化妆品广告国内外研究现状

化妆品广告在国内外的研究现状如下：

1 国内研究现状：

国内研究化妆品广告主要集中在以下几个方面：

（1）广告语言研究：主要探讨了化妆品广告语言的特点、语境、效果等问题。

（2）广告形式研究：主要探讨化妆品广告的图像、色彩、音乐等元素对观众的影响。

（3）消费者行为研究：主要探讨化妆品广告对消费者的影响及其购买行为。

（4）文化背景研究：主要探讨化妆品广告在中国文化背景下的表现形式、主题等问题。

2 国外研究现状：

国外研究化妆品广告主要集中在以下几个方面：

（1）性别角色研究：主要探讨化妆品广告中性别角色的表现形式及其对观众的影响。

（2）文化差异研究：主要探讨不同文化背景下化妆品广告的差异及其影响。

（3）广告创意研究：主要探讨化妆品广告的创意及其对观众的吸引力。

（4）消费者行为研究：主要探讨化妆品广告对消费者的认知、态度及其购买行为。

总的来说，国内外化妆品广告研究都比较多，但各个方向的研究不够细致和深入，需要进一步加强研究内容和方法。

2011年,中国的有机护肤市场热闹非凡！

先是世界顶级有机护肤品牌JASMIN简诗美于1月份正式登陆中国市场

接着是Jurlique茱莉蔻携清新植物美颜风潮于6月份在广州天河城购物中心开设首家旗舰店

今年8月，中国首家Organic+有机家专卖店在北京来福士广场正式对外营业，该有机专卖店坚持只引进获得国际认证的有机化妆品品牌，坚持只销售经国际权威有机机构认证的有机产品。

此外，Nest Beauty旗下的Pangea Organics 潘丽雅、MUKTI慕迪 、Fushi富思3大有机护肤品牌、来自德国的拉薇以及Lavera扭创系列、法国著名的有机美妆品牌“多然”旗下四个系列的美妆产品纷纷攻入中国市场。一股有机风潮正席卷全国化妆品市场,无论是国际品牌还是国内品牌都跃跃欲试,以图抢占有机护肤品市场的先机

据说最近澳洲OFC有机认证的第一家化妆品企业sanctum也将进入中国市场，势头还不小哦

合并现状还不错。

1、随着经济发展和人民生活水平的提高，消费者对于化妆品的需求也不再只是追求质量和性价比，更注重品牌形象、产品创新等因素，这为化妆品市场带来了新的增长点。

2、市场经济下，企业之间的竞争越来越激烈，通过企业合并可以实现资源共享、优势互补，减少市场份额上的竞争。

3、合并能够促进企业之间的资源整合和技术升级，实现产品和服务质量的提升，增强企业的核心竞争力。

欧莱雅集团发布了2022年第一季度财务报告。期内，欧莱雅全球销售额实现了135%的同比增长，销售额录得62675亿元，增速创下近5年新高，合并报表则增长了19%。在中国，欧莱雅依旧实现了两位数增长。

2022年是欧莱雅进入中国的第26年。多年来，欧莱雅在华的业务范围逐步扩大，其门店遍布了中国的各个地区，覆盖了商场、超市、药店及免税店等渠道，在中国美妆市场也赢得了良好的口碑。目前，欧莱雅在华一共有20多个国际知名品牌，成为了中国化妆品市场的领袖之一。欧莱雅的成功离不开集团对研发的重视。欧莱雅借助中国网络技术的发展之势，开始挖掘年轻消费者，并进行数字化转型与战略调整，成立了电商部门，并将其各个品牌入驻天猫。2019年，欧莱雅集团实现了2007年以来最好的同比增长业绩，销售额同比增长80%。其中，网上销售额为46亿欧元，电子商务占集团综合销售额的156%，2019年网上销售额同比增长率为524%。

目前我国化妆品行业存在的问题与行业管理体制机制不健全、产品研发能力不强、专业技术人才缺乏等有很大的关系。具体来说，一是准入门槛偏低源头把关不严，导致一些生产厂家和经销商非法生产或添加违禁物质；二是缺乏统一标准质量管理滞后，我国化妆品产品标准多达18部，多标准体系为实际工作开展中的标准执行增加了难度；三是法规体制滞后与行业发展不相适应，在管理体制上呈现部门设置重叠、职能交叉的混乱局面。

“十二五”期间，我国化妆品行业销售收入增速远高于同期GDP增速。参考《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告前瞻》显示，预计在“十三五”时期，化妆品行业销售收入年均复合增速高于10%，以年均复合增速12%计算，到2021年，我国化妆品行业销售收入将达到2700亿元左右。

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