、 服务配套措施

硬件设备满足人们对现代化技术的需求，设施完善、环境优雅，软件方面更要精益求精，尤其是进场后的跟踪服务尤为重要。

3、 装修设计格调

符合美容美发化妆品行业特点和潮流。

4、 招商重点

以广东地区为重点，广州地区为重中之中。

七、广告策略

1、 广告目的

初期：打开知名度

中期：增加美博城的介绍和未来发展前景

后期：加深美博城的印象，由认知到认可

2、 广告策略

c、 广告策略：

I 打开知名度（利用参加各地美博会、各类媒体、座谈会、研讨会等）

II 加深美博城印象——密集广告

III 各类针对性的促销活动

IV 建立推广企业CIS系统，打造中国化妆品第一城

d、 传播过程

I 地点：先以全国各地的美博会为主，采取从农村包围城市（广州）的方针，然后集中在化妆品的最大基地广州，最后再中心开花，向全国辐射

II 时间：7月到12月，共计六个月（招商阶段）

III 方式：参加各地展会、研讨会、座谈会、专业媒体、大众媒体、DM广告，最重要的是在行业迅速传播，造型无形的声势

八、市场推广方案

鉴于美容化妆品行业的主要营销模式为展会定销，所以美博城的招商以参加展会为基础进行系列招商活动。

1、 参加全国系列美博会，在展会期间举行系列招商活动

2、 制作新闻借助媒体的炒作，迅速在行业内打开知名度

3、 与各地美协（尤其是广东省美协）建立友好合作关系，获得他们的支持，以至在行业内获得认可美博城的招商是否成功，取决于美博城能否为进场厂商带来商机，这也是美博城的商铺能否升值的关键，所以，我们要将未来美博城提供的服务向客户进行介绍和展示。

1、 组建专门为商户服务的专业网站

2、 组建专门为商户服务的DM杂志，介绍行业及进驻商户的经营情况（广告），向全国的相关经营机构派发，为客户进场做好铺垫工作

3、 在城内的中庭演舞台经常举办各种表演SHOW，吸引更多的客流量，并引起社会和媒体的广泛关注

九、市场推广策略细分

初期——认知阶段

在行业内引起广泛的关注，并通过媒体的传播，扩大美博城的知名度

1、 参加各地的美博会，同期举办各类研讨会、座谈会、新闻发布会等

2、 与各地美协建立广泛联系，并尽量签订友好合作关系

3、 通过有效的媒体投放，扩大美博城的知名度

4、 条件成熟后，通过各种渠道进行接洽招商

中期——认可阶段

全面展开招商工作，同时亦是塑造品牌的过程；该阶段不但要得到目标消费群体的认可，同时要在消费群与次目标消费群产生互动，搭建交流平台

1、 以广州美博会为契机，全面展开招商工作，举办系列活动

2、 媒体播报延续，制造新闻进行全方位炒作

3、 硬性广告的投放（媒体的选择）

4、 通过与美协的合作关系，发布各类通知通告

5、 以美博城的名义进行各类冠名活动

6、 品牌的确定，各类活动的跟进，举办各类活动（针对主次目标）

远期——建造诚信，维护品牌阶段

开拓美博城的社会知名度，巩固维护品牌，延展周边业务，这是长期持久的工作

1、 为进场商户创造优良的经营环境

2、 举办各类现场活动，吸引客流，引起社会和媒体的关注

3、 通过美博城自办杂志、网站，为进场商户提供广泛服务

4、 涉足具有社会效益的大型活动，营造社会知名度和美誉度

十、市场推广活动及时间安排

1、二○○二年七月

大连国际美容、美发、化妆、洗涤用品展览会（已举办并参展）

2002-07-18——2002-07-21

大连星海会展中心

主办：大连美容美发行业总会

2、2002年第四届哈尔滨亚太美容化妆用品博览会（已举办并参展）

2002-07-27——2002-07-30

地点：黑龙江国际博览中心

主办：哈尔滨美容美发行业总会

二○○二年八月

3、2002（第八届）中国国际美发美节

2002-08-07——2002-08-10

地点：北京中国国际展览中心

主办：中国美发美容协会

4、二○○二年九月

第十八届广东国际美容美发化妆品博览会

时间：2002-09-10——2002-09-13

地点：广州中国出口商品交易会

主办：广东省美容美发协会

5、二○○二年十月

第90届中国化妆洗涤美容美发用品交易会

时间：2002-10-12——2002-10-14

承办：大商集团

6、2002年第八届成都国际美容美发节

2002-10-22——2002-10-25

地点：四川省展览馆

主办：四川国际美容美发行业商会

7、二○○二年十一月

第十届中国（武汉）国际美容美美体秋季博览会

暨秋季全国日用化妆洗涤及护肤品交易会

2002-10-31——2002-11-3

地点：武汉国际会展中心

主办：湖北省工商业联合会美容化妆品业商会

8、2002年中国（上海）国际美容化妆用品展览会

时间：2002-11-22——2002-11-24

地点：上海光大会展中心

9、第二届美容院化妆品、系列用品及设备器材北京展览会

2002-11-27——2002-11-30

地点：北京国际会议中心

主办：国家经贸委轻工机关服务中心

10、二○○二年十二月

首届中国国际化妆品及美容美发博览会

2002-12-5——2002-12-7

地点：北京国际展览中心

主办：中国贸促会轻工行业协会

11、第五届锦绣江南江苏美容美发节

2002-12-16——2002-12-18

地点：江苏省展览馆

主办：成都西美展览有限公司

十一、创意方向与广告表现形式

1、平面广告表现

a、 专业报纸、杂志

主标题：

副标题：

策划意图：

b、 大众报纸、杂志

c、 海报

d、 户外

e、 易拉宝

3、 电视广告表现

十二、媒体策略

1、 时间：

2、 广告费用

3、 以平面专业媒体为主要媒体，大众媒体（广州地区报纸）为辅，户外媒体为次要，电视媒体为补充形式

4、 媒体编排

5、 专业媒体选择：

6、 大众媒体选择：

7、 户外媒体选择：

8、 电视

9、 电台。

十三、费用

根据项目定。

十四、广告效果评估测定

于广告刊播后，不定期以问卷、座谈会……方式做广告效果测定，以随时修正广告策划案。

1 北京首家标准店 北京市崇文区崇外大街40号搜秀城一楼化妆品区34号西

2 北京10店 北京市朝阳区百子湾路大成国际一层遛9918号商铺

3 北京1店 北京市崇文区珠市口东大街20号美博城F206

4 北京3店 北京市京温市场4128-4129号

5 北京8店 北京市丰台区草桥东路1号易初莲花超市二层67-B11（300路草桥公交总站对面）

6 北京2店 北京市顺义便民街西口2-105号

7 北京3店 北京市怀柔区商业街28-8号(十字路口往南50米)

8 北京4店 北京市密云县瑞嘉商场"物美大卖场"中医院对面

9 北京5店 北京市大兴县魏善庄王各庄

10 北京6店 北京市朝阳区工体东路20号“宜海宏泽国际商城”1073号

中国国际化妆品、个人家庭护理用品及包装展览会 2009-2-24~2009-2-26 广州市锦汉展览中心

广州国际美容美发化妆用品进出口博览会 2009-3-9~2009-3-11 中国进出口商品交易会琶洲展馆

BHC第11届中国上海美容美发化妆用品博览会 2009-3-30~2009-4-1 上海光大会展中心

第十七届郑州国际美容美发化妆洗涤用品博览会 2009-4-11~2009-4-13 中原国际博览中心

2009沈阳亚太美容美发化妆品博览会 2009-4-17~2009-4-19 沈阳科学宫会展中心

第14届中国国际美容化妆洗涤用品博览会 2009-5-18~2009-5-20 上海新国际博览中心

第10届美容健身及化妆节2009 2009-6-5~2009-6-7 香港会议展览中心

2009年中东国际美容美发用品展览会 2009-6-7~2009-6-9 阿联酋迪拜世贸中心

2009第六届香料香精展览会 2009-6-11~2009-6-13 广州白云国际会议中心

第六届广州日化原材料及设备展览会 2009-6-11~2009-6-13 广州白云国际会议中心

2009广州医疗器械及药品展览会、2009广州名优美容美发化妆用品展览会 2009-7-3~2009-7-5 广州市锦汉展览中心

2009广州纯美世界化妆品及个人护理用品展览会 2009-7-3~2009-7-5 广州市锦汉展览中心

2009上海美容展 2009-8-31~2009-9-2 上海展览中心

第31届广州国际美容美发化妆用品进出口博览会 2009-9-24~2009-9-26 中国进出口商品交易会琶洲展馆

2009上海国际美发美容节 2009-10-28~2009-10-30 上海新国际博览中心

亚太区美容展2009 2009-11-11~2009-11-13 香港会议展览中心

中国国际化妆品、个人及家庭护理品原料展览会 2010-3-10~2010-3-12 上海光大会展中心

2012第六届华港迎春食品（光大）大联展 上海光大会展中心 上海农学会 7700平方米 2012-01-13 2012-01-18

37669 2012上海首届席品及机械辅料展览会 上海光大会展中心 中国百货商业 7700平方米 2012-02-13 2012-02-15

46050 第二十一届中国上海国际婚纱摄影器材展览会暨国际儿童摄影、 上海世博展览馆 中国国际贸易 71000平方米 2012-02-15 2012-02-18

47075 2012年中国团购网展览会暨上海团购节 上海光大会展中心 中国电子商务 15800平方米 2012-02-18 2012-02-20

46037 2012第十二届中国（上海）国际眼镜业展览会 上海世博展览馆 中国眼镜协会 42000平方米 2012-02-22 2012-02-24

47077 2012春季中国（上海）婚博会 上海光大会展中心 北京博万国际 31400平方米 2012-02-24 2012-02-26

46047 2012中国国际化妆品、个人及家庭护理颜料展 上海世博展览馆 国药励展 17000平方米 2012-02-27 2012-02-29

46390 2012中国国际家用纺织品及辅料博览会 上海世博展览馆 中国国际贸易 37000平方米 2012-02-29 2012-03-02

46104 第22届华东进出口商品交易会（2012华交会） 上海新国际博览中心 上海市商务委 115000平方米 2012-03-01 2012-03-05

46171 中国（上海）第十七届国际玩具展 暨上海第四十八届玩具博览会 上海国际展览中心 上海玩具进出 5406平方米 2012-03-04 2012-03-06

48621 2012第十一届中国（上海）纺织品面辅料博览会 2012中国(上海 上海世博展览馆 中国同源有限 17000平方米 2012-03-05 2012-03-07

46984 2012上海国际流行纱线展示会 上海世博展览馆 Well Link C 暂无面积 2012-03-06 2012-03-08

46330 第十三届中国国际农用化学品及植保展览会 上海光大会展中心 中国国际贸易 31400平方米 2012-03-06 2012-03-08

45264 2012第十三届中国国际环保博览会 第十三届中国国际给排水水处 上海新国际博览中心 中国环境科学 46000平方米 2012-03-07 2012-03-09

49286 2012NOVO上海国际品牌服装展览会 上海世博展览馆 上海尚汇展览 25000平方米 2012-03-07 2012-03-09

46452 2012第十七届上海连锁展 上海国际展览中心 上海市商业联 暂无面积 2012-03-09 2012-03-10

49287 2012上海国际宠物犬博览会 上海世博展览馆 上海外经贸商 12000平方米 2012-03-09 2012-03-11

43995 2012第十八届上海国际服装纺织品贸易博览会 上海新国际博览中心 上海市人民政 34500平方米 2012-03-13 2012-03-15

46195 2012第九十四届中国针棉织品交易会 第24届中国丝绸交易会 上海新国际博览中心 中国纺织品商 46000平方米 2012-03-13 2012-03-15

46187 2012第二十一届中国国际五金博览会 上海新国际博览中心 中国五金交电 115000平方米 2012-03-13 2012-03-15

46305 第21届中国国际电子电路展览会 上海世博展览馆 中国印制电路 25000平方米 2012-03-13 2012-03-15

43715 CGBE2012第二届上海绿色建筑贸易博览会 上海世博展览馆 上海木材行业 12000平方米 2012-03-13 2012-03-15

45883 2012第七届国际胶粘带、保护膜及光学膜(上海)展览会 第七届国 上海世博展览馆 正亚展览机构 17000平方米 2012-03-14 2012-03-16

37659 2012中国上海 (春季) 国际礼品、家居品展览会 上海世贸商城 中华全国工商 18800平方米 2012-03-15 2012-03-18

中国排名前十名的化妆品公司是欧莱雅、雅诗兰黛、欧珀莱、兰蔻、佰草、相宜本草、肌肤快线、美加净、郁美净、大宝。

1、欧莱雅

法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。欧莱雅矿物净化泥面膜包装小巧可爱，坚固耐摔，所有产品信息完备，符合国家食品药品监督管理局化妆品监管标准。这款面膜外形小巧可爱，膏体细腻，清香怡人，清洁肌肤的效果明显，用后皮肤清爽，不油腻，不干燥。有效的提亮了肤色。

2、雅诗兰黛

雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商。雅诗兰黛红石榴洗面奶既可以做洗面奶，又可做清洁面膜。一支两用，洗完不会有紧绷感。早上是温和的泡沫洁面乳，晚上把洁面摸在脸上敷5钟就是一个深度清洁的面膜。

3、欧珀莱

具有“伴你左右”含义的欧珀莱产品，秉承资生堂“高品质、高服务、高形象”的企业文化理念。欧珀莱臻白多效角质调理肌底液倒在手背上几滴，基本上水滴状不会成型，可以看到是完全透明的液体质地，流动性非常强，涂抹在肌肤上能感觉到质地轻盈，也不会有太过单薄干燥的感觉。淡淡的花香味道，闻起来非常的舒服。

扩展资料

化妆品保存注意事项

1、睫毛膏最多使用六个月

睫毛膏最多使用六个月，超过六个月就应该要淘汰掉了。睫毛膏中是有油分的，这种成分很容易变硬变质，而使用睫毛膏时，都需要离眼球非常近，如果变质后，继续使用，对眼睛的健康是非常不利的。

2、脸刷和粉扑等定期清洗

粉扑、脸刷等就是比较常见的上妆工具，所以化妆辅助用具的保养也不能忽略。脸刷和粉扑等一定要做到定期清洁，如果长时间不清洁，就会沾满太多的细菌粉尘，再继续用在皮肤上，则会令皮肤受损严重和越来越敏感。

3、化妆品远离潮湿的地方

化妆品的储存不宜在比较阴暗潮湿的地方，湿度较高的环境很容易令化妆品返潮，从而出现发霉、出水等现象，所以不要将化妆品或护肤品直接放在浴室内，最好放在梳妆台上，更加干燥和安全。

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