为什么大型商场的一楼都是化妆品和珠宝呢这样设计是否合理

大家经常去大型的商场里，会发现越是大型的商城，他的一层几乎都是珠宝和化妆品的展台，这是为什么呢？我认为这个一点都不合理，因为大家日常消费并不是珠宝这些东西，一楼放放这些会让一些卖衣服的只能去二楼，会使前来买衣服的顾客跑到二楼，商城把一楼放珠宝也只是因为珠宝的利润和单价比一般的商品高很多。

无论是化妆品还是珠宝，都有着精美的包装和外形，就连充满嗅觉诱惑的香水和化妆品味道，也成为吸引路人进入商场的秘密武器。这样一楼专柜的形象好了，相当于给商场做了一个很成功的“面子工程”，就会给人这个商场档次很高的印象。

珠宝首饰名品这些没有人经常买！为什么也在一楼呢？珠宝虽然消费频次低，但他们也暴利啊另外很多是大牌，属于大集团，在商务谈判上有极强的议价能力，因此也容易争取到更好的位置。从视觉营销角度上来说，化妆品和珠宝一般分布在商场入口与动线节点周围以拉动消费人流，拥有较大的展示面，再加上花点心思的陈列和装修就能营造出一个时尚高档环境，和商场互相映衬。

其实大部分人都是因为要买衣服才去逛商场，而化妆品和珠宝是属于需求弹性很大的商品，通俗点说就是属于可买可不买的东西。如果放在其他楼层，可能很多逛商场的人就会直接略过。放在一楼的话，逛商场的人们都要路过，极有可能在等人、接电话的时候，无意中看到一两件中意的商品，然后顺手买下。

首先国内商场这点是仿照国外商场弄的 原来的商场可是楼层很杂的 每个商场每层楼卖的东西都不一样 现在基本都和国外统一了 一楼化妆品 皮包 负一楼超市 再上去女装 男装这样的

至于为什么放一楼 个人觉得因为这些并不是必需品 也就是说可买可不买的东西 放在一楼可以促进消费 比如说楼主本来去买衣服 结果路过这些奢侈品柜台 看中了东西 然后消费了 但是如果放在高一点的楼层 可能楼主根本就不会路过 所以也就没有消费

在大型的商场1楼都是卖珠宝或者卖化妆品的，这个特点主要基于三个原因：

第一是因为1楼的租金是最贵的，所以能者居之，那些利润比较高的商家才能拔得头筹。

第二是因为产品特点的关系，金银首饰珠宝类型的产品是一个弹性空间比较大的领域，也就是说这种产品我买也可以，不买也可以，你吸引到我了可能就会刺激我购买欲望，所以把它放在显眼的地方是十分有必要的。

第三是因为商场的布局考虑，金银珠宝有一种高端大气上档次的感觉，把它放在1楼的位置会突出商店的高级感。

任何一个商场在规划布局的时候都会有一个计划，同时在招商的时候他们都会把这些商品的区域规划好，以此再来招商，经过实践和证明，把基因珠宝放在1楼的规划是最合理的。

我们都知道1楼租金比较高，一般的实力的小商铺是没有这个能力来租的，财大气粗的珠宝商可以有雄厚的实力来租下这样的地盘。

其次是金银珠宝的产品特性，金珠宝价格昂贵，它真不是一个日常消费品，所以把它摆在1楼吸引大家的眼球，刺激他们的购买欲望对于珠宝的销售来说是有一定好处的，1楼的人流量比较多，这也是一个间接的宣传作用，这一来一往的路过很可能就会看中某样商品装在心里，等到有钱的时候再来买。

最后就是因为商场的布局考虑了，我们在进入一个商场的时候会形成一个第一印象，这个商场的高级感很重要，它能够吸引那些高端的人群，当我们走进一个珠宝店的时候会发现那种金碧辉煌的感觉很吸引人，这就是把珠宝店放在1楼也是有这方面考虑的。

其实这是个经济学问题,原理我忘了╮(╯▽╰)╭看书知其大概党~商场的布局基本都差不多的,一楼是奢侈品、名牌、珠宝首饰、化妆品,因为这些赚的多呀,付得起一楼相对昂贵的租金,显眼的地方当然放最赚钱的二楼以上是服装、包包一类的顶楼或者地下层通常是利润相对比较低的餐饮店,或者打折商场

采纳哦

化妆品主要吸引的是女性，女性是最大的消费者而且有化妆品的陈列往往更漂亮，所以拿它们来做门面是再合适不过的

有明确购买动机的顾客已经是“跑不掉的”了，那么请他们多花点时间和体力似乎也是便于让他们改变主意，所以男装就在较高的楼层

目的是充分利用消费心理，产生更多的效益。

1化妆品的利润最高，重点是销量最大（现在的都市女精英们，80后装嫩扮萌的，90后非主流们，基本上不化妆不出门。因为没法见人）；

2女人们永远都觉得自己的衣柜少一件衣服，所以2，3层全是女装；

3且女人们8成以上都是冲动购物狂；

4男人们基于社会束缚和舆论压力，经常又要为女人掏腰包；且男儿本色不爱经常涂涂抹抹一天三换；

5综上所述，女人本身就是消费主力体，且还经常有人买单，故商场当然以女性消费品为主打。

原因有以下几个方面：

1、化妆品是快速消费品类，一般购买频率会比较大。这样放在正门口便于消费者进行购买。

2、我们进入大超市，一般看到正门口的化妆品专柜所出售的化妆品档次就能推断出这个卖场的档次。这就是为什么大型超市一定要引进高档次的化妆品的原因。

3、化妆品商家将自己的专柜设置在第一层正门口，通过有效地宣传图等手段可以提高自己的知名度，刺激消费者实施购买行为。

4、针对女性爱美的心态，在专柜前购买和试用的人数会比较多，这样也能让消费者感觉卖场客流量比较大。

因为一楼是珠宝化妆品刺激顾客的视觉感官，激起购买欲望，二楼一定是安排的女装，女人是冲动购买型顾客，经过一楼的琳琅满目富丽堂皇后购买欲望爆棚，三楼可以安排男装与童装。四楼体育用品，购买此类商品的顾客是精准购买型顾客，购买目的明确，所以楼层可以安排的高一点，电梯久一点都没有关系。楼顶安排娱乐餐厅是因为，楼顶修装可以简化，因为顾客的注意力完全会被娱乐设施吸引，而且顾客在经过前面几层楼后身心俱疲，需要直接到达一个地方休息，所以层层买，层层累，楼顶休息正合适。

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