家长们注意！这种视频不要拍了，可能涉嫌违法

每个人都有爱美之心。

小孩也不例外

但是你敢相信现在的孩子对化妆的了解甚至比成年人更专业！

近年来，网上出现了一批儿童化妆品博主，引起了 社会 的关注。26日，记者了解到，如果用儿童博主代言化妆品，可能会涉嫌违反《广告法》和《网络直播营销管理办法(试行)》，情节严重的将被罚款100万元。

开箱，讲解，试色，化妆。

儿童化妆品博主非常专业。

在一个网络短视频APP中，搜索关键词儿童美妆会出现很多视频。内容多种多样，包括儿童品牌化妆评估视频内容、儿童全脸化妆教程、儿童全套护肤教程值得一提的是，小博主还会对某个儿童化妆品进行详细的解释和试用。

记者随机点开了一段视频，一个五岁的女孩正在做儿童化妆品开箱，从粉底，眼影，腮红，唇膏…小女孩的讲解都很专业，甚至在谈到粉底液的时候，都会用气垫蘸少量粉底液在手背上试色。小女孩用这套彩妆化了全妆，没有成年人的帮助。这段视频的发布者是小女孩的母亲，现在在这个平台上有超过10万的粉丝。

根据一个平台的数据，2020年国内儿童化妆消费比2019年增加了300%，85后的母亲最喜欢给孩子买儿童化妆。河北省、山东省、四川省三个地区的销量已超过北上广地区，成为儿童化妆的前沿消费地区。

有些化妆品含有化学添加剂，会引起儿童皮肤过敏。

现在市面上很多儿童化妆品都没有专业资质，根本不属于化妆品，甚至只是玩具。南京一位多年从事美容行业的工作人员告诉记者，很多家长无法区分市面上的儿童化妆品是否是合格产品。

据中国医学科学院皮肤科医院药师介绍，儿童对药物、化妆品的吸收能力强于成人，频繁化妆对儿童皮肤有害。而且儿童化妆品说明书中的用量介绍不是很严格，消费者在使用时无法准确用量。

根据许多儿童化妆视频来看，很多孩子实际上使用成人化妆品。成人化妆品往往含有酒精、丙二醇、防腐剂、香精等化学成分，长期使用可能会导致皮肤过敏。

儿童直播或代言违法情节严重的，可处100万元罚款。

律师表示，如果广告主直接委托儿童视频代言化妆品，并在网上发布，涉嫌违法。《广告法》规定，使用未满10岁的未成年人作为广告代言人的，应当由市场监督管理部门责令停止发布广告。情节严重的，处以广告费用三倍以上五倍以下罚款，广告费用无法计算或明显偏低的，处以二十万元以上一百万元以下罚款。

市场监管部门的相关负责人告诉记者，儿童化妆视频应该区分不同的情况。如果儿童化妆视频没有刻意展示具体产品，更多的是表演展示化妆技巧。本质上，这种视频属于消费者的个人行为。

1、国家并没有限制哪个行业做广告，只是对某些行业的广告刊播有具体规定与要求。

2、比如你提到的医药与烟草也不是就不能上广告，烟草是不能在公共场所上广告，药品是限制处方药在非专业媒体上发布广告，非处方药经省级药监部门批准后还是可以发布广告的。

3、国家广告监管部门对药品、医疗器械、农药、食品、酒类、化妆品、烟草、出国移民、地产业有刊播广告有具体要求，篇幅太长，这里不便转帖

4、你还可以看看《广告法》，这儿有些大方向的规定。>

《化妆品广告管理办法》已经国家工商行政管理局局务会议通过，下面我给大家介绍关于化妆品广告管理规定的相关资料，希望对您有所帮助。

化妆品广告管理条例

第一条　为加强对化妆品广告的管理，保障消费者的合法权益，根据《广告管理条例》的有关规定，制定本办法。

第二条　凡利用各种媒介或者形式在中华人民共和国境内发布的化妆品广告，均属本办法管理范围。

本办法所称的化妆品，是指以涂擦、喷洒或者其他类似的办法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

本办法所称的特殊用途化妆品，是指用于育发、染发、烫发、脱发、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。

第三条　化妆品广告内容必须真实、健康、科学 准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。

第四条　化妆品广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。

第五条　广告客户申请发布化妆品广告，必须持有下列证明材料：

(一)营业执照(二)《化妆品生产企业卫生许可证》;(三)《化妆品生产许可证》;(四)美容类化妆品，必须持有省级以上化妆品检测站(中心)或者卫生防疫站出具的检验合格的证明;(五)特殊用途化妆品，必须持用国务院卫生行政部门核发的批准文号;(六)化妆品如宣传为科技成果的，必须持有省级以上轻工行业主管部门颁发的科技成果鉴定书;(七)广告管理法规、规章所要求的其它证明。

第六条　广告客户申请发布进口化妆品广告，必须持有下证明材料：(一)国务院卫生行政部门批准化妆品进口的有关批件;(二)国家商检部门检验化妆品合格的证明;(三)出口国(地区)批准生产该化妆品的证明文件(应附中文译本);

第七条　广告客户对可能引起不良反应的化妆品，应当在广告中注明使用方法、注意事项。

第八条　化妆品广告禁止出现下列内容：(一)化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的;(二)使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的;(三)宣传医疗作用或者使用医疗术语的;(四)有贬低同类产品内容的;(五)使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用绝对化语言的;(六)涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的;(七)违反其它法律、法规规定的。

第九条　广告经营者承办或者代理化妆品广告，应当查验证明，审查广告内容。对不符合规定的，不得承办或者代理。

第十条　有下列情况之一的，工商行政管理机关可以责令广告客户或者广告经营者停止发布广告：(一)化妆品引起严重的皮肤过敏反应或者给消费者造成严重人身伤害等事故的;(二)化妆品质量下降而未达到规定标准的;(三)营业执照、《化妆品生产企业卫生许可证》或者《化妆品生产许可证》被吊销的。

第十一条　广告客户或者广告经营者违反本办法第三条规定的，依据《广告管理条例施行细则》(以下简称《细则》第十九条规定予以处罚。

第十二条　广告客户违反本办法第五条、第六条规定，或者广告证明出具者出具非法、虚假证明的，依据《细则》第二十六条规定予以处罚。

第十三条　广告客户违反本办法第七条、第八条第(五)、(六)项规定的，依据《细则》第二十二条规定予以处罚。

第十四条　广告客户或者广告经营者违反本办法第八条第(一)、(二)、(三)、(七)项规定的，依据《细则》第二十三条规定予以处罚;违反本办法第八条第(四)项规定的，依据《细则》第二十条规定予以处罚。

第十五条　广告经营者违反本办法第九条规定的，依据《细则》第二十七条规定予以处罚。

第十六条　本办法规定的行政处罚，可以单独或者合并使用。对停止发布广告的处罚决定，当事人必须立即履行。

第十七条　本办法由国家工商行政管理局负责解释。

第十八条　本办法自一九九三年十月一日起施行。

（1）医疗等广告

医疗广告、药品广告(特殊医疗用途配方食品广告，依照药品广告管理条例执行)、医疗器械广告、保健食品广告、农药、兽药、饲料及饲料添加剂广告、农作物种子、林种、草种、畜禽养殖、水产种苗、养殖广告不得作出功效、安全的断言或者保证。

然而，医疗广告可以用“救济”、“更安全”、“值得信赖”、“口碑”等更安全的词语来代替，以达到宣传效果。

（2）化妆品广告

目前还没有化妆品广告的运营依据和法律法规。《化妆品广告管理办法》已于2017年10月27日失效。目前，化妆品的法律规定直接适用于《广告法》，但仍是比较原则。

非专用化妆品广告可以使用符合化妆品定义的术语。例如，在美发化妆品的广告中，可以使用去屑、柔软等词语;化妆品广告中可以使用清爽、控油、保湿、保湿、舒缓、抗皱、美白、紧致、晒后修护等词语。

（3）婴幼儿乳制品不得宣传替代母乳字样。

《广告法》明确规定，婴幼儿乳制品、饮料和其他食品广告中声称可以全部或部分代替母乳的，不得刊登。在推广婴幼儿配方奶粉企业时，可以强调，母乳是不可替代的，母乳是最好的选择。婴儿配方奶粉的选择是在母乳喂养条件不成功或部分不成功的情况下进行选择，以降低合规风险。

（4）房地产广告

房地产广告中一定不要包含风水占卜等封建迷信内容，但可以用“风景秀丽”、“临湖临山”(有的话可以宣传)、“日照充足”、“环境舒适”、“配套设施齐全”等东西来代替，“地理位置优越”和“地理位置优越”。

（5）教育培训广告

教育广告不得明示或者暗示对教育培训效果的保证;不允许进入高等学校，不允许通过考试，不允许获得学位或资格证书。我们可以用“守信”、“用心教育”、“不断追求卓越”等词语来表达教育培训的经营理念和目标，达到宣传效果。

（6）食品和食品添加剂广告

食品添加剂广告不得含有虚假内容，不得涉及疾病防治功能。然而，食品广告可以列出健康成分，如维生素C、花青素、不饱和脂肪酸等，并替换为“健康”等词。

     对待这个问题，首先需要了解牙膏由什么组成和有什么功效与作用。牙膏通常由摩擦剂，表面活性剂，增稠剂，防腐剂，色素以及香精组成。牙膏有摩擦牙龈和去除菌斑，清洁口腔，清洁抛光牙面，使口腔清新的作用。

     对于主要问题，我们可以借鉴比较出名的舒适达牙膏广告事件，它在广告上宣传的多种功效中并不具有抑制牙菌斑、减轻牙龈有关问题、除渍增白、抗牙结石、减轻口臭等其他功效 ，以至于被工商部门责令停止其违法行为，并被处以4万余元的罚款。新修订的《功效型牙膏》 中明确表示企业生产的功效型牙膏要标QB/T2966-2014，以区分普通牙膏标识GB8372 。要获得QB/T2966-2014标准支持，必须获得由口腔医学院、口腔医学研究所出具的“功效临床试验报告”。 而在走访超市中发现“舒适达”“冷酸灵”等多款牙膏的确获得了该标准支持，而还有佳洁士等多款牙膏仍未获得该功效牙膏宣传标准支持。所以该问题目前还普遍存在于很多牙膏广告中。

      由新颁布的《化妆品监督管理条例》 中，牙膏被列为普通化妆品，部分牙膏所谓的美白功效不能出现在宣传内容中，允许牙膏宣传防牙龋、抑制牙菌斑、抗牙敏感、减轻牙龈的问题等功效。

     总的来说，不管任何牙膏的宣传内容都必须得符合国家修订的《功效型牙膏》标准和《化妆品监督管理条例》，要获得自己想要的功效宣传权利，必须让口腔医学院、口腔医学研究所对牙膏进行测试，获得“功效临床试验报告”，并获得标准认可，并且部分牙膏宣传的美白功效也不能出现。

牙膏被列为普通化妆品，不许进行夸大宣传。平时我们看到的那些能美白牙齿、防蛀牙、治疗牙龈出血的牙膏广告都将得到整治。这是一件好事，因为这些夸大功效宣传的广告在引导消费者购买后，其实际的功效是和广告宣传的有很大区别的，存在欺骗消费者的行为。这次对于牙膏列入化妆品归属，保障了消费者的权益，很多民众拍手叫好，确实对于广告行业应该进行相应的监督和管理了，还有不少产品广告依然存在夸大宣传的现象，急待整治。

保健品产品广告经常有夸大宣传的嫌疑。很多保健产品抓住了消费者对于健康的重视，突出了产品治疗疾病的效果，有时候还会着重从预防癌症这种重大疾病来突出产品的功效，那些身患疾病、中老年人、体弱者在看到广告后，很容易就相信了广告中的说辞。事实上，保健品不是药品，那些功效治疗疾病的功效有待考证，为了消费者的健康和利益，保健品广告应该保持严谨性。

减肥产品广告夸大宣传也是常有的事情。现代人审美以瘦为主，女人普遍追求苗条的身材，对于胖子来说，减肥是常做的事。在铺天盖地的减肥产品广告中，减肥产品似乎是胖子的救命稻草，那些不用节食，不用运动、一吃就能瘦、半个月瘦十斤的减肥口号一听就让人心动，但事实上，那些减肥广告词很多都有夸大宣传效果的，这样的广告应该得到整治，让观众对于减肥产品有合理的认识。

化妆品广告夸大宣传效果也是非常的普遍。爱美之心人皆有之，化妆品成了生活中的必需品，广告中的化妆品似乎有让人返老还童、容颜永驻等功效，但事实呢，再天价的化妆品都很难让人永葆青春，化妆品夸大宣传效果是摆明的事实。

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