饮料、化妆品、汽车,你将如何对产品选择适当的分销渠道

饮料、化妆品、汽车,你将如何对产品选择适当的分销渠道、目标市场的情况。受市场规模的大小、潜在客户的数量与分布、消费特征等因素影响，从而产生不同的渠道决策。例如，当市场规模大、潜在客户数量多且分布广泛时，企业就需要较长的渠道借助多级中间商来分销，以提高销售效率；当市场规模大、潜在客户分布集中时，企业可以选择零级渠道，开设经营门市部，进行直营；当市场规模小、潜在客户每次购买量小而次数多时，最好能选择较长的渠道，以降低销售成本；而当市场规模小、潜在客户分布集中、且每次购买量大时，则可选择较短的渠道。

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“渠道营销之父”路易斯·斯特恩对渠道营销定义为“渠道营销是一系列相互依赖的组织使一项产品或服务能够被使用和消费的过程。”

在中国甚至全世界的化妆品生意中，渠道营销和面对终端消费者的营销同样重要，特别是在中国做美妆品牌的话，如果缺乏渠道商在中间的有效传递，缺乏相关的利益传递，你的品牌多半不会做成。

尤其对于初创的品牌来说，建立渠道心智的渠道营销比建立消费者心智的营销更为重要。在中国市场对一个走实体渠道的美妆品牌而言，如果1年的营业规模在1亿元以内，其实是不需要在消费者的大众传播上投入一分钱的。只需要集中资源，在渠道中进行一些品牌塑造，就足够能达到生意目标。

因为对现今的中国化妆品市场而言，你的品牌在到达终端消费者之前，要经历各级渠道商，包括经销商、分销商、零售商、BA等等，这个环节对于当今90%以上进入市场的品牌而言，都是绕不开的，品牌的很多资讯和价值都是通过渠道来传递给消费者的。

在这里举两个例子，一是OIBCHINA与玛丽黛佳、品观APP共同发起Rlab红研究室项目。从2015年起，红研究室每年发起一个零售方法主题研究，推动美妆零售的发展。红研究室，也成为玛丽黛佳在行业的一大标志性渠道IP。

二是OIBCHINA携手资生堂发起的心链接计划，通过全新的服务心标准，有效帮助化妆品店业态重塑专业优势，与新一代用户建立深度链接，形成良性的生意发展机制。资生堂也由此再次成为行业的品牌标杆，成为推动行业重新认知服务、重视服务、建立服务新标准的引领者。

总的来说，品牌对渠道进行形象塑造，这是极其有价值的，提升渠道的影响力，从而促进品牌生意的增长。

一、品牌直供

品质最有保证，价格最有优势的渠道就是品牌直供了。但是门槛高，对于进货量，代理公司的资质以及分销渠道都有要求。

二、代理商

品牌方的代理商，一般只能批采，对于进货量也有一定要求。经销商、贸易公司可以通过出货量和公司规模进行对接，拿到一手优质货源和最低价格。

三、经销/贸易公司

经销商和贸易公司，将一手货源转运至国内保税仓，从线上线下进行分销给或者直接零售。

四、代购

小伙伴平时接触的比较多的可能就是代购货源，这也是个体消费人群能接触到的性价比最高的货源渠道。因为代购从原产国、免税店等购买的化妆品比国内便宜太多。如果遇到原产国做活动、打折那么价格就更具有优势。这些化妆品从国外托运回国，也没有税收，确实是个不错的化妆品进货渠道。　

五、品牌授权连锁

一般是一些高级spa，或是美妆集合店，通过加盟的方式，品牌会直接授权提供货源，但是存在压货的资金要求，单个消费者购买支付的价格也相对较高。

很多刚入局的小伙伴，一开始可能不想要有那么大资金投入，或是想要先试试水，那这边就要强行给大家毛遂自荐一波了~

湾蓝贸易，一站式供应链服务平台，致力于为热爱及追求生活品质的消费者提供世界各地口碑杰出的消费品牌。大力投入ERP、WMS仓储供应链系统建设，打造以供应链为支撑的全渠道共享服务平台。

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