大牌化妆品为何那么贵

爱美之心人皆有之，随着社会和经济的发展，人们对美的追求愈加强烈，催生了繁荣的美容护肤产业，以及层出不穷的化妆品和美容方法。说到大牌化妆品，我想很多人第一时间想到的就是雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、香奈儿、圣罗兰、资生堂这些品牌，作为海外知名的化妆品牌，虽然价格比较高，但依然无法阻挡各大爱美人士对于它们的追求与热爱。

其实化妆品的制作成本不是很高，一般最多占售价的20％ ，那么这时候就会有人吐槽大牌化妆品溢价如何严重、根本不值那个价等等，大家少安毋躁，其实大牌化妆品定价这么高，也是有多方面的原因的。

一、品牌影响度和广告营销

由于大牌本身拥有一定的知名度和成功的营销模式，自身定位也是走的高端化妆品路线，所以在定价标准上肯定会比其他品牌高出一个层次，同时在之前有成功维持品牌知名度的经典产品，造就了它拥有抬高价格的底气。

另外在互联网高度发达和信息爆炸的时代，做好推广宣传、掌握大数据的流量密码，是做好品牌、赢取利润的重要一步。当品牌方花高价请流量明星和大量营销号宣传某样产品时，该产品的成本价增高，售价也会随之增高，有些化妆品原本的定价不是很高，由于明星带货后群众都扎堆购买，价格也一路水涨船高。例如我们经常能在小红书、微博、B站、抖音这些大数据平台刷到产品推广，精致的排版和完美的文案，再加上明星和网红本人的“亲自试水”，我们内心的消费欲望会大大提升。这里我要提醒大家 一句，擦亮双眼，不要给自己创造需求、活活被商家割韭菜。

二、科技专利

正如前文提到，大品牌都有自己出圈的经典产品，它们以独特的功效在普通产品中杀出重围，成为不可替代的选择。例如SK-II品牌就有自己的专利成分—Pitera，官方称其含有健康肤质不可或缺的游离氨基酸、矿物质、有机酸、无机酸等自然成分，具有优异的滋润及特殊保湿功能，能够平衡油脂，促进新陈代谢，具有一定的美白和抗衰老的功效。其实SK-II Pitera专利有效期已经过期，但由于内部保密工作做得好，其他化妆品研发团队无法复制，形成人无我有的局面，又因为产品口碑好、效果显著，即使官网售价1k+ 也丝毫不影响它卖得风生水起。

这些专利成分的出现为品牌知名度的提高做出了巨大贡献，即使没有严谨的科学研究依据证实这些成分是否对改善皮肤有作用，消费者也愿意为这些高端成分买单。常见的贵妇品牌，La Mer、HR、CPB、La Prairie等，他们都有自己强大的研发团队和高端代工厂，类似的专利产品还包括LA MER的“藻提取物”系列产品、POLA抗糖化系列和La Prairie鱼子精华系列。

三、工艺、原料成本

大牌化妆品在原料选择上也下了不少功夫，有效成分占比也比普通产品高，所以大部分的大牌化妆品都比平价商品更有效果。实际上大部分的化妆品原料都不贵，但提炼出高浓度的精纯配方的工艺成本和原料配方的研发成本却很昂贵，所以需要有足够的利润支撑这些研发成本和工艺配置。例如烟酰胺原料中含有部分杂质烟酸，这种杂质容易引起皮肤刺痛、过敏等，如果提纯度不高，产品的使用感也会随之变差。

原料选的好、用得多，使得大牌化妆品的功效与其卖点匹配度高，这一点完全可以和平价产品之间筑起壁垒。

四、肤感和使用感

肤感，是产品使用后皮肤触摸或呈现出的效果，它是消费者决定是否长期使用该产品的重要因素，也直接影响着产品带给使用者的初步印象。好的肤感的研发是一个复杂又精细的过程，既要配合产品的有效配方，又要添加互相匹配的柔顺剂，同时控制计量的多少也需要反复计算，执行起来相当困难。而平价产品由于成本限制，并没有过多的精力再研发好的肤感，譬如以原料产品著称的The Ordinary，它们的产品肤质体验感较差，毕竟价格摆在那里，并没有过多的利润来支撑肤感研发的费用。

总结：大牌化妆品之所以那么贵，是贵在品牌口碑、广告运营、原料、工艺、研发成本、产品功效上，且大牌更注重细节，注重服务，更能够满足消费者的期待，不仅使用感好，而且很少踩雷。

这就不得不提到那一句老话：“贵不一定对，但一定有贵的道理，选便宜不一定错，但一定有便宜的风险。”如果你有足够的经济能力，购买一样能够令你感到舒适愉悦又有效的产品简直锦上添花，但也没必要为了追求大牌增加自己的负担，量力而行，在护肤上选择适合自己的才是最重要的。

原因如下：

1、对于皮肤有很好的修复作用，特别是红血丝以及痘痘伤口的作用明显，可以改善肌肤状况，使皮肤变得平滑饱满。

2、海蓝之谜化妆品配方和制造工艺采用海藻与维生素结合，诱发微分子营养素的生成，帮助皮肤细胞的更新再生。因此，本品将太平洋某特殊深海海域的海藻，搭配维生素C、D、E、B12与矿物质钙、钾、镁、铁、及柑橘、尤加利、小麦胚芽、紫花苜蓿、向日葵等天然植物精华，经过三个月的低温低压生物性特殊发酵方式，完整保存其矿植物成分的天然活性，且不以防腐剂使其在常温下长保质效。

扩展资料：

1、海蓝之谜化妆品具有深层清洁、保湿、补水、唇膜、防水、防脱、粉刺抗痘、净化排毒、卷翘、抗菌消炎、抗敏感、抗衰老抗皱、控油、美白、祛斑、去黑眼圈、去屑、去眼袋润唇膏晒后修护、收缩毛孔、舒缓肌肤、锁色、提拉紧致、滋润等众多功效。

2、2018年9月26日，某美妆博主称已起诉美妆品牌海蓝之谜（LAMER），在微博中声称海蓝之谜面霜并没有广告中提到的疤痕修复功效，并且该功效只出现在中国区广告中，涉嫌虚假宣传。9月28日，“海蓝之谜”发表了回应。

3、海蓝之谜化妆品是雅诗兰黛集团旗下的LA MER海蓝之谜面霜。

参考资料：

百度百科--雅诗兰黛

化妆品这么贵的原因：

1、为了有更好的效果，化妆品中有的会添加许多珍贵的抗老、抗皱的成分，有的产品还有专利，所以需要足够的额利润支持研发和工艺配置。

2、有些大牌本身拥有一定的知名度和成功的营销模式，定位也比较高端，所以在定价标准上也会高出一个层次。花费高价请明星、推广营销的时候，该产品的成本价也会提升，售价也会随之提高。

3、化妆品是进口国外的，有税收等因素在，有些还是国际知名品牌。

除了本身品牌溢价（这部分包括广告宣传、品牌代言等费用）之外，另外一个原因就是国内外定价不同，相差较大。国内虚高，国内虚高的其中一个原因是因为关税比较贵，同一款产品，在不同国家购买，价格能相差很多

化妆品如果是国外进口的,有税收等因素在里面,又加上是国际名牌,所以贵。

1、大部分化妆品都是直接涂抹在脸上的，所以挑选好的化妆品也是对自己身体的负责。现在的“三无产品”毁容新闻那么多，而选择良好口碑的大牌，那出问题的可能性会很小，即使出了问题也可以追究。

2、爱美是女人的天性，同时在爱美路上女人又信奉又贵又好的东西会让自己更加美丽尊贵的信条，而商家正好非常利落的抓住了女人的这点小心思，所以化妆品虽然贵，但架不住它有女人这片无限广阔的市场，而且女人在面对一款有可能会让自己青春永驻，魅力加分的化妆品时，几乎是没有抵抗力的。

3、随着我国化妆品市场监管要求的提成，化妆品的功效宣称需要提供充分的科学依据，而化妆品功效评价是对其功效宣称进行科学支持的有效手段，在功效评价的各种实验方法中，人体试用作为最接近化妆品实际试用情况的实验方法，能够最直接、最真实的反应化妆品的功效，在化妆品功效评价中有着不可替代的作用。

用很贵的护肤品，对肤质就真的很好吗？答案显然不是的，护肤品不论是便宜还是贵的，适合自己肤质才是最重要的，护肤品能让皮肤变好，那是肯定的，但不一定贵的就好。

用贵的护肤品一定是有好处的，但是不一定适合自己，每个人肤质不同，年龄阶段不同，经济实力也有所不同，20多岁，皮肤属于上升阶段，营养满满，简单的补水，良好生活习惯就行，26岁以后，皮肤胶原蛋白流失，这个时候可以用些营养精华，同时要注意防晒！

其实也要看皮肤的本质好不好，贵的护肤品不可否认用了肯定会使皮肤更加完美，但是也是因人而异，我便宜的 贵的也用过，但是不管贵或者便宜用在我脸上适合一样的改善了皮肤，厄瓜多尔出产的蜗牛霜和玫瑰果油才几块钱一瓶，我已经用了好几年，皮肤也蛮好，所以说适合自己的才是最好的。

我也用过一套最贵的大概就是whoo的秘贴精华加天气丹系列，当时听着各大博主说很好用，就入手了一套花了近2000大洋，用了一段时间后皮肤不光没有想象那么好，反倒还经常长闭口。

然后我果断停用之后，脸上就再也没有这些问题了，我目前在用的就是怡丽丝尔的水乳一套下来也就不到500的样子，目前用着皮肤状态挺好，所以有时候贵得真的不一定好！

当然从商品的这个价值上面来讲，毕竟还是一分钱一分货，这个太便宜的东西尽量就不要往脸上涂了，美容不了搞不好还要毁容。适合自己才是最好的，不要盲目追风，早睡早起，多喝水，平时要多运动，新陈代谢好，皮肤自然就好了。

我冬天一般都不买贵的面霜就用几块钱一袋的宝宝霜，皮肤也没有任何问题，脸上也没有长痘等一些肌肤问题，我还是觉得适合自己才是最重要，贵有贵的道理，但是一切都是基于适合自己肤质的情况下，才能发挥它的作用。

说到化妆品的价格，不是简单的贵与便宜之争，货真价实的化妆品除了生产成本高外，另外就是渠道成本的高昂，这样一来，一套产品500元，不足为奇。 但是许多鱼龙混杂的产品让消费者迷花眼，这就是行业不规范的一个表现。

其实不仅在化妆品上，其他行业屡见不鲜，比如房地产、装修行业等，大家更是迷惑。 其实化妆品性价比高的产品一般是国产的化妆品，比如大宝等。另外你可以看清楚化妆品的生产地（外包装一定会有中文注明，否则就是伪劣产品)，那样的话，你就可以知道化妆品究竟是国产还是真正进口了，别花冤枉钱。

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