王小萌是怎么起家的

2018年第23届上海美博会(上海CBE)于5月24日在上海新国际博览中心落下帷幕，大会由中国国际贸易促进委员会轻工分会举办，展览面积达25万平米。

伴随着近年来中国化妆品产业蓬勃兴起，上海美博会如今被美容化妆品业界公认为第一美容展。

展会间隙，记者采访到了香港梵诗笛化妆品有限公司CEO王小萌。

据王小萌自述，她来自河北省沙河一个小城，由于个性豪爽，结交朋友多，借助微博平台，逐渐在沙河当地积累一大批粉丝，成了一个网红。2016年8月王小萌成立里自己的护肤品品牌梵诗笛——萌主国际，

梵诗笛品牌在王小萌的带领下，在微商领域取得了很大的成就。受邀参加各种电视节目，在成立短短几个月的时间后，月销量就迅速过千万。

王小萌说，她带领的梵诗笛的核心是“一切以代理为根本，塑造一支团结友爱的队伍”。

后记：作为一个90后，百万粉丝网红美女CEO，王小萌常以假小子的姿态出现在世人面前。工作中的王小萌一丝不苟，做事果断，雷厉风行，沉着冷静的气质衬出她硬朗的企业CEO身份。

而生活中的王小萌其实是一个感性十足的善良人 ，知性优雅是人们对她的印象，平易近人，甜美的笑容和她的善良感染着每一个人。

总体反馈还不错，欧莱雅黑精华和欧莱雅小蜜罐都值得入。

看看成分，兰蔻小黑瓶的主打成分也是二裂酵母发酵产物溶胞物，都有酒精做溶剂，比欧莱雅小黑瓶多了酵母提取物，抗坏血酸葡糖苷（被皮肤吸收后，可以转化为维生素C，美白）。去角质成分比欧莱雅小黑瓶少一点，保湿成分比欧莱雅小黑瓶少一样水解大豆蛋白。

总体来说，兰蔻小黑瓶和欧莱雅小黑瓶，功效差不多吧，都是美白综合调理皮肤，去角质，提亮肤色，刺激性也都不小，都有酒精，都比较适合耐受性好的油性皮肤使用，不太适合干性皮肤和敏感肌。

预算充足的小伙伴，看自己喜好，开心就好。预算有限的小伙伴，买欧莱雅小黑瓶，不用纠结了。

1欧莱雅黑精华

主打维稳修复抗初老。这款黑精华的质地比较水润，清爽不粘腻，效果好不说，价格也是极具优势。

2欧莱雅小蜜罐

这款面霜里含有欧莱雅的当家抗老成分玻色因，搭配黄金四胜肽和麦卢卡花蜜，有效延缓皮肤老化。除此之外，保湿能力不错，尤其适合秋冬使用。肤感也比较好，香味高级。

3欧莱雅紫熨斗眼霜

紫熨斗是比较温和的抗老眼霜产品，同样添加了欧莱雅家的当家抗老成分玻色因，而且还可以全脸使用。肤感、味道和效果都不赖。性价比可谓逆天。

4欧莱雅纷泽滋润唇膏

欧莱雅口红也是我非常喜欢的，百元价位的大牌口红。他家出新款的速度很快，哑光、滋润版的都有，重点是色号非常多，旗舰店下单巨方便。尤其适合搞活动的时候购入，非常划算。

以上内容参考 百度百科——欧莱雅（法国）化妆品集团公司

玫琳凯能用。用过玫琳凯基础护理款，是调理皮肤的，用着还行，坚持下去就见能到效果，虽然痘痘不是完全不长，可是少许多，现在就慢慢不用了，因为皮肤回复到健康的状态，另外长期用一个品牌也不好。

玫琳凯是全球护肤品和彩妆品直销企业之一，创办于1963年9月13日，总部设在美国德克萨斯州达拉斯市，是一家业务遍布五大洲超过35个国家和地区、在全球拥有5000名员工和300余万名美容顾问的跨国企业集团。

扩展资料

2002年起玫琳凯中国开展了春蕾项目，旨在帮助贫困女童重返校园。截至2002年，玫琳凯中国已累计捐资842万元，通过全国妇联在全国共兴建10所玫琳凯春蕾小学。玫琳凯中国还鼓励员工和销售队伍通过捐款、志愿服务等方式，来切实地关爱和帮助春蕾儿童帮助春蕾儿童。

玫琳凯中国于2008年推出了精心设计的“Love自然Kiss”环保袋，将现代女性崇尚的爱和环保的元素融入其中。2008年，玫琳凯中国通过积极鼓励其美容顾问和顾客使用环保袋，有效减少使用白色塑料袋300万个。

中国经济网记者梳理今年媒体关于获牌直销企业的报道，发现玫琳凯等因违规问题遭媒体曝光。之前有报道表示，在玫琳凯各种计酬方式中，除个人业绩以外，无一不是以部门(小组)为单位的计算基数，玫琳凯的多层次奖金计酬与商务部直销行业管理规范相悖。

参考资料来源：百度百科-玫琳凯

三草两木不是上市公司

三草两木公司成长历程

2000年，天华品牌管理公司成立

2004年，创立三草两木品牌，并进行全国销售运营管理

2005年，启动黄圣依为三草两木品牌代言

2007年，启动马苏为三草两木品牌代言

2007年，三草两木荣获中国化妆品行业(护肤类)最强势品牌大奖

2008年，三草两木入选《中国化妆品终端变革》一书，并被授予“最具潜力新势力品牌”荣誉称号。

2008年，三草两木荣获中华全国工商业联合会美容化妆品业商会，销售与市场共同颁发“2008中国化妆品口碑传播奖

2009年，三草两木启动“美丽教主”伊能静为全新代言人

2010年，投资成立上海传美化妆品有限公司

2011年，叁草两木正始线下实体市场运营

2012年，三草两木品牌启动“不老男神”林志颖为新一任代言人

2014年，叁草两木品牌荣获中国化妆品蓝玫奖创意设计大奖

COGI高姿品牌始创于香港，1986年引进中国大陆，总部设在上海，是第一家成功登陆中国大陆地区的外资化妆品品牌！ COGI高姿化妆品有限公司自1986年正式成立以来，至今已有25年历史。 公司致力于化妆品领域国际合作空间的拓展与德国、法国、澳大利亚、日本等国知名的研发机构展开战略合作，在全球建立联合实验室；2009年开始，COGI高姿受益于立白集团的人才培养机制，在成分研发、新技术引入上取得骄人成绩

历久弥新 再创辉煌 ——高姿25年真情路程 “高姿”，取名寓意着“以优雅的姿态生活”，志在于鼓励女性善于发现自身的美丽，并能积极、健康、自信的面对生活。就像化妆品的本意是“带给肌肤健康的美”一样，COGI高姿的诞生，是对“外在美”和“内在美”的完美诠释，是“爱自己多一点”的开始！ 不懈追求 1986年，COGI高姿作为第一家外资化妆品品牌成功登陆中国大陆市场，带领中国女性一起，揭开了化妆品时代的新篇章。25年的辉煌历程，COGI高姿已是中国日化行业的知名化妆品品牌。然而，本着对美丽的不懈追求和向往，COGI高姿远见明日科技在化妆品领域的运用，不断提升研发技术与品质，在重视产品本身之余更专注于对“化妆品相关科研技术”的研究，正如 “爱自己多一点”品牌宣言的那样，COGI高姿突破传统，将自然科学、感官、心灵智慧等诸多以前在化妆品研发中根本不可能涉及到的类目人性化的融合在一起，将顾客的感受摆在首要位置，创造出让顾客满意并反复爱用的产品，带给爱美女性更多的关爱。 历久弥新 COGI高姿是一个拥有深厚历史背景的民族品牌。1990年，COGI高姿率先提出“个性化服务”理念，暨每个顾客都是独一无二的，我们应该提供“独一无二”的服务。所以，当时只有在COGI高姿专柜，顾客才能享受到免费的眉毛修剪、烫睫毛的服务。日后，这一服务被各大护肤品牌争相效仿。直至今日，COGI高姿的这一“光荣传统”仍在促销时为顾客贴心奉上。 源自香港，在上海立足的COGI高姿，经过整整25年的发展，在全国消费者心目中已享有不可替代的地位。多年来，COGI高姿的销售业绩始终位列各大百货商场前十位，发展前景被业内广泛看好。2006年8月，广州立白集团入主COGI高姿，成立上海新高姿化妆品有限公司。至此，一贯低调的COGI高姿在集团品牌发展战略规划下，COGI高姿华丽转身——不仅高调牵手知名影视演员、导演徐静蕾，更大手笔在央视投放形象广告。同时，COGI高姿以上海、华东、西南、西北、东北、华北为重点区域，不定期开展各种各样的市场活动、在短时间内完成了全国营销终端形象提升的系统工程等一系列升级工作。一时间，COGI高姿以优质的产品质量、人性化的服务在顾客和经销商之间迅速“走红”。2008年，COGI高姿更被全国妇联评为“2008年最受女性喜爱的化妆品品牌”的荣誉称号。

展望明日科技在化妆品领域的运用，COGI高姿积极推进中国本土及全球化的研发合作项目。携手全球著名的法国Sederma公司成立COGI高姿中法联合实验室，将世界先进的抗衰老、美白等功能性技术专业领域所取得的卓越成就引入中国，为亚洲女性专业定制抗衰老和美白产品；此外，COGI高姿与创立于1874年，德国权威的Symrise公司合作，在“功能性植物原料提取技术”与“如何获得天然香料技术方面”取得重大突破，并将其运用到产品研发与生产中去，实现了“安全、有效”缔造美丽、健康肌肤的梦想。 不仅如此，为了进一步提升COGI高姿的科技研发力量，在立白集团的支持下，斥资一个多亿成立科技园区建设计划，这个园区建成后将会成为科技研发中心和大学城各院校的研究、培训、实习基底。目前，COGI高姿与中山大学、华南理工大学等高等院校签订了合作协议，以科技园区为平台建立EMBA实习基底、学生科研基底。 现在，COGI高姿从“微生物科技的样品抽检”到“包装材质的严密检验”、“电脑及人员系统同步检控生产线”，通过对每道步骤的严格掌控，确保消费者能安全的享受到高质量的产品及服务。 依托科技力量蒸蒸日上的COGI高姿，在立白集团大日化战略的规划下，崭新启程，与更多爱美的女性一起发现美丽、分享美丽，给与她们更多的关爱，一直以提供让消费者满意的产品和服务为目标，迎向下一个辉煌的25年。

编辑本段高姿大事记

1984年 第一家登陆中国大陆市场的外资化妆品品牌。 1988年 第一个推出水洗式面膜的化妆品品牌。 1990年 在化妆品行业第一个提出“个性化服务”的品牌。 让顾客在高姿专柜享受到免费的眉毛修剪、烫睫毛的服务。直至今日，这一“光荣传统”仍在促销时为顾客贴心奉上。 2000年 COGI高姿“新颜凝胶”在清洁类护肤品中取得单品销量第一的佳绩。连续20年经久不衰，创造销售神话。 2006年 广州立白集团入主COGI高姿，拥有深厚品牌历史背景的COGI高姿是集团旗下大日化战略的先锋品牌。 2007年 COGI高姿品牌茁壮成长的一年，获得各地经销商一致好评。 2008年 全国妇联授予COGI高姿品牌“2008年最受女性喜爱的化妆品品牌”荣誉称号 2009年 1 COGI高姿旗下第一个开架销售品牌——润之素系列在内地成功上市； 2COGI高姿创新科技“8倍白”晶莹透白系列全新上市，率先解决“美白与水润”无法兼得的难题； 3 COGI高姿在中国率先推出第一支集“全面防晒、多重修护、完美遮瑕”多重功效于一体的贝贝霜——高姿遮瑕隔离修护霜SPF22/PA++； 4COGI高姿“晶莹透白系列”获得《女友》杂志颁发的“2008-2009读者最喜爱奖”； 5 COGI高姿在中央电视台黄金栏目和黄金时段招标活动中，击败众多知名化妆品品牌脱颖而出，成为CCTV8套日化行业独家合作伙伴。 2010年 1由“品牌中国”联合中华全国妇女联合会共同举办的2010品牌女性的评选中，授予COGI高姿“2010中国最受女性喜爱化妆品品牌”的荣誉。 2在由行业内权威媒体《化妆品报》与上海百文会展联合举办的“中国化妆品工业论坛”上，COGI高姿被授予“中国化妆品工业领袖奖”。 32010年7月22-23日，在销售与市场杂志社主办、《化妆品观察》杂志承办的第三届中国化妆品大会上，高姿凭借“三亚爱之旅”的经典策划案荣获“2010中国化妆品品牌传播创新大奖”。

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、

青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国化妆品发展历程、中国化妆品市场现状

行业概览

1、定义

在我国《国民经济分类》(GB/T4754-

2017)中，将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

化妆品行业产品主要分类如下：

2、产业链剖析：商品分销渠道较为多样

化妆品行业产业链上游主要为原材料行业(包括油脂、粉质、胶质、活性剂等)和包装原材料行业(包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等)，行业下游则主要为商品流通行业(包括线上分销商和线下零售商)。

行业发展历程：国货品牌正在崛起

1931年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代，在改革开放的推动下，我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时，外资品牌也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，我国本土品牌才抓住机会破局崛起。

行业政策背景：化妆品监管逐步规范化

近年来，我国化妆品产业迅速发展，但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题，针对此，我国近年来不断出台政策规范行业发展。2020年，我国出台了新版《化妆品监督管理条例》(下简称“条例”)，这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革，条例中创新性提出对化妆品实行分类管理，对风险程度较高的特殊化妆品及新原料实行注册管理，对普通化妆品及其他新原料实行备案管理;除此，条例也首次提出注册人和备案人，并对其所负责人进行清晰界定，强化了主体责任，规范了监管体制，并加大了处罚力度，有利于促进化妆品行业规范化发展。

行业发展现状：

1、化妆品直播带货实现大爆发

中国线上零售规模位居全球之首。2020年，中国线上零售增长率达到275%，接近线上销售总体水平，市场规模达到23万亿美元，已经连续7年位居全球线上销售榜首。截止2020年12月，我国网络购物用户已经达到了78亿，占整体网民规模的79%。2020年3-12月，我国网购用户从71亿人次增长到78亿人次，3个季度增长率达到986%。

据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了136%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-10月，化妆品限额以上单位零售额达到3097亿元，同比增长167%。

注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业

2、跨境电商兴起拉动美妆出口市场逐步繁荣

2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长43%，出口金额为424392百万美元，同比下降112%。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

3、市场规模不断增大

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

行业竞争格局

1、区域竞争：广东省企业最多

化妆品生产企业主要集中华东和华南地区，集中度达到8416%，其中华东地区和华南地区人口超过5亿，部分省市城镇化率达到65%，一定程度上影响化妆品生产企业行业布局。另外一个因素，华东和广东等地区由于原料和装备供应比较集中，化妆品产品生产成本整体较低，有利于行业生存，但也面临同质化产品激烈竞争压力。

具体来看，截止2022年1月13日，我国登记备案拥有化妆品生产许可的企业共计5714家，其中广东省获得生产许可企业共计3224家，在全国范围内占据绝对优势，占比为5642%。

2、企业竞争：不同市场主导企业不同

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

发展前景及趋势预测

1、趋势预测：男性护肤与香氛市场受到消费者追捧

2、规模预测：2027年市场规模超过1500亿美元

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以更快的速度增长，2027年我国化妆品市场规模将达到1577亿美元，2022-2027年年复合增长率约为11%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

玫琳凯能用。用过玫琳凯基础护理款，是调理皮肤的，用着还行，坚持下去就见能到效果，虽然痘痘不是完全不长，可是少许多，现在就慢慢不用了，因为皮肤回复到健康的状态，另外长期用一个品牌也不好。

玫琳凯是全球护肤品和彩妆品直销企业之一，创办于1963年9月13日，总部设在美国德克萨斯州达拉斯市，是一家业务遍布五大洲超过35个国家和地区、在全球拥有5000名员工和300余万名美容顾问的跨国企业集团。

扩展资料

2002年起玫琳凯中国开展了春蕾项目，旨在帮助贫困女童重返校园。截至2002年，玫琳凯中国已累计捐资842万元，通过全国妇联在全国共兴建10所玫琳凯春蕾小学。玫琳凯中国还鼓励员工和销售队伍通过捐款、志愿服务等方式，来切实地关爱和帮助春蕾儿童帮助春蕾儿童。

玫琳凯中国于2008年推出了精心设计的“Love自然Kiss”环保袋，将现代女性崇尚的爱和环保的元素融入其中。2008年，玫琳凯中国通过积极鼓励其美容顾问和顾客使用环保袋，有效减少使用白色塑料袋300万个。

中国经济网记者梳理今年媒体关于获牌直销企业的报道，发现玫琳凯等因违规问题遭媒体曝光。之前有报道表示，在玫琳凯各种计酬方式中，除个人业绩以外，无一不是以部门(小组)为单位的计算基数，玫琳凯的多层次奖金计酬与商务部直销行业管理规范相悖。

参考资料来源：百度百科-玫琳凯

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