2020 美国 MUSE 国际创意奖结果公布：这是一场百花齐放的视觉飨宴！

由美国国际设计协会（IAA）主办的 MUSE 国际创意奖，是全球创意设计领域最具影响力的国际奖项之一。近日，协会于 4/29 发布了2020 MUSE 国际创意奖的获奖者名单，奖项按等级可分为铂金奖、金奖、银奖、玫瑰金奖以及提名奖。

MUSE 国际创意奖总共可分成9个设计类别，因此， DESIGN EYES 这次将先以「Packaging Design 包装设计」类别为主，按照铂金奖、金奖、银奖的顺序，挑选部份作品来与大家分享，现在就让我们一起来欣赏吧！

铂金奖 | SRISANGDAO RICE

三生稻（SRISANGDAO RICE）的起源来自泰国着名大米产区 Thung Kula Ronghai，其无化学添加的有机大米在全球享誉盛名。而这次的包装设计挑战由泰国设计公司 Prompt Design 接下，为了在包装上反应有机大米自然友善的种植过程，设计团队选择以「谷壳」（稻米脱壳过程中的自然废物）来作为包装设计材料，甚至让拆开后的大米包装，可以让消费者自家再利用成为纸巾盒，落实地球资源循环再利用的环保概念。

铂金奖 | GuoCuiWuDu

这款名为「国粹五独」的白酒来自河南省，由五种经过浸泡和酿造的中药药材制成，且有别于市场上多数的竞争产品或多或少都含有酿造过程中残留的残渣，国粹五独白酒则是能通过多个酿造过程，以让白酒的纯度接近0杂质状态，这便是该产品的最大卖点。因此，来自深圳的设计团队便以「cleanliness 乾净度」作为整个包装的设计基调，为了传递乾净大方的视觉印象，团队选择蓝色的透明玻璃瓶作为容器，并让带有产品名称的标签，简单直接的悬挂在瓶盖上展示。

铂金奖 | C-Code

C-Code 是在马来西亚成立的化妆品品牌，其时尚新颖的化妆品深受所有马来西亚年轻人的欢迎，且产品特色是在确保合理价格的同时，还能让化妆品具有持久的香气，不仅让爱美的女孩们拥有更持久的妆容，还能在淡淡的香味里开启新的一天，正所谓芬芳气自华。因此，考量产品受众以女性为主，Nokua 设计团队以粉色作为整个系列包装的主色调，并搭配形似蝴蝶结的logo延伸设计出的图腾，来为产品塑造一个充满粉色少女气息的视觉印象。

金奖 | 4Life Mineral Water

该款矿泉水包装设计，和前面提到的三生稻包装一样，都是由泰国设计公司 Prompt Design 所设计。考量到矿泉水是来自肥沃森林的天然产物，因此团队希望藉由该设计来传达「尊重栖息地和环境」的想法，透过动物和蓝色线条两大元素，表达了动物们与水资源共存的生活样貌，希望藉此提醒每个人 - 水支持着所有生物的生命，而这就是品牌 4Life 矿泉水的来源。

金奖 | Brilli Wellness Lighting

Brilli Wellness Lighting 是来自美国的灯泡品牌，专注于灯光照明美学的研究，希望使用者在打开 Brilli 产品的当下，能够在思想和情感上体验到真正的「Feel Better」。包装上以特别的六边形包装来引起消费者关注，并使用品牌色彩系统中，代表charge up 灯泡的蓝色与代表 wind down 灯泡的**作为包装主色调，希望顾客能在收到包装时，感受到惊喜和愉悦。

金奖 | 30th Century Opera Wine

这款名为 30 世纪歌剧的葡萄酒，在加勒福尼亚的纳帕谷（Napa Valley, California）产出，具有黑樱桃，覆盆子和蓝莓的风味。而包装设计的初衷，便是希望以「跨时代」的主题，结合歌剧本身超越想像极限的意象，以此来让消费者从视觉、味觉、嗅觉三个感官中，体验真正的 30 世纪风味。

银奖 | Beauty Classic 

Beauty Classic 是泰国较高端的护发品牌，以品牌 slogan 「永恒的美丽」为理念，企业再次推出新系列产品 - Hair Rollers。在这次的新产品形象设计当中，设计团队以艺术雕塑为灵感，并结合卷发造型来进行一场与消费者的幽默对话。另外，通过「复古」雕塑的概念，也暗示该产品的卷发持久度非常好，是消费者能信任的品牌。

银奖 | D'ONE

D'ONE是个可外带一个甜甜圈的小巧包装设计（100mm X 100mm X 35mm），其设计初衷是为了让消费者在享受甜甜圈时能获得更好的体验。包装单装的模式，不仅解决多个甜甜圈糖霜会相互乱洒的问题，还赋予其一物两用的功能，摊开来就可以变身成为放置甜甜圈的盘子。另外，独特的十二边形形状可避免包装滚动，并且易于商家堆叠在架子上展示。包材方面，均是使用100%的环保材料制作而成，并且用环保的大豆油墨印刷，叉子材料来自环保可持续的竹子，透明窗则是由生物分解的薄膜制成。

银奖 | Being 

来自美国的有机健康小食品牌 Being ，其理念是希望能为喧嚣的社会提供片刻的宁静，让消费者通过享受健康小食，和 Being 一起渡过一小段宁静的时光。因此在包装设计上，也希望能反应这一概念，藉由将人们从和平，安静和冥想中获得的平静感形象化，并通过微妙的图像，色彩和版式来实现这个充满宁静感的小食包装。

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这次介绍了9个包装设计类别的得奖作品，基本上，我们尽量挑了不同的产品类别包装与大家分享，但还有许多优秀的得奖作品并没有介绍，本来已经整理好58件得奖作品放在云端了，但却显示有敏感信息而无法分享，因此我们将多数得奖作品放在下面，快来收藏吧！

美容院什么样的Slogan让消费者忍不住想进

有牛逼slogan的品牌那么受人尊重。因为这些品牌知道如何用一句简洁或俏皮的句子来表达他们受众的价值主张。并且他们知道，Slogan叫得好，那就是一个响亮的行动号召。

甯兮美业我先提一个问题，你说这个世界上什么最难？

如果从一个文案的角度来讲，可能答案应该是“简洁”。讲真，如果你不信你就拉个你觉得最牛逼的文案问问。

尤其是要用简单几句话囊括整个品牌想要传达的情感或概念——也就是你们口中常说的SLOGAN——真的是一件很难的事情。（所以不要再说“就那么几个字要卖这么贵！”这种话了。）

这也就是为什么，有牛逼slogan的品牌那么受人尊重。因为这些品牌知道如何用一句简洁或俏皮的句子来表达他们受众的价值主张。并且他们知道，Slogan叫得好，那就是一个响亮的行动号召。

所以，如果你想要有一个带有自己品牌特色的slogan，不妨多看看其他知名品牌的slogan都是如何写的。

但是在你去看实际案例之前，你需要弄清楚：什么样的Slogan能够脱颖而出？而在弄清这个问题之前，你还要搞清楚，什么是Slogan以及Slogan的作用是什么？我们一个一个来：

什么是Slogan，它有什么神奇的功能？

在商业领域，Slogan或标语是指“一个口号或几个词组的特殊方式来识别品牌、产品或公司。”

恩。。。这句话看起来好像说了等于没说。

大白话来解读就是，Slogan和Logo的作用都差不离，就是为了：广而告之。但Logo的作用是在视觉传达，而Slogan跟多是在听觉（或内容）传达方面。但他们相同之处是在于，这两者会比品牌名称或产品名称更容易吸引消费者的注意力，也更容易让消费者理解和记忆。

在消费者心中建立一个核心品牌信息，即便是他们并不记得广告的其他内容，他们也能记得你的Slogan。

如何打造一个牛逼Slogan？什么样的Slogan能够脱颖而出？

一则牛逼的Slogan大多具有以下特征：

让人印象深刻

所谓印象深刻，就是能够让人时不时回忆起来。很多这样的Slogan都是基于自己的品牌资产并且沿用多年。但如果这是一个新的句子，如何才能做到让人难忘呢？你的Big Idea应该体现在这则Slogan中，带有Big Idea的Slogan共鸣越深，Slogan的记忆点就越强。

带有关键利益点

不知道你有没有听过这样一个营销方面的理论：要卖就卖煎牛排的滋滋声，而不是卖牛排。其实这句话背后的意思是：懂得去推销品牌或产品带给消费者的利益点，而不是你有什么具体的功能，这一点特别适合用在Slogan方面。一个牛逼的Slogan可以让受众清楚的知道选择你能带给TA什么样的利益。

凯芙兰是卡姿兰集团旗下的潮牌彩妆，这两个牌子的彩妆风格和品牌定位还是有一些差异的；凯芙兰以“百变原创，潮流随心”的slogan为品牌调性，更强调个性与潮流感，可以彰显年轻人的时尚品味；卡姿兰的品牌slogan是“活出经典”，看你自己更喜欢什么风格的了~

爵威尔男士洗面奶还不错。

清洗皮肤时，洗面奶清洗的对象物是人体面部的皮肤分泌的皮脂、汗、剥离脱落的角质层细胞等从身体上产生的污垢，以及灰尘、各种微生物、美容化妆品残留物等来自外部的污垢。

这些残留代谢产物是不稳定的，可与空气中的氧，或沉积分子反应。在暴露于阳光时或皮肤上有细菌存在，会发生各种物理化学和生物化学反应，形成一些可能伤害皮肤的刺激物质。

品牌简介：爵威尔是立足于美容护肤领域于2016年在中国商标网注册，总部位于河南郑州。

产品及服务：洗发液；香精油；牙膏；洗面奶；染发剂；美容面膜；化妆品；香；宠物用香波；香水。

经营理念：坚持开拓创新的精神，致力于带给大家高质量的产品及服务。

SLOGAN：为你打造“有型”人生。

注册历史：

初审公告日期 2016年06月20日。

注册公告日期 2016年09月21日。

专用权期限 2016年09月21日 至 2026年09月20日。

百度百科--爵威尔

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