国家药监局通报23批次不合格化妆品，不合格的化妆品存在哪些问题

国家药监局通报23批次不合格化妆品引发关注，化妆品安全问题再次回到网友视线中。不合格的具有美白功能的化妆品里都含有汞，汞对人的肾脏伤害很大，如果长期涂抹含汞的化妆品很可能导致肾衰竭；不合格的化妆品质量堪忧，会扰乱汗液和脂质的正常分泌，如果长期使用的话会引发毛囊炎、痤疮等皮肤病，让人的皮肤越来越粗糙。另外，一些不合格的儿童化妆品甚至会导致儿童性早熟，危害十分大！

2022年10月25日国家药监局发布通告，国家化妆品抽检中总共发现23批次化妆品不符合规定，这些化妆品包含了一些知名度很高的品牌，比如：碧素堂青萃芦荟爽肤水、郁美净儿童霜、韩熙防晒霜、浩鑫染发膏、YATAL牙泰小苏打牙膏等，尤其是郁美净儿童霜可谓是国货之光，百分之九十的儿童都使用过这个品牌，现在被爆出产品存在问题，让很多家长十分担忧。

不合格的化妆品对人体的伤害很大，不但无法改变我们的肤色，让我们的皮肤越来越水润，反而会让我们的皮肤变得越来越差，甚至对我们身体的器官产生严重伤害，因为不合格的化妆品含有的化学成分很多，制作过程粗糙，制作成本也极其低廉。不合格的化妆品一般含有汞，汞对于人的肾脏伤害很大，现在很多年轻人因为长期涂抹带有汞的不合格产品，导致自己的肾脏出了问题。除了成年人化妆品不合格外，现在一些儿童的化妆品也存在类似问题，会让儿童的皮肤过敏和产生炎症，一些质量严重的化妆品，还会导致儿童性早熟，影响儿童身体正常发育。

现在很多人都使用化妆品，尤其是年轻的女性根本离不开化妆品，化妆品可以让我们变美，让我们更加自信，但是不合格的化妆品不但没有这些功效，反而会伤害我们的皮肤和身体。

干货！化妆品店怎么开

引导语：不同于动辄几百平米的超市，大多数化妆品店的面积都只有几十平米或是上百平米。空间有限，怎样利用好就很关键。好的货品摆到了正确的位置，50平米的化妆品店也能用出100平米的效果。

应季产品该怎么陈列收银台怎么利用最好体验区旁放什么最畅销如何让陈列变得更加吸引眼球和品观君一起来看看优秀的化妆品店都是怎么做的。

· 1、黄金位置要留给应季产品

化妆品店什么品类最畅销如果要用一个词来形容，那一定是“应季产品”。应季产品称得上是顾客的“刚需”，在陈列上自然也要特别对待，如陈列在正对入口处的黄金位置，或是在店内进行多点陈列。

案例1：八田日湘府店

八田日4月的店铺活动主题聚焦“防晒”，店铺内正对入口处的黄金位置被陈列为防晒专区，各类防晒产品琳琅满目。

据了解，八田日的店铺活动以月为周期，每个月企划团队会根据季节特征和商品规划，制定主题鲜明的应季推广活动和特价商品。

案例2：亿莎连锁锦州影都店

5月中下旬，锦州温度偏高，防晒品类的销售旺季提前到来。亿莎店长王爽早早按照总部的陈列要求将门店进门处的黄金位置调整为防晒区，并在收银区、中岛区等区域对防晒产品进行多点陈列。

案例3：惠之林依仁店

在惠之林依仁店的入口处，主题区展示着门店正在进行的主题活动，进门左手方向映入眼帘的则是当下热销的防晒、走珠、脱毛、芦荟水等应季商品。

此外，依仁店的护肤中岛区还放置了3个斗柜，其中2个是会员专享斗，由商品部精挑细选出当下价格政策比较实惠的应季商品，基本上覆盖了护肤的所有品类。

值得一提的是，中岛区的面膜陈列也会根据季节进行调整，夏天美白和清洁类面膜会放置在黄金面位，冬天则会突出陈列补水保湿功效的面膜。

· 2、收银台是连带的好机会

作为每一位买单顾客的必去之地，收银台也是一个化妆品店陈列的黄金区域。根据门店的实际情况，我们可以在收银台旁设置换购区或是摆放畅销品。

无论选择陈列什么，核心宗旨只有一个：这是连带的好机会，要让顾客“看到了就想买”。

案例1：佳佳白玉兰店

在佳佳收银台的换购区，一款原价69元的喷雾被作为当月的换购礼品，消费者只需30元即可成功换购。店长孙冬雪告诉收银员，在收银的时候要多发挥主动性，边给顾客体验试用边告诉顾客喷雾可做水膜、定妆、补水也可用于晒后修复揣摩顾客的兴趣点。

案例2：娇兰佳人武汉市司门口一店

娇兰佳人收银台上摆满了标价只有两三块钱的棉签。“这是为了方便顾客参加满额赠礼等活动。”店长孙建红解释，收银台触手可及的小商品是最好的凑单选择，这样的商品陈列既能够让顾客享受活动实惠，又能轻松提高连带率。

案例3：亿莎连锁锦州影都店

在收银台顾客伸手可及的货架上，亿莎连锁锦州影都店陈列有毛巾、卫生用品甚至是蚊香、杀虫剂等容易连带的产品。

店长王爽也会提醒店员做好收银台的连带销售，特别是在店内进行买赠活动的时候，重点关注成交价低于活动门槛的顾客，引导其选择大日化品类凑单。

案例4：惠之林依仁店

除了收银台摆放的换购产品，惠之林依仁店还在收银台前方特别设置了鱼骨架和堆头。莫燕萍表示，“这边鱼骨架和堆头上陈列的商品都是名品和爆品，即广告力度较大、网络上比较火的产品，顾客到这片区域排队买单的时候，看到会顺便买一些”。根据实际销售情况，莫燕萍也会对摆放商品进行调整。

案例5：非泊峨边店

非泊店长梁敏表示，在店铺格局的设计上，会为对护肤品或是对彩妆有不同需求的顾客提供不同的路线。但在非泊峨边店的最里面，收银台周边的区域陈列了每一位进店顾客都会需要的洗护、家居产品，便于顾客进行连带。

· 3、体验区旁边放什么卖最多

除了收银台，体验区也是店内人气最高、顾客停留时间最久的区域。因此，在体验区旁陈列体验相关的商品更有利于提升销售。

案例：美林美妆淮河路步行街形象店

美林美妆有6个面部护理体验区，顾客在此进行面部护理体验要使用卸妆、洁面、深层清洁、刮痧、水乳BB霜等10余个产品。而在体验区伸手可及的商品货架上，陈列的皆为体验使用的产品。这样的陈列方式，既便于顾客购买又利于BA快速实现跨品类的连带销售。

· 4、你的店有“10元区”吗

想真正落实“卖消费者想要的商品”在店内设置“10元区”是个好选择。很多时候，这些不起眼的小商品往往给化妆品店带来了意想不到的人气。

案例1：美林美妆

以地推或者斗柜形式陈列的10元以下的高性价比产品，在美林美妆店内随处可见。比如99元一个的香水包、1元一瓶的风油精、15元一块的上海硫磺皂、3元一瓶的百雀羚甘油一号等等。

此外还有钥匙扣、墨镜、电动喷雾、卡通水杯以及和等实创意十足的小商品。很多小商品甚至在超市都找不到。

据了解，小商品陈列区通常都是店铺人气最旺的地方，而这一类商品几乎每月都进入美林美妆销售Top100的排行榜。

案例2：亿莎连锁锦州影都店

在亿莎连锁锦州影都店，深受顾客喜爱的10元特卖区，是王爽关注最多、补货最勤的区域。一旦10元区货品不足，王爽会立即将陈列有10元商品的收银区、中岛区的货品调至10元特卖区。销售高峰期，一天补货3至4次是常态。

· 5、你会用标签吗

如何让陈列显得有重点、有层次可以试试多给产品“贴标签”。

案例1：非泊峨边店

在非泊峨边店门口新增的聚客品区域，斗柜上琳琅满目的“店长推荐”热卖商品。非泊店长梁敏告诉记者，贴上“店长推荐”的商品是店内在做活动、性价比很高的商品。在增加了门口的'聚客品之后，店内的人流量有了明显提升。

除了“店长推荐”的标签，店内还会出现“大好评”“明星产品”“惊爆价”等各式标签。顾客回头率特别高的那一类产品会被贴上“大好评”的标签。“明星产品”则是品牌方主推的产品。

尤为显眼的“惊爆价”标签则大都被用于陈列面较大的洗护、面膜产品区域。店长梁敏解释，在这些区域，普通价签不会太显眼，此外，由于洗护和面膜需求量也较大，即便家里还有，顾客看到这些产品在做活动也会产生购买欲望。

案例2：八田日湘府店

在店铺内，随处可见“超级低价”的标签。店长李双双告诉我们，这一类商品都是店内做活动，性价比非常高的产品。除了超级低价的标签，店内还有明星单品、店长推荐等标签，而这一类产品多为品牌的黄金单品或者爆品。

· 6、做出自己的特色

最后，我们来聊聊陈列上的“特色”。不同的选址和定位，让每个店都有自己的特点，如何紧抓特点做出自己的特色陈列下面这些店的想法是这样的：

案例1：美丽春天苏州园区永旺梦乐城店

在美丽春天店内，有个别出心裁的墙面设计是专为店内TOP10单品设计的，膜之恋的玻尿酸面膜、自然乐园的芦荟胶、雅漾的活泉动力水、娥佩兰的薏米化妆水、资生堂的洗颜专科洁面乳……在销量排名前10的单品中，进口品占了绝大部分。

案例2：彩莎

不同于大多数化妆品店，以彩妆产品为主的彩莎的店铺面积非常小，在售品牌仅有7个。

在彩莎店里没有任何品牌专柜，所有的产品被打散后摆放在适合它的位置，整个店面中在售SKU只有500个左右，其中30%—40%的经典产品被列为固化产品，短时间内不会更替。剩下的60%则是被彩莎当作时尚潮流品来把玩的动态SKU。

案例3：佳佳白玉兰店

临近扬州著名旅游景点文昌阁的佳佳白玉兰店，时常有游客进店消费。为满足这一类“流动”消费者的需求，佳佳在品类结构、店铺陈列上大做文章。

在佳佳一进店的开架区除了应季产品和日用品之外，还陈列有扎头绳、湿纸巾、止汗露、袜子等适宜游客消费的便利性产品。除此之外，游客爱连带购买的面膜，也成为店铺重点陈列对象。据我们观察佳佳有4个排面的面膜陈列区。

案例4：八田日湘府店

八田日湘府店的店门正对新一佳超市的电梯入口处，比超市价格优惠5至20元的居家生活用品是拦截部分超市客流的一大利器。368元的洗衣液、 189元的卫生纸和79元的特价拖鞋整齐有序地摆放在店门口。

据店长李双双透露，在选择推头商品之前，团队会深入卖场超市进行价格调查，确保堆头产品的价格比超市更有竞争力。

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化妆品见效快的危害

化妆品见效快的危害，化妆是一个循序渐进的过程，假如你买的化妆品用了没几天就感觉很有效，那么，你可要小心了。一起来看看化妆品见效快的危害，希望对你有所帮助。

化妆品见效快的危害1

效果好又快一定要小心

使用添加激素的化妆品容易产生不良后果，那市民在选购时该如何判定“单凭肉眼是难以判定的，市民最好不要买小摊上小厂家生产的，如果实在搞不清不放心的话，可以找专业医师咨询下。”他表示，虽然不能提前判定，但在使用化妆品的过程中，如果发现抹上就舒服、停了就复发的现象，就要小心了，“尤其是功效特别好特别快的，因为作为化妆品来说，其发生作用的过程是一个慢性的。”臧运书解释道，使用一种化妆品比较好的状态是，“比较舒缓，不那么干，比较滋润，这应该算不错的。”而化妆品中是含有营养素的，“长期下来，皮肤会比较光滑，但这个过程是非常非常慢的，如果突然就出现这种效果，绝对不敢用。”他表示，但对于这个发生作用的长期过程有多久，“个人差异比较大，不好说。”

此外，要避免化妆品产生过敏或刺激反应，最好是“使用之前先试试。”据市食药监局药品不良反应监测中心相关工作人员介绍，从目前化妆品监测情况来看，并没有出现化妆品群发性过敏现象，“个别群体出现过敏现象是很正常的，这主要是个人体质问题。”臧运书也表示，任何外用化妆品在使用前应现在前臂内侧或耳后的皮肤处试试，“观察24小时，最好是一个礼拜，因为这些地方的皮肤嫩，反应明显。”

用对化妆品能延缓老化

皮肤是人体最大的组织，其直接暴露于外部，对内有保护作用，对外防御和屏障作用，“比如对外的防御和屏障，可以防止毒性物质或其他物质侵入体内，这是皮肤最重要的作用。”当然，他表示，皮肤同时也是一面镜子，彼此见面，皮肤光泽亮丽，我们会感觉这个人健康;皮肤晦暗或有皮肤病，给人的印象就较差，“对社交等各方面影响较大。”所以，大家对皮肤的关注度一直非常热，而涂抹化妆品，也是给皮肤设置了一层屏障，延缓皮肤老化，“所以使用合适的化妆品对皮肤而言还是很必要的。”

名 牌化妆品被爆有问题

继8月份通告84批次不合格防晒类化妆品后，近日，国家食药监总局再次发布通告称，在全国范围组织开展的化妆品监督抽检中，发现79批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符。

“真不知道该如何选择化妆品了。”市民王女士她今年28岁，可以说正是用化妆品的高峰时期，“每天出门，防晒霜是必备的。”她表示，自己也注意到近期曝光的79批次防晒类化妆品检出有问题的新闻，“女生嘛，对这方面都比较关注。”王女士说，曝光的品牌不少都是名牌，她之前也有用过的，“没想到正经牌子也有问题，以后都不知道该怎么选择了。”此外，过敏体质的杨女士在选择化妆品时更是纠结不已，“我这脸特别容易过敏，一不小心就长小红疙瘩，每次买化妆品都会很担忧，经常花了大价钱买了却不能用。”

激素依赖性皮炎须严防

化妆品基本上是现代人的必备品，其用得合适，可以改善皮肤，但如果用得不合适，就可能引发过敏甚至皮肤病，“因使用化妆品引发的最常见的皮肤问题就是接触性皮炎。”臧运书表示，使用化妆品过敏，就叫做化妆品接触性皮炎，“有些急性反应比较重，产生红肿、水泡。有的人不这么剧烈，反应比较慢，就是慢性接触性皮炎，我们医院经常接诊这类患者。”此外，还有个别使用者的皮肤会产生色素沉着，“这种情况就叫做化妆品皮炎色素沉着型。”而在使用化妆品产生的不良反应中，最值得注意的是激素依赖性皮炎。

“如果化妆品中含有激素，就容易引发激素依赖性皮炎。”臧运书解释道，因为激素具有抗过敏的作用，“有些不良厂家为了防过敏，就在化妆品中加上了激素，消费者长期使用就会上瘾，导致皮肤发黑，发干，长毛，毛孔扩张，使用这东西就会像吸大一样上瘾了，一停就出疹子，一用就好，后期，不用就会受不了，到最后，用上也不管用了，这是最恶劣的情形。”“有人抹这个化妆品过敏，抹那个化妆品过敏，哎，抹上这个没事，因为激素有抗过敏作用，他用上去就感觉很舒服，然后会一直买一直用，最后就会产生比较严重的后果。”

化妆品见效快的危害2

需要等多久，才能看到皮肤美白保湿？

一、为你层层分析，纠正护肤观念，正解护肤品的见效速度。 当它受到的刺激超过“代偿”范围，无法及时自我复原时，就需要保养品的帮助。比方说，好的保湿品能模仿皮肤天然的保湿机制，快速补水，防止水分蒸发，效果几乎在涂抹时就能感受到。单一求效果而粗暴违反自然规律的做法，会造成伤害，譬如为“嫩”而过度去角质，为“白”而用刺激药品杀死色素细胞等。

二、“温和”就一定意味着“效果慢”错！“温和”与“有效”没有直接关系。前者指的是涂抹时的感觉，在皮肤健康的前提下，使用舒适，无刺激感的保养品，都可以说“温和”。见效快慢，则因保养品配方以及使用者自身状况和需求而异。有些成分在刚用时会有刺激感，只要皮肤适应后就无大碍，也要注意，某些成分在使用时并没有刺激感，却可能有长期隐患。具备一定美容成分知识之余，在使用一件保养品，特别是美容院私自调配、买卖的产品时，必须谨慎，最好咨询皮肤医生。

三、涂完保湿霜后，用皮肤水分测试笔进行测试，水分提高值大的就是好的保湿品不一定！水分测试笔检测的是角质层含水量，即便不用任何保湿，洗完手后，你的角质含水量也会显著提高，但这些水分很快就会流失。相对更合理的做法是在用完保湿品后几个小时以及第二天再测。不过，角质含水量并非越高越好，理想的保湿霜，可减少皮肤水分的流失，将含水量维持在正常健康的范围内，却未必能快速提高角质层的含水量。因此，不用过于迷信美容柜台上的“水分测试笔”，坚持使用一段时间后，如果觉得干燥问题改善了，就是适合你的产品。

四、皮肤更新周期是28天，所以保养品要连续用足28天才能看到效果对！如果某件保养品对你没有刺激，而且你也喜欢它的使用感，那就坚持28天或者用完。期间注意皮肤的变化和自身感受，譬如是否逐渐有饱满感，肤质是否变细腻，光泽度是否增加……这些细微的变化不一定非得等28天才会显现，而是一天天积累而成。不过，抗老、淡斑等保养品，可能需要更长时间，医学上的观察期往往持续三个月乃至半年以上。如果用完一瓶感觉起了一点效，就继续坚持使用。最好不要同时多瓶保养品轮换用。

五、效果好的保养品会有依赖性错！恰恰相反，效果好的保养品在你停止使用后，仍能发挥一段时间的作用。这是因为，一来好的保养品将皮肤调理至健康的状态，让它变得更强韧，不易受外界刺激，修复速度也更快；二来某些保养成分确实会停留在皮肤内一段时间，持续发挥效用。不过保养品的效果有限，如果你初用觉得不错，一段时间后觉得没有那么好了，有可能是已经达到了其效果极限。这时，你可以更换新的保养品，但之前先仔细想清楚，到底自己的护理需求，是不是靠外涂保养品就可以达到的。

六、医学美容效果快，能根治各类皮肤问题错！皮肤问题无法“根治”，即便依靠医学美容手段快速解决，仍有复发可能：痘痘会再长，色斑会重新出现，都属正常现象，特别是如果在接受医学美疗后不注意日常的养护，复发的几率就更大。另外，医学美疗效果快，也并非都能立竿见影，不同的皮肤问题需要不同的疗程，切勿以为一次就能解决一切问题。

七、洁肤品中有效成分含量低，接触皮肤时间短，基本上没有实际护肤作用错！某些成分确实能在清洁过程中就开始发挥效用，如镇定舒缓类；二来短时间接触一些低浓度成分，有助提高皮肤对于某些可能引起刺激成分的适应力，譬如在进行果酸换肤前，医生可能会推荐你先使用一周左右含少量果酸的洁肤品，此时果酸的效用不在“焕肤”，而在减轻皮肤正式换肤时的不适。

八、每天早晚都要洗脸，涂抹保养品，所以并不需要“24小时持久作用”的保养品不一定！保养品涂在皮肤上后，一部分会留在外层而一部分会进入皮肤。

化妆品见效快的危害3

见效快的'护肤品有副作用吗

噱头一、纯天然护肤品不伤肌肤，纯天然护肤品基本不存在。，推翻理据：护肤品成分

很多消费者对“纯天然护肤品”存在这样的认识误区。认为只要从植物中提取出来成分，并加入护肤品中，就称之为纯植物或者纯天然护肤品。这个概念完全是错误的。

“护肤品的基本成分主要包括三种成分：水、甘油，或丁二醇，根据不同用处的护肤品，添加不同的成分、基质。而从植物中提取出来的成分，也需要经过加工、提炼等步骤，才能加入护肤品中。因此，护肤品的基质决定了纯天然护肤品基本不存在。”

除了能从护肤品的成分推翻这一说法外，早在2011年，中消协和中国香料香精化妆品工业协会联合发布《美白类美容护肤产品消费指引》明确指出，纯天然护肤品是不存在的。

噱头二：新成分，让你7天见效

当心！护肤品中含有激素或重金属成分。推翻理据：研究表明，护肤品约2个月见效

之前在山西，也曾发生过由于求美者使用含有重金属的护肤品，导致多人出现急性肾衰的事件。但这样惨痛的教训仍不能唤醒人们——近年来，不断有新闻爆出，某国际知名品牌的护肤品中添加激素。商家们铤而走险的原因都离不开一个“利”字。

在护肤品中添加激素，或汞、铅等重金属，能使皮肤在短时间内变得白里透红，且肤质非常好。但同时也会出现一系列皮肤问题——痤疮、出现红斑、毛囊增大等等。有的甚至会影响人体的健康。

那正常的护肤品到底使用多久能见效？“研究表明，如果是敏感性肌肤，使用了合适的护肤品后，三天左右就能看到明显的效果——痕痒程度明显减弱，渗液的情况也会大大减少。若是中性、油性、干性等皮肤，使用保湿、抗炎、除皱等功效的护肤品，约两个月才能看到明显的效果。”

但美白类的护肤品所需时间更长，一般需六个月方能见效。因此，若求美者发现使用美白产品后，很快见效的，则考虑该产品是否添加了重金属，或激素等成分。

伪劣化妆品有哪些危害

1、化妆品接触性皮炎：是指接触化妆品后，在接触部位或其邻近部位发生的皮肤炎症，多发生在面、颈部，占化妆品皮肤病的八成左右。

2、化妆品痤疮：在接触化妆品部位发生的痤疮样损害，包括黑头及白头粉刺、丘疹、脓疱等。

3、化妆品毛发损伤：使用发用化妆品后，出现局部毛发干枯、松脆、断裂、分叉、变形、变色或脱落等。

4、化妆品色素异常性：接触化妆品后导致皮肤局部的色素异常，包括皮肤色素增加及色素减退两种情况。

5、化妆品激素依赖性皮炎：能让皮肤在段时间内达到，白净、光滑等效果，在化妆品种添加激素，长期使用后，形成激素依赖性皮炎。

得了化妆品皮肤病怎么办

1、及时到正规医院就诊。

2、遵循医嘱积极治疗。

3、注意防晒，治疗和康复期间应减少外出及避免日光下活动，不能用热水洗脸，不能蒸桑拿。

4、温水清洁面部，选择泡沫较少或无泡沫的洗面奶，洁面的手法一定要轻柔，洗后用毛巾轻轻吸干面部残留水分；并且注意避免清洗过度，每日1～2次为宜。

5、应选择成分相对简单的一些保湿的柔肤水及乳液状的护肤品，不宜选用美白类及其它功效型产品，以免加重皮肤负担，诱发皮炎的发生。

6、心理上的影响会导致病情加重，大多数患者，尤其是女性患者，往往会出现焦虑、烦躁等心理。要知道化妆品皮炎属于普通的过敏反应，只要积极配合治疗，一般情况下都能在短期内痊愈，要尽量保持心态平和，减轻由于不良情绪因素对皮肤造成的刺激。

见效快的护肤品有副作用吗？护肤并不是整容，不会在几天内就给你一个漂亮的皮肤。

片仔癀化妆品全面开启“大健康国妆发展战略”，并结合超额营收表现，将原定52亿年销售目标提高到了6亿元。与此同时，片仔癀化妆品还不断根据市场情况进行策略调整，在今年疫情渠道商大量收缩店铺数量，门店艰难维持甚至黯然退场的市场大环境下，带动多地合作商伙伴掀起了一股开片仔癀化妆品体验店的风潮，帮助实现门店业绩“逆增长”。而持续产品创新、品牌营销力，以及对线下渠道的重视是片仔癀化妆品成功破局的“三大引擎”。

深化差异化产品布局，提高产品体验

持续的产品创新，是片仔癀化妆品飞速发展的第一大“引擎”。自片仔癀化妆品提出“3+3+1”产品线策略以来，经多年来的持续部署，已经打造了多款热门爆品，包括养肤美白雪肌系列、抗初老凝时系列、屏障修护御润系列。与此同时，2009年上市的原三国系列也完成了新国风包装焕新升级工作，目前已经进入生产阶段，即将上市销售。据品牌方透露，新特色特殊护理系列的升级目前正在紧密开展中，到明年第一季度也会完成上市，届时“3+3+1”产品线将全面完成部署，产品线也将更具差异化特色和竞争力。

同样作为片仔癀化妆品公司旗下的护肤品牌，皇后品牌近年来也持续在开展产品线创新开发工作，从“小瓷瓶”之称的“皇后片仔癀珍珠膏”到“皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养）”，再到皇后牌美白祛斑膏的上市，皇后化妆品成功完成一次又一次产品升级，展现了品牌对中华草本文化的传承与创新，演绎了品牌对“东方美”的全新定义。

新品“御润鲜妍保湿保湿系列”在上海举行了盛大的发布盛典。据了解，其中美肤官李子璇携手“元气小蓝瓶”——片仔癀牌御润鲜妍保湿悦肤水新鲜亮相，元气满满。这款水甄选了御珍六萃润泽方和糙米酵母精华，配合养肤微精华，从“补、固、养”三个层面帮助肌肤实现补水保湿、固水护屏和养肤悦颜效果，而这一产品功效还通过了公立三甲医院的严格测试和证实。

为了更好地迎合当下美妆护肤趋势，片仔癀化妆品公司针对已有40年历史的“皇后”品牌，进行全新升级打造，并制定了全新品牌规划方案。据品牌官方透露，片仔癀化妆品将在西安举办一场盛大的品牌发布会，重点推小瓷瓶珍珠膏、白金级珍珠膏，以及新上市的皇后牌美白祛斑膏产品，而皇后品牌的全新形象与定位也将借此次大会对外公开。

未来，定位中高端的特色功效护肤的“片仔癀化妆品”和定位轻奢高端护肤的“皇后品牌”，将在产品理念、包装风格、产品功效等方面形成明显差异，但同时这两大品牌也会在产品线和功能定位上形成互补，满足不同层次消费者对于护肤的多元需求。

借“多平台、多形式”开展话题式营销营销力是片仔癀化妆品高速发展的第二引擎。片仔癀化妆品已逐渐掌握了与年轻消费者互动的方式，并形成了一套成熟的品牌营销推广路径。

此外，运用“多平台、多话题、多媒体形式”实现海量品牌曝光，也是片仔癀化妆品始终坚持的品牌营销推广策略。

在微博、抖音等各大社交平台上，片仔癀化妆品充分发挥在内容营销方面的优势，从“别叫姐叫**姐”事件营销上线，到“重启她力量”、“让爱向暖，为美而生”、“女神就要白润美”，再到今年的“向上吧WOMEN”、“女神新定义”、“元气满满向前冲”等多个聚焦女性正能量的热门话题，打通与消费者的情感连接，传递向美力量。此外，片仔癀化妆品通过多卫视的跨年晚会和火爆热剧植入，网红KOL种草、时尚杂志和美妆栏目达人种草等形式，加强品牌曝光，拉进与消费者的互动距离，扩大产品的口碑传播，为终端门店做好引流工作。

为了搭上“直播”快车，片仔癀化妆品积极筹备营运团队，通过直播、短视频等新媒体形式不断触达年轻消费者，让他们走近、了解甚至爱上民族经典国货品牌。也正是因为这支“正规军”的成立，片仔癀化妆品近日在看点直播官方频道的一场直播，用短短两个小时实现了386万观看量。

渠道建设和文化建设“两手抓”

因为将线下视为品牌发展的重要土壤，所以今年疫情以来，片仔癀化妆品也从未放弃对线下渠道的深耕，对终端门店的帮扶。

片仔癀化妆品积极推动“白润美女神节”会员招募和门店的动销服务，这套动销活动方案在莆田市场首次落地打板，在销售淡季的情况下，全城完成85万元销售实收，帮助门店拓展了大量优质会员；此后，片仔癀化妆品快速复制这一模式，帮助云南9家千色千美连锁店共完成销售实收50万，其中2000元以上的实收大单达51单。

更重要的是，在业绩之外，片仔癀化妆品还十分注重提升门店的“自营力”。例如，助力门店开展社群营销、传授直播技能，帮助门店建立数字化营销能力，吸引更多的客流量进店、促成销售，最终实现门店的可持续发展；通过引入专业皮肤管理方案、美肤微沙龙，帮忙门店提升服务质量，打造体验式营销——而这种种举措，也是实现门店业绩提升的原因所在。

事实上，除了产品力、营销力和渠道力的杠杆作用，片仔癀化妆品还十分注重品牌的“内涵”建设。

片仔癀化妆品就多次发起以“宣扬品牌文化”为目的的活动。一场以“科技”为主题的系列直播活动，就让消费者通过直播镜头走进片仔癀化妆品硬核研发基地，完整展现品牌科研成果的同时，也让消费者更加深入了解片仔癀文化。

正是这种品牌建设和持续赋能的利他主义，让诸多门店和代理对于片仔癀化妆品同行充满了信心。盐城地区的一位代理商就是众多同行者中的一位，在线下渠道饱受“寒冬论”的当下，该代理商在陆续开出了4-5家片仔癀化妆品体验店，甚至在盐城当地掀起一股开片仔癀化妆品体验店的风潮。

而这些过往成绩和义无反顾的“同行”，也成为片仔癀化妆品向进发的“最大底气”

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