美妆行业有什么发展趋势

中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长126%，高于限额以上单位商品零售额增速89个百分点，继续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长32%。

注：2013年零售额增速为2125%。

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到163%。

注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。

注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率100。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

2017年的美妆时尚将回归自然淡雅，浓重的高光和夸张的修容将不再流行。彩色睫毛、雀斑妆、渐变唇等妆容将成为最潮的彩妆趋势。

有专家预测了2017年将在Ins走红的美妆趋势——幸运地是，掌握它们不需要惊人的技巧和细致的手法。

Rather than heavy-handed highlighting and dramatic contouring, makeup artist Rachael Brook told newscomau that she is looking forward to a return to natural looks next year

化妆师瑞秋 布鲁克告诉澳大利亚新闻网，她预计明年的妆容将回归淡雅自然，而不再流行浓重的高光和夸张的修容。

'We will see more creamy, blended contours rather than harsh distinctions between contour and highlight,' Ms Brook told the website

布鲁克告诉该网站，“我们看到的修容颜色将是偏奶油色的，且晕染更自然，修容和高光之间没有强烈对比。

Here are Ms Brook's top trends to start experimenting with in the New Year

以下就是布鲁克认为明年将流行起来的最潮风尚……

FAKE FRECKLES

仿雀斑妆

Ms Brook says natural, beautiful skin will be huge this year - with 'raw' skin teamed with bold eye and lip make up

布鲁克女士称，明年将流行在“未打底”的肌肤上画上明显的眼唇妆以打造自然、靓丽的肌肤感。

Freckles will be such a huge trend, that even if you aren't naturally blessed - they can be drawn on or even stuck on

雀斑妆将火到即便你没有天生的雀斑也可以画上甚至是贴上。

SUNSTRIPPING

晒伤妆

Forget strobing, 'sunstripping' is the latest craze to make your skin appear sun-drenched without a vacation

别想着水光妆了，明年的最新潮流是“晒伤妆”，即使你没有去度假，这种妆容也能让你的皮肤看起来像沐浴过阳光一样。

Instead of using highlighter, the look is achieved by using a matte bronzer and sweeping it generously across the nose and both cheeks before blending out

打造这款妆容使用的是古铜色的哑光修容粉，而不是高光粉，将哑光修容粉轻轻的刷过两颊和鼻子，直至晕染开。

COLOUR COORDINATION

色彩协调

Ms Brook says colour co-ordinated beauty looks will be huge in 2017 - sweeping one shade of blush from the eyelids down to around the cheeks

布鲁克称，色调一致的美妆造型将风靡2017——打造这种妆容要将同一色调的腮红从眼睑扫至脸颊周围。

The look is complete with a lip colour in the same shade, but can also be applied lightly for a more 'naturally flushed' look, according to Ms Brook

再配上同色系的唇彩就完妆了。但是也可以把妆上得更柔和，打造更“自然红晕”的妆容。

COLOURED MASCARA

彩色睫毛膏

Black will still be big in the New Year when it comes to luscious lashes, but Ms Brook says 'coloured mascara is here to play!'

提到性感迷人的睫毛，2017年主要流行的还是黑色。但布鲁克称，“彩色睫毛膏也会凑个热闹！”

She says electric blue lashes paired with a smoky eye is a fun look, but if you're nervous about experimenting with such a bold colour, try metallic gold instead

她说，电光蓝睫毛搭配烟熏妆的妆容很有意思，但如果你没有信心尝试这样大胆的颜色，可以试着用金属**代替。

BOLD LIPS AND FEATHERED EDGES

大胆的唇色和羽状唇边

Ms Brook says bold - sometimes bright and sometimes dark - lips will be a massive trend, with looks including feathered edges, high shine, metallic, ombre and glitter making a comeback

布鲁克称，颜色大胆（亮色或暗色）的唇妆将是2017年的大势，羽状唇边、亮晶晶的唇妆、金属唇色、渐变唇色以及带有亮片的唇妆等将再度流行。

COLOURED ILLUMINATORS

彩色的提亮乳

Coloured highlighters lit up Instagram in 2016, but Ms Brook says 2017 will be all about coloured illuminators

2016年，彩色的高光粉在Ins上走红，但布鲁克称，2017年流行的将是彩色的提亮乳。

She says using a product like MAC Strobe Cream, which is now available in multiple colours, will give you the illusion of being 'lit from within'

魅可的晶亮润肤乳现在已经有多种颜色选择，这类产品会帮你营造一种皮肤“由内而外散发光彩”的错觉。

Vocabulary

contour: 外形，轮廓

luscious: 十分性感的

ombre: 颜色深浅渐进的

成都群丽化妆美甲学校

地址：东大街城守东大街段6号附3号蓝光大厦5层

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、

青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国化妆品发展历程、中国化妆品市场现状

行业概览

1、定义

在我国《国民经济分类》(GB/T4754-

2017)中，将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

化妆品行业产品主要分类如下：

2、产业链剖析：商品分销渠道较为多样

化妆品行业产业链上游主要为原材料行业(包括油脂、粉质、胶质、活性剂等)和包装原材料行业(包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等)，行业下游则主要为商品流通行业(包括线上分销商和线下零售商)。

行业发展历程：国货品牌正在崛起

1931年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代，在改革开放的推动下，我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时，外资品牌也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，我国本土品牌才抓住机会破局崛起。

行业政策背景：化妆品监管逐步规范化

近年来，我国化妆品产业迅速发展，但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题，针对此，我国近年来不断出台政策规范行业发展。2020年，我国出台了新版《化妆品监督管理条例》(下简称“条例”)，这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革，条例中创新性提出对化妆品实行分类管理，对风险程度较高的特殊化妆品及新原料实行注册管理，对普通化妆品及其他新原料实行备案管理;除此，条例也首次提出注册人和备案人，并对其所负责人进行清晰界定，强化了主体责任，规范了监管体制，并加大了处罚力度，有利于促进化妆品行业规范化发展。

行业发展现状：

1、化妆品直播带货实现大爆发

中国线上零售规模位居全球之首。2020年，中国线上零售增长率达到275%，接近线上销售总体水平，市场规模达到23万亿美元，已经连续7年位居全球线上销售榜首。截止2020年12月，我国网络购物用户已经达到了78亿，占整体网民规模的79%。2020年3-12月，我国网购用户从71亿人次增长到78亿人次，3个季度增长率达到986%。

据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了136%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-10月，化妆品限额以上单位零售额达到3097亿元，同比增长167%。

注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业

2、跨境电商兴起拉动美妆出口市场逐步繁荣

2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长43%，出口金额为424392百万美元，同比下降112%。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

3、市场规模不断增大

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

行业竞争格局

1、区域竞争：广东省企业最多

化妆品生产企业主要集中华东和华南地区，集中度达到8416%，其中华东地区和华南地区人口超过5亿，部分省市城镇化率达到65%，一定程度上影响化妆品生产企业行业布局。另外一个因素，华东和广东等地区由于原料和装备供应比较集中，化妆品产品生产成本整体较低，有利于行业生存，但也面临同质化产品激烈竞争压力。

具体来看，截止2022年1月13日，我国登记备案拥有化妆品生产许可的企业共计5714家，其中广东省获得生产许可企业共计3224家，在全国范围内占据绝对优势，占比为5642%。

2、企业竞争：不同市场主导企业不同

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

发展前景及趋势预测

1、趋势预测：男性护肤与香氛市场受到消费者追捧

未来化妆品行业或会有以下发展趋势：

2、规模预测：2027年市场规模超过1500亿美元

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以更快的速度增长，2027年我国化妆品市场规模将达到1577亿美元，2022-2027年年复合增长率约为11%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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