盘点影视剧中各类植入大法

植入广告其实在影视行业早已经不算什么新鲜事儿了。不过，自从限广令实行之后，植入广告的形式似乎越来越受到广告主的青睐，尤其是在一些热门剧集中，我们总是免不了看到各路植入广告的身影。

行业数据显示，全球植入广告规模约458亿美元，中国植入广告市场目前达到15亿人民币，占全球比重的5%。电视剧一年大约有8000集左右的播出量，对于国内植入广告规模来说，未来还会有更广阔的增长空间。

而植入广告目前覆盖的范围很广，也并不局限于某几个品类，日常生活中常用、符合播出规范的绝大多数品类均可以在影视剧中进行植入，药品、食品、饮料、酒精类、日化洗护、清洁、数码3C、家电办公、家居用品、个人用品、服饰、休闲娱乐、金融、商业服务、交通、地产、农业等行业均有广告主参与。

金主过海 各显神通

好的植入广告讲究与电视剧情节融合，同时传达品牌含义。

不过，随着近几年电视剧的脑洞大开，植入的形式多样化起来。一些品牌不仅在一些都市偶像剧内进行植入，甚至受时代历史限制的古装剧也常见植入广告的身影。这些广告出现的方式可谓是五花八门，有的让人捧腹，有的让人吃惊，还有的承包了全剧的槽点。

那让我们来看看都有什么类型的植入大法吧。

无孔不入型

这种类型的植入一般都会在你毫无防备的时候，便一言不发地向屏幕对面的你丢出无数个植入暴击，有的是仿若不经意的一瞥，有的是随意的一个特写，甚至有的是演员口中一句可有可无的台词。但就是这样，才想让人开始下意识地去数这集究竟植入了多少个品牌，根本停不下来。

比如随意就伤了风，感了冒，没关系，上999感冒灵。（《欢乐颂》）

有什么不懂的，我用百度给你搜狗一下啊~（《欢乐颂》）

早餐都要喝养乐多，肠子漂亮，人就美，你造吗？（《微微一笑很倾城》）

又感冒了？没关系，药别停！（《微微一笑很倾城》）

脑洞大开型

要说脑洞大开，还得数近几年兴起的中插广告。在剧情设定的基础上，独立成篇，几乎每个广告都是一个小创意，不仅短小幽默，但是又符合剧情人物，一些无厘头和二次元的形式受到很多年轻人的喜爱。

当年《武林外传》中无厘头的广告形式不仅是整部剧笑点的一部分，而且似乎也为以后的植入广告形式提供了参考。

近年来，植入形式的创新，加上网剧的兴起，不少影视制作公司都尝试了在剧情中插入有完整故事的小剧场（也就是“中插广告”）的形式，这似乎已经要成为广告植入影视剧领域的重要趋势。

古墓里会玩手机的粽子哥（《精绝古城》）

以及破着案子还要来个广告时间的警察同志们（《暗黑者》）

还有龙门快递公司的脑洞植入~（《龙门镖局》）

不过，卫视播出的电视剧，中插广告还是会被剪掉。然而随着网剧的火热，加上一旦观众接受了这样的设定，对于既有独立性又有创意的中插广告形式居然还是挺喜闻乐见的，所以用户接受度相对更高一些，这也注定了中插广告将会变为一种植入趋势，并且已经开始商业化。

无力吐槽型

每当看到这种接近于硬广的植入，总是会生出一种无力感。扶我起来，我还能再吐三百回合！

家中要常备的感冒灵药哦~（《青云志》）

厉害了，我的藏头诗！（《青云志》）

这个牌子的坚果吃完了历劫能顺利点吗？（《三生三世十里桃花》）

改头幻面一叶子（《择天记》）

植入商业化要靠创意和走心

不好意思，恕我直言，我就没发现广告植入能够相对来说比较巧妙的，只能说是一个比一个尴尬，要是硬说巧妙，只能说是相对来说稍微一点尴尬，和十分尴尬的区别，一下内容纯属吐槽，如果不服，你来咬我啊，专治各种不服。

对于广告植入这件事儿，其实以前都不是十分关注，但是后来才发现，很多电视剧就是被这些广告植入给毁了，其实没有广告植入，电视剧也可能毁了，但是有了广告，显得就是更加的脑残一些而已。

最开始有印象的广告植入是《古剑奇谭》中的58同城，这个当时还好，并没有多少关于58同城的台词，大多数还是其中的旗帜写着58同城，如果不是特别仔细，还是不太能发现的，当时还是因为大幂幂是58同城的广告代言人，所以植入进《古剑奇谭》也算是情有可原。

好了，接下来的广告植入就算是各种尴尬了，甚至是把电视剧毁了一样的赶脚。

首先就是《青云志》，其实《青云志》这部电视剧，前面还是挺好看的，第二部也是挺好看的，就整个剧情而言，还是十分不错的，但是其中的广告植入实在是让我无力吐槽，究竟是广告金主给了多少赞助费，电视剧中充斥着大量的广告，怎么能够这个样子。

剧中的周小环和曾书书简直就是成了广告台词的机器，在一直尬聊，什么三九真人的灵丹妙药三九胃泰，还有康师傅出的绿茶十分好喝，还有蜂蜜柚子味儿的，这都是什么鬼，这是超级生硬的台词，让我简直是不忍直视了。后来一到周小环和曾书书一出来，我就知道是来了广告，整整拖垮了这部剧。

还有就是《择天记》，虽然这部剧整体来说剧本比较渣，但是也架不住广告植入脑残啊。其中的一叶子是大量的出现，看得我也是屡屡出戏，那个喜欢落落殿下的黑熊怪叫什么来着，我竟然忘了，但是其中的一个情节还是没忘的。

他竟然开始偷偷用唐三十六的一叶子，说是自己也要好好的保养。这位大哥，你身为黑熊怪，不是应该浑身是毛么，那还保养个神马啊，简直是不要太尴尬。

还有教宗一直在用一叶子的技能，你要醒醒啊，你是教宗，不知道的还以为你是一颗成了精的树呢。

“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着**、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

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