护肤品的市场前景大吗

随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。

1、Z世代的消费大军兴崛起

每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。

随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约26亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。

2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念

中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。

颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。

据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。

德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》

月光族者，就是每月把薪水花个精光，且不留积蓄的人，多为工薪一族的白领。而说到月欠族，指的是那些还没到月底就把钱花光而要靠借贷度日的人。两者区别在于透支与否，而透支就是这两者之间的底线。

信贷—月光向月欠转变

月光族的出现可以追溯到80后初入职场的时候。那时有部分年轻的工薪阶层白领一反节约的消费方式，喜欢追逐新潮，不计较钱财，放开手脚消费，过着潇潇洒洒的生活。

而今，已是90后全面进入职场的阶段。这时的年轻人的生活方式和消费观念又有了很大的变化。

部分月光族们在信贷模式的支持下，进一步提升生活质量，凭借未来钱从疯狂买买买到周游世界。但同时也因为过度消费而经常性负债，由月光族沦为月欠族。

认知、教育、心态、意识—过度消费面面观

现在的年轻人，小的时候家庭环境比以前好了很多，父母大多都比较溺爱，物质需求容易得到满足。

以至于他们对钱财没什么清晰的概念，经济独立之后对于花钱没有多少感觉，消费过度也在所难免。

也有些人小时候家庭环境不太好，生活比较拮据，物质欲常常得不到满足，在经济独立后会通过大量消费弥补少年时代敏感期的缺憾，这也是造成过度消费的原因之一。

在我国很长的时间，思想道德教育的时间轴是反向倒置的。在启蒙教育阶段，一上来就是高大上的思想灌输；到了中级阶段，就开展品德养成的教育。

去到高等教育才讲述基本的行为规范。俗话说得好：“三岁定八十，七岁定终身”，心理学研究表明，人的性格定型在儿童三岁至七岁间。

孩子小的时候，如果没有加以正确的引导，成年之后的价值观、消费观念必然会受到影响。

看过《七宗罪》的读者应该记得，其中一宗罪恶叫“嫉妒”。而在现实生活中，嫉妒来源于攀比。在我国现在的年轻人当中，攀比的心态很普遍，其中就以物质的攀比居多。

比如看到同事在用IPhone，自己也想入手一部；闺蜜的包包是LV的，自己的也不能太差，起码也得要同等级别；朋友去了趟阿尔卑斯滑雪场回来，自己再怎么也要到夏威夷冲冲浪才有谈资。如此一来二去，花销自不然就飙升了。

当代有一部分年轻人认为钱本来就是用来花的，本来花光，身体健康。这部分人是典型的享乐逍遥派，开始的时候可能还会有些节制，但常言道“由俭入奢易，由奢入俭难”。

一旦外界提供了合适的条件，就会冲破节制底线。还有一部分人认为，能花钱就代表能赚钱，不会花钱的人根本赚不到钱。

这类人属于信心爆棚派，他们的认知可能引援于比尔· 盖茨的那句话：“巧妙地花一笔钱，和挣到这笔钱一样困难”。

但是他们当中好多人恰恰就把开头的“巧妙”二字忽略掉了，往往是钱赚不多，花销却不少，不到月底账户见底，弄得是账单满天飞。

家庭观念日渐淡薄是中国现代社会将要面临的一个趋势，随着经济架构的不断深化以及从业人员地域化流动性的扩大，越来越多的年轻人离开父母在异地择业。

他们的人生规划不再奉行父辈们的“结婚生子，成家立业”的那套理念，而是以生活品质与享乐优先，因此他们也不太考虑储蓄。

还有部分人是父母家庭条件较好而且从小就娇生惯养的，他们既向往优越的生活又不想吃苦受累，于是选择成年后依旧和父母生活在一起，吃穿用度各种花销都依赖父母，这就是啃老族。

他们从不担心过度消费有何不妥，因为背后有父母为他们买单。

商业模式和借贷制度促成过度消费

在中国，城市的生活压力也越来越大，特别是对于刚毕业出来工作的年轻人来说负担就更重了。他们中大多数人需要支付房租，而今随着城市房价高企，租金也随之上扬。

除此之外同事聚会，朋友聚会都是一笔不小的开销。如果是购车者还要还车贷，对于初涉职场的人来说每月薪金就所剩无几了。

而对于那些恋爱人士来说，一大串费用清单正在全面铺开。男生需要负责吃饭和游玩的开销，还要准备各式礼物。

女生也好不到哪里去，化妆品、饰品不言而喻，从头到脚、春夏秋冬的着装就得大费周章。在这种环境下，借贷也就是一种常态化的现象了。

商家现在商家的经营模式较世纪之初有着天翻地覆的变化，得益于电商体制的日益完善和强大的物流体系构建，如今中国商品琳琅满目，购买过程空前便利，人可以足不出户便可实现全球购。

不仅如此，这些电商平台还会通过用户画像分析，对每一个用户做出精准的推送，使你感兴趣的商品都在购物平台上一一呈现。

在这种环境中很快就催生了“网络购物狂”和“剁手党”等新兴的人物代名词。2012年，苏州一女子因网购产生家庭矛盾，刀砍自己手指，引申出了沉溺于网络购物的剁手党。这些人终日在各大购物网站中游荡，搜索、比价、秒拍、抢购，乐此不疲。

囤积大量实用价值不高的物品，造成金钱的浪费。这类人在恢复神智后也会痛定思痛发誓不再沉沦。

但购物瘾比毒瘾还难戒除，一旦复发所有曾经立下的誓言统统抛诸九霄云外。数据统计中国2019年有6亿多人参与网购，网购人群中以年轻人居多，将近占了七成。

笔者对信贷最早认知是信用卡。要办卡你得去银行申请，填一大堆资料，然后等审批，拿了卡还得激活。如果要取现，那手续还要更加繁复，而且还要求提供抵押。

现在消费贷就变得非常容易，只要拿起手机做一个实名认证，就能轻松通过借贷产品借到钱。

笔者当时就因为贪图15元红包，稀里糊涂地用上了花呗，等到还钱时才知道这是个信用卡功能的产品。

借贷方和商家联手推出的分期付款对卖家非常有吸引力，一件高价位的商品，买家下手的时候总会有些犹豫，但是当分成12期到36期还款的时候，买家下手的时候就爽快的多。

但是当分期付款的商品累计到一定数量的时候，每月还贷的压力也是很大的。以前借钱得低声下气求人，现在是债权人热情洋溢地求你来借钱，像一些问你要不要借钱的电话和短信一年下来都不知道收到多少。

时至今日，中国约有2200多万人在网贷平台借过钱，主要是35岁以下的年轻人，被“买买买”绑架的年轻人。据《2018年白领满意度指数调研报告》显示，有近22%的受访白领处于负债状态。

结语

月欠族的出现，虽说与社会环境有很大的关系，但归根结底还是中国年轻人价值观不当。超前消费和借贷消费本身并没有问题，而且对商业发展有促进作用。

但凡事要讲究度，一旦消费超过了度量，就会出现债务恶性循环，对各方以及社会都是有危害的，这样的人生不见得幸福。

一位21岁的女子在网贷平台上负债十几万，她很难偿还这笔欠债，每天还饱受着催债的电话，最终她跳楼了。对月欠族的不良问题，应当引起全社会的共同关注。

思想品德教育需要改革，应当从小培养孩子良好习惯的同时引导他们树立远大的理想和志向，一个人有了正确的志向，在今后的成长过程中才不至于被物质追求所左右。

年轻人也应建立科学消费观，摒弃攀比、盲从的心理，该根据自己的实际情况，制定合理的理财规划和消费计划，提高对金融风险的抵抗能力。

原标题：2018年中国护肤品行业市场现状及发展趋势分析 国产品牌市场竞争力增强异军突起

消费升级带动护肤品市场规模扩容 未来国产品牌异军突起

中国作为全球潜力最大的消费市场，目前正在消费升级的道路上行进，而中国消费者的升级趋势主要集中在化妆护理品、饮品与生鲜食品领域，其中化妆品领域体现最为明显。护肤品作为化妆品最大的一个子行业，消费升级带来的巨大红利必然会给行业市场规模的扩容。

其中，一线城市仍是护肤品市场规模实现增长的主力，并且年轻一代的消费者正在逐渐成为护肤品消费的主流群体，在2017年市场消费额中的贡献率约为50%，而在这50%的年轻群体中，男性护肤比例增幅已超过女性，成为护肤品消费贡献者中的中坚力量。随着越来越多优质的国产护肤品牌的出现，外资品牌在我国护肤品市场中的价值额呈逐年下降趋势，未来随着更多优质国产护肤品牌的出现，外资品牌的价值额还将继续减少下去。

我国护肤品行业市场规模稳定增长

2012-2017年我国护肤品行业成果逐年增长趋势。据前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2012年我国护肤品行业市场规模已达1269亿元。2014年我国护肤品行业市场规模超1500亿元。截止至2017年我国护肤品行业市场规模增长至1867亿元，同比增长1028%。进入2018年我国护肤品行业市场规模达到了1854亿元，同比下降07%。

2012-2018年我国护肤品行业市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

一线城市仍是消费主力

而从2018年国内的护肤品消费区域来看，一线城市仍是消费主力。原因在于一线城市除了经济发展水平高于其他省市之外，它们每年还吸引着以百万计算的高校毕业生们来此求职，其市场之大，不言而喻。

根据JDND消费指数统计，上海市护肤品市场消费额占比最大，为2261%;其次为北京市，占全国护肤品消费市场份额的2195%;排在第三位的天津市的消费份额占比1354%。

2018年中国护肤品分区域市场消费额占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

年轻一代成护肤消费主力军，“他”力量不断增强

凯度消费指数指出，在2017年中国护肤品市场消费贡献者中，30岁以下的年轻人贡献了约50%的消费，而十年后，这部分人仍将是护肤品消费的主流群体，因为如今的80-90后以及逐渐进入化妆品市场的00后，都开始意识到提前护肤非常重要，这样不但会使自己的肌肤时刻保持水润状态，还会使自己的年轻肌肤保持得更长久。

2017年中国护肤品市场消费分年龄段贡献率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

紧接着全民护肤大潮下，我国男性护肤意识在近几年有大幅加强。根据《2018美妆消费报告》中的相关数据显示，我国男性护肤消费额同比增速在最近两年已经超过女性。2017年男性护肤消费额同比增速达到了104%，而女性护肤消费额增速相比2016年有所下降，为96%。

2016-2017年我国男性、女性护肤消费额同比增速统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

随着男士对护肤品了解的深入，关注“品牌”的比例逐年降低，而更关注“产品”和“使用方法”。男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏等护肤品，无论从种类还是从品牌上，都较以往有很大的变化，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。

在产品领域，男性最为关注的三大功能集中在祛痘、防晒、控油，关注度分别为185%、179%，122%;这也意味着男士群体在化妆品消费领域仍然处于入门阶段。

男性护肤品功效关注度统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

外资品牌江山不保，国产品牌异军突起

根据凯度消费者指数与贝恩咨询联合发布的《中国购物者报告》中的数据了解到，近几年国内护肤品市场中百雀羚、珀莱雅、御家汇等国产品牌的异军突起使得外资品牌的价值份额逐年下降。根据报告中的数据显示，中国护肤品市场外资品牌的价值份额从2014年的31%逐渐下降到2017年的22%，未来几年，随着国产品牌的市场竞争力的不断提高，外资品牌的价值份额还将继续减少下去。

2014-2017年中国护肤品市场外资品牌价值份额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

几乎就不买了，以前的够用，就算是防晒也没有囤了，每天素面朝天，反正带着口罩也看不出来。

不过有姐妹要买的话，一定要注意。消费者进入化妆品消费场所，要注意个人防护，务必佩戴口罩，配合遵守测温、登记等各项防疫措施。

与他人保持1米以上的安全距离，并尽量减少与他人的言语交流和近距离接触，尽量不触碰公共设施，避免选择人流密集、空气流通较差等公共场所消费。

值得关注的是，疫情防控期间不得向消费者提供试用试妆服务，所有化妆品试用装应在消毒产品接触面后加盖密闭保存，柜台摆放产品应严格落实物表消毒要求，避免出现交叉污染，保证消费者用妆安全。

鼓励化妆品销售环节实行无接触服务，充分利用电商平台的不见面交易、不接触配送等特点，推广线上购销，降低人群聚集消费风险。

美容美发门店应遵守“一对一”服务，推荐采用预约方式分时段一对一服务，限制室内消费者等候人数，避免人群扎堆聚集。

消费者应选择到证照齐全、有固定经营场所的商场、超市及合法网站等渠道购买，尽量不选择无实体店、无营业执照、无信用担保、无第三方交易平台的微商渠道；如确需在微信平台购买化妆品的，不要盲目轻信微信宣传，要仔细查看化妆品标签标识上的产品基本信息、备案和批准文号等相关信息，要核实“微商”个人信息和****、地址等真实信息，在支付购货款时，最好选择第三方交易平台进行支付。

消费者应做到非必要不进入人员密集或较封闭场所；不选择烫染等时间过长的美发服务及近距离的美容服务等；不试用已开封化妆品；倡导“网上点单、手机支付、送货上门”全程无接触式购物，做到科学合理消费。

从进口冷食中国内已经检测到了很多的新冠病毒，前一段时间还从汽车上检测出来了。一般来说化妆品上是不会留有新冠病毒的，在进出口的时候会经过检测，如果有问题的话是会被扣留的，所以说，从国外购买化妆品的消费者是可以放心了。

新冠病毒在环境中的生存能力不同。存活的时间会受到物体表面、还有物体的湿度、温度等等一些因素的影响，病毒所处在的环境不同，存活的时间就会有所不同，在不锈钢、塑料物品上面存活的时间就比较长，在铜和纸巾等等物体上存活的时间就比较短。

一般在温度为21-23度的条件下，湿度在40%的话，新冠病毒存活的时间大概是2天。在室内的话，如果相对湿度为65%的情况下，新冠病毒存在的时间就能够维持在7天左右。

行业发展现状：2021年中国护肤品行业市场规模约为3114亿元

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近两年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升。

根据欧瑞国际的数据显示，中国护肤品市场规模在2019年达到了2444亿元，同比增速147%。2020年，其增速预期有所下降，但预测疫情后的护肤品市场保持高速增长，预计2020-2024年CAGR将超过13%。

产品竞争格局：乳霜/精华占据了行业58%的市场份额

在中国护肤品行业，细分子类主要有乳霜/精华、面膜、洁面、化妆水等。其中，乳霜/精华占据了市场的最大份额，2019年达到了58%，同比上升158%;其次是面膜，占比达到了12%，同比上升147%。

特别注意的是，乳霜/精华、面膜、洁面、化妆水四大板块在2019年的市场份额已经达到了86%。

从销售额来看，2018-2020年京东和阿里两大平台护肤品品类销售额呈现逐年上升趋势，从2018年的1363亿元上升至2020年1-11月的2172亿元。2020年受疫情营销增速减缓，但护肤品市场销售额增速依然保持在20%以上。

品牌竞争格局：欧莱雅仍是行业巨头

从集中度来看，中国护肤品行业线上销售呈现较高度集中化。从TOP10品牌来看，销售额占比从149%到2020年1-11月的185%，上升了36%。从TOP20来看，销售额占比从229%到2020年1-11月的265%;而TOP50从2018年的342%到2020年1-11月的402%，上升了6%。

在2020年1-11月，TOP5的护肤品品牌分别为欧莱雅、雅思兰黛、兰蔻、SK-II以及Whoo。位列第一和第二的欧莱雅、雅思兰黛的销售占比都达到了29%，但雅思兰黛的增速却高达807%。

特别注意的是，赫莲娜近年来发展较好，20202年1-11月的销售额占比虽然只达到了07%，但同比增速却达到了1272%，或将成为护肤品行业的“黑马”。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》

护肤可以说是在日常生活中每一个人在洗完脸之后都要进行的一个步骤，但是在护肤的过程中大家也会发现市面上卖的很多护肤品，它们的销量也是主要针对于女性用户。很多女生她们在日常生活中护肤也是非常的在意的，并且也是在自己上学的时候就已经开始了护肤这个步骤，可能相对于年龄阶段来说的话，女性他们在护肤的时间段也是比较早的。

呈现着上涨的趋势

他们在上初中以及高中的时候就已经开始了护肤项目了，但是从整体的销量上来看的话，男士彩妆或者是相关的护肤品在销量上也是呈现着上涨的趋势。并且通过一些平台购物的数据来看的话，在五一期间很多消费产品当中，男士彩装的购买率竟然增长了16926%。像这样的一个增长率是非常惊人的，并且也能够感受到现在的很多男士对于自己的容貌更加的焦虑了。

销量上也是呈现着上涨

男生也是想通过一些护肤品，比如说像敷面膜或者是一些彩妆品，让自己的脸部看上去更加的精致。虽然说在此之前很多人都会觉得你男生太过于注重自己的相貌，或者是在日常敷面膜或者是其他的一些化妆护肤的话，让大家感觉到是非常娘的一种感觉。但是随着大家对于自己形象的管理也是看到一些男生，对于自己的外形要求也是逐渐的提高。

外形要求也是逐渐的提高

并且也是对于自己化化妆或者是护肤这方面的需求变得更加的多样化了，像这样的一个表现也是让大家感觉到现在的男性对于自己的相貌可能也是比较在意的。从年龄段来看的话，主要还是集中在00后的男性对于彩妆品或者是护肤品的需求是比较多的。所以也能够感受到，随着网络平台或者是一些信息，对于00后的干扰，让这些新一代的年轻人们对于自己的容貌非常的在意。

随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。

护肤品行业主要上市公司：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、华熙生物(688363)

本文核心观点：Z世代的开支占比、Z世代的护肤重点

1、Z世代的消费大军兴崛起

每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。

随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约26亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。

2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念

中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。

颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。

据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。

德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》

以上就是关于护肤品的市场前景大吗全部的内容，包括:护肤品的市场前景大吗、80年后月光族和90后月光族，消费观念是一样的吗、lamer的发展现状是什么等相关内容解答，如果想了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！