中国美妆行业发展现状如何

中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长126%，高于限额以上单位商品零售额增速89个百分点，继续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长32%。

注：2013年零售额增速为2125%。

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到163%。

注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。

注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率100。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

国产十大最有效抗衰老护肤品：

1、耐驰奥小耐团子氨基酸黑参除螨洁面皂

温和氨基酸配方，卸妆洁面二合一，洁面产品都选用氨基酸的最好，质地柔和，特别温和不刺激，抗衰老的第一步就是要用对护肤品，尤其是洗脸的产品，而且小耐团子是弱酸性的，因为它用起来舒服清爽，过敏率又低。

2、毕生之研早c晚a眼霜

早c晚a的设计抗氧化+抗衰双管齐下，最早研发出来的抗衰成分就是维生素C，因为A醇不能见光，所以晚上用A醇，这个产品的设计还是比较人性化的，适合低端顾客使用，A醇抗衰是早很多年的概念了，维生素C组类的分化组，A醇属于维生素A大类家族中的一员。现在有很多新的抗衰成分都比这个要好很多，但是低端顾客，经济不是太好的人可以用，总比不用强。

3、可丽金健肤系列

帮助敏感肌改善屏障，修护损伤，增加肌肤弹性，泛红皮肤敏感用它效果绝绝子，挺好，喷雾很细腻，不会粘脸，手感质地很不， 保湿控油加上可愈修复液，真是绝了，两次就看出效果了， 吸收很快，拍一拍就吸收了。

4、大宝抗皱修护胜肽精华面霜

大宝的六胜肽精华面霜，肽是第三代抗衰产品，所谓的肽说白就是多重氨基酸和维生素的小分子组合，比第二代先进一些，不过也是前几年的成分了，效果是有的，但是比较微弱吧，适合老年人使用，适合大宝的忠实粉丝使用。

5、自然堂抗衰眼霜

主要成分是虾青素，抗氧化效果是维E的百倍，味道淡淡的，很好闻，效果不错，适合长久使用。

6、一叶子抗衰面膜

男女通用款，内含的主要成分是鱼籽精华，最近很花爆的成分，因为鱼子酱的大众化，食用鱼子酱的风刮了起来，于是化妆品企业，在护肤品中也添加了鱼籽的提取物，想趁着这股风卖一波护肤品，所以，你就会看到很多鱼子酱护发素，鱼子酱面膜等，不过，话说回来，我自己在抖音买了一款鱼子酱的护发素，用起来确实还不错，挺柔顺。

7、珀莱雅红宝石抗衰精华乳

珀莱雅真的是国货之光啊！之前用的双抗就很好！这次继续入手抗老A醇，搭配起来效果更好。上脸肤感很好，足够滋润也不油腻！主要成分还是A醇，第二代抗衰成分。

8、丸美小金针抗衰精华

不吹不踩，补水透白有感受到，抚纹不清楚，使用感很不错，就是次抛的感觉有点浪费，但是卫生了很多，价格不贵，国货之光，自主研发的双胶原蛋白成分的精华液，胶原蛋白，其实很多人不知道他的作用为什么好，还是因为胶原蛋白水解以后会变成多种氨基酸。

9、佰草集抗衰面霜

上海的一个品牌，也算国货之光了，很多平台都有推荐过，属于平民化一类的产品，他家的这个面霜，可以叫妈妈面霜，因为太贵的抗衰产品，妈妈们不接受，妈妈们都是吃过苦的一代人，不像咱们，几百大几千的护肤品都往脸上用，妈妈们的最爱了，效果不错。

10、耐驰奥时光水淡化细纹

美容院的专业线品牌，耐驰奥，因为大多数情况下在美容院内部流通，所以很少打广告，因为做成大通货的话，美容院内部就不赚钱了，这个道理大家都知道的，美容院的技术都是最先进的。

以上内容参考 百度百科-耐驰奥小耐团子氨基酸黑参除螨洁面皂，百度百科-毕生之研早c晚a眼霜，百度百科-可丽金健肤系列，百度百科-大宝抗皱修护胜肽精华面霜，百度百科-自然堂抗衰眼霜，百度百科-一叶子抗衰面膜，百度百科-珀莱雅红宝石抗衰精华乳，百度百科-丸美小金针抗衰精华，百度百科-佰草集抗衰面霜，百度百科-耐驰奥时光水淡化细纹。

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：细分产品发展趋势;技术发展趋势;原料发展趋势

——中国化妆品行业细分市场发展趋势

未来，随着消费者购买力的提升，对于“个性”“高端”“定制”标签的追求欲望提升，使得消费者对于高端护肤品的需求增长，同时，越来越多的男士开始关注自身仪容仪表和个人形象树立，随着男性消费观念的转变，预计未来将会有来越多的男性关注美妆护肤产品。

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将快速增长。

——中国化妆品行业技术发展趋势

1、合成生物技术

(1)合成生物技术发展现状

我国的合成生物技术起步相对较晚但发展迅速，在应用层面更具优势。合成生物技术在化妆品原料

的开发和生产方面已经小有成就。合成生物技术已经被应用到了部分化妆品原料的开发生产中，常用到的底盘细胞包括酵母菌、谷氨酸棒状杆菌、枯草芽孢杆菌、大肠杆菌和蓝细胞等，可开发的化妆品原料包括天然产物，如虾青素、白藜芦醇、角鲨烯、重组胶原蛋白、麦角硫因、依克多因，甚至维生素C等，也包括工业化学品如乙醇、丁醇、甘油和有机酸等。

目前我国上游原料公司和中游品牌商均已纷纷布局合成生物领域，已初步形成百花齐放格局。上游原料领域布局公司较多，目前多处于初始融资阶段，主要致力于用合成生物技术生产创新性原料，应用

于美妆、医药、食品饮料、农业等领域。

部分公司在制备原料的同时还创建了护肤品牌或生产医疗器械产品，向中游拓展，如华熙生物;中游品牌商方面珀莱雅、贝泰妮、丸美股份等化妆品公司争相加入，通过自研或合作的方式向合成生物领域拓展。

(2)合成生物技术发展机遇

合成生物学或为国货化妆品原料和品牌商实现弯道超车提供良好机遇。与国际美妆产业相比，我国化妆品行业长期处于弱势地位，品牌市场地位相对较低，且大多做跟随研究。但合成生物学新技术或为

国内化妆品原料公司和品牌商提供弯道超车的机遇。

2、生物发酵技术

未来“微生物发酵技术”将逐步取代“植物细胞发酵技术”——微生物发酵的优势是可以生产各类不同的成分，即既能生物合成氨基酸、有机酸、黄酮、多酚等易吸收的小分子，也能制造多糖、多肽或蛋白等具有重要功效的大分子。而且，很多表面活性剂、防腐剂等成分也逐步采用发酵技术来制备。

随着消费者对“绿色、安全、功效显著”的化妆品需求的持续增长，目前化妆品企业核心竞争力逐步凝聚在“安全”和“功效”两方面。因此，生物发酵化妆品势不可挡，生物发酵技术的应用已经逐步进入化妆品领域，它在“保湿、美白、抗衰、舒缓”等功效方面均有较好的应用。

——中国化妆品行业原料发展趋势

国内公司在部分合成生物制备的化妆品原料中占据领先地位，未来化妆品企业应该继续加大对相关原料的研发力度，塑造优势。我国在合成生物制备重组胶原蛋白、稀有人参、皂苷等领域处于国际领先地位。

胶原蛋白是一种具有结构支撑、能够促进止血及细胞黏附、刺激细胞再生、增殖的大分子蛋白。制备方面，胶原蛋白可分为重组胶原蛋白和动植物源性胶原蛋白，传统的胶原蛋白主要以化学酶法通过猪皮、鱼皮、牛皮等提取动物源胶原蛋白，制备工艺简单，生产成本较低，但易产生细胞毒性和排异反应。通过合成生物技术制备的重组胶原蛋白生物活性和生物相容性更高，免疫原性更低，无毒性细胞，且可进一步加工优化，目前的核心技术点在于对胶原蛋白原有三螺旋结构的完整呈现。

目前，我国在重组胶原蛋白的研发、生产和应用方面均具备较强的领先优势。技术层面，国货品牌较国际品牌开发并成功商业化可生产的更多类型的重组胶原蛋白，包括I型、II型、III型和mini小分子重组胶原蛋白;生产层面，国货品牌早于国际品牌于2009年开始了重组胶原蛋白护肤产品的大规模生产应用拓展层面与通常专注于重组胶原蛋白的医疗或生物医用材料应用的国际品牌相比，国货品牌已经成功探索更广阔的下游应用，如功能性护肤品、医用敷料和生物医用材料等，未来应该加大研究力度，拓展更广阔的市场。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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