产品整体概念以及包括哪几个层次

人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。这是一种狭义的定义。而市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是"产品整体概念"。

现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品和心理产品四个层次。

：

产品整体概念，是市场经营思想的重大发展，它对企业经营有着重大意义。

1．指明了产品是有形特征和无形特征构成的综合体

为此，一方面企业在产品设计、开发过程中，应有针对性地提供不同功能，以满足消费者的不同需要，同时还要保证产品的可靠性和经济性。另一方面，对于产品的无形特征也应充分重视，因为，它也是产品竞争能力的重要因素。

产品的无形特征和有形特征的关系是相辅相成的，无形特征包含在有形特征之中，并以有形特征为后盾；而有形特征又需要通过无形特征来强化。

2．产品整体概念是一个动态的概念。

随着市场消费需求水平和层次的提高，市场竞争焦点不断转移，对企业产品提出更高要求。为适应这样的市场态势，产品整体概念的外延处在不断再外延的趋势之中。当产品整体概念的外延再外延一个层次时，市场竞争又将在一个新领域展开。

3．对产品整体概念的理解必须以市场需求为中心。

产品整体概念的四个层次，清晰地体现了一切以市场要求为中心的现代营销观念。衡量一个产品的价值，是由顾客决定的，而不是由生产者决定的。

4．产品的差异性和特色是市场竞争的重要内容

而产品整体概念四个层次中的任何一个要素都可能形成与众不同的特点。企业在产品的效用、包装、款式、安装、指导、维修、晶牌、形象等每一个方面都应该按照市场需要进行创新设计。

5．把握产品的核心产品内容可以衍生出一系列有形产品。

参考资料：

百度百科  产品整体概念

什么是产品的附加值呢？日本的产品设计家平岛廉久认为；商品提供给消费者的价值有两种：一种是硬性商品价值，是指商品实际能提供给消费者的功能，如化妆品就是保护皮肤，服装就是御寒；另一种是软性商品价值，价值，则是指能满足消费者感性需求的某种文化，象香水就是品牌的高贵感，魅力感等。

服装就是流行性、季节性、式样，设计师声誉等软性的商品价值。在同质商品大量涌现的当代，人们在购买商品时，挑选的不是硬性商品价值，而是能满足人们感性追求的软性商品价值。

中国的营销策划专家认为，构成产品的要素不外乎核心产品、形式产品、附加产品，所谓的附加产品即产品的附加值。由于消费已日益从“物”的消费转向“感受”的消费，日益倾向于感性、品位、心理满意等抽象的标准，所以，产品附加值在市场上的地位就越来越高了，它与产品卖点难以分割，目益溶融一体了。

附加产品

附加产品是顾客购买有形产品时所获得核心利益以外的利益，但是它不是免费赠送的，是一种有偿服务，顾客在取得的同时必须付出一定的成本，如你在买肥皂的时候，你会享受除了洁净以外的芳香，増艳等附加功能，即附加产品。但是这不是免费的，明显，没有此附加功能的肥皂肯定比有此附加功能的肥皂便宜，所以附加产品是顾客可以选择要不要的但必须付出代价的产品。

是的，皇后化妆品最新推出了产品——皇后宣娇赋采系列，包含皇后宣娇赋采精华水、皇后宣娇赋采极光精华液、皇后宣娇赋采轻乳液和皇后宣娇赋采慕斯面霜4款产品。产品蕴含冬虫夏草精粹+紫雪参复合臻粹，具有4周改善肌肤松垮，淡纹紧肤的功效。这次皇后化妆品推出的新品除以上4款单品外，还有皇后宣娇锦绣礼盒。礼盒的设计采用了传统华服的凤穿牡丹元素、盒身以景泰蓝为底色，镶嵌金色精巧的同心锁，极具东方底蕴，非常适合买来送礼，是兼顾实用性和美感的礼物。

珠光粉是目前比较理想的环保效果颜料，用于化妆品可以充分发挥其增色作用，化妆品行业中的：眼影，唇彩，粉饼，面膜，眼线等都开始大量使用这种效果颜料，使用这种颜料之后可以让产品产生多重色彩效果；增加产品的附加值及产品的色彩立体感；让人看上去有灵动感，炫彩、迷幻的视觉享受。

用法：一般是用粉扑蘸取带点珠光的散粉，轻轻按压在容易出油的部位，如鼻翼、眼下方、脸颊侧边发际处。

珠光化妆品能使爱美的女性朋友美丽动人而对皮肤没有任何毒副作用。珠光颜料具有无毒、绚丽的自然珍珠光泽，在化妆品生产中应用十分广泛。

以上就是关于产品整体概念以及包括哪几个层次全部的内容，包括:产品整体概念以及包括哪几个层次、产品附加值是什么意思、名词解释：附加产品等相关内容解答，如果想了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！