化妆这个行业怎么样

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、

青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国化妆品市场规模、中国化妆品行业市场集中度、中国化妆品限额以上单位零售额

我国美妆市场处于成熟阶段

自过去一个多世纪以来，国内美妆行业经历了从起步到发展、突破及成熟的四个发展阶段：

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

化妆品零售市场逐步繁荣

据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了136%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-11月，化妆品限额以上单位零售额达到36782亿元，同比增长196%。

注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业

竞争梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

在高端(奢侈)化妆品市场、高档化妆品市场以及中高端市场上，主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。仅有少数国内经典国货品牌能够参与中高端市场的竞争。

而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

高端市场集中度较高

基于Euromonitor的数据分不同市场类型来看，中国化妆品高端市场集中度较高，其2020年CR3、CR5和CR10占比分别为416%、511%和645%。与之相反，中国化妆品大众市场竞争较为激烈，市场集中度低于高端市场，除宝洁和欧莱雅外其余公司市占率有限，其CR3、CR5和CR10占比分别为249%、324%和431%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

好做。化妆品销售这个行业压力并不大，最常见的就是在一些大卖场或者售卖化妆品商店里面做导购或营销员，就是一个与人打交道，向客户推销产品的行业，因现在化妆品这些东西，大多数人都会再网上购买在商场内共买的较少，因此压力不大比较好做。

首先就玫琳凯这个品牌来说，旗下的护肤品化妆品选择性比较多，而且对应的综合品质表现也挺突出的，但是因为玫琳凯采用的是直销模式，很多人对直销模式不是很理解，不是很认可，哪怕直销模式在国外已经很火爆了，但是可能不适合现在我国的国情，很多人还是将它当成传销，因此如果你去卖玫琳凯化妆品，很可能未必能卖得出去，而且玫琳凯的化妆品都有一个共性特点，就是价格比较贵，如果你周围的朋友没有这个承受能力的话，可能就没有销路，而且就算她们有这个承受能力，买玫琳凯化妆品的钱其实能买很多国际奢侈品品牌，很多人也未必会做出这样选择。上面就是个人关于卖玫琳凯化妆品怎么样这个话题给出的答案了。就小编个人的想法来看，不建议大家销售，因为旗下的化妆品销售价格很贵，如果你周围只是一些宝妈群体，消费能力有限的话可能未必能卖得出去。

化妆品可以说是和服装一样是个经久不衰的行业，也是一个竞争很大的行业，但是今年因为疫情缘故两者皆有些低迷，所以如果觉得自己的产品好，质量好那么可以选择线上售货，线上走量要比实体店更容易维持

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