1、CHANEL:
CHANEL是法国奢侈品品牌,创始人是Coco Chanel,该品牌于1910年在法国创立。该品牌产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格,在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。
2、CLINIQUE:
CLINIQUE于1968年创立于美国纽约,现隶属于美国雅诗兰黛集团,其推广的基础护肤三步骤世界闻名。
倩碧在其专柜中实行一种开架式的服务方式,藉由精心设计、具有双向沟通的产品展示空间,将护肤和彩妆品展示在顾客面前,让消费者可以尽兴、自由地试用,了解并喜爱每一件倩碧的产品。
3、CLARINS:
CLARINS是娇韵诗公司旗下一个品牌,成立于1954年,是法国美容界的著名品牌。Clarins娇韵诗研发了一系列拥有完美效果与愉悦质地的产品,以植物为主的产品,CLARINS的崛起不同于那些由流行服饰起家的化妆品牌,也有别于一般由脸部护肤开始发展的保养品。
4、CHARMZONE:
1985年婵真(CHARMZONE)研制并开始出售的(MASSAGE CREAM),1988年在婵真(CHARMZONE)国内首家研制出的水性洁面系列洁面水。
还研制出营养霜和MASSAGE CREAM组合而成的(调理霜),营养霜和精华霜组合而成的(CREAM ESSENCE),柔肤水、乳液、精华液组合而成的(柔肤精华乳液)等产品连续占领了国内化妆品市场。
5、CARSLAN:
CARSLAN诞生于2001年,秉承“卡姿兰品质世界制造”的集团战略发展理念,卡姿兰彩妆创意为经典添上时尚色彩,让现代女性无论是以随性日妆抑或绰约晚妆示人,都能展现出属于自己的妆容。
2002年卡姿兰初生代“双芯”口红诞生。以滋润显色为初心,突破性的采用双芯技术,改写了中国口红传统的制造工艺,树立了行业新标杆。
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护肤和化妆品中英文对照
Makeup(粉底)
Mascara(睫毛膏)
Moisturisor(保湿面霜)
Nail color(指甲油)
Nail polish(指甲油)
Normal(中性皮肤)
Oil-control(抑制油脂)
Pack(剥撕式面膜)
Pressed powder(粉饼)
Quick dry(快干)
Repair(修保)
Scrub(磨砂式(去角质))
Shading powder(修容饼)
Spot(青春痘用)
Toning lotion(化妆水)
Wash(洗)
-White-(美白用)
Active(赋活用)
Alcohol-free(无酒精)
Anti-wrinkle(抗老防皱)
Blusher(腮红)
Clean-(清洁用)
Correct(遮瑕膏)
Day(日间用)
Essence(精华液)
Eye gel(眼胶)
Eye shadow(眼影)
Facial(脸部用)
Firm(紧肤)
Foundation(粉底)
Gentle(温和的)
Lip care(护唇用)
Lipstick(口红)
Lotion(水、露)
Mask(面膜)
Milk(乳)
Mult-(多元)
Nail enamel(指甲油)
Nail saver(保甲液)
Nutritious(滋养)
Oily(油性皮肤)
Peeling(敷面剥落式面膜)
Purify(清洁用)
Remover(去除、卸妆)
Revitalite(活化)
Sensitive(敏感性皮肤)
Solvent(溶解)
Sun block(防晒用)
Trentment(修护)
Waterproof(防水)
Acne(青春痘用品)
After sun(日晒后用品)
Anti-(抗、防)
Balancing(平衡酸碱)
Blackhead(黑头用)
Combination(混合性皮肤)
Cream(霜)
Dry(干性皮肤)
Exfoliator(去角质)
Eye mask(眼膜)
Eyeliner(眼线(笔、刷))
Fast dry(快干)
Foam(泡沫)
Toner(化妆水)
Hydra-(保湿用)
Lip coat(口红弧膜)
Long lasting(持久性)
化妆品 cosmetics
化妆箱:cosmeticscase
唇膏:lipstick
粉底霜:foundation;vanishingcream
油底霜:coldcream
粉扑:powderpuff
眉笔:aneyebrowpencil
香水:perfume
眼影:eyeshadow
乳液:skinmilk
眼线笔:aneyeliner/aneyepencil
眼线膏:eyeliner
眼影:eyeshado
胭脂:rouge/fard/blusher
洗面奶:cleansingmilk
去黑头洗面奶:biologicalcleanser
清洁面霜:clarifyingcream
眼部御妆水:eyemakeupremoving
按摩霜:massagecream
按摩油:massageoil
面膜:mask
冷膜:freezingmask
热膜:hottingmask
海藻面膜:seaweedmask
颈霜:restructuringcompoundfortheneck
特效营养霜:richnourishingcream
眼袋霜:eyelidcream
眼部嗜喱:eyegel
日霜:daycream
晚霜:nightcream
眼霜:eyecream
精华素:Ampoul
中性:normal
油性:oily
干性:dry
敏感性:sensitive
紧肤:refirming
补水:moisturizing
补氧:oxygenating
补充骨胶原:collagenhyalronic
倒膜:pourmask
植物:plant
色素:pigment
酸性:acidity
碱性:alkaline
矿物质:mineralsubstance
蛋白质:protein
活性细胞素:energeticcel
维生素:vitamin
化妆品:cosmetic
氧化剂:oxidant
胭脂:rouge
口红:lipstick
粉饼:powder
睫毛膏:mascara
粉底霜:foundation
眼线笔:eyelinerpencil
眉笔:eyebrowpencil
唇线笔:lippencil
唇膏:lipstick
润唇膏:lipprotector
颜色:colour
红色:red
桔红色(橙色):orange
玫瑰红:rose
棕色(咖啡色):brown
**:yellow
蓝色:blue
肉色:yellowishpink
黑色:black
白色:white
紫色:purple
绿色:green
灰色:gray
粉红色:pink
洗甲水:cleaner
指甲油:nailpolish
擦光剂:polish
酒精:alcohol
液体:liquid
文眉:tattooeyeline
文睫毛线:uppereyeline
文唇线:xlip
深层皮肤护理:deeplifting
电眼睫毛:electroniceyelas
修指甲:manicure
剪指甲:trimx
手部护理:handcare
减肥护理:dietcare
腹部减肥:reduceabdomen
打耳孔:pierceears
腿部脱毛:removeleghours
新娘妆:bridalmakeup
晚妆:eveningmakeup
日妆:daymakeup
皮肤护理:skin
化妆品知名品牌中、英对照:
美国品牌:
雅芳 Avon
潘婷Penten
倩碧Clinique
强生Johnson&Johnson
玫琳凯:MaryKey
玉兰油Oil&Ulan
海飞丝Head&Shoulders
高露洁Colgare
佳洁士Cret
尤特白UltraBrite
露华侬RevLon
美宝莲Maybelline
雅诗兰黛Este’eLander
伊丽莎白•雅顿EilzabethArden
法国品牌:
欧莱雅 L’oreal
兰蔻Lancome
夏奈尔Chanel
歌雯琪Givenchy
圣罗兰YSL
克里斯汀•迪奥ChristianDior
英国品牌:
旁氏 Ponds
凡士林Vasekine 克莱伦丝Chrins
德国品牌:
花牌Fa
威娜Wella
妮维雅Nivea
日本品牌:
花王 Kao
资生堂Shiaeibo
36氪获悉,纯净护肤品牌「兰」已于6个月内连续完成两轮合计2亿元人民币的融资。前一轮由天图资本独家投资,最新的一轮融资则由源码资本领投、天图资本和内向资本共同参与。两轮融资均由穆棉资本担任独家财务顾问。「兰」品牌创始人丁小兰表示,公司今年融资资金将主要用于加大产品研发投入,完善品牌体系,以及建设数字化会员系统等业务领域。
「兰」是国内Clean Beauty首倡者之一,秉持“精净、高能”的纯净护肤定位,并从“以油养肤”的产品理念切入,以更透明、天然的产品标准,提供纯净系列护肤产品。
「兰」认为护肤“少即是多”。自2019年11月正式开出天猫旗舰店以来,「兰」品牌仅推出纯净系列6个SKU。「兰」品牌创始人丁小兰告诉36氪,2020年「兰」品牌实现2亿元营收,并将“卸妆油”和“精华油”两个弱势品类发展成主力品类。
「兰」产品图,受访者提供
“以油养肤”切入
中国是世界上第二大化妆品消费市场,欧睿国际数据显示,2019年中国护肤品市场规模已达到2444亿,同比增速147%,且仍在快速增长期,预计2020年2024年CAGR超过13%。相较于传统线下渠道,线上渠道无论是增速、渗透率还是市场份额,均逐年快速提高,新国货品牌层出不穷。与之共存的现象是,多数国货化妆品品牌存在营销成本过高,研发投入相对薄弱,产品创新力不足的问题。
在丁小兰看来,过去多数消费者对化妆品好坏的判断比较主观,但化妆品并非用得越多效果就越好,错误的产品和使用方式,反而会让皮肤变得更糟糕。此外,消费者往往缺少对护肤产品辨别能力以及正确的护肤习惯,“科学护肤”、“精简护肤”的重要性凸显。
“一个好的品牌不应该只有精密配方,同时应该承担起向消费者传递科学的护肤观念的责任。” 丁小兰表示。
“以油养肤”是「兰」的产品首要切入点。以品牌推出的“时光凝萃精华油”单品为例,过去精华油在精华大类当中市场份额尚小,几乎可以忽略不计。按常规的市场观念来理解,精华油不算一个“好赛道”,但「兰」品牌的团队发现,肌肤作为人体第一道防线,其功能性依赖皮脂腺分泌的油脂和角质层的结构脂质;“好的油脂”可以强韧肌肤、令肌肤柔软光洁。
但多数消费者对于护肤还停留在“补水”的阶段。丁小兰向36氪表示,过去补水产品之所以持续畅销,跟消费者直接使用感受有关。“消费者觉得越水润,越能感受到皮肤短暂的变化。”这促使「兰」品牌提出了“以油养肤”的理念,并通过产品创新,让油更好被吸收,减少油腻感。
在上市后4个月时间里, 时光凝萃精华油单品销售额超过2000万元,一度进入天猫精华类目的前10榜单。与之类似,「兰」还推出了卸妆油产品,一改过去对卸妆油“油”、“强刺激”的偏见。
“「兰」品牌的卸妆油和精华油产品,验证了团队优秀的产品研发和营销推广能力。”天图资本徐梦辰认为,“该公司注重品牌文化表达,希望在规模增长的同时与用户建立更深层次的链接,持续看好「兰」品牌未来的成长潜力和品牌塑造机会。”
据悉,「兰」产品90%以上成分源自天然植物,符合国际安全等级EWG 0-2等级,遵循可持续环保的品牌理念。根据不同植物油脂的质地、肤感、不饱和脂肪酸比例不同,表现出不同的护肤功效,诸如海檀木籽油的抗氧化功能、沙棘果油的美白功效。此外,「兰」还会在部分产品使用天然来源的合成油脂。
天然护肤品是近些年化妆品行业的新趋势,不过在天然化妆品的定义方面,消费市场存在一些争议和讨论。ISO/TC 217在其发布的《ISO16128-1/2天然和有机化妆品成分和产品的技术定义和标准》当中,确立了天然和有机化妆品的有关基本定义。
“大部分人对于‘天然’可能有个误区,会觉得100%天然就是纯植物产品。”丁小兰告诉36氪,经过100%植物合成、生产的化妆品原料,都可以宣称是100%天然来源。丁小兰表示,「兰」所表达的产品“高天然比例”,更多指的是原料的生产源头的获取方式。天然本身不是站在化学的对立面,一些天然成分对皮肤也有刺激性,化学原料也有比较高科技、稳定的成分。
推出“陪伴式服务”
化妆品品类特殊之处在于消费者皮肤恢复周期较长,并非简单一次性产品交付。相较于线下专柜,线上渠道具有先天用户沟通不足的缺陷。「兰」在下单交付之外,还提出“陪伴式服务”理念,优化用户产品交付、使用以及社群运营体验,让消费者不仅可以通过「兰」产品获得好的皮肤,还能比以前更懂皮肤。
“「兰」品牌交付给消费者的不只是产品,而是现代新独立女性的护肤观念和生活方式。”「兰」品牌创始人丁小兰表示,「兰」希望可以成为消费者在变美路上的“陪伴者”,陪伴“她们”认识自己的肌肤,启发对护肤理念的思考。
健康、安全的护肤产品越来越多受到消费者青睐。事实上,注重无添加、不含有害物质、零伤害、无毒的Clean Beauty理念在欧美市场早已盛行,Sephora、Net-a-Porter均开辟了单独的Clean Beauty专柜。如今,这一理念在国内正在被更多消费者接受。「兰」同样致力于推行可持续理念,包括使用对环境更友好的天然原料和包装,以及建立了包装二次利用兑换机制。
“中国国货护肤品的赛道之争,不是流量之争,也不是爆品之争,而是心智之争。消费者认可一个品牌,是认可其所传达的品牌理念。”源码资本陈丹丹认为,“「兰」品牌是源码资本遇到的非常少有的,具有一套完整的护肤理念支撑其产品体系的国货品牌。”
「兰」今年计划加速研发实验室的建设。此外,丁小兰透露,「兰」将与顶尖高校联合开发独属于自己的活性原料,同时会与国际顶级原料商在原料研发上进行合作。渠道方面,「兰」目前主要在天猫和京东搭建品牌官方渠道,此外还在筹划落地线下品牌旗舰店及官方微信社交生态。
内向基金合伙人应金凤认为,「兰」品牌与众不同之处就在于“理念与产品浑然一体”。“我们也看到「兰」品牌管理团队的长期主义,认可他们对品牌本质的深度思考,这最终在商业上回归到远高于竞品的NPS(Net Promoter Score,净推荐值)和健康的复购。”
MCL花皙蔻“东方纯净护肤品牌”的精准定位,在中国区市场具备先天优势。
相较于其它品牌的后期入局或转型,花皙蔻已在纯净护肤领域深耕了十一年之久。“做世界上最纯净护肤品”的梦想,与后来风靡全球的CLEAN BEAUTY理念不谋而合;而CLEAN BEAUTY在国内市场的爆发增长,也始终与花皙蔻的品牌发展交互印证。
在产品端,花皙蔻也坚持溯源东方花植,探索花植中天然成分对东方用户的护肤功效,始终基于“天然纯净成分”以及“人体亲测功效”的立场,发展具有东方特色的纯净美妆。可以说,从CLEAN BEAUTY纯净美妆进入中国至今,花皙蔻始终见证着它的发展,参与着每一次变革。
同时,花皙蔻也以身体力行的方式,助推“纯净美妆”相关标准的定制,为良性发展贡献力量。从建立国内首份《2000+NEVER LIST风险原料清单》,明确不使用任何对肌肤、健康及环境有危害的成分,践行Clean Beauty初衷;到创建国内首个Clean纯净护肤5大原则树立品牌标杆,填补中国Clean Beauty相关标准的空白;再到发布国内首份《纯净美妆绿皮书》,帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程——花皙蔻一步一个脚印,获得行业及权威机构的广泛认可。
凭借在中国市场“纯净美妆”的资历,以及十一年来积累的良好口碑,花皙蔻承担起了规范概念乱象,引领纯净美妆良性发展的重任,2022年7月,由花皙蔻牵头制定的《化妆品纯净美妆通则》团体标准(以下简称团标)正式官宣,从此让中国市场的CLEAN BEAUTY纯净美妆品牌有标可依,有据可循,使行业中“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是禁用成分”以及“注重营销而缺乏实效”的乱象逐渐清朗。作为该团标的第一起草单位,花皙蔻肩负起行业责任。
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