如何看待男明星代言化妆品

个人认为男明星代言化妆品是在抢女明星工作的言论纯属无稽之谈，毕竟大多数品牌在选取艺人的时候，艺人的数据与艺人本身的形象才是重中之重，只要是大热的流量，无论是男明星还是女明星，都会被品牌方纳入选择范围。

这样的选择标准不仅仅是存在于彩妆类品牌中，而是适用于所有品牌方选择合作艺人时的考量。毕竟大多时候，品牌选取代言人，自然都希望代言人能够将扩大品牌的认知范围，提高商品的销售额。因此品牌越发青睐流量也是一件无可厚非的事情，毕竟于品牌而言，这样的选择标准一直如此。

扩展资料

美妆品牌与人气明星合作的原因：

“美妆品牌们多少都有些‘用户焦虑症’”，时尚消费品品牌孵化平台OIBCHINA总经理吴志刚对记者说，许多品牌都害怕自己被划分为“上一代品牌”、“老品牌”，因此希望通过与人气明星的合作，快速吸引大量新的年轻女性，以洗刷或避免品牌在受众心中“老化”的印记。

而与女明星相比，时下人气男明星对年轻女性受众的影响力、号召力明显更高。无论从粉丝数还是粉丝活跃度上，都是如此。

内地娱乐大数据服务商艾漫数据总裁曹永寿告诉记者，追星族群体通常女性居多，女明星的女粉丝占比一般不会超过70%，而男明星的女粉丝占比一般在80%以上，人气高的甚至会超过90%，且以14-25岁的女性粉丝居多，占到整体女性粉丝的80-90%。

同时，男明星的粉丝活跃度更高，艾漫数据显示，2018年1月-9月17日，中国艺人活跃粉丝数量前50的明星里有36位男明星，其中女性活跃粉丝平均占比达到656%。

这些容易受到粉丝文化与经济影响的年轻女性更多属于Z世代（指1990年代中叶至2000年后出生的人）。“作为互联网的原住民，她们能够更勇敢地表达自我，对男性偶像的情感表达也从不压抑。”吴志刚认为，这类粉丝更可能因对男性偶像浅表的情感而买单，并且在互联网上形成潮流性的传播效果。

作为德云社著名的男性艺人，代言产品并不稀奇，但可以说张云雷是第一个代言化妆品的相声从业人员。

1、男性代言彩妆是大势所趋

杨洋代言过娇兰的口红，易烊千玺代言纪梵希，华晨宇代言雅斯兰黛，邓伦代言Make up forever，王俊凯代言兰蔻，彭于晏代言kate，陈伟霆代言美宝莲，张艺兴代言mac，王源代言欧莱雅，蔡徐坤也是欧莱雅等等。还有很多就不尽数了，所以张云雷代言优泉雅妆不是很正常的事情，无需大惊小怪。

2、男性代言彩妆是对症下药

近几年流量文化兴起，男明星拥有众多女粉丝，而厂商正是看中这一点。偶像是男是女根本不重要，只要是这个爱豆推荐的东西，粉丝甭管爱豆本身用不用，都会大力支持。所以就出现了男性代言女性物品的潮流，不仅仅是彩妆，还有香水，甚至还有卫生巾。

3、正常代言，不需大做文章

可能有人看不惯一个大男人代言女人用的东西，但是时代真的已经变了，不能墨守成规，世界总是往更意想不到的方向发展着。张云雷代言彩妆，并不意味着他就要把自己化得像个女生，他可以依然帅气和阳刚，这仅仅是一种商业合作而已，实在没必要带有色眼镜视之。

所以还是关注张云雷的相声作品和曲艺作品吧，至于线下的商业活动，只要合法合规都不是什么大问题。

男性代言女性产品确实有些说不过去，但是请了男性代言人之后这些产品的销量会直线上升，这是因为大家在追星的时候多半都是异性相吸的。众所周知在代言产品之前至少应该自己使用过，所以让男性来代言一些女性常用的东西确实给人一种不怎么合理的感觉。所以有些可以打擦边球的商品多半都会要求男性代言，但是男性确实没有办法使用的东西如今已经不允许他们代言了。

之所以会有这么多男性代言相关产品，主要就是因为男性身上的数据和流量要更好看一些。而且男性的粉丝群体多半都是女孩子，当她们觉得自己可以购买日常用品支持偶像商务的时候就会疯狂的进行购买。娱乐圈中男性明星的数据可能基本上都要比女明星更好看一些，因为这些女孩在数据这一方面是非常专业的，所以让他们代言销量也会显得特别的可怕。

并不是说男明星一定会比女明星更值钱一些，而是有些男明星更能带动一个产品的销量，所以这些品牌自然就会去和男明星进行合作，久而久之女明星的存在感就会被削弱。而且有些男明星的形象确实与产品要更匹配一些，虽然说口红这些化妆品女性使用的次数更多，但是男明星在代言的时候反而更能展现出这个产品的魅力。

除此之外男明星在代言一些东西的时候也能让男孩子看到男性使用这些东西也很合适，所以也会带动一部分男生购买相关产品。也就是说男明星在带货的时候能够全方面的推广这个产品，不管是男性还是女性都有可能会被吸引到。所以邀请男明星代言是非常聪明的一种选择，但是一定要选择男女皆可用的产品让男性代言，否则的话根本就没有任何的说服力。

男明星代言，化妆品并不代表女性被解放出来了，因为这些金主选择男明星来代言彩妆是看中了男明星自身的一些实力。

男明星代言化妆品，这一现像打破了人们传统上的观念是一种新的意识，并不是说化妆品是女生的专属只能由女明星来代言。我们也不难发现代言这些化妆品的男明星他们都有一个共同的特点，外表年轻时尚，绝大多数是偶像。这些偶像的背后有无数的女粉丝，这些女粉丝才是真正的目标消费者。这些粉丝看重的是自己家的偶像为这款产品代言。粉丝的购买力是非常强大的，这品牌方所看重的其实是这位男明星自身的影响力，以及强大的粉丝后援团所带来的经济效应。

越来越多的男明星代言化妆品这也是对我们观点上的一种突破，打破了性别上的一些规则。没有具体的条条框框规定，男生是不可以化妆的，虽然这一部分的群体是少数，但是人有一定的消费者是看中了这一点。

女性对于化妆品的依赖，不会因为是男明星代言而会降低市场的关注度。这些金主选择让男明星，成为他们的品牌代言人，是因为偶像就是现在的流量有了流量就有了市场，这些品牌商最终的目的就是为了盈利。将这一特点牢牢的把握在手中转化为营销的方法是可以成为一种核心竞争力的，产品也会更加的有噱头吸引更多的消费者来进行购买。

市场上女性一直处于一个主导的地位，无论什么样的营销方式都是围绕着这一主导力量来展开的，因为她们才是可以带来利益的中心。

最近一段时间，各大时尚美妆品牌纷纷官宣了品牌的代言人，有人就发现这些化妆品的代言人大部分都是男明星，而且都是一些当红的90后流量男星，有的男星因为一部剧就爆红，立马就受到各大美妆品牌的青睐纷纷就找上门来，他的代言再也是一个接一个，以前化妆品一般都是女性明星的天下，怎么现如今男明星成了收割机呢？

男明星之所以这么会受欢迎代言女性化妆品，主要有这么几个原因，首先就是大众对男性审美已经呈现出一个多元化的审美观，以前男生化妆给人一种不阳刚不硬朗的感觉，但现在越来越多的人就觉得男生也有爱美和追求美的权利，这是对自我形象的一种管理，直接有电商发布数据说95后男生买的最多的美妆产品就是那种bb霜，眉笔口红，男生是越活越精致，在这样一个趋势下，化妆品找男明星代言，那就没啥稀奇了，男星代言人迅速崛起的背后，也是粉丝经济崛起现象的体现，所以我们可以得出这么一个结论，正所谓得粉丝者得代言。

商家青睐这个男明星的另外一个重要的原因，就是看中他们的庞大粉丝量，从会引导粉丝们形成强大的购买能力，有一句话是这么说的，己为悦己者容，而在于粉丝看来，为了自己喜欢的偶像，甭管这些化妆品贵不贵与否，好不好用，首先速速买下就可以了，就像有一位男明星代言某品牌的面膜，一个下午人家这个销售额，就达到200多万呢，实在是令人惊叹，有人就开玩笑说，这是凭一己之力拯救了一个品牌化妆品集体找男星代言要说这就是明星圈粉商家圈钱的一个重要推力罢了。

现在的互联网世界是一个流量世界，正所谓得流量者得天下，现在一些所谓的男明星小鲜肉正代表着至高的流量，流量的背后也是一门通透的生意经。

现在很多化妆品是由男明星代言的，这是因为，第一，化妆品的主要客户为女性，而男明星的粉丝也是以女性为多，所以男明星代言的话，关注的女性就会多，达到广告的目的。第二，男明星代言化妆品，潜台词就是男人都用了，女人还能不用么。这样一来，化妆品的销量会更好。

如今，我们身处于一个流量时代，流量可以让一个人在网络上爆红，进而带来诸多普通人难以企及的利益，甚至彻底改变命运。在娱乐圈里面，对于有着超高流量的艺人们来说，他们的事业无疑发展得如鱼得水。值得一提的是，追星的风潮较之以往，似乎有些变了味儿，现在的粉丝大多以年轻的女粉丝居多，男生很少有追星的行为，在这种情况下，男明星自然获得了极大的优势，各种资源任意挑选，即便是化妆品代言，品牌方也会将他们指定为合作的对象。

化妆的举动历来普遍体现在女性身上，男人为了彰显雄性特征，保持阳刚之气，几乎从来不会在日常生活中进行化妆，就算出现此等行为，也仅限于表演场合，然而随着时代的发展，如今很多年轻的男生们也开始捯饬自己的妆容，归根结底，这种现象是为了迎合现下女生们的喜好，或者说效仿娱乐圈男艺人的行为，因为女生们就喜欢男明星化妆的形象，另一方面，男明星之所以化妆，也是由于受到韩流的影响，为了所谓的时尚或者说舞台效果，久而久之，这种行为甚至带到了日常生活中。

小男生们化妆的举动越来越频繁，再加上女粉丝们的疯狂追捧，品牌方无疑看到了其中的商机，洞悉了在这一现象中占据主导地位的男艺人们身上具备的巨大商业价值，于是将男明星锁定为代言化妆产品的目标。

根据常识，化妆产品本该由女艺人代言，然而现在男明星们接连不断地出现在相关的广告中，不得不说，这实在有些颠覆传统，难怪赵薇为女艺人发声的时候就曾疑惑地表示，现在的各种护肤品、化妆品、睫毛膏、粉底等都是小男生在代言，姑娘们都到哪儿去了？以前都是女演员更吃香，现在倒好，反过来了。

说到底，很多男生在生活中化妆也完全是出于个人行为，旁人无权干涉，只能说明我们的社会变得越来越开明和包容，而有些本末倒置的化妆产品广告也可能是基于市场的需求，不需要以太过苛刻的眼光来看待，这种现象究竟是好是坏，还需要时间的检验，作为旁观者，我们把持好心中的一杆秤就好了。

赵薇就曾经在《演员请就位2》的舞台上说过这个问题，女孩子经常用的化妆品，有一大半都是男明星代言，女孩都去哪儿了呢？越来越多的男明星开始代言美妆品牌，护肤品，彩妆品，很大一部分都是由男明星代言的，男明星代言化妆品成风潮，你是如何看待这种现象的呢？

正所谓存在即合理，越来越多的男明星代言化妆品，一定是品牌和商家看到了收益，所以才会纷纷效仿，1996年木村拓哉代言了口红品牌，创造了销售历史上的神话，这也成为美妆销售史上的经典案例，品牌方选用男明星代言，就是看中了男明星身上的流量，和对女性消费者的吸引力。

购买护肤品，化妆品的很大一部分都是女性，而品牌方根据异性相吸的原理，选用男明星来代言，利用男明星的吸引力来为自己创造更多的利润，这是一种多元化的销售模式，利用男明星身上的市场号召力，利用粉丝经济来让品牌方创造更多的利润。

现在的粉丝团体非常疯狂，有一个非常流行的词，叫做饭圈，这个圈子的人为了支持自己的偶像，简直到了疯狂的地步，偶像的作品一定要疯狂刷分，偶像的专辑要疯狂购买，偶像不管做什么都要紧紧跟随，同样偶像代言的产品，也会购买，以此来让偶像得到更多的商业价值。所以品牌方选用男明星来代言，是看中男明星的粉丝和号召力，这就和有的游戏用女明星来代言是一个道理。

虽说现在越来越多的男明星都去代言美妆品牌，但是我们能做的就是理性选择，理智购买，买东西要从自己的实际情况出发，不要因为明星代言就购买不适合自己的商品。

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