化妆品洁面乳是怎么使用

化妆品洁面乳是怎么使用

化妆品洁面乳是怎么使用，护肤工作能够做得好就是一种进步，其实对于护肤还是美白都有一定的技巧很多时候我们都可能会忽略这个问题，以下是化妆品洁面乳是怎么使用的相关信息。

化妆品洁面乳是怎么使用1

洁面乳怎么用才正确？

很多人对于洗脸都有一个误区，就是要用热水才能洗干净脸上的油脂，其实是错误的观点，真正要达到清洁皮肤的效果，其实是用温水来洗脸，让你把你的毛孔打开，却不会因为温度太高而破坏脸部天然的油脂层，那么洗脸的第一步就是需要用温水加洁面乳来清洗。

洁面乳充满打起泡泡

将脸部用温水打湿后，挤出适量的洁面乳放在手掌心，再加少量的水在洁面乳上进行充分的揉搓，打起丰富的泡泡，只有打出细腻的泡沫才能更好的清洁肌肤，带出毛孔中的脏东西。

用洁面乳洗脸的步骤：

1、选择适当的温水。

2、将洁面乳进行充分的打泡泡，尽量泡泡打得细腻点，再涂抹在脸上进行按摩。

3、按摩完之后，同样用温水冲洗干净脸部，反复的冲洗15次，这样能够更好的收缩脸部的毛孔，注意嘴角、眉心、鼻翼两侧和发际线都要全面清洗干净，残留洁面乳在脸部可以会导致痘痘的产生。

4、最后用冰水重复的冲洗脸部，大概10次左右，可以达到收缩脸部毛孔的效果，还可以让脸部的血液循环更加的通畅，减少痘痘和粉刺，达到真正的洁面效果，记得洗完脸后要使用护肤品。

洁面乳洗脸的注意事项：

1、洁面乳一定要打出细腻的泡沫，不可以直接将洁面乳涂抹在脸上，否则会伤害脸部肌肤，还可以会引起痘痘等肌肤的问题。

2、使用洁面乳前，一定要使用温水洗脸，切忌不能用热水，高温的热水会破坏脸部天然的油脂层。

3、打好的泡沫涂抹在脸上，一定要轻轻的按摩，而且要全面的按摩，否则会清洁不彻底。

4、洁面乳冲洗，要加强收缩毛孔的效果，一定要反复冲洗十次作用，再用凉毛巾敷脸上。

分享完简单的洁面乳洗脸的步骤，还想知道其他洗脸方面的MM往下看吧。

一、白糖洗脸方法：

很多MM都是使用昂贵的化妆品来保养肌肤，其实在生活中还有很多东西能够用来洗脸，起到洁面保养的作用，白糖洗脸就是其中一种了。

将白糖用温水混合后，直接揉搓在脸部进行轻轻的按摩五分钟，再用温水清洗干净脸部即可，方法简单好处多多呢。

白糖洗脸的好处：白糖富含维生素，其中维生素B1、维生素B2、维生素B6等等，具有美白的功效，同时不会有副作用，还有抗衰老，祛痘，祛痘印，去角质，暗疮等等的好处。

二、醋洗脸方法：

使用白醋洗脸也是很多MM们最爱的洗脸方法，健康且无副作用，注意用白醋洗脸切忌不能方太多白醋，因为白醋对肌肤是有刺激性的，会容易增长细纹，让肌肤变得干燥的。

取一小勺白醋的量，涂抹在脸上进行5分钟的轻轻按摩，再用温水清洗即可。

化妆品洁面乳是怎么使用2

洁面乳怎么用

洁面前，先将手洗干净，除了防止细菌上脸，也是让之后洗面奶的起泡清洁更彻底。使用足量但不过量的洗面奶，约用1~15公分。将洗面奶搓开，慢慢加水，避免太湿、使泡沫不够浓密。

step1：搓泡后，以指间沾取洗面奶从最易分泌油脂的t字上下清洁。

step2：接着以划圈方式清洁额头。

step3：将剩余少许的洗面奶顺势下移至脸颊。

step4：眼周由中而外轻轻带过即可。

step5：抿嘴让人中、唇周围得到适度清洁。

step6：以38℃左右水温，泼水20次将泡沫洗净。

正确使用洁面乳的方法

洗脸的时候，水温非常重要。有的人因为省事省时，直接用冷水洗脸;有的人认为自己是油性皮肤，要用很热的水才能把脸上的油垢洗净。其实这些都是错误的做法，正确的方法是用流动的温水，用手捧水打湿脸部。这样既能保证毛孔充分张开，又不会使皮肤的天然保湿油分过分丢失。不管你用什么样的洁面乳，用量都不能过多，面积有硬币大小就可以了。在向脸上涂抹之前，一定要先把洁面乳在手心充分打起泡沫，忘记这一步的人最多!而这一步也是最重要的一步。因为，如果洁面乳不充分起沫，不但达不到清洁效果，还会残留在毛孔内引起青春痘。泡沫当然是越多越好，还可以借助一些容易让洁面乳起沫的工具。

把泡沫涂在脸上以后要轻轻打圈按摩，不要太用力，以免产生皱纹。大概按摩15下左右，让泡沫遍及整个面部(额头，鼻子，下巴，着重打圈)，在脸部呈T字型按摩。 将泡沫按照先T区后两颊的顺序涂抹在脸上，由内向外打圈。洁面奶在脸上不要停留太久，差不多就用水冲洗掉，一定要多冲一下，直到自己感觉冲得非常干净为止用洁面乳按摩完后，就可以清洗了。有一些人怕洗不干净，用毛巾用力地擦洗，这样做对娇嫩的皮肤非常不好。应该用湿润的毛巾轻轻在脸上按，反复几次后就能清除掉洁面乳，又不伤害皮肤。 用毛巾，最好是比较柔软的类型，按干脸上多余的水分。注意，不是擦而是按!

清洗完毕，你可能认为洗脸的过程已经全部完成了，其实并非如此。还要照照镜子检查一下发际周围是否有残留的洁面乳，这个步骤也经常被人们忽略。有些人发际周围总是容易长痘痘，其实就是因为忽略了这一步。最后，用双手捧起冷水撩洗面部20下左右，同时用蘸了凉水的毛巾轻敷脸部。这样做可以使毛孔收紧，同时促进面部血液循环。这样才算完成了洗脸的全过程。

洗面奶的正确使用方法

第一步：用温水湿透面部

在是用洗面奶之前，我们可以使用温水湿透面部，帮助面部肌肤毛孔打开，然之后使用洁面来清洗会更好带走毛孔内的脏东西。在夏季最佳水温是20度，而在冬季最佳的洗脸温度为30度，但一定要掌握好水温，因为过冷的水温没有任何清洁力，而过热的水温会导致肌肤受到伤害。

第二步：洗面奶搓泡

很多人使用洗面奶时候，会直接将洗面奶抹在脸上，然后随便搓一搓就使用清水脸洗面奶清洗干净，这样的做法只会让你浪费了洗面奶，而且并没有将脸洗干净。其实大多数清洁力较好的洗面奶都会产生很多泡沫，因为泡沫才能清洁肌肤，并且洗面奶的膏体。在使用洗面奶时，一定记住首先将手部清洗干净，然后将洗面奶取适量，挤在手心，使用一点温水，双手揉搓待起泡沫之后，将泡沫涂在面部，这样的做法才能将面部的油脂带走哦。

第三步：洁面手法

当洗面奶起泡之后，用沾满泡泡的双，先从脸颊开始，使用顺时针的画圆的方式来回按摩， 然后同样的方向，使用指腹按摩下巴、鼻子、额头，最后也不要忘记使用多余泡沫清洁脖子、耳朵后面哦。

第四步：洗面奶清洁时间

其实在清洁面部的时候，一定要注意时间问题，很多人一般就只随便在脸部涂抹两下就完事了，其实这样根本没有清洁脸部污垢，只是将表面的灰尘带走而已。想要面部彻底干净，一定要掌握好对肌肤按摩时间哦，最佳时间是1-2分钟，但是不要超过3分钟。

想要深层洁面可以借用洗面工具

如果你是大油田并且毛孔粗大，总是觉得手无法给肌肤得到干净的清洗，可以尝试使用洁面仪哦，而且洁面仪也是懒人的福音哦，操作简单，并且可以有效的带走毛孔的污垢，给脸部带来全面彻底洁净。

清洁完毕之后再次净肤

在洁面之后，可以使用凉水或者是化妆水对肌肤在一次清洁，这个步骤可以帮助你，收缩，并且让你肌肤更加紧致。最后也千万不要忘记使用保湿产品，无论在任何季节，任何肌肤都要主要保湿工作哦，只有肌肤水润，肌肤才会变得更加健康。

化妆品洁面乳是怎么使用3

挤出部分洗面乳在手掌上。

双手贴合，将洗面乳在掌心抹开。

均匀涂在整个脸部。

清洁时给脸部做一个简单的按摩，鼻翼两侧及下方要注意清洁到位。

一般洗面乳不宜在脸上停留超过三分钟，所以要及时将脸上的洗面乳洗干净。如果是滋润型的洗面乳，时间可以稍长一两分钟，最好不超过五分钟。

用清水清洗时，要注意将发际线、下巴及下巴两侧的洗面乳清洗干净，这几个部位经常会被忽略。洗面乳洗不干净的话，容易长粉刺、痘痘。

洗完后涂上护肤品，一般护肤品的涂抹顺序都是水、霜/乳、膏。建议夏天用乳液，冬天用面霜。

法莫娜好用。法莫娜护肤品源自于波兰Farmona天然化妆品实验室的一个品牌，1997年创立至今，已经有二十几年的历史，所含成分都是一些比较珍贵的药材，从内而外的滋养肌肤，给肌肤提供所需的养分。唤新妍是根据顺势医疗观念利用自愈修复理念研发的，需要搭配着着仪器来使用的，如果不搭配仪器皮肤吸收不了。

肯定不是啊，植物成分含量太高的话，其他功效自然就会减弱了。比如卸妆液全部都是植物成分的话，自然它的卸妆力会减弱。有一个法国护肤品牌黎之芙提倡的是植物顺势医疗，依据最合理的配方，将天然健康成分与护肤品功效各自都发挥至最大，这样还比较有说服性。凡事肯定都是有度的。

COSPLAY-化妆技巧

1、脸部化妆

用具：粉底（粉状或液状）、遮瑕膏、笔刷、粉扑/密状海绵、粉蜜、腮红刷、腮红粉等。

化妆的基本顺序：

打粉底——上遮瑕膏——打腮红

具体操作：

粉状粉底——COS，特别是VR的COS非常容易出现“大饼脸”的效果，明明很瘦的人，照相出来脸都是圆圆的。

SO，首先我们要准备深浅不同的两种颜色的粉底，用粉扑取浅色粉底拍在脸颊处，然后用另一个粉扑取少量深色粉底对前额、鼻梁等面部高出来的部分进行修饰，造成深浅的色差，显现出立体感。劝告各位COSPLAYER，切不可为了特殊效果去使用过白的粉，或者把粉涂得很厚，那样不但会伤害皮肤，有时候还会造成反效果。最后用海绵将脸上的浮粉轻轻拍去即可。

蜜粉——上眼睑使用蜜粉，可以遮去眼部的浮肿。

粉底液——首先将粉底置于手掌心。以指腹揉匀，用体温来加热，以提高粉底的柔和度。再涂抹到眼睛下方。将粉底液置于双颊，以放射状的方式涂抹。用指尖将粉底由双颊向脸外侧涂抹，接着再涂往脸部中心。从额头顺势而下将粉底涂匀。使用指腹将眼周和鼻翼两侧残留粉底液一一推匀。最后以海绵加以修饰。轻轻按拭，吸收多余的粉底液和油脂，就不会产生色调不均匀的情况了。

使用粉底液的好处是不易出现残妆，使用吸油纸的时候也不易破坏原有的粉底，较适合干性皮肤的COSPLAYER。

遮瑕膏——通常直接使用手指，可不借用其他化妆工具。将遮瑕膏点在眼周，这个部位通常会有黑眼圈。有小痘痘或斑点的部位，可以直接用笔刷点遮瑕膏。任何化妆品都会对皮肤产生刺激，若遮瑕膏过厚，也会堵塞毛孔，小豆豆就会越遮越多。

腮红——在上完所有的粉底后，我们就可以打腮红了。要注意的是，腮红并不一定都是红色的，要根据个人化妆的主色调选择颜色。腮红饼和粉饼的大小相似，急用时也可用眼影粉代替。

用腮红刷占取少量颜色，先在手心中拍几下，把浮色抖掉，否则颜色太浓，会破坏掉粉底。即使需要浓妆，腮红也是要一层一层慢慢打上去的。

以脸颊最高处为中心，画出圆形腮红。做出微笑的动作，并以脸颊的正中间为标准重复画圆。

2、嘴

口红和唇膏等类似的化妆品相信大家都是用过的。唇彩通常的用法是先直接涂在唇上，上下嘴唇抿一下，颜色就会固定在嘴上了，然后再用小刷子修出一定的型，很容易的。为了卸妆时快捷方便，经常有人会在涂唇彩之前上一层薄薄的润唇膏。

用具：比较简单，润唇膏（按个人需要）、口红/唇彩、小刷子若干（不同颜色的唇彩最好不要用同一个刷子）、纸巾等。

嘴唇显小的技巧

首先，用手指将唇色涂于嘴唇中央，使唇峰突出，嘴角色浅呈粉红色。把涂在嘴唇中央的唇色用手指轻轻轻向两侧晕开，使唇形富于立体感。使用唇刷将唇彩涂于嘴唇中部，自然立体的唇形就诞生了。

这种方法和前面提到的“瘦脸”的做法非常相似，都是利用色彩的过渡和光的变化塑造出立体感，对于学习过色彩的朋友们，应该是很容易理解其中的道理的。

口红恒艳小技巧：

这个很麻烦的，而且很容易把嘴搞成一堆的效果。为使口红不致晕开，先用唇线笔画出唇型，再涂唇膏，并轻轻抿掉唇膏后扑蜜粉，再上一次唇膏，最后用眼影刷蘸上和唇膏颜色近似的腮红或眼影粉，不但能让唇妆持久，更能创造出粉质感的唇部彩妆。另外，将遮瑕膏涂在唇部，再涂上唇膏也能让唇妆更持久。或者用专门的定唇液，在画完唇彩后，蘸上定唇液，唇部也不易脱妆。

珠光亮彩最后涂：

珠光亮彩之类的特殊质感口红，不要在涂上双唇之前就与一般口红混合，这样会削弱它们特殊的视觉效果，建议用先“一般”后“特殊”的涂法，会更有层次感。

先浅后深：手边没有唇刷时，无法直接将深浅不同的口红混合在一起，先浅后深的涂法能免除深色压过浅色的后患。

外深内浅：担心自己唇型不够优美饱满的你可以用外深内浅的涂法，深色勾勒轮廓，浅色填充，深浅两种唇色之间，一定要用唇刷刷匀，否则界限过于分明就太不自然了。

黑白调明暗：如果你钟意某种颜色的唇膏，但它的明暗度与你的肤色不相称，可利用黑白两色唇膏直接与你喜欢的口红调在一起，将明暗度调整到最理想的状态。

珠光亮彩在有光的室外或舞台都有很好的效果，很多COSPLAYER都喜欢涂亮彩。

3、眼睛

用具：眼线笔（眼线液比较贵，不推荐使用），睫毛液，眼影粉，眼影刷，棉棒，睫毛夹，睫毛油……（以下省略各种奇怪的工具N种~）

先扫上眼影，然后才描眼线，最后再擦上睫毛液。因为眼影通常要有一番晕染的功夫，如果先描眼线，眼线便会被弄花。睫毛液也容易化晕，而且较难清洗，所以应最后才擦上，不要大家搞混步骤呀。

描画眼线时，化妆扫、眼线液和眼线笔的效果的分别

化妆扫和眼线液的线条较细致，效果鲜明突出。眼线笔线条较粗，但大多数人认为眼线笔较易用。某些眼线液笔头经过特别设计，硬度介乎笔与毛扫之间，是中庸之选。

眼线笔笔尖太硬，刺激眼部皮肤，要软化过硬的眼线笔尖，最好是放近灯泡（用火/酒精灯/打火机烤也成，就是很容易糊），数秒后笔尖就会软化。每次削过眼线笔后，应用纸巾抹去木屑，笔头在纸巾上划数下，便不会太尖。

眼影总是“捱”不到半天便掉光，怎么办？

在眼脸上敷上三重法宝：遮瑕膏、粉底和碎粉，最后才加上眼影，便可保眼影整日不脱落了。另一方法是选用颜色粒子较多的眼影。

涂出迷人眼影的要领

用化妆刷来涂浅色眼影，首先将眼影粉点在眼睑中央，然后在眼窝处以放射状进行全面的涂抹。

用海绵棒蘸取深色眼影点在上眼梢处，再沿上眼边慢慢地向内眼角处涂，把眼影粉涂到内眼角后，再用海绵棒从内眼角沿上眼边涂回到眼梢处，把浅色和深色界线晕开，使深浅两色融合在一起。

深色眼影涂抹的宽度一般以双眼皮的宽度为标准，最理想的情况就是当你睁开眼睛之后，浅色和深色眼影相互融合处的色晕能露出23毫米。所以最好的办法是能够边涂抹眼影边时常睁开眼睛确认一下。

但是对单眼皮和内双眼皮的朋友来说，涂抹的宽度就很难确定了，所以边涂边睁开眼睛确认一下尤为重要。由于眼影的色晕缩小了眼睛与眉毛之间的距离，使得眼睛看起来更加深邃迷人。

眼影涂完以后，可以用指肚轻轻地拍打一下，使其附着得更牢固。要点是不要使人看出“深浅”两色之间有明显的界线，使眼影的色彩和肤色充分自然地融合在一起，不留下两种颜色连接处的痕迹。如果能达到这一步，就表明你已经掌握了画好眼影的要领。

令小眼睛显得大一些的化妆方法

在眼尾留一点白地方，画眼线时眼尾要稍微向上，使用睫毛油让眼睫毛看起来长一些，眼尾要涂白一些。眼线的中央要画浓一些。画眼线的时候，将中央部分化浓一些，使用较深色的眼影等在眼尾稍微向上面，并且淡淡地涂成朦胧状态。使用黑色或灰色的眉笔在上眼画两条很自然的线，造成双重线。画眼影时，请使用棕色的眼影笔在上眼睑淡淡地涂成朦胧状态——OK，一双美丽动人的大眼睛出笼了！

睫毛夹

睫毛夹如使用得当，可以使你的睫毛看起来比原来长一倍。

选用质量好的睫毛夹，如果发现橡胶开始破裂，就要立即更换。

不要在涂睫毛液后使用睫毛夹，因为睫毛液可能会沾在夹子上，并在你松开夹子时把睫毛拉出。在使用睫毛夹时不要用力拉，这样的话，你会把睫毛连根拔起哦。

双压法：将打开的夹子放在靠近上睫毛根部处，然后使睫毛排列在夹子的两框之间。5秒钟后，放开睫毛夹，将其稍移至睫毛中部，重复这一步骤。

很多人使用睫毛夹就是用力的一夹，这样子很容易使睫毛受伤，虽然它们很不起眼，但毕竟是自己身体的一部分，还是请大家轻一些，如此一来也有助于达到你想要的效果。

眼睛和嘴是妆好坏的关键，因为它们是人面部最重要的两个地方，而眼睛和嘴却是不可以同时突出的。

4、眉毛

用具：眉钳、小镊子、眉笔、眉刷、镜子、小剪子、皮肤收敛性水，润肤霜和小棉球等。

修眉的主要步骤

修眉是一门技巧性很高的技术，既要掌握操作技术，又必须认真仔细，才能做出理想的眉形。其主要步骤包括：

清洁眉毛：对着镜子用小眉刷轻刷双眉，以除去粉剂及皮屑。用化妆棉蘸酒精或收敛性皮肤水（推荐使用可伶可俐，好买，相对也较便宜），擦眉毛及周围，使之清洁。

用温水浸湿的棉球或热毛巾盖住双眉，使眉毛部位的组织松软。

确定眉型：可先用眉笔画出适合自己的眉型，凡留在轮廓线以外的眉毛都是多余的。下笔一定要轻，能看见大概范围即可，再洗的话很麻烦的。

调整眉型的长度。把过长的垂直向下生长的眉毛修剪到合适的长度，眉稍留的稍短，越靠近眉头越要留的长一些。从眉毛正中到眉尖，除形状不好以外，不宜剪得太短。

修整形状：用眉钳把多余的眉毛一根根地拨掉，以至获得理想的眉型。为了减轻拔眉毛时的疼痛，拔前可涂些润肤霜。拔时略拉紧眉部皮肤，一根一根沿着眉毛生长方向，向外或向上拔。

用剃刀将眉毛周围的毫毛和多余的毛刮掉。散眉拔除后，用收敛性化妆水拍打双眉及其周围的皮肤，以缩皮肤毛孔。

修整完，用小刷子轻刷双眉，使眉毛保持自然位置。

修眉可以改变一个人的气质，日常操作起来也比较容易。

眉毛非常稀疏，怎样补救？

把眉笔笔头削平，然后逐一描出眉形。接着用眉毛擦子在眉笔上往同一方向擦数下，沾取颜色，再顺着眉毛生长方向往外擦开，令原先的眉笔线条变得柔和。

注意：眉毛决不可以比眼睛的更醒目，否则会显得很生硬。

5、指甲

如何正确使用指甲油

修整甲型

根据COS的需要来修整出椭圆形、方形、尖形等。

修整甲面

运用三用指甲锉去除甲面的凹凸不平。

涂指甲油

先涂底油（透明甲油亦可，很多地方也有卖廉价的护甲油），再从指甲中间往两侧均匀、平滑地涂抹。注意涂指甲有得刷子应与甲面呈45度涂抹。

6、卸妆

肌肤上的污垢可分两种，包括皮脂与日常生活中沾染的水溶性污垢，及化妆品等油性污垢。水溶性污垢只需用一般洗颜剂就可轻易去除；而化妆品类油性污垢，除非是同样以油为主要成分的卸妆乳，否则无法清洁干净。

选择卸妆乳的基本方法，必须以先前所使用粉底对肌肤的附着力为参考条件。如果妆卸得不够彻底，残留下来的污垢，会导致色素沉淀、黑斑、青春痘等不良后遗症。做好卸妆步骤的第一条件，就是绝对不可吝啬卸妆品的使用量。买了名牌卸妆品，却舍不得多用一点，还不如改用平价卸妆乳。如果因节省分量而无法做到彻底清洁，危害到肌肤健康，岂不因小失大？

此外，切记不可一边卸妆一边按摩，免得将好不容易浮出的化妆品，又塞回毛细孔中，简直得不偿失。如果真的想按摩肌肤的话，务必先将卸妆品清除掉，再以卸妆型乳液或按摩霜来按摩。

卸妆用品种类繁多，这里只能提供代表性的数个方法。所以，在使用新的卸妆品前，请详读产品所附的使用说明书。

想要迅速而完全地卸妆，非卸妆油莫属，卸妆油在溶解粉底后会呈油状，一遇水即产生变化，乳化成白色。如果污垢未溶解就乳化的话，清洁效果会大打折扣，所以使用卸妆油时，请保持脸部及手部的干燥。此外，由于单靠水冲洗无法洗净油质，必须再使用洗颜剂彻底清除，以免带来痘痘以及肤色黯沈的后遗症。

液状卸妆品：适合油性皮肤和略施蜜粉的淡妆。

凝胶状卸妆品：中至油性皮肤和只用蜜粉、粉底液的妆面。

乳液状卸妆品：中性皮肤和只用蜜粉、粉底液的妆面。

霜状卸妆品：中至干性皮肤和用蜜粉、粉底液、持久型粉底液、持久型粉底霜的妆面。

油状卸妆品：中至干性皮肤和用蜜粉、粉底液、持久型粉底液、持久型粉底霜的妆面。

眼唇部卸妆液：重点部位加强清洁，适合睫毛膏、眼影、口红等特定部位化妆品使用。

7、其他

夏季补妆小方法

工具：棉签、吸油纸必备

在干净的脸上补妆容易，为了保证底妆的干净，用纸巾吸走脸上多余油脂和粉末，在脏的脸上补妆会越补越脏。

扫去多余的化妆色，用圆头棉签擦去眉毛、眼影、眼线、唇部的溢出色。注意，擦多余唇膏，应由外向里。

遮盖斑驳的痕迹 ，用湿粉扑蘸少许粉，轻轻压在擦痕处，鼻子上分泌油脂多的部位千万不可用力反复抹擦，否则会破坏原来的妆型。

补上的色彩应选原来的同一色或协调色 ，用稍尖的棉签补上破坏掉的眼影，用眉笔或眉粉均匀眉色。唇刷取少许唇膏，覆盖到原来的唇膏上，然后用嘴抿一下。补上的色彩应选原来的同一色或协调色。

如果是要露背的VR COS，建议把背上撒些散粉，前面都费了那么大劲，没有统一的效果等于前功尽弃。

屈臣氏里美撤柜的原因受限于单一渠道，逐渐消失在市场中，像极了曾经同样在屈臣氏体系红极一时的素儿、可采、美丽加芬等品牌。品牌撤场和自身是否拥有过硬的品牌力，是否能在各个阶段适应市场环境、渠道变革、营销手法等各维度的变化。

大家还记得屈臣氏的美妆品牌里美(LIMI)吗曾经年销12亿，超越玉兰油在屈臣氏体系中位列第一，再到当下几年间陷入沉寂。现在你在屈臣氏已经看不到里美呢那么为什么屈臣氏不卖里美

出自“丁家宜系”的里美

青眼通过国产非特殊用途化妆品备案系统确认，以上产品确已于2019年6月13日注销备案。但截至目前，淘宝、京东及拼多多三大电商平台均有上述产品售卖。不过，销量并不高。

备案信息显示，上述产品的委托方系深圳市维真化妆品有限公司(下称深圳维真)，被委托方为广州雅纯化妆品制造有限公司(雅兰国际旗下企业，下称广州雅纯)。值得一提的是，广州雅纯是深圳维真股东之一。

据查询国家企业信用信息公示系统，2005年8月30日成立的深圳维真实际控制人为樊辉宇，它还分别控制维真时代(上海)化妆品有限公司(下称上海维真)及维真时代(上海)化妆品有限公司深圳分公司(上海维真深圳分公司)。2013年，樊辉宇通过在中国内地以外地区注册维真时尚有限公司(8月8日，改为维真时代有限公司)，以对外投资的方式直接控股上海维真。2015年2月5日，上海维真开设深圳分公司。

“樊辉宇就是里美品牌的老板，他还是魔法医生的老板。”据知情人士透露，当年已是丁家宜市场总监的樊辉宇离开丁家宜后，便成立了深圳维真开始着手打造里美品牌。据悉，里美是一款聚焦少女群体的“小清新”美妆品牌，旗下产品涵盖护肤、洁面、面膜、口红等等。

众所周知，里美初创时并不被行业内看好。据一位行业资深人士介绍，里美创立初期，由于品牌没有明显的特色，全国的代理商根本不“接招”。“当时它在商超、专营店渠道并无出路。”

搭上韩妆顺风车

拿下屈臣氏第一

直到2006年，里美幸遇深圳某代理商，后者将其送入屈臣氏系统进行试销。由于少女风的包装风格及打着韩风的概念，里美开始在屈臣氏走俏。“屈臣氏那时候需要这样一个品牌去吸引年轻消费者。”上述行业资深人士称，“里美是参考韩国思亲肤开发的，但当时屈臣氏引进思亲肤未果，所以顺势就拿下了里美。”

上述知情人士同样称，当年的屈臣氏还很年轻，不少年轻消费者都喜欢去逛。所以，针对年轻消费者的里美自然会吸引到屈臣氏关注。“这跟它对标思亲肤开发不无关系，思亲肤就是一个定位年轻消费者的品牌，所以算是水到渠成。”

事实上，对于上述行业人士的说法，有消费者曾通过杭州19楼发贴，“大家有没有发现屈臣氏卖的Limi和SkinFood极为相似。”该网贴称，无论从产品线种类，产品的包装，颜色都像极了韩国的美妆品牌SkinFood。

换言之，里美正巧赶上了韩妆在中国的黄金时代，切中韩风的里美显然是好风凭借力。除此之外，上述知情人士认为，里美的成功还源于成熟的终端拦截，樊辉宇将丁家宜的打法成功嫁接到里美身上，可以说在当时是无往而不胜。上述资深行业人士亦认为，那个时候的屈臣氏品牌是完全靠BA“堆”出来的，当时其它品牌还没有这种概念，所以里美得以快速发展。

公开资料显示，2009年，进入屈臣氏3年的里美在该系统内的年零售额就达到了3亿元，销售额在同品类的产品中仅次于露得清和玉兰油;2010年，里美年零售额达到7亿元，成功超越玉兰油排名第一;2012年，里美年零售额达到10个亿。

但此后，里美出现走弱迹象。2013年，里美在屈臣氏系统内年零售额减少至65253亿元，居屈臣氏系统品牌排名第三位。此后几年，里美在屈臣氏系统内的表现几乎“失声”。直到2017年，里美出现在当年1-6月屈臣氏销售品牌排行榜上，却被同门品牌魔法赶超，仅位列第10。这也是里美最后一次现身屈臣氏荣誉榜。

遭国货品牌围剿

据上述两位受访者预估，“当下里美和魔法医生加在一起，在屈臣氏系统内应该还有5到8亿的销售额，而里美也许一两亿左右甚至不到。”该人士还称，里美现在似乎是被当作屈臣氏的自有品牌在运作。“当然，它不是被卖给了屈臣氏，而是作为底价操作交给屈臣氏规划。”

在他看来，于品牌而言，有销售就行;于屈臣氏而言，里美还有一定顾客群。“所以，这种模式对双方都不为是一件好事。”

里美为何走向衰落

上述行业资深人士认为，一方面，源于里美老板将重心移向了在屈臣氏内表现比较好的同门品牌魔法医生;另一方面，随着韩束、百雀羚等一众国货品牌进驻，里美在其中的份额遭到不断蚕食。同时，屈臣氏过往“BA泛滥”，当时还衍生出BA代运营公司，而里美不在这类公司的服务范围，“里美的失败更多是因其它品牌BA对它的围剿。”

对此，该知情人士也持相同观点。但他同时认为，里美是一个布局单一的“屈臣氏品牌”，在渠道上就已经能够看到它的限制和“天花板”。这也意味着，里美如果离开屈臣氏，或将面对“无人识里美”的局面。

里美品牌官方微信及微博已相继在2019年年底停止更新，品牌官方网站也仅沦为纯粹的展示窗口。

实际上，里美并未完全消失。青眼注意到，里美天猫旗舰店内目前还有35个产品在售，其中销量最高的为1784件。同时，天猫屈臣氏官方旗舰店内也只有一款售价78元两支装的里美唇膏在售，目前总销售仅为45件。

值得注意的是，上海维真和里美品牌掌舵人樊辉宇曾因涉身劳动争议案件，在今年2月被深圳市福田区人民法院限制高消费。不过，据中国裁判文书网4月23日发布的(2020)粤0304执2476号执行裁定书显示，针对樊辉宇的强制执行后已被撤回。

只要是产品，就会存在竞争，而在屈臣氏进驻的品牌五花八门，当然竞争就激烈，然而又受到国货化妆品崛起的冲击，这些外来品牌市场占用率就更加严重了!

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